هكذا ستغير ميزة + الطريقة التي نعمل بها مع الإعلانات في الفيسبوك.

وقد كان الإعلان في فيسبوك وإنستغرام منذ أمد طويل جزءا هاما من استراتيجية التسويق للشركات في جميع أنحاء العالم. ولكن مع تزايد المنافسة والتعقيد، يلزم اتباع نهج استراتيجي أكثر لتحقيق النجاح على المنبر. هنا حيث تأتي ميزة + في الصورة.

في هذه المقالة ، ستتعلمون عن ميزة + ، وكذلك وظائفها الرئيسية وفوائدها لهذا الشكل من الحملات . وسوف نتبادل أيضا بعض الأمثلة العملية والنتائج من عملائنا، بما في ذلك أحد عملائنا على الإنترنت، حيث انخفضت التكلفة لكل نتيجة بنسبة 90 في المائة بينما زاد عدد المشتريات بنسبة 145 في المائة.

ما هي الميزة +؟ ولماذا يجب أن تستخدمه؟

وحملة " ميزة + حملة التسوق " من ميتا (الشركة الأم إلى فيسبوك) هي حل آلي تم تطويره خصيصا للتجارة على الإنترنت وجزئيا للتسويق على أساس B2B.

هذا النوع من الحملات يطبق خوارزميات التعلم الآلي المتقدمة. وتنظر الخوارزميات إلى النتائج التي تعتزمون تحقيقها وإلى " أفضل الممارسات الإعلانية " في مختلف خدمات ميتا. ويتم ذلك للحصول على أفضل النتائج الممكنة في الحملة. بعبارة أخرى، الخوارزمية تتعامل مع استهداف الإعلانات لك بناء على ما تريد تحقيقه للحصول على أفضل النتائج.

ومن السمات الرئيسية لحملة المزايا + التسوق قدرتها على الوصول إلى الزبائن الجدد والموجودين في حملة واحدة من حملات المبيعات نفسها. عندما تقوم بخلق مثل هذه الحملة، يمكنك إضافة جمهورك المخزن ووضع سقف للميزانية إلى مقدار ما تريد إنفاقه على الجمهور المألوف، على سبيل المثال 30%. أي أنه سينفق 70% من الميزانية للوصول إلى زبائن جدد ذوي صلة للشركة والباقي على الجمهور الدافئ الذي استوردته.

ومع العملاء قمنا بتنفيذ حملة "المزايا + التسوق" لملاحظة أن هذا الشكل من الحملة لا يقدم في كثير من الأحيان أفضل عائد على اليد المنخرطة فحسب، بل إنه يتفوق أيضا في تحديد وجذب الزبائن الجدد ذوي الصلة. ويتحقق ذلك باستخدام تكنولوجيا التعلم الآلي المتقدمة التي تستخدمها، والتي تحدد وتستهدف بفعالية العملاء الأكثر قيمة.

القضية 1

ويدير المعهد إعلان ميتا لعميل في صناعة المطاعم والمقاهي. وفي هذا المثال، قمنا بتكرار حملة تقليدية للبيع اليدوي وحولناها إلى حملة للمزايا + التسوق بحيث تكون جميع العناصر متشابهة. وكان للحملتين نفس الأهداف والميزانيات اليومية والإعلانات، وكانتا تُداران لنفس الفترة الزمنية. (INEVO)

وكانت النتيجة أن المزايا + أنفقت 75٪ أقل في الميزانية، في حين زاد عدد المشتريات بنسبة 145٪. أقلها انخفاض التكلفة لكل نتيجة بنسبة 90 في المائة، وارتفعت نسبة العودة على يد الصيد بنسبة 255 في المائة.

هل تستخدم ميزة + بشكل صحيح؟

ومن أهم جوانب هذه الحملة قدرتها الفريدة مقارنة بحملات المبيعات العادية.

في حملة ترويج منتظمة، تقتصر على حد أقصى قدره 6 إعلانات لكل مجموعة إعلانية قبل خلق تحديات لمرحلة التعلم، حيث تعمل الحملة لمعرفة ما هو أفضل. على النقيض من ذلك، الميزة + تسمح لك باختبار 150 إعلانا مختلفا. وهذا يميزها إلى حد كبير عن أشكال الترويج الأخرى ويعطي ميزة كبيرة في استكشاف وتحديد أكثر استراتيجيات الإعلان فعالية.

وهذه ملكية نرى أن الكثير من الناس لا يستغلونها بما فيه الكفاية. ومن السهل “الاقتداء بالعادات والممارسات القديمة”. نرى الكثيرين الذين قاموا بحملة مع مجموعة ديناميكية نموذجية من كل المنتجات، وربما إعلان نموذجي للصورة. لكن مع ميزة + يمكنك اختبار المزيد، تركيبات إبداعية مختلفة مصممة لأنواع مختلفة من الأجزاء.

بينما يستجيب البعض بشكل أفضل لمثال على ذلك. و بالتالي يحصل على المزيد من هذا النوع من الإعلانات ربما يستجيب بشكل أفضل للإعلانات العادية وقد يستجيب البعض بشكل افضل لرسالة ما ، فيرد البعض الآخر بشكل افضل على رسالة اخرى . وهذا يعطيك ايضا امكانية ان تكون اكثر وضوحا في رسائلك وتزيد احتمالية تحويل المستلم.

هذا مثال مبسط:

هنريك يحتاج إلى حزام جديد لبنطاله وهو يبحث عن أحزمة على جوجل. في يوم ما بعد ذلك، حصل على إعلانين في بثه على الفيسبوك من زالاندو.

احد الاعلانات هو كتاب مصوِّر يظهر الملابس والاحذية وغيرها من الاشياء من زلاندو مع الرسالة » .لدينا آلاف البضائع“... إلخ

والإعلان الثاني هو عبارة عن كتاب مصوِّر يظهر الحزام من زلاندو مع الرسالة » .اكتشفوا أحزمتنا الوسيمه من أفضل العلامات التجارية مبيعاً“... إلخ

أيهما تعتقد أن (هنريك) هو الأكثر احتمالاً للنقر؟

ميزة + تستخدم أداة تعلم آلية تأخذ محتوى مختلف إعلاناتك وتبينها لأولئك الذين تعتقد الخوارزمية أنها ستستجيب لهذا على أفضل وجه. وعلاوة على ذلك، وبما أن هذا النوع من الحملات يجمع بين التنقيب والتعويض في آن واحد، فهو مثال ممتاز على النشاط عبر الحدود. إذا اشترى زبون منك سترة شنق، فيمكن أيضاً أن يُقدم إلى المطبخ الخارجي الذي تبيعه من خلال إعلان آخر.

بعبارة أخرى، ميزة + تضمن أن إعلاناتك تصل إلى الجمهور الصحيح مع أقصى تأثير. هذه أيضا فرصة ذهبية للمتاجر ذات النطاق الأوسع لعرض النطاق الواسع الذي لديهم. دعونا نفكر فيما فعلناه لـ سترايكميكا كمثال

الحالة 2: خطاف النيتنغ

معدن معدني معدني هو متجر إلكتروني رائد للحزم المحاكية والخياطة والتوابع في النرويج وأحد زبائن المعهد الوطني للصحة العامة. في الخريف أنشأنا حملة للمزايا + التسوق حيث كان الهدف هو إخراج المزيد من مختلف فئات المنتجات والعلامات التجارية هنا قمنا باختبار أشكال إعلانية مختلفة، مجموعات منتجات ورسائل. (INEVO)

من بين كل حملات المبيعات "دائما على" التي أدارها سترايكميكا على ميتا هذا الحصاد، هذا واحد تميز بشكل خاص مع أعلى عائد على يد الصيد (ROAS) لجمهور مشارك.

موجز

بالنسبة للشركات التي تريد تحقيق النجاح على منصة فيسبوك، ميزة + أداة يجب أن يكون لها.

مع الخوارزميات المتقدمة والتعلم الآلي، فإنه ييسر الإعداد لحملتك ويساعدك على تحديد والوصول إلى العملاء الأكثر قيمة. ومع وجود خصائص فريدة مثل القدرة على اختبار ما يصل إلى 150 إعلانا في الحملة نفسها، فإنها تزيد من إمكانية الاستهداف والتحول. تحصل على الفرصة لتكون أكثر حماساً حول التواصل والتحدث إلى مختلف أجزاء الحملة الواحدة.

كيف يمكن للمعهد أن يساعد؟ (INEVO)

وفي المعهد الوطني للإحصاء ومكافحة الفقر، نعمل استراتيجيا وتشغيليا بالإعلان المدفوع الأجر، والمحتوى، والاهتمام بالطبيعة المحددة للقنوات. فريقنا لديه خبرة كبيرة في أي نوع من المحتوى يعمل نحن نعمل بشكل عملي مع فيسبوك، إنستغرام، سنابشات، تيك توك، لينكد إن وبنتر. خيرنا (INEVO) مساعدون لشؤون السوق التشغيلية و أخصائي سومي لديه خبرة جيدة في مجال المزايا + ويمكنه المساعدة في مختلف الخدمات. يمكننا أن نوفر التدريب على الأداة، ونعقد حلقات عمل، وننشئ حملات ونديرها ونحسنها إلى المستوى الأمثل، ونعمل كمستشار. يمكنك قراءة المزيد عن ما يمكننا المساعدة به هنا