تخيل أكبر متجر على الإنترنت في العالم فجأة توقف الإعلان على جوجل التسوق. يبدو الأمر مثيراً، لكن هذا بالضبط ما حدث في يوليو 2025. في 48 ساعة، انسحب الأمازون تماما من جوجل التسوق على الصعيد العالمي.
وهذا يعني:
- ملايين النقرات اليومية تصل إلى لجذب
- البلايين في ميزانية الإعلانات في الألعاب
- إمكانية تاريخية للمتجرات الإلكترونية الأخرى
ماذا حدث؟ لماذا؟ والأهم من ذلك، كيف يمكنك، كمتجر على الإنترنت، أن تستفيد من هذا التغيير؟
ماذا حدث؟
خلال 48 ساعة بين 21 ساعة و ٢٣ تموز/يوليه 2025 أزيل الأمازون الكل إعلانات جوجل للتسوق في 19 بلدا، بما في ذلك الولايات المتحدة، والمملكة المتحدة، وألمانيا والسويد. هذه هي المرة الأولى التي يقوم فيها الأمازون بمثل هذه الحركة عالمياً.
ووفقاً لأرض محرك البحث (2025)، مثل الأمازون نسبة تصل إلى 60 في المائة من ظهور فرادى الأسواق.
الآن هم جميعاً ذَهبوا.
لماذا ينسحب الأمازون؟
وهناك عدة أسباب محتملة:
- تخفيضات التكاليف: أمازون فيوفر مبالغ ضخمة عن طريق إسقاط إعلانات التسوق ــ وهو في أغلب الأحيان أكثر أشكال الإعلانات تكلفة.
- التجربة: يختبرون إذا وجد العملاء الطريق إلى الأمازون بدون جوجل كوسيط.
- المزيد من التحكم: أمازون يبني قنواته الخاصة التي تعمل بطاقتها الذكاء الذاتي (مثل روفوس) وسيمتلك رحلة العملاء بأكملها.
- إعلانات أكثر تكلفة، تأثير أقل بسبب الذكاء الاصطناعي: نموذج جوجل الإعلاني تحت الضغط – وربما كان الأمازون قد رآه قبل الكثير من الآخرين. وحتى إذا زادت إيرادات البحث، فإن عدد المستخدمين الذين ينقرون على النتائج أقل. وفقاً لوسائل الإعلام انخفض معدل النقر على الموقع الأول في نتائج البحث من 28٪ إلى 19٪ بعد إطلاق استعراض عام للمؤشرات - وهو انخفاض بنسبة 32٪دعونا نقول ان هذا يعادل ذلك يبلغ البريد على الإنترنت حالة CTR أكثر من 50٪ عندما يتم عرض ملخصات AI، وخاصة على الهاتف المحمول. أكّد (أهريفز) نفس الآثار: في تحليل 300 ألف بحث انخفض عدد التسجيلات بنسبة 34.5 في المائةدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك و دراسة من بيو تظهر أن 8% فقط من الطلاب ينقرون عندما يكون استعراض الذكاء الاصطناعي حاضراً - مقابل 15% بدونها. باختصار، تدفع أكثر لتكون مرئياً، ولكن أقل نقرات. منصة أكثر تكلفة وأقل كفاءة ــ تتوقف بشكل متزايد في جوجل نفسها.
ماذا يعني هذا لمتجر الإنترنت النرويجي؟
إذا كنت فقط تعمل في النرويج، وهذا يعني قليلا. إذا كنت تبيع على الصعيد الدولي - وخاصة في أسواق الأمازون الثقيلة - هذه حزمة هدايا:
- أقل منافسة: حرب مزايدة أقل، ورؤية أكبر
- أسفل CPC: وقد تنخفض التكلفة لكل نقرة بنسبة 20-30 في المائة (المصدر: أرض PPC).
- مناصب أفضل: منتجاتك ستكون أفضل في نتائج البحث
ماذا يجب أن تفعل الآن؟
1 - تحقق من أرقامك: هل تغير التصنيف المركزي للمنتجات أو الآراء؟ استخدم أدوات مثل "غوغل أذر" و "مركز التجارة" لتتبع التطورات.
2 - زيادة الميزانية - ذكية: -اتجهوا نحو منتجات عالية سعر التحويل لا تلقي بالمال على النطاق بأكمله
ثلاثة اختبار و:
- تحسين تغذية المنتجات
- إستعمل
- جرب الأداء الأقصى أو أشكال الفيديو
4 - هل تبيعين عبر الأمازون؟ ثم لا يوجد المزيد من العدة المجانية تأملوا في حملاتكم الخاصة التي تشير الى مخازنكم الأمازونية او تديروا حركة المرور الى مواقعكم الخاصة .
ماذا لو عاد الأمازون؟
قد يحدث ذلك في أي وقت ـ ثم تظهر الأسعار مرة أخرى.
إعداد:
- وضع "خطة احتياطية" للعطاءات والاستراتيجية
- لا تعتمد على قناة واحدة (اعمل أكثر مع التسويق بالبريد الإلكتروني)
- تقييم الموارد المتاحة لمنظمة الدول الأمريكية والمرونة أسبوعيا
موجز
أمازون ترك غرفة إعلانات تساوي البلايين
لكن هذا ليس فقط حول الأمازون. إنه عن تغيير النظام البيئي في جوجل:
- المزيد من البحث يعطي إجابة بدون نقرة
- انقر معدل إلى نقر
- الإعلان أصبح أكثر تكلفة، لكنه يعطي تأثير أقل
لذا بينما الجميع يحدق في الأمازون، يجب أن تسأل أيضاً:
كم من الوقت يجب أن تكون جافاً في جوجل؟
الخطوة التالية:
- حلّل تأثير حملاتك -انظري إن كنتِ فعلاً تضعين علامة على انخفاض درجة الحرارة أو انخفاض المنافسة
- #احسنوا الآن بينما هناك متسع# -كل من الوصايا والرسائل والطعام
- اختبار جديد - أشكال إعلانات أو ترويجات أو أسواق جديدة لم تكن في السابق موطئ قدم فيها.
- اتبع أمازون يمكن أن يعود غدا. لديك خطة لرفع أو تخفيض بسرعة.
وهذا النوع من التحول نادرا ما يحدث. الأمر الرئيسي هو تقييم كيف يؤثر على حالتك - ثم تعديل
## الحالة: متجر على الإنترنت الذي إغتنم الفرصة
عندما أسقطت الأمازون جوجل التسوق بين 21 و ٢٣ وفي تموز/يوليه 2025، اختفى ما يصل إلى 60 في المائة من ظهور بعض الأسواق. متجر نرويجي على الإنترنت نعمل معه، لذا انخفض التصنيف المركزي للمنتجات من 8.50 كرونة نرويجية إلى 6.00 كرونة نرويجية (29 في المائة) وزادت المبيعات بنسبة 17 في المائة بعد أسبوعين فقط. وهذا يبين أن تقليل المنافسة وانخفاض الأسعار يمكن أن يؤديا إلى آثار سريعة.
الخرسانة
- تحسين تغذية المنتجات إلى أقصى حد: التأكد من أن العناوين والأوصاف تتضمن أهم مصطلحات البحث واستخدام بيانات منظمة. تحديث التغذية يومياً لضبط الاتجاهات الجديدة. - استخدام صور متعددة: اختبار 360 درجة أو صور نمط الحياة لتبرز في قوائم النتائج. ـ حملات اختبار الأداء الأقصى، ولكن تحديد أهداف خاصة بمؤسسة "ROAS" لتجنب استخدام غوغل كامل الميزانية للبحث على نطاق واسع. دعونا نقول ان هذا يعادل ذلك
المصادر: