هذه المقالة مناسبة لمن يخطط لإنشاء مدونة أعمال، وكذلك أنت الذي يتساءل كيف يحصل على نتائج أفضل. نجيب على الأسئلة التالية:
- ما هي مدونة الأعمال؟
- ما قيمة المدونة بالنسبة للزبائن المحتملين؟
- ما قيمة المدونة لشركتك؟
- كيف نبدأ بمدونة الشركة؟
- كيف تكتبين مقالات مدونية جيدة؟
- أيّة مصيدة يجب أن تتجنبها؟
1 - ما هي مدونة الأعمال؟
مدونة الشركة هي شيء مختلف تماما من مدونة شخصية. تقوم المؤسسات بإنشاء وإدارة مدونات الأعمال التجارية، حيث تقوم المؤسسة بإنشاء ونشر المحتوى. ويشمل هذا المحتوى عموماً الأخبار في ميدان المؤسسة، وإرشادات الخبراء التي توضح خبرة الشركة أو آخر المستجدات المتعلقة بأنشطة المؤسسة. قد يقول المرء إن مدونة الشركات تتميز بكون من ينتجون المحتوى (مدير الشركة وموظفيها) يفعلون ذلك نيابة عن المؤسسة. ويُعرض المحتوى من منظور المؤسسة.
التدوين التجاري هو التسويق. وهو جزء مما يسمى تسويق المحتوى. ما هو ضروري تماماً في تدوين الأعمال هو أن المدونة هي نشاط استراتيجي، يقوم على هدف استراتيجي. تهدف مدونة الشركة عادة إلى إعادة تأسيس حركة المرور وبالتالي بناء منتج الشركة الموسوم رقمياً. ويوفر التدوين للشركة منصة للاتصال بعدة زبائن محتملين ولخلق الاهتمام. يمكن استخدام التدوين التجاري من قبل أي نوع من المؤسسات، بغض النظر عن الحجم أو السوق.
2 - ما قيمة المدونة بالنسبة للزبائن المحتملين؟
المضمون هو ما يكتشفه الناس، يقرأون أو يشاهدون، يتشاركون، يعلقون ويتحدثون عنه. وبعبارة أخرى، فإن المحتوى هو هدف اجتماعي، وهو مماثل للحاجة الاجتماعية. وهكذا يمكن لمدوّنة الأعمال التجارية أن تساعد في حل المشاكل والتحديات، وأن تعطي الناس أفكارا جديدة.
إذا نشرت شركتك مقالات مفيدة، فإنها ستساعد الجمهور المستهدف في معرفة المزيد عن المواضيع التي يهمهم. الناس يتحولون طبيعياً إلى جوجل للبحث عن المنتجات والمواضيع يريدون معرفة المزيد عن ذلك، ونأمل أن يكون شخص ما قد تحمل العناء ليكتب في أعماق هذه. والذين يزودون الزبائن المحتملين بما يريدون سيساعدونهم في رحلتهم الخاصة بالزبائن. الناس يريدون معلومات تجعل من الأسهل لهم اتخاذ قرار الشراء، وإذا كنت تحجب انتباههم، هو أنت الذي يحصل على متعة لإعطاءهم تلك المعلومات.
كما ان التدوين المنتظم يمكن ان يسهل على الناس معرفة اين يبحثون عن المعلومات . عادةً ما يستخدم الناس محرك البحث عندما يكتشفون شيئاً ما، لكن إذا كنت لا تزال الشخص الذي يقدم الحلول لمشاكلهم، فقد يذهبون مباشرة إلى مدونة الأعمال في المرة القادمة التي يبحثون فيها عن محتوى مفيد. هذا يجعل مرحلة البحث للزبائن المحتملين أكثر كفاءة، لأنهم لا يرون الحاجة للقراءة من خلال الكثير من المحتوى
ثلاثة ما قيمة المدونة للشركة؟
نحن نعيش في وقت مرئي متزايد، والذي قد يبدو بالفعل أنه مليء بالمحتوى الرقمي. يمكنك أن تتخيل بسرعة أن التدوين سيكون عرضة لمسابقة لا يمكنك الفوز بها على أي حال، وأنها ستكون مربحة قليلا.
إذاً لماذا أنت ذاهب إلى التدوين؟ 53% من المشاركين في السوق يقولون أن إنتاج مقالات المدونات هو الأولوية العليا في التسويق الداخليدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك وفي عام 2017، صُنِّف تسويق المحتوى على النحو التالي: :: أفضل تكنولوجيا في التسويق الرقمي؛دعونا نقول ان هذا يعادل ذلك هناك دائماً مجال لأولئك الذين يفعلون شيئاً صحيحاً في هذه المقالة سوف تتعلمون كيف تدونون بشكل صحيح. تخيلوا أن العالم الرقمي لا يمكن انتهاكه، وأنه لا تزال هناك فرص للقيام بأشياء أفضل من أولئك الذين قاموا بها قبلكم. هناك في الواقع الكثير من الناس الذين يقرأون المدونات التي لها فائدة بالنسبة لهم، لذلك هناك دائما مجال للوصول إلى مجموعتهم المستهدفة إذا قمت بالمدونات بشكل صحيح.
المدونة مهمة لتحسين محرك البحث
معظم حركة المرور إلى المواقع من الأدلة المتولدة على الإنترنت تأتي من محركات البحث. ولا تزال محركات البحث هي المصدر المهيمن للعملاء من خلال مختلف خطوات رحلة عملائهم. قرب 9 من أصل 10 مستهلكين (84 في المائة) تقوم بشراء المنتجات بعد القراءة عن المنتج أو الخدمة على مدونة. وفي الوقت نفسه، تصبح المدونات أكثر مركزية لأن الناس يبحثون بنشاط عن المعلومات في محركات البحث الخاصة بهم من خلال رحلة العملاء. التدوين هو تكتيك تسويقي سيجعل عملك أكثر وضوحاً إذا كانت شركتك لديها مدونة يتم تحديثها بانتظام حول الكلمات الرئيسية ذات الصلة، فإن احتمال ظهور المدونة من خلال البحث يزداد. إنشاء محتوى عالي الجودة ذات الصلة سيزيد من ترتيبك العضوي في محركات البحث. هذا سيساعد على دفع حركة الزبائن الجدد إلى الصفحة، ويجعلهم على علم بعلامتك التجارية.
من خلال التدوين، محرك البحث أيضاً سيتفهم بشكل أفضل ما لديك لتقديمه. وبالتالي فإن المدونة مكان يجب أن تنتج فيه معلومات عن المواضيع ذات الصلة بعملك. إذا كنت تنتج الكثير، وبالإضافة إلى ذلك، المحتوى الداخلي وصلات بعضها مع بعض، محرك البحث يفهم بسهولة أكبر ما المواضيع التي هي سلطة. وهذا يساعدك على تحقيق ترتيب متزايد ، وهو ما يفيد حركة المرور العضوية .
مدونة غير معزولة عن القنوات الأخرى
يجب أن تعتبر المدونة قناة تسويق بنفس الطريقة التي تستخدم بها القنوات الأخرى حيث الهدف هو أن تنمو الشركة. المدونة كمنبر تسمح لك بإنشاء محتوى يمكن أيضاً تقاسمه على منصات اجتماعية أخرى. من الخيارات الطبيعية للقنوات المرتبطة بالمقالات على مدونات الشركات نشر هذه المقالات على لينكد إن وفيسبوك. وهكذا تساعدك المدونة على التفاعل مع الجمهور المستهدف حول المقالات، من خلال الإمكانيات التي لديك للمشاركة وترك التعليقات. وهذا يفسح المجال للمناقشة ولبناء العلاقات مع المجموعة المستهدفة. مدونة الأعمال التجارية هي نقطة بداية مفيدة إذا كنت تريد منصة لتبادل المعلومات والتفاعل مع مجموعتك المستهدفة على المستوى الشخصي.
منهج ذكي هو أن المدونة يجب أن تؤثر على التسويق في قنوات أخرى. يستخدم الناس المدونات في وجه أبحاثهم، لتبادل أفكارهم، أو لطلب التوصيات والمشورة. بالطبع تريد من الزبائن و الزبائن المحتملين أن يتبعوك في جميع القنوات الإجتماعية و تشارك في عملك ومن خلال المشاركة، سيساعدونك في التسويق، بما في ذلك الإشارة الإيجابية والمشاركة. ما هو مفيد من مدونات الشركة هو أنه يمكنك أن تيسر للزوار مشاركة مقالاتك أو التنقل إلى قنوات أخرى. بالإضافة إلى مقالاتك، يجب أن يكون لديك أزرار لربطها بالقنوات الاجتماعية الأخرى التي تتخلص منها. هذا له قيمة لمن يقرأون مقالات على مدونتك ومن ثم يريدون التواصل معك على وسائل التواصل الاجتماعي، على سبيل المثال اتبعك على لينكد إن أو فيسبوك من أجل التحديث.
قاعدة واحدة من قواعد الذاكرة هي أن تجعل الأمر بسيطاً قدر الإمكان للأشخاص الذين يريدون أن يتبعوك مدونة الأعمال لديها القدرة المطلقة لجعل حركة المرور إلى قنوات أخرى سهلة.
التدوين يبني السلطة
مدونة الأعمال هي منصة حيث يمكنك نشر المحتوى الذي يعكس وجود الشركة. يجب أن تنتج محتوى متعلق بالقضايا والقضايا الشائعة في صناعتك. من خلال نشرات المدونات، سيتم تقديم المعرفة الموجودة في الشركة. لذلك فإن مدونة الشركة ستعطي الشركة موقعاً لإظهار سلطتها في مجال نشاطها.
تساعد المدونة على تطوير علاقات جيدة مع الزبائن
وتعتبر علاقات العملاء مفهوماً هاماً بالنسبة للأعمال التجارية. المؤسسات التي يوفر لها المدونون أساساً علاقات أفضل وأقوى مع زبائنهمدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك يمكن للمدونات العادية أن تخلق الاتصال وبناء الثقة، فضلا عن تيسير التواصل المشحون بشكل إيجابي. وينبغي للمدونة أن تساعد الزبائن المحتملين في مرحلة التقييم. يجب أن يعرف الزبائن أولاً أنك موجود لتكون في وعيهم على الإطلاق كوننا مجهولين هو الضمان الأكثر أماناً لعدم الحصول على أي زبائن
ويمكن أيضا استخدام العلاقات الجيدة مع العملاء استخداما استراتيجيا. عندما تعزز المدونة العلاقة بين الشركة والمجموعة المستهدفة، يمكن أن يهيئ هذا المجال لتبادل الأفكار. لذا عندما تكون مستعداً للإستماع إلى أفكار واحتياجات المجموعة المستهدفة، سيكون هذا قادراً على تحسين عرضك.
إمكانية الاتصال القيم بالزبائن المحتملين
المدونة هي منصة اتصال. ويمكن للشركة أن تستخدمها للاتصال بالزوار المهتمين. من خلال تقديم محتوى للزائر يساعدهم بطريقة أو بأخرى، لديك إمكانية إقامة اتصال معهم. طريقة ذكية وسهلة للقيام بذلك هي أن تعرض على الزوار الحصول على محتوى إضافي مرتبط بمدونتهم التي يقرأونها بالبريد الإلكتروني. يجب أن يكون هذا المحتوى ذا صلة بالمقال الذي تتصل به، بحيث تكون متأكداً من أن له قيمة بالنسبة للمتلقي. جمع الرسائل الإلكترونية فرصة جيدة لمعرفة من هم قرائكوالذي سيساعدك أيضاً في تحديد هدفك بشكل أفضل الأشخاص الذين يمكنك التطوع لتزويدك بإشارة معلومات الاتصال الخاصة بهم أنهم، على سبيل المثال، عرضة لمزيد من المحتوى المتصل بالموضوع. وقد تكون أيضاً مفتوحة لمزيد من الاتصال المباشر مع الشركة.
التدوين يخلق الثقة
شيء واحد هو إشراك الناس. من خلال المدونات، يمكنك أن تشرك بسرعة الزبائن، أو الخبراء المتخصصين الآخرين أو حتى الصحفيين. هذا لأن المدونة تعطي الشركة غرفة حيث يمكنها أن تخلق صوتاً واضحاً وتصبح أكثر وضوحاً. شيء آخر هو بناء الثقة في الزوار، لذلك يريدون أن يكونوا زبائنك.
المدونة تزود الزبائن بمنصة حيث يمكن أن تسمعهم الشركة. وهذا له قيمة للشركة لأن الزبائن هم الذين لديهم الأفكار الجيدة في كثير من الأحيان. الذين قاموا باختبار منتجاتك أو خدماتك على الجانب الآخر من الجدول يعرفون كيف يعملون عملياً. وإثبات أن الشركة مستمع جيد يستجيب لردود الفعل التي يتلقونها يؤدي إلى زيادة الثقة في الشركة. وكما ذكر آنفا، فإن ذلك يؤدي أيضا إلى إعطاء الشركة فرصة لتحسين عرضها.
كما انه يساعد على بناء الثقة اذا كنت قادرا على تقديم محتوى مفيد باستمرار . إذا علم الناس أن بإمكانهم دائماً زيارة مدونتك للحصول على إجابات للقضايا التي يواجهونها في الحياة اليومية، فإن هذا سيخلق بطبيعة الحال علاقة ثقة بينك وبين مجموعتك المستهدفة.
4 - كيف نبدأ بمدونة الشركة؟
ليس من الصعب البدء في مدونة، لكن يتطلب بعض العمل والالتزام. سنشارككم بعض الأشياء الهامة لنفكر بها في البداية
ينبغي أن تكون المدونة جزءا من صفحة الويب
التصميم عادةً ما يكون نفسه بالنسبة لأنواع أخرى من المدونات، لكن مبدأ مدونة الشركة هو أنها تنتمي إلى موقع الشركة على الإنترنت. ومن المهم أن نأخذ هذا النهج على محمل الجد. إحدى نقاط التدوين هي الحصول على مواقع جيدة في البحث العضوي. وهذا يعني انه لا يتوجب عليك ان تدفع لقضاة الازدحام الثمن . قبل أن تبدأ التدوين، ينبغي للشركة أن تضع استراتيجية تسويق المحتوى التي تقوم إلى حد كبير على SEO. النصيحة الخرسانية هي عدم صنع مدونة مع (أ) مجال فرعي من نطاق المؤسسة القائم؛دعونا نقول ان هذا يعادل ذلك جوجل يعتبر المدونة موقع منفصل في مثل هذه الحالات. فعل هذا سيفقد قدرة المدونة على استغلال فوائد مجال صفحات الويب.
بعبارة أخرى، تريد المجال أن يبدو هكذا... : شركة. لا/مدوّنة... بدلاً من التدوين. الشركة. لا إذا كنت حذراً حول هذا الموضوع، المدونة وأجزاء أخرى من الموقع سوف تشارك ترتيبك. هذا سيسمح لموقعك الإلكتروني بتحسين ترتيب نتائج محركات البحث بسهولة.
التدوين يجب أن يكون جزء من شيء أكبر
المدونة يجب أن لا تكون نشاطاً منعزلاً يجب أن تكون المدونة جزءاً من جهد أكبر وأن تكون جزءاً من استراتيجية التسويق الشاملة للشركة. (ب) أن تكون للشركة علاقة واعية بالأنشطة الأخرى التي تركز عليها، وأن تكون أهدافها في محاولة تحقيقها. وينبغي أن تعكس جميع الأنشطة بعضها بعضاً وأن تصمم.
كما ينبغي للمدونة أن تعرف ما يحدث في وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق بالبريد الإلكتروني، ضمن أمور أخرى. الأمر يتعلق بذلك يجب ان تُروَّج المقالات على النحو الملائم لتحقيق النجاح الذي تتمناه .دعونا نقول ان هذا يعادل ذلك
من سيدوّن؟
قد يعتقد بعض الناس أن القادة فقط هم الذين يجب أن يدوّنوا، لأن المدونة هي بطريقة ما وجه الشركة في الخارج. لا توجد مرحلة في هذا في البداية، الجميع يستطيع التدوين. المهم هو أنهم يختارون بالفعل هو الدافع. الناس يحبون أن يتصلوا بالناس، لذا نوصي بتوقيع المقالات على من كتبوها بالفعل. إنه يبني الإبداع من وجود كاتب مفتوح للمدونة التي يمكن للناس قراءة السيرة الذاتية من بين أمور أخرى. الناس غالباً ما يكونون فضوليين من وراء ما يكتبون و الإنسان هنا أكثر خرسانة من اسم عمل
رسم خريطة لمضمون السكان المستهدفين الذين يرغبون في
وقد ذكر لي أودن المدير التنفيذي وصاحب القدمين المشاركين في شركة توبرانك للتسويق ما يلي : » .المدونة هي فقط مُدَخِّلة كما يظهر في الآخرين“. فكر في زبائنك، وكيف يمكنك أن تعرض عليهم محتوى أفضل من منافسيك. كن صادقاً مع ما تدافع عنه واصنع محتوى يستهدف ما عرّفته بأنه جمهورك المثالي
من المهم أن ندون عن الأشياء التي لها قيمة للمجموعة المستهدفة، على سبيل المثال ما ينبغي أن يفعله العملاء للحصول على أكبر قيمة من المنتج أو الخدمة التي اشتروها منك. لذا اجعلهم قادرين على فعل شيء أفضل يجب أن تختار بعض الفئات الرئيسية للمواضيع التي ستعاد كتابتهاحتى تصبحي سلطة على هذه
مكان جيد للبدء هو التفكير في الأسئلة والقضايا التي تقابلها مجموعتك المستهدفة في حياتهم اليومية، وتقديم حلول لهذه الأشياء لهم. هذا يتطلب منك تعريف مجموعتك المستهدفة قبل تبدأ في إنشاء المحتويات. حدد خصائص الناس في مجموعتك المستهدفة هكذا يصبح من الأسهل إثارة اهتمامك
إنشاء جدول زمني وخطة نشر
قبل أن تبدأ، نوصيك: يضع في النظام تقويم وخطة للنشر. وينبغي أن يكون هذا بمثابة دليل للعمل على نشرات المدونات، ويمكن بالطبع تغييره في أثناء الدورة. وهذه أداة مفيدة جدا، خاصة إذا أريد أن يكون عدد أكبر من الناس مسؤولين عن إنتاج ونشر المحتوى. مع خطط جيدة يتم تحديثها بانتظام، يمكنك تجنب العمل المزدوج. كما تتجنب نشر شيء ما ومشاركته في الوقت نفسه.
كما تساعد على تحفيزك على وضع جدول زمني متسق وخطة شاملة مع المدونة. ليس من الفاعل أن تدون فقط في المرات القليلة التي يكون فيها شيء ما على قلبك، ثم ربما لم تبني جمهوراً يحصل على ما يجب أن تبلغ عنه.
هذا أيضاً عن توقع السيطرة على قرائك يجب أن يكون لديك خطة تقود القراء والزبائن المحتملين لمعرفة بالضبط ما يمكن أن يتوقعوه من مدونتك. التفسير المسبق قد يستحق العمل بعده هل لديك الفرصة للنشر لأيام ثابتة، على سبيل المثال؟ على الرغم من أنه يجب أن تدون بانتظام، فإن هذا لا يعني أنك بالضرورة سوف تدون كل يوم. فإذا كنت تشارك في محتوى جديد في جميع القنوات يوميا ، فربما تتراجع مشاركة القراء بدلا من زيادتها . تأمل كم مرة يجب ان تنشروفقاً لجماعتك المستهدفة
نقطة التدوين المنتظم هي أنك تقوم بإنشاء مجلد جيد مع المحتوى. هذا يمكن أن يساعدك على توليد المزيد من الأدلة. وليس من الضروري أن تؤدي مقالاتكم الأخيرة إلى تحويلات، ولكن كثيرا ما يستمر المستعملون في قراءة المحتوى القديم الذي له صلة بهم وقيمتهم.
5 - كيف تكتبين مقالات مدونية جيدة؟
عندما تعرف المجموعة المستهدفة، وتضع خطة لأي نوع من المحتوى سوف تنتجه، سيأتي الوقت عندما تكون في الواقع في طريقها إلى صنعه. كيف نضمن أن المحتوى ينتج بأمثل طريقة؟ معظم مقالات المدونات تصدر كنص، لذا سنركز هنا على كيفية اكتب تدوينة جيدة بالطبع، ليس عليك أن تقصر نفسك على هذا على سبيل المثال، الفيديو يمكن أن يكون فعالاً جداً أيضاً. كيف تستخدم الفيديو في تسويق المحتوى، يمكنك اقرأ المزيد عن هنا
قالب إدخال مُلائم للمدونة
كتابة المقالات تصبح في الحال أكثر تكلفة إذا كان لديك نموذج في المكان. وقد وجد النموذج الذي نقدمه أدناه مفيدا. لقد تم إلهامه بعد حلقة عمل مع ستيفن ماكدونالد من المكتب الخارقوهو يعمل أيضاً في المعهد الوطني للإحصاء والتعداد، وهو خبير في تسويق المحتوى ومدونات الأعمال. (INEVO)
اكتب ما لا يقل عن 1500 كلمة
اكتب المحتوى بـ 1500-2000 كلمة متوسط طول المحتوى أعلى 10 درجات لأكثر من 20 ألف كلمة رئيسية هي في كلمات 2000دعونا نقول ان هذا يعادل ذلك هذا لأن الكثير من الناس يستخدمون جوجل لمعرفة مواضيع شاملة وواسعة جدا. لذلك ، تساعد المقالات المعمقة التي تحمل اسم " ما قبل التسلية " المستخدمين على ايجاد الكثير من المعلومات . كما ان المحتوى الطويل يساعدك على الحصول على وصلات خلفية اكثر ، كما تجذب المزيد .
بإمكانك أيضاً أن تتوقع معدلات تحويل أعلى مع محتوى طويل منه مع قصير. المحتوى الطويل يزيد من احتمال الترتيب في الصفحة الأولى. وبالإضافة إلى ذلك، هناك الكثير مما هو مشترك أكثر من المحتوى القصير. يجب أن تفكر في هذا عندما تحاول نشر المحتوى في القنوات الاجتماعية.
إدخال محتويات حوْل مفتاح
اكتب على أساس a استراتيجية الكلمات الرئيسيةدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك اكتشفوا ما الكلمات التي تريدون أن تكون مرئياً عليها، وكيف تذهبون استراتيجياً للعمل على زيادة تصنيفكم على هذه. أحد هذه المعلومات هو معرفة من هم منافسيك على شروط البحث التي تريد استخدامها، وما الذي يكتبون عنه يمنحهم رؤية واضحة. كيف يمكنك أن تجعل المحتوى الذي هو أكثر صلة من لهم؟ خذ وقتاً طيباً لجعل العناوين الرئيسية المثلى و الوصفات العليا تخيل أن محرك البحث سيفهم ما تحاول أن تنقله وما هي أهمية وقيمة هذا.
قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة ما يكتبه الناس في جوجل عندما يبحثون عن أشياء تتعلق بعملك. أداة المخططة هي مكان جيد للبدء. باستخدام هذا ربما ستجرب الحصول على أفكار جديدة للكلمات الرئيسية التي لم تفكر بها مسبقاً
محور داخلي وصلة بناي
أنت ذكي للربط إلى مقالاتك الأكثر شعبية عندما تكتب. تأكد من ان يرى الزائرون المقالات التي تعرفها مسبقا . الاحتمال يزداد حجماً حتى لو كان هناك نقرات أكثر عليها و في الواقع تقرأها
كما ينبغي ان يكون هدفك من المقالات هو ان تفسح المجال للوصلات الى صفحات الموقع التي تتناول منتجاتك وخدماتك ، وأن تزيد ترتيبها . حاول دائماً أن تتصل بصفحات مقالاتك الداخلية المقالات التي تتناول نفس المواضيع يجب أن تكون دائماً مترابطة، لأن هذا ينبئ محركات البحث بشكل أوضح عما تكتب عنه كثيراً، مما يجعلك تبدو كسلطة على هذه المواضيع بالذات.
استخدم لغة غير رسمية
اللغة غير الرسمية عادة ما تطابق القراء أكثر من اللغة الرسمية. اكتب كما لو كنت تتحدث إلى الناس، لأن هناك الناس الذين تكتب لهم. النص هو طرح الأسئلة بينما يتم التحدث النصي هكذا تدعو القارئ للتفكير بنفسك واحتمال سقوط الشخص منه أقل احتمالاً يجب عليك محاولة إعادة لفت انتباه القارئ في النص بأكمله، خاصة إذا كانت مقالة طويلة.
فكر طوال الوقت أنك تحاول التواصل مع الناس لذا مدونته بطريقة طبيعية وبسيطة، لا تبالغ في التفكير فيه.
ترويسة مهمة
العنوان الرئيسي هو أول شيء يراه القارئ المحتمل لذلك ، تريد ان تتأكد من ان العنوان قد لوحظ ، وأنه يثير الاهتمام . كن ذكياً عندما تصوغ عنواناً إذا لم تروا أن الأمر يبدو مثيراً للإهتمام، فلن يفكر به أحد آخر. لذا لن يقرأ احد المقالة مهما كان الامر مثيرا للاهتمام . إنه عن الإنطباع الأول عنوان جيد حقاً يجب أن يكون له عنصر عاطفي عنصر محتوى عنصر موضوع وعنصر شكل
6 - أيّة مصيدة يجب أن تتجنبها؟
على الرغم من أن التدوين لا يجب أن يكون بالضرورة صعباً جداً، هناك جزء جيد للتفكير فيه إذا كنت تريد حقاً النجاح. ونتيجة لذلك، يمكنكم أن تقرأوا عن المزالق المحتملة التي يمكن العثور عليها بسهولة، والتي يمكن أن تؤدي إلى احتمال عدم استغلالها على النحو الأمثل.
تتوقع نتائج فورية
التدوين يستغرق وقتاً! يعتقد الكثيرون أن التدوين هو حل سريع، أو نشاط تسويقي يعطي نتائج مرئية عن الفور. هذا أخطر فخّ يُمكن الدخول إليه وهذه المجموعة من الأفكار ستؤدي إلى إدارة غير صحيحة تماماً لتوقعات العمل، ولن تتمكن من الحفاظ على الحافز المطلوب. والنتيجة هي سرعة الاستسلام بسرعة كبيرة. ثم كنت قد أهدرت حقا الوقت والمال على مشروع الذي يمكن أن يكون قد أعطى لك الكثير من العائدات في وقت لاحق.
من المهم أن يعرف الجميع هذا: في التدوين، يستغرق الأمر وقتاً للحصول على النتائج. لا تَرْمي في المنشفةِ بسرعة جداً، ثمّ أنت سَتَكُونُ فقط خارج السؤالِ مِن قِبل أولئك الذين عِنْدَهُمْ صبرُ أكثرُ. يجب أن تكون مستعداً للاستثمار في المدونة وإلا فلن يكون هناك جدوى من البدء خذ وقتاً لجذب الناس الذين يرون فوائد تتبع مدونتك. في البداية ، بناء جمهور مخلص وإيجاد زبائن جدد سيستغرق وقتا ، لكن عواقبك على الارجح تجعل المزيد من الناس يتبعونك . إذا قمت بالمدونات بالطريقة الصحيحة، يمكنك أن تضمن تقريباً أنك ستعود أخيراً من أجل الجهد.
تعتبر المدونة مكاناً لقيادة الإعلانات
عندما يكون لديك منصة حيث يمكنك نشر ما تريد بالضبط، تأكد من أنك لا تخلط بين التدوين والإعلان. المدونة لا يجب أن تكون عنك، بل عن المجموعة المستهدفة التي عرفتهادعونا نقول ان هذا يعادل ذلك تذكروا، يجب أن تنتجوا محتوى له قيمة للناس. المدونة يجب أن تعكس خبرتكولا تركز على النهوض بالنفس هناك طرق لتروج لنفسك لا تصرخ بالإعلان الأمثلة النموذجية هي إعادة كتابة حالات العملاء الناجحة، إذا كنت تقوم بهذا النوع من العمل. على سبيل المثال، إذا باعت شركتك منتجات، فبإمكانك كتابة مقالات تتضمن نصائح عن كيفية الحصول على أكبر قدر من المنتجات.
تعتقد أن الكمية بدلاً من الجودة
حتى لو كانت تسمى مدونات عادية، يجب أن تقضي وقتاً في المقالات. إنها الجودة التي تعطي النتائجدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك أنت تحاول أن تعطي الزبائن خبرات جيدة أيضاً من خلال المدونة المدونة يمكن أن تكون مرئية جدا ويمكن أن تصبح جزءا هاما من رحلة شراء العميل. لذلك ، اعتبروا المحتوى ذا صلة بالموضوع ، صحيحا ، مثيرا للاهتمام ومكتوبا بطريقة جيدة . إذا لم تفعل هذا، قد لا تهتم بالمحتوى، وبالتالي لا تشاركه مع أي شخص. وقد يؤدي ذلك إلى مغادرة موقعك الشبكي دون أن ترى الحاجة إلى العودة.
لكل الأشياء لا تخلق محتوى غير مهتم-ماذا؟ من الممكن خلق محتوى مثير حتى لو بدت الأعمال مملة. ماذا عن عملك يمكن ان يكون مثيرا للاهتمام ، او مثقفا ، تعليميا او منخرطا ؟ هذا ما يجب أن تجعل المحتوى مبنياً عليه التدوين يتطلب منك أن تكون مبدعاً قليلاً حاول أن تجعلها ممتعة قليلاً لنفسك إذا كنت تشعر بالملل بينما تكتب، أنت حقا تضمن أن القارئ سيسلّم أيضا.
أنت تعتبر العمل الذي تمّ عندما نشر المقال
إذا ذهبت إلى البيت بعد نشر المقال، لن تصل المدونة إلى كامل إمكاناتها. فكروا في كل موقع على أنه حملة. تأكد من ان المقالة مقسمة الى قنوات اخرى حيث يمكنك الوصول الى الجمهور المستهدف . واستخدام القنوات الاجتماعية الخاصة هو تسويق مجاني. الإكرامية هي أيضاً لجعل جميع الموظفين يتشاركون في قنواتهم الشخصية هكذا يمكنك الوصول بسرعة إلى جمهور كبير نسبياً
ومن الممكن أيضا تقسيم مادة عدة مرات. كل ما عليك فعله هو تقديم محتويات عبوة جديدة. تأكد أيضاً من أن المحتوى لا يُعد قديماً كما أنه يتعلق بمن يأتون ويقرأون مدونتك ولا يدخلون في المحتوى القديم. إذا كنت قد كتبت مقالات لم تعد صحيحة أو مفيدة، فعليك: أحدثهم حتى يحصلوا على حياة جديدةدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك ثم يمكنك الترويج لها كمعلومات جديدة وحديثة. وهكذا توفر بعض الوقت، بينما يمكن الترويج للمضمون القديم بوصفه “محتوى جديدا”. عندما تُطوّر مجلدا جيدا من المقالات ، يمكنك ان تعمل بذكاء كهذا . لا حاجة لإعادة اختراع العجلة في كل مرة
من الذكاء أيضاً إرسال بريد إلكتروني إلى أولئك الذين يجب أن تذكرهم في مقالاتك. غالبا ما تقترضون اقتباسات من الآخرين ، او تشيرون الى دراسات اكملها آخرون . وهو يساعد بالطبع على البناء على الإبداع في استخدام أسماء السلطات في النص. بالإضافة إلى تسجيل هذه على المدونة، يمكنك الذهاب خطوة أخرى وإرسال رسالة إلكترونية للشخص. مثال هنا هو تقديم ما كتبت عنه، و أن تبلغ أنك قد استفادت من استخدامه كمصدر. وبذلك توسعون شبكتكم مع الأشخاص ذوي الصلة، ويتزايد احتمال مشاركة "الخبراء" مقالتكم.
أنت تقلل من قيمة المدونة كقناة تسويق
مدونة الأعمال التجارية يمكن أن تساعدك على تحقيق أهداف استراتيجية طويلة الأجل. المدونة يمكن أن تكون قناة التسويق الرئيسية للشركة. تستخدمه لتشغيل حركة المرور، وزيادة سعر التحويل وبناء السلطة. وكل هذا ضروري لكي تختبر المؤسسة النجاح. وبالإضافة إلى ذلك، ينبغي أن ترتبط المدونة باستراتيجيات تسويق أخرى وأن تتبع أهدافاً رقمية محددة. بدمج المدونة في سياق أوسع، أنت على الطريق الصحيح لفعل الكثير.
خاتمة
تشغيل مدونة الأعمال ليس بحث صاروخي، ولكن من المخيف أن نعتقد أنه سهل جدا. في هذه المقالة عرضنا أشياء مهمة يجب أن تفكر بها عندما تقوم بالمدونات. لقد قرأت عن أشياء تنجح وأشياء لا تعمل لكن هناك بعض الأشياء التي ليست مزيفة مثال واحد على ذلك هو كم مرة يجب أن تدون. وهذا يختلف عن غيره ويختلف كثيرا ، وخصوصا من حيث حاجات السكان المستهدفين .
عندما يتعلق الأمر بالمدونات، الكثير هو حقا حول المحاولة والفشل. اختبر أشياء مختلفة، واكتشف ما الذي ينجح و لا ينجح. لذا أنت تفعل المزيد مما يبدو أنه يعمل بعد قراءة هذه المقالة ، ينبغي ان تكون مجهزا للبدء بطريقة جيدة واستراتيجية . حظاً موفقاً!
المراجع
الإلهام للشركات السيئة الشائعة موجود في مدونتها.
وينبغي تجنب المزيد من الخطايا.
أسباب لماذا الشركات يجب أن تدون.
فرضيات التدوين التي يجب أن يفلت منها المرء.