هل تعتقد أن النتائج في إعلانات جوجل قد ركدت؟ أم أن الأمر لا يسير كما تمنيت بالضبط؟ إن المنبر يتطور باستمرار، وما نجح في العام الماضي قد لا ينجح اليوم. في الوقت نفسه، جوجل يزودك بأدوات أكثر تلقائية، وقد يكون من المغري العودة والسماح للنظام بالسيطرة.
لكن غالباً عندما نختبر شيئاً جديداً شيئاً غير مدرب و شيئاً قد لا ينجح عندها نجد الحلول التي ترفع النتائج
لذا فالتجربة جزء طبيعي من حياتنا اليومية عندما نعمل مع إعلانات جوجل. في هذه المقالة، أشاطركم كيف نعمل مع التجارب في الممارسة العملية: ما نختبره، وكيف نوثقه وكيف نستخدم النتائج لتحسينها بمرور الوقت.
لماذا تجربة؟
"أعلانات جوجل" متحكم بها وإلى حد كبير، يتعلق الأمر بإعطاء الإشارات الصحيحة للحسابات والحملات، ولكن كيف نعرف ما هي الإشارات التي تعمل فعلا في الحسابات، بالنسبة للحملات والمنتجات في مختلف الأسواق؟
التجربة تعطيك:
- المزيد من التحكم: أنت تفهم بشكل أفضل ما يدفع النتائج
- توفير المزيد من الأمن: أنت تعرف ما يستحق القياس وما يجب قطعه
- سرعة أكثر: تتجنب التخمين والحصول على إجابات حقيقية
أمثلة على التجارب التي أجريت قبل موسم الذروة
قبل يوم الجمعة الأسود، ركزنا أكثر على التجارب. وقد بدأنا بالفعل في تشرين الأول/أكتوبر عددا من الاختبارات عبر الحسابات والحملات والمنتجات. وكان الهدف هو إعداد هذه الوثيقة عندما يزداد الطلب والميزانيات وعندما تتكيف المنافسة.
هنا بعض التجارب التي قمنا بها:
الهيكل الترويجي: وعدلنا كيفية تنظيم الحملات وتجميعها لضمان إبرازها عبر العروض والأسعار العادية. كما أنها توفر شفافية أفضل وتوسعاً أسهل في المجالات التي تنطوي على أكبر الإمكانات.
-لا، لا، لا، لا، لا، لا، لا، لا، لا، لا، لا، لا، لا، لا، لا، لا، لا، لا، لقد قمنا ببدء حملات بحثية مع مناظرة أوسع لإلتقاط البحوث ذات الصلة التي لم نكن لنغطيها، ودع جوجل تطابق المستخدم مع أكثر صفحة الهبوط صلة.
مجموعات الأصول في شركة بمارك: واختبرنا ”الغذاء فقط“ ضد مجموعات الأصول بصورها ورسائلها الخاصة لمعرفة أفضل مزيج يقدم.
تعديل التغذية: وقد وُسمت المنتجات بأنها ستُستخرج في حملاتها الخاصة وفقا لهيكل جديد للحملة.
إشارات مسموعة: قارنا الأداء الأقصى مع وبدون إشارات منفصلة من المجموعات المستهدفة لتقييم التأثير على قيمة التحويل و
الزبائن الجدد: لقد اختبرنا وظائف جديدة في "غوغل اديس" فقط للوصول إلى العملاء المحتملين الجدد وتحويلهم.
كيفية توثيق التجارب
وبدون وثائق، يسهل فقدان القائمة. ماذا فحصنا، لماذا وماذا كانت النتيجة؟
نحن نوثق كل الاختبارات بسهولة، ولكن بوضوح. فعلى سبيل المثال، قد يكون هذا نموذجا مفيدا لاستخدامه:
الشيء المهم هو أنه مفهوم، حتى بعد ثلاثة أشهر، بالنسبة لك أو زميل. في نفس الوقت، إنها طريقة جيدة لملاحظة التجارب التي نريد اختبارها في المستقبل. عندما يتم توثيق تجاربك وتقاسمها، تبني أيضا ثقافة تكافئ الفضول والبصيرة.
أخيراً
جعل اختبار عادة على إعلانات جوجل. وكثيرا ما توفر الاختبارات الصغيرة المنتظمة أساسا أفضل لصنع القرار، وتوسيع النطاق بصورة أكثر أمانا وحملات أكثر فعالية. و توصية أخيرة: تأكد من أن لديك تجربة مستمرة.
و اكتبها، شاركها مع الفريق واستخدمها للحصول على أفضل قليلا في إعلانات جوجل.