من الكلمات الرئيسية إلى النية: هذا بحث جوجل عن التغيير

ليس فقط من يغيّر إعلانات جوجل، بل أيضا كيف يفهم البحث في جوجل.

سابقاً، كانت الكلمات الرئيسية والمواقع محورية للرؤية. واليوم أيضا، تؤدي النية والسياق والأهمية دورا متزايد الأهمية.

مع منظمة العفو الدولية، نرى أن جوجل تتحرك بشكل أوثق نحو إجابات وتوصيات قائمة على الصوت. عملياً، جوجل تحاول أكثر فهم لماذا يسعى المستخدم، وليس فقط ما هو مكتوب في صندوق البحث.

وهذا يعني أن الطريقة التي نعمل بها مع إعلانات جوجل، وSEO ومحتوى المنتجات تحتاج إلى تكييف.

شروط البحث وحدها لم تعد كافية

سابقاً، المنتجات يمكن أن تكون مرتبة بشكل جيد مع وصف عام جداً:

• نوعية عالية
• راحة جيدة
• التصميم الحديث
• المنتجات الشعبية

المشكلة هي أن هذه الأوصاف لا تذكر شيئاً عن من يتناسب مع المنتج أو ما يحتاج لحله

وفي نتائج البحث التي تحركها مبادرة الذكاء الفلكي، يرجح أن يكون هذا النوع من المعلومات أكثر أهمية، ولكن الأهمية لا تنشأ من خلال النص فحسب. تستخدم غوغل أيضاً بيانات المنتجات وإشارات أخرى لفهم ما هو المنتج ومن يناسبه. ابحث عن:

"ما هي الأحذية الركض التي تناسب أرجل طويلة على الأسفلت إذا كانت لدي مشاكل في الركبة؟"

هنا، جوجل تحتاج إلى فهم أكثر من مجرد الكلمات في البحث. ومن أجل تقديم التوصيات ذات الصلة، يحتاج النظام أيضا إلى فهم احتياجات المستخدم والمنتجات الأكثر صلة بالموضوع.

تزداد أهمية احتياجات المستعملين

والفرق واضح في كيفية وصف المنتجات. وكثيراً ما تركز نصوص المنتجات التقليدية على مزايا المنتجات العامة، في حين أن المحتوى الأكثر توجهاً نحو المستعملين يفسر من هو المنتج المناسب له، وما الذي يحتاج إلى حله، وما هي الحالات التي يستخدم فيها، ولماذا هو مناسب.

بالنسبة لحذاء الجري، يمكن أن يكون حول الإفراط في التبصّر، أو الأسفلت تشغيل، تحميل الركبة أو المسافات الطويلة.

الهدف ليس فقط ترتيب حسب الكلمات الرئيسية، بل لإعطاء جوجل السياق الكافي لفهم عندما يلبي المنتج احتياجات المستخدم. والوصف جزء من الصورة، ولكن غوغل تستخدم أيضا إشارات مثل خصائص المنتج والتصنيف وغير ذلك من بيانات المنتج لتقييم مدى الصلة.

يصبح علف المنتجات جزءاً أكثر أهمية من التسويق

وفي حين أن الكثيرين لا يزالون يعتبرون تغذية المنتجات تقنية، فإنها أصبحت في الواقع جزءاً رئيسياً من التسويق.

استخدمت جوجل منذ فترة طويلة تغذية المنتج لفهم ما هو المنتج ومتى يكون ذا صلة بالبحثات المختلفة. ومع تطور هذه البيانات، أصبحت نوعية البيانات ومستوى تفصيلها متزايدي الأهمية.

ومن الأمثلة الجيدة على ذلك "الغور - تيكس". بالنسبة للكثيرين، إنها مجرد مادة، ولكنها يمكن أن تعطي جوجل سياقاً قيماً عن خصائص مثل حماية الطقس، والتنفس والاستخدام.

كلما كانت بيانات المنتجات أكثر ثراءً ودقةً كلما كان الأساس الذي تستند إليه جوجل أفضل في مطابقة المنتجات مع البحوث المناسبة.

ماذا يعني هذا لعملك؟

الكثير من الناس يجب أن يعدلوا نظام العمل الحالي ويشير الكثير إلى أن المؤسسات التي تجمع بين بيانات المنتجات الجيدة والمحتوى الذي يستجيب لاحتياجات المستعملين ستكون أقوى في المستقبل.

وهذا يعني في كثير من الأحيان:

• (أ) تحسين توصيف المنتجات؛
• إثراء تغذية المنتج
• العمل بشكل استراتيجي أكثر مع الخصائص
• اتصل المحتوى أقرب إلى البحث
• فكروا أقل في الكلمات الرئيسية وأكثر حاجة

ويتزايد وضوح جوجل حول فهم احتياجات المستعملين وتلبية هذه الاحتياجات. شروط البحث لا تزال مهمة، لكنها جزء واحد فقط من الصورة. وقد أصبحت أهمية البيانات المتعلقة بالأهمية والسياق والمنتجات الجيدة تزداد أهمية للنجاح في نتائج البحث العضوية والأجرية على السواء.