إعلانات جوجل للمبتدئين: كل ما تحتاج معرفته للبدء بالبحث المدفوع

SEOأو تحسين محرك البحث، هو واحد من أهم العمليات التي يمكن العمل معها لجعل عملك مرئياً للعملاء المحتملين. نتائج هذا العمل هي من بين أكثر المربحين عندما تحقق حر حركة المرور من أولئك المهتمين بمنتجاتك بيد أنه ليس من الضروري أن يكون مكتب التقييم التنفيذي الموحد تحت الرئاسة، إذ قد يكون عملية بعيدة المدى. غوغل أدورز، Adwords سابقاً، قناة توفر نتائج فورية وتتأكد من أنك "دائماً" مرئية. من أجل النظام، الأمر لا يتعلق بأي من الطرفين أو عندما يتعلق الأمر بحركة مرورية مدفوعة الأجر و عضوية، ولكن نعم، شكراً لكما!

هل إعلانات جوجل جديدة بالنسبة لك أم تحتاج إلى تجديد المبادئ الأساسية لكيفية إنشاء ومواصلة حملة إعلانات جوجل؟ في هذه المقالة نقدم مقدمة أساسية ولكنها شاملة لكيفية نجاحك في الدعاية للبحث باستخدام إعلانات جوجل. سنأخذكم من خلال كل المراحل من البداية إلى النهاية ونشارككم أهم معرفتنا على طول الطريق

كيف تعمل إعلانات جوجل؟

لنبدأ بالخطوط الأساسية في الشاشة أدناه سترى كيف تبدو واجهة مستخدم غوغل على مستوى الحملة. التعرف على واجهة المستخدم يتطلب بعض الوقت، لكن طريقة ضبطها وتنظيمها هي أساسا منطقية وشفافة.

لفهم كيفية عمل إعلانات جوجل، من المهم أن تكون قد فهمت المفاهيم الأساسية. لذا سنجعلك تمرين من خلالهم بسرعة

في إعلانات جوجل، تقدمون بعض "الكلمات الرئيسية". عندما يكتب شخص ما مصطلح البحث هذا في جوجل، سيكون قادرا على رؤية إعلانك. وتُنظم الإعلانات ومصطلحات البحث في مجموعات إعلانية مختلفة تنقسم إلى حملات مختلفة. المزيد عن هذا لاحقاً

كم عدد الأشخاص الذين قاموا بطرح إعلانك على أنه "الضغوطات". في كل مرة بعض الناس الذين رأوا إعلانك ينقر على الإعلان، كنت تُكلّف بتكلفة النقرة. هذه التكلفة تعتمد على الحد الأقصى للعطاء الذي وضعته وعلى المنافسة من الآخرين الذين يعرضون نفس مصطلح البحث الذي اخترته. ويرد متوسط التكلفة لكل نقرة في العمود المعنون "Avg.CPC". وترد في العمود المعنون "CTR" النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك بعد أن يحركوه. إذا كان هذا الرقم 6%، فإن 6% من الذين شاهدوا إعلانك قد ضغطوا عليه ليكتشفوا المزيد. Avg.pos يمثل الموقع المتوسط ويشير إلى الموقع الذي تراه في المتوسط في نتائج البحث. إذا كان الرقم الذي تحصل عليه بين 1-4، فهذا يعني أنك تعرض في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

كل مرة يعرض فيها إعلانك تكون جزء من المزاد لذلك، عليك أن تضع ميزانية (لكل حملة) وعطاء (لكل كلمة رئيسية). هذه الوصايا تقول شيئاً عن مقدار ما تريد دفعه لكل نقرة إذا كان عرضك الأقصى 5.00 كيلو متر، فإن جوجل سوف تعرض إعلانك فقط إذا لم يعرض أحد أكثر منك، شريطة أن يكون جميع المعلنين على درجات جودة متساوية. إذا عرض كل منافسيك أقل منك، ستكون في قمة نتيجة البحث. وفي الوقت نفسه، سوف تدفع فقط ما عليك أن تدفعه لهزيمة منافسيك ــ وليس بالضرورة الحد الأقصى الكامل. تأمل في ما يلي :

أنت تعرض 5.00 كرونر

منافسك سيمنحك سعر 4.00 كرونة سويدية

إعلانك سوف يظهر وسوف تدفع فقط 4.01 كيلو متر للضغطة.

لكن هل هذا يعني أنه يمكنك أن تدفع لنفسك في المقام الأول؟ لا، لا، لا.

حياة جوجل هي توصيل الصلة لمستخدميها. لذلك، لا يستحق جوجل أن تظهر فقط أولئك المعلنين الذين يدفعون أكثر. على الرغم من أن جوجل سوف تكسب المزيد منه على النقر نفسها، جودة محرك البحث المستخدم سوف تنخفض وتؤدي إلى عدد أقل من المستخدمين والنقرات في المدى البعيد. لذلك، جوجل تعطي كل المعلنين لها درجة نوعية.

جودة النتائج (QS) تقول شيئاً عن مدى أهمية كلماتك الرئيسية، صفحات الهبوط ونصوص الإعلانات لبعضها البعض. ويحسب مقياس الجودة على مقياس يتراوح بين 1 و 10 حيث يكون أعلى مستوى له هو 10. في الصورة أعلاه، يمكنك أن ترى مثالا من واجهة مستخدم Google Ads. شروط البحث هذه لها علامات جيدة نسبياً لكننا نرى أن معظم الناس لديهم إمكانيات تحسين مصطلح البحث الأعلى له QS 8/10. وكل من معدل النقر المتوقع وأهمية الإعلان هما أعلى من المتوسط الجيد، ولكن تجربة جانب الهبوط هي فقط متوسط. هنا نعلم أنه إذا أردنا تحسين QS، هو جانب الهبوط الذي يجب أن نعمل معه. بيد أننا نرى، في أحد مصطلحات البحث الأخرى، أن إمكانية التحسين تكمن في أهمية الإعلان لأنه يعتبر أقل من المتوسط.

هنا يمكنك قراءة المزيد عن المكونات المختلفة لدرجات الجودة.

الآن نحن نعلم أن جوجل تريد أن تجني المال، ولكن أيضا أن تكون ذات صلة لمستخدميها. وبالتالي فإن الحساب الذي يحدد أي موقع في نتائج البحث يحصل عليه إعلانك هو كما يلي:

باد x جودة النتيجة = Ad Rack.

في الصورة أعلاه يمكنك أن ترى كيف يعمل المزاد عمليا مع المعلومات التي قرأتها للتو. سو لديها ثاني أقل عرض لكن درجة عالية الجودة هذا يؤدي إلى أعلى درجة في المزاد لذا سو تقوم بنتائج البحث في الأعلى كما نرى أن بوب يعرض أعلى من كل المعلنين الآخرين، ولكن لديه القليل من QS بحيث أنه لا تظهر.

كيف يمكنك بناء حساب اعلام جوجل الخاص بك؟

الآن تعلمتم أن الصلة عامل مهم لغوغل. لذلك من الضروري ان يكون لديك انت كصانع اعلانات حقّا ثقيلا في فمك عندما تختار هيكل حسابك .

ويتألف حساب غوغل Ads من حملات مع مجموعات إعلانات مرتبطة. في مجموعات الإعلانات أنت إنشاء الإعلانات و الكلمات الرئيسية. على مستوى الحملة، تضع ميزانيات يومية وتختار نوع الحملة، والاستهداف واستراتيجيات المزايدة. في مجموعات الإعلانات، تقوم بإنشاء الإعلان، إضافة شروط البحث وتحديد أقصى عروضك.

لكن كيف ننظم الحساب بأفضل طريقة ممكنة؟ نقطة البداية الجيدة هي غالباً تتبع البنية التي لديك على موقعك على الإنترنت إلى حد ما. إذا كان لديك متجر كبير للملابس، قد يكون من الأنسب أن يكون لديك حملة خاصة للسترات، واحدة للأحذية وواحدة للفساتين. ربما لديك أيضا حملة خاصة للعلامات التجارية التي تحملها، كما تريد أن تظهر أنك تعرض منتجات من هذه العلامات التجارية.

لنبدأ حملتك الانتخابية بالسترات هنا يجب أن تقسم مرة أخرى إلى مجموعات إعلانية مع فئات فرعية. إذا كنت غير متأكد من كيفية تقسيم اختيارك إلى مجموعات الإعلانات، قاعدة جيدة من الإبهام هي التفكير في:

1. ويكون محتوى الإعلان ذا صلة بالموضوع قدر الإمكان؛
2. ويمكن للإعلانات أن ترسل إلى صفحة على أكبر قدر ممكن من الأهمية:

وغني عن القول، مع أخذ هاتين القاعدتين في الاعتبار، إن الشخص الذي يسعى إلى "القاذورات" والشخص الذي يسعى إلى "البلوبيجاكي" لا أبحث عن نفس البدلة وبدلا من جمع كل الكلمات الرئيسية في مجموعة الإعلانات، ينبغي أن يعرض جميع هؤلاء المتقدمين الرسالة نفسها وأن يرسلوها إلى نفس الصفحة، وينبغي أن يكون لكل كلمة من الكلمات الرئيسية مجموعتها الخاصة بها.

وينبغي لمجموعة الإعلانات الخاصة بالسترات أن تُظهر علامة على كلمة "مُضغِّرة" المفتاحية، مع الإشارة إلى كلمة "مُضيئة" في حد ذاتها، وأن تُرسل إلى صفحة الهبوط التي لا تظهر سوى السترات. الخدعة هي جعل الأمر سهلاً قدر الإمكان للشخص الذي يسعى للوصول إلى الموقع في متجرك على الإنترنت الذي يمكنه تلبية احتياجاته على أفضل وجه.

وبالتالي فإن تبسيط نظرة عامة على الحساب قد يبدو أمراً من هذا القبيل:

كيف يمكنني أن أصنع حملة إعلان جوجل؟

الآن أنت تعرف كيف يمكن تنظيم حملات البحث الخاصة بك، ولكن دعونا ننظر في كيفية إنشاء حملة إعلانات غوغل الخاصة بك وما هي الخطوات التي يجب اتخاذها. عندما تختار إنشاء حملة إعلانات جوجل، ستحصل على عدد من الخيارات لأي نوع من الحملات تريد أن تصنع.

حملة العرض تتيح لك أن تكون مرئياً مع إعلانات اللافتات على صفحات في شبكة جوجل، مثل المدونات أو الصحف على شبكة الإنترنت. حملات الفيديو تسمح لك بعرض إعلانات الفيديو قبل، أثناء وبعد الأفلام على يوتيوب أو على صفحات في شبكة جوجل. حملة التطبيق العالمي تسمح لك بالإعلان عن تطبيقك باستخدام الفيديو، واللافتة وشبكة عبر جوجل ولكن فقط على الهاتف المحمول.

حملة التسوق ستكون مرئية مع الصور و السعر لمنتجاتك. هذه الإعلانات ستظهر في نتائج البحث، وكذلك في البحث عن الصور وخلال التسوق في جوجل. إذا أردت أن تتعلم المزيد عن كيفية تنظيم حملة التسوق، يمكنك أن تقرأ عنها هنا.

في هذه الحالة، نحن نختار حملة بحث لأننا نريد أن نكون مرئيين عندما يبحث شخص ما عنا في جوجل.

اختر اسماً لحملتك

الخطوة التالية التي تحتاجها للقيام بحملتك الانتخابية هي اختيار اسم. وإذا ما اتبعنا مثال محل الملابس أكثر من ذلك، فإن اسم الحملة سيكون “SUK-Jackets”. في حساب به العديد من أنواع الترقيات المختلفة (البحث والعرض والفيديو والتطبيق)، قد يكون من المستصوب الإشارة إلى نوع الترقية في الاسم. ولذلك، نوضح كلمة “الاقتصاد الاقتصادي الكلي”. وبالمثل، كنا نطلق عليها "الاختيار - السترات" إذا كانت هذه حملة تسوق بكل ستراتنا.

انتقِ الشبكة

الخطوة التالية هي اختيار شبكة. حملة بحث ستظهر دائما الإعلانات في محرك البحث جوجل، ولكن قد تعرض أيضا إعلانات على صفحات الشركاء الأخرى حيث العملاء المحتملين يبحثون عنها. عن طريق إدراج شركاء البحث، تغطي جمهوراً أكبر من الذين يستخدمون جوجل عند تقديم الطلبات.

افتراضياً، شبكة العرض ستعطل أيضاً عند إنشاء حملة بحث. غير أننا نوصي بأن نزيل في العادة الرؤية هنا. وفي بعض الحالات، قد يكون الجمع بين شبكات العرض والبحث مربحا، ولكنه في معظم الحالات يكون مربكا فحسب. وينبغي أن يظل البحث والعرض منفصلين لأن هذه الإعلانات كثيرا ما تحقق نتائج مختلفة اختلافا كبيرا ولها أهداف مختلفة. لذا تذكروا أن تزيلوا إزالة التآكل في هذا الصندوق قبل أن نكمل

اختر حيث سترى

علاوة على ذلك، عليك أن تقرر أي المناطق تريد أن تستهدف حملتك ضد. إذا قمت بتسليم البلاد بأكملها، حملتك يجب أن تستهدف نفسها أيضاً للبلد بأكمله. إذا كان متجر الملابس الخاص بك يسلم الملابس إلى عدد أكبر من النرويج وحدها، يمكنك اختيار المزيد من البلدان هنا. غير أنه قد يكون من المستصوب في حالات كثيرة، عندما يُراد للمستخدمين الوصول إلى الحدود، تنظيم حملات (أو حسابات) منفصلة لتكييف لغة الإعلانات.

إذا أردت استهداف النرويج بأكملها، يمكنك أن تختار كل بلد بدلا من كل بلد. ما زلت تستهدف نفس الناس، لكن هذا سيعطيك المزيد من البيانات المجزأة عن المكان الذي تحصل منه على أكثر حركة مرور أو مبيعات في البلاد. ربما تريد أن ترفع العطاءات في بعض أنحاء البلاد لأنك ترى أن هذه الولايات أكثر ربحا بالنسبة لك.

إذا كان لديك مخازن مادية بالإضافة إلى متجرك على الإنترنت، يمكنك إضافة رمز البريد إلى هذه أيضا. هذا يسمح لك في وقت لاحق في هذه المواقع فقط حتى تكون على يقين من أن يشعر لأولئك الذين يبحثون عن منتجك عندما يكونون بالقرب من متجرك.

انتقِ لغة

اذا كنت قد اخترت ان تكون مرئيا في النرويج فقط ، فقد يكون قريبا من التفكير انك تريد ان تكون مرئيا ايضا باللغة النرويجية فقط . وقد تكون فكرة جيدة التخلص من “جميع اللغات”. أنت من قرأ هذه المقالة ربما تتحدث النرويجية، ولكن ما هي اللغة التي لديك في متصفحك؟ هل هي نرويجية أو إنجليزية أو روسية أو باكستانية؟ تذكروا ان كثيرين يتكلمون لغات عديدة بالاضافة الى اللغة النرويجية ، ولذلك قد يكون لديهم متصفح بلغة مختلفة عن اللغة النرويجية .

من الناحية الافتراضية، يتم تعيين اللغة إلى الإنجليزية. لذا كن حذراً لتغيير هذا، إذا لم تستطع الحد من جمهور إعلاناتك بشكل كبير.

انتقِ الميزانية

انتقِ ميزانية للحملة هنا. الميزانية التي تضعها هنا ستكون متوسط الميزانية اليومية هذه الميزانية مرنة و بضعة أيام قد تكون أكثر حجماً للبحث وبالتالي سوف تستخدم جوجل أكثر من ميزانيتك اليومية. في أيام أخرى قد يكون الحجم أصغر ومن ثم سوف تستخدم أقل من الميزانية اليومية. وخلاصة القول، أن الميزانية الشهرية ستنتهي إلى أن تكون هي نفسها.

كيف نحدد ما هو الميزانية الصحيحة غالباً ما يكون سؤال اختباري يمكن إجراء تحليلات لكلمات البحث ومتوسط الحجم، و انقر على الأسعارلكن التكلفة الفعلية لا تعطى إلا عندما تختبر تذكروا، هناك أشياء كثيرة تلعب في ما ينتهي بك الأمر أن تدفع كجوجل وشتى أدوات الطرف الثالث لا يمكن أن تأخذ في الاعتبار عندما تعطيكم التقديرات.

اختر استراتيجية المزايدة

وتستثمر غوغل بشكل متزايد في مختلف الحلول الآلية، بما في ذلك العطاءات الذكية، وتسهلها. لذلك، سيتم منحك خيار اختيار ما إذا كنت تريد التركيز على التحويلات، أو قيمة التحويل أو النقرات وبناء على هذا، ستحصل على استراتيجية عرض آلية مقترحة. ومع ذلك، إذا اخترت "اختيار استراتيجية لتقديم العطاءات مباشرة" فبإمكانك الاختيار بين جميع استراتيجيات تقديم العطاءات المختلفة. لذا سيبدو الأمر هكذا:

هناك ببساطة محيط صغير من الخيارات للاختيار منه. الاستراتيجيات العليا آلية وتقوم بمعظم عملك، بناءً على بيانات الحساب. ولكي يتمكن الحساب من تحقيق قيمة عادلة من هذه الاستراتيجيات، ينبغي أن يكون له بعض الحجم اللازم للاستمرار، ولن يتمكن من الرجوع إلى النتائج إلا بعد فترة من الزمن، إذا لزم الأمر.

ومن المزايا الكبيرة لاستراتيجيات العطاءات الآلية أنها توفر الوقت وتحركها البيانات. لكنّ الضرر هو انه يجب ان تتخلى عن بعض السيطرة . لا يمكنك تعديل ما تريد وضعه لكلمة مفتاح منفردة. إذا كنت تريد أن تعرف المزيد عن استراتيجيات العطاءات الآلية، اقرأ هذا الاستعراض العام من جوجلدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك

لكن هل مدخرات الوقت في حد ذاتها كافية؟ ويجب أن تقيِّم الفرد نفسه وأن: اختبار في إعلانات جوجل-ماذا؟

وتبين التجربة أنه كثيرا ما يكون من المفيد البدء بالمناقصة اليدوية. وهناك عدة أسباب لذلك. وكما ذكر آنفا، تستند الاستراتيجيات الآلية إلى البيانات، ولا تتوفر أية بيانات عن حملة جديدة. ثانياً، إنها طريقة جيدة للتعرف على الصناعة التي تعلن فيها وتجمع بيانات " بينشمارك " للاختبارات اللاحقة.

على أي حال، تحقق من التصنيف المركزي المؤقت المؤقت المعزز حتى لو اخترت الدليل. هذا يعطيك يد المساعدة من جوجل باستخدام تاريخ الكلمة الرئيسية لاتخاذ قرارات بواسطة الحاسوب حول ما إذا كان عرضك أكثر أو خلال أقصى عرض في كل مزاد. وهذا، شأنه شأن الميزانية المرنة، يجعل من الضروري أن تعملوا على نحو أكثر قليلاً، وينقذوا حيث تعملون جيداً بالفعل. السعر الإجمالي سيكون نفسه

بالإضافة إلى ذلك، هناك عدد من الأدوات التي يمكن أن تكمل بها استراتيجية المزايدة اليدوية. على سبيل المثال، قواعد أو نص آلي. هنا يمكنك قراءة 4 نصوص مفيدة تساعدك على تعديل المزايدة بشكل أذكى

انتقِ

انتقِ التالي نقطة. وهنا من المهم أن تبقي لسانك مستقيما في فمك عندما يتعلق الأمر بطريقتي تصحيح الحملة الانتخابية. ويمكنك الاختيار بين "الملاحظات" و"الهدف". ما تعنيه واضح من عملية التسمية، لكن الجمهور في تحديد الهدف سيعني ذلك فقط هذا هو الجمهور الذي يرى إعلاناتك إذا اخترت إضافة الجمهور إلى الملاحظة سوف تستمر الكل البحث عن شروط البحث التي اخترتها لرؤية إعلانك. الفرق هو أنه يمكنك الآن فصل البيانات عن كيفية تفاعل الناس في الجمهور المختار مع إعلانك. هل يضغطون أكثر من ذلك؟ هل يتحولون أكثر من ذلك؟ في هذه الحالة، يمكنك أيضاً أن تختار تعديل العطاءات صعوداً أو هبوطاً ثم على أساس لاحق.

وبعبارة أخرى، ينبغي أن يكون الجمهور عادة في غرفة المراقبة. هذا أيضاً هو افتراضي من جوجل. غير أن هناك عددا من الاستثناءات الجيدة. ربما نريد أن نضيف جمهوراً لإعادة التسويق إلى أولئك الذين وضعوا سلعاً في سلة التسوق دون إكمال عملية الشراء؟ ربما نريد أن نعطي هذه رمز خصم في الإعلان لتحفيزهم لإكمال الشراء في المرة القادمة التي يزوروننا فيها؟ وفي هذه الحالة، نريد فقط أن يرى هذا الجمهور رمز الخصم، وبالتالي علينا أن نختار طريقة ”الهدف“.

الجمهور المختلف الذي يمكنك اختيار منه هم أساساً هؤلاء الثلاثة:

1. الجمهور في السوق
2. إعادة تسويق الجمهور
3. جمهور مماثل

السمعي داخل السوق هو جمهور يتألف من أولئك الذين يسعون بنشاط للحصول على بعض الخدمات أو المواضيع على الإنترنت. وهناك طائفة واسعة من المصالح الأوسع نطاقا والأكثر ملاءمة للاختيار منها. وإذا قمت ببيع السيارات، فقد ترغب في إضافة الجمهور "Autos & Caries". ولكن إذا كان لديك محل للملابس، مثل مثالنا، سيكون من الأكثر ربحا بالنسبة لك أن تختار من يبحثون بنشاط عن الأشياء في فئة "الملابس والتجهيزات" - بما في ذلك فئاتهم الفرعية.

وكاختبار، قد يكون من المفيد إضافة جميع عمليات مراجعة الحسابات داخل السوق إلى الملاحظة (دون إجراء أي تعديلات في العطاءات). ربما ترى أن أحد هؤلاء الجمهور يتحول بشكل جيد بشكل مفاجئ بالنسبة لك، على الرغم من أنهم لا يبدو حقا أن تكون وثيقة الصلة بخدمتك؟ يمكنك أن تختار أن ترفع العطاءات إذاً ومن الأمثلة على ذلك متجر لبيع التذاكر على الإنترنت لمختلف المناسبات، ويرى أن الجمهور الذي يبحث بنشاط عن " منتجات الأطفال الصغار " يتحول إلى سلعة جيدة بالنسبة لهم. فعلى سبيل المثال، قد يكون للوالدين اللذين لديهما أطفال صغار اهتمام أيضاً بتذاكر المناسبات التي تراعي الأطفال مثل حديقة الحيوان، وضفدع الكلاب، والبلد الزراعي الصيفي وما شابه ذلك.

واحد إعادة التسويق مراجعة الحسابات هي جمهور كان له تفاعل معك منذ قبل ذلك. ويمكن أن يتألف هذا الجمهور من أي شخص زار موقعك، أو أي شخص زار منتجا معينا أو أي شخص وضع شيئا في عربة التسوق دون تحويل. قد يكون أيضاً من حولوا إلى صفحة ننظر إلى الأرقام في الرسم البياني أدناه، لا شك أنه من المربح قضاء الوقت في إعداد قوائم إعادة التسويق لمتجرك على الإنترنت

اذا اردت ان تتعلم المزيد عن كيفية صنع قوائم فريدة من نوعها ، فاقرأ هذه المقالة .

الجمهور المتماثل هو، كما يوحي الاسم، جمهور يشبه أحد جمهورك الآخر. جوجل تجد التشابه بين مستخدميها وهؤلاء هم الناس الذين لديهم تشابه مع أولئك الذين يحبون متجرك على الانترنت! قد يكون هؤلاء هم الذين يشبهون الذين عملوا معك من قبل او الذين يشبهون الذين فعلوا اجراء محددا على صفحتك . واستخدام هذا النوع من الجمهور وسيلة جيدة لجمع المعلومات وضمان تقديم عروض عالية بما فيه الكفاية لمن نعتقد أن لديهم فرصة أكبر للتحويل.

انتقِ

الخطوة الأخيرة هي اختيار الامتدادات - وهنا جوجل تعطيك الكثير من الفرص. غالباً ما يكون من الجيد إضافة كل التمديدات ذات الصلة حيث أنها تساعد على زيادة الحد الأقصى من الاستهلاك، وربما تحسين الضمان الكمي، وعلى وجه الخصوص، فصلك عن منافسيك. بالإضافة إلى ذلك، إنهم يأخذون مساحة إضافية في نتائج البحث، أي، المزيد منكم ورسالتكم!

يتم إبلاغكم بإيجاز بمعلومات إضافية يمكن عرضها بالإضافة إلى نص الإعلان.

هذه قائمة من بوصة قوقل:

• وصلة الموقع: وصلة الموقع هي نص إضافي مع وصلات إلى صفحات أخرى على موقعك على الإنترنت. طريقة مثالية لتبسيط الملاحة.
• نداء: النداء جزء إضافي من النص -- نقطة من النوع المتنمر الذي يظهر أثناء الإعلان. ويمكن استخدام هذا التمديد لإبراز الحجج الفريدة في المبيعات - لماذا ينبغي لمقدم الطلب أن يتاجر معك؟
• نداءهل لديك رقم هاتف تريد من الزبون أن يتصل بك؟ أدخلها في الإعلان
• منظمة طقطقة: القصاصات المنظمة هي "مقبلة" من أشياء مختلفة، على سبيل المثال الخدمات التي تقدمها، والنماذج التي تعرضها، إلخ.
• تطبيق-هل لديك طلب؟ أدخلها في الإعلان
• رسالةهل يستطيع زبائنك الاتصال بك مباشرة بإرسال رسالة؟ دعهم يفعلونها بسهولة باستخدام نقرة من الإعلان
• الموقع: هل أنت في جوجل عملي (يجب أن تكون). اتصل بحساب اعلام جوجل الخاص بك حتى يكون أقرب متجر مادي مرئي لأولئك الذين يبحثون عن منتجاتك.
• الترقيةهل لديك عرض خاص هذا الأسبوع؟ رمز خصم، خصم بنسبة مئوية أو سعر مخفض؟ هذا يجب أن يضاف كخط إضافي في إعلانك مع وصلة إلى العرض.
• السعر: عرض مستوى السعر.
• مسار الصورة: صورة القرصعرض صور لمنتجك أو خدماتك

تذكروا أنه عندما تقومون بإنشاء إعلانات إضافية أثناء قيامكم بحملة، سيتم عرض هذه الإعلانات على جميع الإعلانات في الحملة. وكجزء من العمل الإضافي لتحقيق أفضل النتائج، نوصي بتمديد العمل على مستوى المجموعات المخصصة، لكي نضمن، مرة أخرى، أعلى قدر ممكن من الأهمية.

تمديد الإعلان هو بالتأكيد فصل لك وسوف تتعلم كل شيء تحتاج إلى معرفته عن التمديدات بالتفصيل، ونحن نوصي الدليل الكامل لـ AdWords Asssucts من قبل بوبي ستامبر.

انتقِ إعلان التّشفير

عندما يتعلق الأمر بعرض إعلاناتك، عليك أن تقرر ما إذا كنت تريد مساعدة من جوجل عن طريق تفضيل الإعلانات التي قدمت تاريخيا أفضل النتائج، أو ما إذا كنت تريد أن تعرض كل الإعلانات بنفس الكمية. مستقل عن الأداء ومن الحالات التي يستحسن فيها اختيار هذه الأخيرة، "لا تحقق المستوى الأمثل" عندما ترغب في اختبار إعلاناتك وتريد أن تظهر بقدر الإمكان بحيث تكون البيانات أكثر قابلية للمقارنة.

انتقِ إعلان التخطيط

متى تريد أن يكون إعلانك مُسجّلاً في نتائج البحث؟ طوال اليوم؟ ربما هذا أفضل خيار لك من يدير متجراً على الإنترنت ولكن إذا قدمت خدمات لا يمكن طلبها أو تقديمها إلا في غضون إطار زمني محدد، فقد يكون من المفيد أن تكون مرئية فقط في هذه الأوقات.

في هذه المقالة يمكنك قراءة النص الذي يسمح لك بالعرض فقط بناء على مخطط الإعلان 24 ساعة في اليوم، كل يوم في الأسبوع.

اضبط المجموعة الإعلانية الأولى

إذا كنت قد اتبعت الخطوات في هذه المقالة، فقد قمت الآن بتنظيم حملتك الأولى وأصبحت مستعداً للمستوى التالي - أي مجموعات الإعلانات.

سيبدو الأمر هكذا:

اسم المجموعة الإعلانية

هنا عليك اختيار اسم مجموعتك الإعلانية أولاً. وبطبيعة الحال، فإن إعلانات غوغل ستسمي مجموعات إعلانات جديدة "مجموعة آد #" والأرقام المرتبطة بها. اسم المجموعة الإعلانية ليس له ما يقوله عن نتائج إعلانك، لكن الحساب المليء بمجموعات الإعلانات التي تسمى بالأرقام التعسفية ليس شفافاً جداً. يرجى تسمية مجموعات الإعلانات وفقاً للكلمات الرئيسية التي تحتوي عليها. وإذا ما اتبعنا مثالنا أكثر، فمن الطبيعي أن نطلق على هذه المجموعة الإعلانية اسم "بلازير"

اختر عرض

بشرط أن تكون قد اخترت استراتيجية تقديم العطاءات اليدوية، يجب عليك الآن اختيار العطاء. يمكن للمكب، وينبغي، أن تتغير لكل مصطلح بحث في مناسبة لاحقة. غير أنه يجب، عند إنشاء مجموعة إعلانات، تقديم عرض موحد، يحدد كحد أقصى لجميع شروط البحث في مجموعة الإعلانات.

اختر مصطلح البحث

وإذا واصلنا أداء دورنا بسترات وسترات، فينبغي أن يكون من الواضح الآن أن الكلمة الرئيسية في هذه المجموعة الإعلانية ينبغي أن تكون "مشتعلة".

لكن بشرط ألا تعرف ما هي الكلمات الرئيسية التي يجب أن تختارها للإعلان في مجموعات الإعلانات المختلفة الخاصة بك. ماذا يجب أن تفعل؟

زيارة Google keywords المخطط!

هنا ستحصل على خيارين: إيجاد مصطلحات بحث جديدة أو الحصول على نظرة عامة على حجم البحث والتنبؤات. ونريد أن نستلهم من وراء ذلك كلمات رئيسية جديدة تستند إلى حملتنا للسترة، وبالتالي نختار “الكلمات الرئيسية التي نجدها”.

بالإضافة إلى ذلك، تكتب كلمة رئيسية ذات صلة بالحملة، أو وصلات إلى صفحة الهبوط للحملة. يمكنك هنا إما اختيار "السترات" ككلمة مفتاح أو إرسال صفحة هبوط السترة على الإنترنت. ثم تحصل على نتيجة مماثلة كما في الصورة أدناه:

هنا نرى بسرعة أن مصطلح البحث سترة الشتاء، واختلافاته، لها حجم بحث كبير. وبناء على ذلك، ينبغي أن تنظروا في إنشاء مجموعات إعلانات خاصة بكم تحمل كلمات رئيسية وصفحات هبوط مرتبطة بها من أجل ”سترة الشتاء“، و ”سترة الشتاء يا سادة“، و ”سيدة السترة الشتوية“.

هناك عدد من الأدوات الأخرى التي يمكنك استخدامها للحصول على أفكار لالكلمات الرئيسية الجديدة لمجموعات الإعلانات الخاصة بك. ومن أمثلة الأدوات الجيدة ما يلي: مستكشف ميز برو للكلمات الرئيسية ، ، -مفتاح "الكيلوود" أو بحوث الكلمات الرئيسيةدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك

الآن تعلمتم قليلاً عن كيفية إيجاد كلمات رئيسية جديدة ومعرفة أن قائمة الكلمات الرئيسية التي يجب أن يكون لها مجموعة إعلانات منفصلة طويلة بالفعل. ما زلنا سنستمر في التعامل مع مثال السترة في الدليل ولذلك، فإننا نعلم أن الكلمة الرئيسية لهذه الحملة ينبغي أن تكون “أكثر وضوحا”. ولكن ما نوع التطابق الذي يجب أن نختاره؟

انتقِ نوع من

نوع المطابقة هو حرف تستخدمه مع كلمة مفتاحك لتخبرك أي البحث يجب أن يستخدم لتفعيل إعلانك. هذه تختلف من مفتوح جدا ومرن إلى مغلق تماما ـ والسؤال هنا هو مدى صعوبة تريد أن تكون. كم يشبه البحث أن يكون كلماتك الرئيسية التي ستستخدم للإعلان؟

دعونا نفكر أولاً في الأنواع المختلفة من التوافق:

لكن أي واحد يجب أن تختار؟

ميزة المرونة في المطابقة بالطبع نحصل على مساعدة جيدة في إيجاد شروط بحث جديدة لم نفكر بها بأنفسنا ومن ناحية أخرى، فإن هذا النوع من الامتثال لا يعطيك سوى قدر ضئيل من السيطرة كمعلن، ويجعلك تعتمد على متابعة تقرير مصطلح البحث عن كثب، واستبعاد مصطلحات البحث غير ذات الصلة في كثير من الأحيان. استخدام الاتساق الواسع النطاق يمكن أن يكون مربحاً إذا أعلنت عن منتج أو خدمة تكون عادة منخفضة الحجم مع نوع أكثر إغلاقاً من المطابقة.

توافق المقاعد هو المتوسط الذهبي بين الواسع جدا والبعيد مغلق جدا. وهذا النوع من المطابقة يوفر مزيدا من اليقين لأنه لا يمكن أن يؤدي إلا إلى شروط بحثية لها نفس الشروط: الأهمية كما تختار مصطلح البحث.

الامتثال الدقيق كانت تبدو كما تبدو الكلمة الرئيسية تحتوي ولا شيء آخر لكن هذا تغير قليلاً بعد فترة قصيرة وفي سبتمبر 2018، توسعت المباراة الدقيقة مرة أخرى إلى ترينيس في البحث بنفس نية كلمتك الرئيسية.

أي نوع من المطابقات تختاره هو بالتالي ميزان من ميزان إلى سيطرة

إنشاء إعلان نص

والخطوة "الأخيرة" هي وضع نص إعلاني. في صيف عام 2022، لم يعد من الممكن إنشاء إعلانات بحث جديدة موسعة، ولذلك نوصي بأن تقوموا بإعلان بحث جيد الاستجابة. عندما تقوم بإنشاء RSA، يمكنك أن تدخل ما يصل إلى 15 عنواناً رئيسياً و 4 وصفات في إعلانك. هذا يسمح لك (أو بالأحرى جوجل) لاختبار وإيجاد أفضل نص إعلاني لمختلف المتقدمين. كن على علم بأن الإعلانات التي تقوم بها الآن، ربما ستتغير (من أجل أمل) عدة مرات لاحقاً لتحسن إلى أقصى حد.

تحت هذا العنوان، ترى "الغطاء" من إعلان Google Ads RSA. ويتألف الإعلان من وصلة إلى جانب الهبوط و 15 عنوانا محتملا من 30 حرفا. يمكنك ايضا ان تضيف الى اعلانك ما يصل الى ٤ اوصاف لما يصل الى ٨٠ حرفا .

ومن المزايا الكبيرة لتحقيق أهمية عالية في الإعلان، ثم ضمان الجودة، استخدام الكلمة الرئيسية بوضوح في العنوان. وهذا يعني أن كلمة بلازر، كحد أدنى، يجب أن تكون في عنوان، ولكن يفضل أيضا في مسار العرض.

علاوة على ذلك، ينبغي أن تكون دائماً قلقاً بشأن تشجيع من يرون إعلانك على النقر عليه و زيارة صفحتك. وإذا ما بعنا السترات، فقد يكون ”اصنع سترتك التالية هنا!“ لإنهاء الوصف أو ربما ”انظر اختيارنا للسترات“. ما الذي يحفز أولئك الذين يسعون إلى النقر، لا تعرف حتى تكون قد اختبرت. لذلك، اصنع صيغاً مختلفة واستمر في الاختبار عند وصول النتائج.

أيضاً، تذكر دائماً أن تدرجه في إعلانك إذا كانت هناك أسباب خاصة لماذا يجب على الزبون المحتمل أن يختارك بدلاً من منافسيك. وقد ذكرنا سابقا أن تمديدات الاستدعاء مثالية لهذا الغرض، ولكن تذكروا أن تذكروا أهم شيء في النص الإعلاني لأن الإمتدادات لا تظهر دائما. هل لديك شحن مجاني، أكبر إختيار أو بيع كبير على السترات في نهاية هذا الأسبوع؟ تأكد من إبراز هذا في نص الإعلان.

أثناء كتابة النص الإعلاني، يمكنك متابعة قوة أد. هذا الهدف يعطي إشارة إلى مدى جودة (ذات الصلة) جوجل يعتقد أن إعلانك هو عدد التركيبات التي يمكنهم صنعها مع المؤخرة التي صنعتها.

خصّص إعلانك قدر استطاعتك أداة جيدة هنا هي استخدام: مخصّصات و وظائف الإطار المتكاملدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك هنا يمكنك تخصيص النص الإعلاني بناء على من يرى الإعلان الخاص بك. ربما تريد أن تعرض وصفاً مختلفاً في الإعلان لأولئك الذين هم متنقلون مقابل أولئك الذين يرون الإعلان على سطح المكتب؟ أو ربما تريد أن تصنف الرسالة إذا كان أولئك الذين يرون إعلانك في أحد المنشورات التي قمت بإعدادها سابقاً؟ إذا تسمح لك الوظائف بالقيام بذلك باستخدام قطعة رمزية صغيرة.

الطريق على

الآن لقد قمت بتنظيم حملتك الأولى، ماذا الآن؟

من هنا يمكنك البدء فقط المزيد من الحملات المزيد من مجموعات الإعلانات بناء الرؤية الخاصة بك بقدر ما يمكنك. ربما تريد أن تنظم حملة تسوق؟ أو ربما تحتاج لحملة من وكالة الأمن العام لتغطية كل منتجاتك الفردية في مدى الخاص بك أفضل؟

وبالتالي فإن الجواب القصير هو العمل والانتظار. دع الأمر يمر بضعة أيام قبل أن تأتي النتائج ويمكنك البدء في حملاتك

النتائج المستهدفة

قبل أن تتكئ وتنتظر النتائج لتظهر هناك شيء أخير يجب عليك فعله تتبع التحويل للعمل على حسابك وتحسين الإعلانات والكلمات الرئيسية والجمهور، أنت تعتمد تماما على معرفة ما ينجح أو لا يعمل.

لذلك تحتاج إلى إعداد تتبع التحويل. لذا أنت تفعل ذلك:

اختر "الأدوات" عند الزاوية اليمنى العلوية و اختر "التحويلات". هنا نقر على التحويل الجديد.

هنا تحصل على عدة خيارات لإضافة تحويلات. إذا كنت قد قمت بالفعل بإعداد تتبع التحويل من خلال جوجل التحليل، على سبيل المثال، يمكنك استيراد هذه مباشرة إلى غوغل الإعلانات. من نواحٍ عديدة قد تكون هذه أسهل طريقة لفعل ذلك

إذا لم يكن لديك وجهة الاستيراد المطلوبة، اختر "Website".

هنا يجب أن تملأ المعلومات عن الاسم، وفئة التحويل وقيمته. في هذه الحالة، نريد قياس عدد المبيعات. تختلف قيمة ما نبيعه لأن لدينا متجر ملابس حيث يختلف السعر من جيد الى جيد.

نافذة التحويل ستختلف كثيراً تبعاً لما تبيعه. وبالنسبة لبعض الصناعات، قد يكون 90 يوما بين النقرات والشراء، بينما في الصناعات الأخرى، في المتوسط، يوم واحد. كم تستغرق عملية الشراء على سترة؟ 30يوماً ربما تكون كافية لمعظم الناس تذكر أيضاً أن تختار نموذج الإسناد الذي تعتقد أنه مناسب أكثر إذا أردت أن تعرف المزيد عن أي نموذج من نماذج الإسناد يجب أن تختاره، يجب أن تقرأ هذه المقالة من جوجل.

عندما تملأ هذه المعلومات، ستحصل على اختيار كيفية تنفيذ تتبع التحويل في صفحتك. يمكنك اختيار إضافة قطعة رمزية إلى صفحة الويب بنفسك، أو إرسال الرمز إلى مطوّريك أو استخدام مدير وسم جوجل.

تحقيق أقصى قدر من الأهمية

مع مرور الوقت، جزء مهم من عمل حساب غوغل ألز هو تحسين الأهمية. ونحن نفعل ذلك باستعراض مصطلح تقرير البحث عن كلمة رئيسية - فلنقل "ملح". وترى أن "الضباب" له انطباعات كثيرة، ولكن ليس بقدر ما كنت تأمل. وهناك أيضا عدد قليل نسبيا الذين ينقرون على الإعلان الذي ينتهي الشراء. هذا على الرغم من أنهم بحثوا عن سترة وهبطوا على جانب الهبوط مع السترات

لماذا؟

1. صفحة الإعلان والهبوط ليست ذات صلة بما يكفي لمصطلح البحث
2. مصطلح البحث ليس له علاقة بما تعرضه

تقرير بحثك يظهر لك مجموعة مختارة مما رأيت إعلانك يبحث عنه لذلك يمكنكم بسرعة ان تعرفوا لماذا لا تؤدي الكلمة الرئيسية كما تأملون . عندما تمر بشروط البحث، لديك الخيارات التالية:

1. دعهم وشأنهم
2. ضعها كالكلمات السالبة
3. ضعها كالكلمات الرئيسية السلبية واخلق مجموعة إعلانات جديدة لهم

ربما ترى أن الكثير من الناس يبحثون عن "محفز للأطفال" ويحصلون على إعلانك؟ أنت تعرف أنك لا تبيع ملابس الأطفال في متجرك لذلك، سيكون فقط إهدار المال أن تكون مرئياً على مصطلح البحث هذا إذا كان على شخص ما أن ينقر على إعلانك. ولذلك، ينبغي أن تضيف عبارة "تعزي إلى الأطفال" وعبارة "الأطفال" بوصفهما كلمة رئيسية سلبية.

وقد تجدون أيضا أن الكثيرين يبحثون عن "رجل مُحِط" و"رجل مُخضر". هذه منتجات تبيعها، لكن من الإعلان وصفحة الهبوط لا تؤثر بالضرورة على الزائر. لزيادة الأهمية، يمكنك إنشاء مجموعات إعلانات جديدة. (ب) أن تجعل كلمة "رجل مُندفع" كلمة رئيسية وكلمة "أخضر مُنبه" كلمة رئيسية. بمجرد أن تكون قد أنشأت مجموعات إعلانات جديدة، يمكنك إضافة المصطلحات الحالية كالكلمات الرئيسية السلبية في مجموعة الإعلانات الأصلية.

من خلال العمل في منطقة التسوق بهذه الطريقة، نجعله أرخص لأنفسنا لأننا نزيد من أهمية. وكما ذكر آنفا، فإن زيادة معدل الجودة ستؤدي إلى انخفاض أسعار النقر. وعلاوة على ذلك، فإننا نزيد من فرص أن يختبرنا مقدمو الطلبات كحل لما يبحثون عنه. وكلما كانت الكلمات الرئيسية أكثر تحديداً، كلما كان ذلك في منطقة الشراء، يمكننا أن نفترض أننا كذلك.

تنفيذ بحث غوغل

واحدة من أكبر الخطايا في حسابك لـ "غوغل" هو أنك ترى أنه انتهى منها نحن الذين نعمل مع اعلام جوجل يومياً، وعبر مختلف العملاء، نعلم أن العمل مع الحساب لم يتم أبداً. إن المشهد الذي نسير فيه في التغيرات كثيراً وسريع جداً بحيث لا يسمح لنا بالنظر إلى حساب يتم تحسينه بالكامل ــ مهما كان حجم العمل الذي قمنا به فيه. ولذلك، من المهم أن تجري بانتظام عمليات مراجعة للحسابات حيث تمرّ بالحساب الذي يُنظر إليه نظرة نقدية وأن تلاحظ إجراءات التحسين على طول الطريق. ويمكن أن يصبح الحساب سريعا كبيرا وغير ذي شأن، ولذلك من الجيد معرفة ما الذي ينبغي البحث عنه.

كنقطة بداية، يجب أن تتبع هذه القائمة:

1. تتبع التحويل
2. هيكل الحساب
3. إعدادات الترقية
4. مصطلح البحث
5. إعلانات
6. التمديدات
7. الجمهور
8. الوثائق والتقارير

لقد صنعنا بالفعل دليل تنفيذ مراجعة حسابات غوغل النهائيدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك هنا سنناقش كل نقطة من هذه النقاط وما يجب أن تبحث عنه

استمر في تحديث المعلومات

استمر في تحديثها من خلال قراءة المدونات المهنية، ومذكرات جوجل والمشاركة في المناقشات.

إذا أردت طرح الأسئلة وتبادل الخبرات، عليك أن تسجل مجموعة غوغل أدز النرويجية فيسبوكدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك

هل لديك أي أسئلة أخرى، هل سترتب دورة أو تحتاج إلى مساعدة في ضبط وتشغيل حساب إعلانات جوجل؟ لا تتردد في الاتصال بنا!