وفي مجال التسويق الرقمي، فإن التجارب المستمرة هي مفتاح النجاح. لأحد زبائننا، أردنا أن نعرف إذا كان استخدام الصور البيئية في بث جوجل للتسوق يمكن أن يعطي نتائج أفضل من صور المنتجات التقليدية ذات الخلفية البيضاء. النتائج؟ زيادة كبيرة في تواتر النقر والنقر.
لماذا تختبر الصور البيئية في تغذية التسوق؟
كانت تسوق جوجل عادة تهيمن عليها صور المنتجات ذات الخلفية البيضاء. وهذه تعطي تعبيراً دقيقاً ومتسقاً، ولكننا سنرى ما إذا كان من الممكن أن تحسن النتائج صوراً أكثر إلهاماً وملاءمة.
باستخدام الصور البيئية يمكننا:
- خلق المزيد من التواصل العاطفي إلى المنتجات
- فصلنا في بيئة إعلانية تنافسية
- تحسين خبرة المستخدمين عن طريق عرض المنتج في سياق ذي صلة
هكذا أجرينا الاختبار
المغايرة
وسوف تؤدي الصور البيئية في قدم جوجل للتسوق إلى ارتفاع معدل النقر (CTR) وزيادة النقر مقارنة بصور المنتجات ذات الخلفية البيضاء.
المنهجية
اختيار المنتجات لقد اخترنا منتجات مختلفة كان لها أداء مستقر في تغذية التسوق
التغير في صور المنتج في الأصل، كان المنتجات لديها صور قياسية للمنتج ذات خلفية بيضاء. قمنا بتحديث صور الصور البيئية حيث عرضت المنتجات في بيئة طبيعية (مثل. أو على جدول مغطى). بارامترات القياس
- عدد الآراء
- عدد النقرات
- انقر التردد (CTR)
فترة المقارنة لقد حللنا النتائج قبل 8 أسابيع (أ) تحول الصورة؛ بعد 8 أسابيع لقياس أثر التغيير. وقد وفر ذلك قاعدة بيانات متينة لتقييم كيفية تأثير التحديث على النتائج.
زيادة كبيرة في النقرات وقوائم التسجيلات المحوسبة
النسبة المئوية للتغيير في بارامترات القياس قبل 8 أسابيع من تاريخ التغير في الصورة:
الآراء: +92,70٪
نقر: + 177 في المائة
CTR: +43,70٪
نرى بوضوح تأثير إيجابي بعد التحول إلى الصور البيئية. وعلى الرغم من أن زيادة التعرض قد ساهمت في حدوث نقرات متعددة، فإنها تبين ما يلي: نمو كبير في سجل المعاملات المضمونة أن الإعلانات نفسها أصبحت أكثر جاذبية وهذا يشير إلى أن المستخدمين كانوا أكثر مشاركة في الصور البيئية منهم في صور المنتجات السابقة ذات الخلفية البيضاء.
ماذا يعني هذا لاستراتيجيتك في جوجل للتسوق؟
وتبين نتائجنا ما يلي: المحتوى البصري له تأثير كبير على سلوك المستخدمدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك هنا ثلاثة وجبات لك تعمل مع جوجل للتسوق:
- اختبر مختلف أنواع الصور ورغم أن صور المنتجات ذات الخلفية البيضاء تعمل بشكل جيد، فإن الصور البيئية يمكن أن تسفر عن نتائج أفضل. اختبري كلا التأثيرين واقيسيه
- استخدم السياق لزيادة التعرض أظهر المنتج المستخدم -- هذا يمكن أن يجعله أكثر جاذبية للزبائن المحتملين.
- البيانات يجب أن تدير قراراتك من خلال التجارب، يمكنك معرفة ما هو أفضل في الواقع لمنتجاتك ومن ثم تحسينها.
الخلاصة: التجربة هي السبيل إلى تحقيق نتائج أفضل
هذه التجربة تظهر أن التغييرات الصغيرة في استخدام الصور قد يكون لها تأثير كبير على النقرات و CTR في جوجل للتسوق وفي الاختبار المستمر وتكييف الاستراتيجيات القائمة على البيانات، يمكن الإعلان عن أفضل النتائج مقابل تحقيق نتائج أفضل.
هل فكرت في اختبار الصور البيئية في إعلانات التسوق؟ اتصل بنا INEVO لمعرفة المزيد عن كيفية مساعدتك في تجربة و تحسين تسويقك الرقمي! ▪