لماذا يجب أن تراهن على تسويق المحتوى؟

في هذه المقالة ، ستتعلمون ما ينبغي ان تعرفه عن تسويق المحتوى وما هي الفوائد التي يوفرها . بالإضافة إلى ذلك، نحن نمر بما يجعل المحتوى مُشتَكِلاً، وليس أقلّه كيف يمكنك تحقيق ذلك. إذا أردت المزيد من أجل تاج التسويق و علاقات أفضل مع العملاء، عليك أن تقرأ على.

وهذه هي المقالة الأولى في سلسلة مستمرة عن التسويق الفعال والمشترك للمحتويات. من خلال السلسلة سوف تظهر في عالم إنتاج المحتوى. سواء كنت تريد مقالات أفضل لمدونه أو ضرب محتوى الفيديو أو رسالة إخبارية أقوى أو نصائح لـ كيف تجعل المحتوى الجيد من هاتفك المحمول مباشرةً هذه السلسلة ذات صلة بك

ما هو تسويق المحتوى؟

تسويق المحتوى كما يوحي الاسم والتسويق والمحتوى. وعلى وجه التحديد، إنتاج المحتوى وتوزيعه. تسويق المحتوى هو الاسم النرويجي لما تعرفه كتسويق المحتوى، وهو فئة فرعية هامة من التسويق الرقمي.

ماذا ستنشر على أسطح رقمية مختلفة؟ وكيف يمكن أن تعطي قيمة ما؟ تأثير؟ مهنة؟

مثل التسويق التقليدي، هو حول تقديم استراتيجية لزيادة مشاركة زبائنك. ولا يزال تسويق المحتوى يخطو خطوة أخرى.

الهدف من هذا النوع من التسويق هو بناء علاقات طويلة الأجل مع زبائنك. و هذه العلاقات الطويلة الأمد هي التي يمكن أن تكون ذات فائدة كبيرة لعملك إما من خلال زيادة المبيعات أو بشكل عام زيادة الوعي بالعلامات التجارية.

70% منا سوف يفضلون الحصول على معلومات عن الشركة من خلال تدوينة جيدةمن إعلان أو إعلان نموذجي ننهض على جوجل. وسائل التواصل الاجتماعي مجال آخر من مجالات الساعة التي تتطلب المحتوى في كل وقت. 80 في المائة من النرويجيين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 79 عاماً ناشطون في وسائط التواصل الاجتماعيوفقاً لهيئة الأمن العام

الأرقام تتحدث إلى نفسها تسويق المحتوى ليس الطنيندعونا نقول ان هذا يعادل ذلك ولا يمكن النظر إلى هذا الاتجاه على أنه اتجاه ما في عالم التسويق الرقمي المتغير. تسويق المحتوى هو المعيار الجديد للاتصال والتأثير.

إذا أردت أن تضرب هدفك، فعليك أيضاً أن تنتج محتوى يريدون رؤيته.

ما هو إنتاج المحتوى؟

إقتباس سمعه معظمنا من قبل

واليوم، بدأ أيضاً بيان "القصد ملك، والتوزيع ملك" (جوناثان بيرلمان) في الحصول على موطئ قدم.

ويرتبط الإنتاج والتوزيع ارتباطا وثيقا في سياق تسويق المحتوى. إنتاج المحتوى هو جزء من الخلق. بدون الإنتاج لن يكون لدينا شيء لنوزعه

وبالنسبة للعديد من المسوقين، يمكن اعتبار هذه العملية عملية خلاقة. وللأسف، فإنه لا يتفق تماما مع الواقع. فهمنا بشكل صحيح، العملية يجب أن تكون بالتأكيد مبدعة ولعبة، لكن هناك الكثير من ذلك.

يمكنك أن تعتبر المحتوى هو اللؤم في الطريق إلى الهدف. أداة لمساعدتك على تحقيق شيء ما لذا المحتوى هو أداة، حتى نحصل على الفوائد التي نريدها، نحتاج لتطبيق كل الاقترانات.

ومن العناصر الهامة لإنتاج المحتوى عنصر استراتيجي وتحليلي. كما هو الحال مع كل شيء آخر في شركتك، من المهم أن يكون المحتوى مترسخاً في استراتيجية جيدة. ماذا تريد أن تحقق بالمحتويات التي تصنعها؟ تذكر، يعني ليس الهدف!

لذلك فإنه جزء جيد مما نسميه إنتاج المحتوى الذي هو حول: تحليل ما يصلح، وإجراء تحليلات الكلمات الرئيسية، والعمل مع مكتب التقييم التنفيذي، وتحليل الفئات والأجزاء المستهدفةدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك

ويتم بعض ذلك قبل إعداد المحتوى، وهو ما يتم في الطريق، وهو ما يتم بعد ذلك.

لذا هناك الكثير للتفكير به عندما تنتج المحتوى. الكثير من التقنية والكثير من التي تستهدف محركات البحث والروبوتات. ولكن حتى القمة من المهم أن نتذكر أن في النهاية نحن ذاهبون إلى الناس الآن.

عندها تأتي كلمة التدخل في الصورة سننظر في معنى المشاركة وكيف يمكنك أن تجعل محتوى الخاص بك تشارك بعد ذلك.

أولاً، سنشارككم فوائد إنتاج المحتوى الذي يمكن أن يعطيكم أعمالكم!

3 - فوائد تسويق المحتوى

يمكننا أن نكتب بسهولة مقالا منفصلا فقط عن فوائد تسويق المحتوى نفسه. والمحتوى مفهوم واسع النطاق يأتي بأشكال مختلفة عديدة ويوزع بطرق متنوعة جدا - ولذلك هناك أيضا فوائد هائلة.

لجعله في متناول اليد، اخترنا اختيار ثلاث مزايا. ونأمل أن تحفزكم هذه الجهود على التركيز على إنتاج المحتوى و تطبيق هذا منجم الذهب على استراتيجية رقميةدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك

1 - زيادة وضوح محركات البحث

ولم يكن من المهم أبداً أن تكون الشركات مرئية على الإنترنت أكثر مما كانت عليه في عام 2022. خصوصاً على صفحات نتائج محركات البحث الكبيرة يقال أن 68% من التجارب على الإنترنت تبدأ في محركات البحث، حيث غوغل (Google Search, Google Phouts, and Google Maps) تمثل حوالي 92% من جميع حركة المرور في العالمدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك

تسويق المحتوى هو الطريق إلى نجاح محرك البحثدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك كل مقال من مقالات المدونات سينشر مفهرسة و قيمتها جوجل.

يمكنك أن تنظر إلى عملية الفهرسة مثل السجل في المكتبة. فهرس جوجل هو قائمة بجميع الصفحات التي تعرفها جوجل. في المكتبة كنت تريد كتابك أن يقف على عرض جميل ومرئي، ليس في أسفل المستودع حيث القليل جدا، خصوصا، يجده.

جوجل هي الطريقة التي تسير بها الأمور -- تريد الفهرسة أن تؤدي إلى اعتبار صفحتك ذات صلة بالموضوع. ستفعل ذلك صفحة يجب أن تكون مرئية بواسطة الكلمات الرئيسية ذات الصلة في الصفحة الأولى من جوجلدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك تحصل على هذا مع المحتوى الصحيح.

إنه شيء في نوعية التعبير فوق الكمية ولأغراض تسويق المحتوى، ينطبق هذا.

وكلما طالت مدة مقالاتك وتحسّنت ، زادت فرصتك في ترتيب محتوياتك على عدة كلمات رئيسية مهمة . بفضل أدوات مثل جوجل البحث كونسول و جوجل التحليل، لم يكن من السهل أبدا معرفة ما تريد مجموعة الهدف.

إعداد التحليل والإبداع يسيران جنباً إلى جنب مع ألفا وأوميجا عند إنتاج المحتوى. ونعتقد أن هذا هو مفتاح النجاح بمضمون واضح وملفت للنظر.

2 - زيادة المصداقية

ليس فقط التسويق بالمحتوى سيؤدي إلى زيادة الرؤية، ولكن يمكن أن يؤدي أيضا إلى المزيد من الثقة في شركتك. 96 في المائة من أكثر الأطراف الفاعلة نجاحا في سوق المحتوى تعتقد أن الاستراتيجية أدت إلى زيادة المصداقية والثقة بين زبائنهم

ينتج الكثير من المحتوى الجيد ويتشارك معرفتك سيزيد من سلطتك وعلامتك التجارية

أرجوك! يمكنك الاستمرار في الظهور كأخصائي، يجب أن تستبعد ما إذا كنت لا تريد نتائج!

هل يمكنك جعل الآخرين مرتبطين بمضمونك؟ ثم ستزيد من سلطة المجال سلطة النطاق هي عن عدد الروابط الخلفية التي تحصل عليها على موقعك، أي. كم عدد الاتصالات الموجودة من موقع خارجي على الإنترنت ومن موقعك على الإنترنت.

سلطة المجال هذه لها آثار حلقة على كيفية ترتيب محركات البحث. جوجل يريد أن يفضل المحتوى الذي يبدو أكثر مصداقية.

٣ - زيادة التحويلات

أخيراً وليس آخراً، يستحق الذكر (أ) قوة تسويق المحتوى فيما يتعلق بالتحويل؛دعونا نقول ان هذا يعادل ذلك

وقد أظهرت الدراسات ما يلي: (أ) أن معدل التحويل بالنسبة للمؤسسات العاملة في ميدان تسويق المحتوى يبلغ ستة أضعاف معدل التحويل؛ مقارنة مع الذين لا يطبقون هذه الاستراتيجية.

أهداف ما تريد استخدام تسويق المحتوى من أجله يمكن أن تكون كثيرة. ربما تريد ان تخبر او تسلي او تنخرط او تساعد او تتعلم ؟ بغض النظر عن هدفك، في معظم الحالات، نتيجتك ستكون أن تخلق قيمة جيدة لزبائنك.

من المهم ان نتذكر ان الزبائن نادرا ما يهتمون بمنتجاتك ، بل بمشاكلهم الخاصة . هدفهم هو الحصول على منتجك لكن حل مشاكلك يمكن أن يساعد

رسم إلى بوصة نص. بهذه الطريقة، فإن المحتوى يخلق قيمة للعميل، من خلال حل مشاكله باستخدام منتجاتك. المحتويات تجعلك مساعداً مفيداً بدلاً من مسوق مزعج

كن حذراً الحدود بين البائع والمساعد مشعرة المصداقية تعتمد على كونك على الجانب الصحيح من هذا الحد

مصداقية المحتوى = مصداقيتك

هل من الممكن أن العملاء المحتملين يتركون انطباعاً بأن المحتوى ذو صلة من الناحية التعليمية والمصداقية، الطريقة قصيرة بالنسبة لهم ليؤمنوا بك وبخدمتك أيضاً.

يجب أن يكون لديك دائما عقلية تركز على العملاء العميل أولاً، ثم التحويلدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك

التعرض هو مفتاح النجاح

لقد تحدثنا كثيراً عن محتوى جيد و محتوى جيددعونا نقول ان هذا يعادل ذلك ليس من السهل معرفة ما هو جيد حقاً

شيء ما يمكن تفسيره بالأرقام كم من الوقت يُعطى من محركات البحث كم من حركة المرور تولد، كم من السكتة الدماغية تسبب، متوسط الوقت الذي تقضيه على الصفحة، معدل الارتداد.

كل هذا يمكن أن يخبركم كم المحتوى الذي أنتجته جيد، وكم يعمل. ما لا يقال عنه هو لماذا؟

نعتقد أن الحل في حالة تعرض

عندما تتمكن من المشاركة في المحتوى، ذلك عندما يمكنك التمتع بالفوائد التي يجب أن تقدمها.

تخيل أنك تتساءل عن شيء ما على سبيل المثال ما يمكنك فعله لجعله أكثر استدامة تجلس وتطبع ما تتسائل عنه في جوجل.

"كيف تصبح أكثر استدامة؟"

تَنْقرُ في إحدى المقالاتِ الأولىِ تَرى. واحدة من النتائج العليا لمحرك البحث ثم تبدأ القراءة.

المقال سيمسك بك حالاً أنت تقابل قصة تتعامل معها عندما تحصل على نصائح جيدة تشعر أن المؤلف يفهمك هل شعروا بنفس الشيء الذي تشعر به؟ هل يجب أن أتوقف عن القيادة لأكون أكثر استدامة؟ هل ما زلت أستطيع أكل الأفوكادو؟ هل علي شراء الملابس المستعملة فقط؟

فجأة قمت بتحريث 2000 كلمة بدون أن تفكر بها ليس فقط عندما أتيتِ، بل تلقيتِ الكثير من النصائح الجيدة. لديك شعور بأن المرسل يفهمك الانضمام إلى نشرة الأخبار كان خياراً واضحاً

لقد خطبت

كشفك عن ذلك يعني أنك قضيت وقتاً على الصفحة، وهذا يعني أنك اخترت زيارة الصفحة عدة مرات وهذا يعني أنك سجلت في الرسائل الإخبارية.

كيف يجعل الإشتباك المحتوى؟

ورغم أن هذا قد يبدو غير واضح تماماً عندما تتحدث عن "محتوى وحيد الإثارة"، هناك عدة أمور محددة جداً يمكن أن تقوم بها. يمكننا التحكم في تجارب و عواطف المتلقين ببعض القبضات البسيطة

1 - التركيز على مجموعتك المستهدفة

أول شيء عليك التفكير به عندما تنتج المحتوى هو من تتحدث إليه. وبعبارة أخرى، التركيز على الفئة المستهدفة. بالنسبة لبعض الناس، قد يبدو هذا واضحاً، لكن قد يكون من السهل نسيانه.

في معظم الحالات، أنت لست مجموعة مستهدفة خاصة بك. أنت تعرف الشركة جيداً، ربما أنت في الفئة العمرية الخاطئة أو لديك مصالح أخرى غير تلك التي تحاول الوصول إليها. والتركيز على المجموعة المستهدفة هو إنشاء نوع المحتوى الذي يريدونه، وتوزيعه في القنوات التي هم موجودون فيها واستخدام الأدوات التي يستجيبون لها.

إذا حاولت الوصول إلى الأطفال الذين يبلغون من العمر 19 عاماً والمهتمين بالرياضة على نقطة، تحتاج أيضاً إلى دراسة الاتجاهات والأدوات التي تأخذ هذه بالضبط. ما تصل إليه ربما سيكون مختلفاً تماماً عما ستجده لو كانت الجدات على الفيسبوك هي الهدف

٢ - رسالة واضحة

من الأفضل أن يكون ما تتواصل معه واضحاً وذا صلة ببعض الناس أكثر مما تحاول الوصول إلى عدد كبير من الناس مع رسالة منتشرة. ثمّ الخطر هو أن المحتوى لن يكون ذا صلة بأي شخص

ولكفالة وضوح الرسالة، ينبغي أن تكون لديك صورة واضحة لما تريد أن تبلغه من البداية. الهرمية أداة يمكن أن تساعدك على التواصل بشكل أكثر وضوحادعونا نقول ان هذا يعادل ذلك

3 - نوعية الكمية

الجودة يمكن أن تكون مختلفة كثيراً

أول شيء يجب أن تفكر به هو إذا لم يكن لديك أي شيء معقول لتقوله لا تقل أي شيء على الإطلاق نعم، لأنه في الواقع مثل نشر شيء فقط للحصول عليه هو طريقة التقدم سيئة. وغالبا ما لا يُفكَّر في المحتوى مع أهداف غامضة. وإذا أصبح الكثير من المحتوى من هذا النوع، فإن الزبائن سيكونون غير مهتمين ومتحمسين، بدلا من أن يكونوا مخطوبين ومخلصين.

النقطة التالية هي أن نأخذ وقتاً طيباً نادرا ما يأتي بشكل جيد جدا من القيام بالأشياء في عجلة. يبدو أن التفكير قليل في ما إذا كانت مقالة المدونة التي تنشرها قبيحة مع أخطاء الطباعة أو أن الفيديو الخاص بك يتم قطعه معا بشكل سيء. خذ وقتاً طيباً وراجع المنتج

نصيحة: اجعل شخصاً آخر يستعرض المحتوى قبل النشر! لعبوا جيداً مع بعضكم البعض

آخر شيء يجب أن تتأكد منه هو أن المعلومات التي تتضمنها صحيحة. ميمر) عادت إلى المدرسة) وتتحدث عن النقد المصدري الضرر الذي يلحق بعلاقات العملاء يمكن أن يكون عظيماً جداً إذا قدمت أولاً شيئاً لا يهم حقاً تحت هذه النقطة، قد يكون أيضا بخير النظر فيما إذا كان المحتوى يستغرق وقتاً طويلاً أم لادعونا نقول ان هذا يعادل ذلك

4 - قص قصة

" البشر فضوليون بطبيعتهم " - أرسطو

عندما نسمع قصة، نصبح فضوليين، نريد أن نعرف ما الذي يحدث بعد ذلك. لهذا السبب نقرأ الكتب، نعلق على الأفلام والبرامج التلفزيونية ونتابع الأخبار.

في تكتاك، أصبحت كلمة "التاريخ" شائعة في مجال التعليق، وذلك لأن الناس يصبحون فضوليين ويريدون القصة بأكملها.

نحب القصص لأننا نستطيع أن نربطها بها

استخدام التاريخ في محتوى الخاص بك سيجعلك تشعر أن الزبائن يرتبط بك وعلامتك التجارية. هذه أداة قوية إذا أردت بناء علاقات طويلة وعاطفية مع زبائنك

هناك في الواقع أدلة مادية في الجسم يمكن أن تخبرنا لماذا نحب رواية القصص. الشيء الآخر هو أنه عندما تجرب قصة، السعادة الدوبامين يتم إطلاقها في الدماغ.

ومنافع التاريخ كأداة، فضلا عن كيفية أن يصبح روايا جيدا للقصص، هي أحد المواضيع التي ستغطيها سلسلة المقالات هذه. تذكر انه يمكنك ان تتلقى الاخطارات عند نشر هذه المقالات-ماذا؟

٥ - كونوا اصليين

هناك صراع من أجل الاهتمام في عالم اليوم الرقمي.

تقدر مجلة فوربس التجارية الأمريكية أن الأمريكيين يشاهدون ما بين 4000 و 10000 إعلان يوميا. ومن المعقول افتراض أن الأرقام متشابهة تقريبا في النرويج.

ونحن، كمستهلكين، نختار أن نركز الاهتمام فيه على نحو انتقائي للغاية. مازلنا نحدد الأولويات

عملية الانتقاء تلقائية نوعاً ما، و اللاوعي يخبرنا ما يستحق قضاء الوقت عليه. المحتوى المتكرر الذي نشعر بأننا رأيناه من قبل يتم ترشيحه بسرعةدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك

المفتاح هنا هو محاولة التفكير خارج الصندوق غالباً ما يكون قولها أسهل من القيام به، لكن المكاسب عظيمة إذا كان بإمكانك صنع شيء يبرز في المبلغ.

6 - جعل الجمهور يفكر

جعل الجمهور يفكر هو شيء جيد في حد ذاته.

إذا حصلت على هذا، لن تلتقط فقط انتباه المتلقي، بل ستعطيهم شيئاً سيتذكرونه لفترة طويلة.

غالبا ما يسمح هذا النوع من المحتوى بمشاركة أكثر وضوحا في قنواتك. وستناقش أيضا الأفكار والتأملات. هنا get جيد مدخلات و بوصة تعليق حقل.

لا توجد مرحلة في كيفية المضي قدما للحصول على معدات تشغيل في العقول المستقبلة. غير أن هذا لا يعني أنه لا توجد تدابير ملموسة جداً يمكن أن تقوموا بها لتيسير المناقشة.

أفضل أفعالنا:

• اسألوا أسئلة مفتوحة! بطرحك اسئلة لا تحتوي على جواب واضح ، تسمحون للجمهور ان يُطلع على الحلول الممكنة .
• ركز على ما تتحدث عنه أحياناً الفريق نفسه يمكن أن يكون كافياً ليجعل المستلم يفكر والمواضيع النموذجية هي مواضيع يكون فيها للناس آراء متباينة جدا، أو أشياء مثيرة للجدل أو معضلات أخلاقية. فالاستدامة، على سبيل المثال، هي موضوع ينطوي عليه الكثير من الأخلاقيات.
• اسأل القراء عن نصائحهم على الرغم من أن ليس كل التعليقات على المواد الواردة في وسائل التواصل الاجتماعي أو على a مدونة مادةما زلت تشرك الجمهور بطريقة تجعلهم يفكرون

عندما يستغرق جمهوركم وقتا للتفكير والتأمل في المحتوى الذي تصنعونه ، سيزداد اهتمامكم اكثر وسيكون من السهل تذكر محتواهم .

-أطلق العنان للعاطفة

من السهل أن تبدأي بالإبتسام عندما يبتسمون حولك من السهل أن تغضب عندما يكون شخص ما تتحدث معه غاضباً من السهل أن تحزني أن الناس الذين تتسكعين معهم حزينون

نحن متأثرون بمشاعر الآخرين هذا ليس سراً

وبقدر ما يكون المزاج سيئا أو الضحك يصيب، فإن المشاركة تنتشر أيضا.

دع الإلتزام والعاطفة التي لديك فوق ما تنتجه من محتوى، سوف تشرق من خلال. وتدخلك يشمل جمهورك ايضا .

مهما كان هدفك، نجم الروك أو متجر الزبون المفضل على الإنترنت، تسويق المحتوى هو الطريق للذهاب. أظهر ما عليك فعله، كن مرئياً، وازيد من التحولات وابني علاقات طويلة الأجل.

سنواصل فحص كيف تصبح محركاً جيداً للمحتوى في السوق وكيف يمكنك خلق المحتوى الذي يتفاعل. احفظوا المعلومات عن آخر المستجدات بتسجيلكم في قائمة البريد الواردة أدناه !