راند فيشكين في سباركتورو وقد أجرت تحليلا لمعدل النقر على نتائج البحث باستخدام بيانات البحث عن الصور المتحركة في الشركة. الأرقام من الولايات المتحدة، ولكن لا أستطيع أن أرى أي سبب وجيه لماذا الأرقام ستكون متساوية تماما هنا للبلاد أيضا، وإذا كنا لا نزال بعيدا قليلا، نحن بالتأكيد في طريقنا إلى هناك.
انقر على معدل عام 2015 مقابل عام 2018 على سطح المكتب
وهنا نرى تطور معدل النقر (CTR) للبحث عن الحواسيب المكتبية. في نوفمبر 2015 ، 71% من جميع النقرات في نتائج البحث ذهبت إلى مباراة عضوية ، في حين في فبراير 2018 ، انخفض إلى 65%. ومع ذلك، يبدو أن معدل النقر على المباريات العضوية ظل مستقراً نسبياً منذ عام 2016.
انقر على إعلانات غوغل الإعلانية أيضاً ارتفعت و انخفضت قليلاً، لكن بشكل خاص في العام الماضي كان نموها قوياً.
وظلت النسبة المئوية لنتائج البحث التي لا تؤدي إلى نقرات ثابتة نسبياً أيضاً منذ أيار/مايو 2016.
هنا لا توجد مفاجآت كبيرة حقاً، لكن يبدو أن هناك وقتاً طويلاً يمكنك توقع نفس التوزيع في وقت ما قادم.
فقط عندما ننظر إلى الهاتف المحمول تبدأ الأرقام في أن تكون قلقدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك
انقر على معدل عام 2015 مقابل عام 2018 على الهاتف المحمول
في نوفمبر 2015 ، 66% من جميع البحوث تؤدي إلى انقرة موقع عضوي ، بعد 2.5 سنة من العدد انخفض إلى 38٪ (!)دعونا نقول ان هذا يعادل ذلك شيء ما يُعتبر هبوطاً كبيراً وحوالي نصف معدل النقر الذي نراه يُظهره العضو على سطح المكتب الأرقام تنخفض باستمرار، لذلك لا يبدو أنه قد استقر.
ومع ذلك، فإن معدل النقر على إعلانات غوغل، ارتفع من 2.5 في المائة في عام 2015 إلى 3.12 في المائة في عام 2018. نمو قوي هناك
دعونا نفكر في الأرقام لأولئك الذين لا ينقرون على نتيجة البحث.
أولاً، هذا الرسم البياني يخبرنا أن جوجل أصبح أفضل بكثير في الاستجابة لنتائج بحثنا، لذا ليس علينا أن نقر عليه أكثر.
والثاني هو أنه من الواضح جدا أن هذا يحدث على الهاتف المحمول. والزيادة حادة منذ عام 2015 ويبدو أنها لا تزال في طريقها إلى الأعلى.
رأينا في وقت سابق أن معدل النقر للإعلانات في الطريق إلى الأعلى، لذا هنا جوجل ينجح إما في الحصول على أجر النقرات على الموقع أو إبقاء المستخدمين على منصة. الخاسر الوحيد الآن هو المواقع العضوية
ويبدو أن سطح المكتب استقر عند 34 إلى 35% ــ ربما لأن جوجل لا تركز بنفس القدر على تحسين أداء المكتب؟ وقد يكون ذلك أيضاً لأن مقدمي الطلبات في وضع أكثر "بحثاً".
ما هو السبب في أن أقل عدد من الناس ينقرون على المباريات العضوية؟
ربما ليس هناك سبب واحد فقط لقلة النقرات على المباريات العضوية، ولكن واحد من أكبر تلك النقرات هو أن المزيد والمزيد من البحوث تحتوي على نتائج غنية تستجيب لأحداث البحث دون الحاجة إلى النقر على موقع للحصول على الإجابة.
10% من كل نتائج البحث الآن لديها صندوق "الأنوار" مع إجابة عما يتساءلون عنه هنا مثال من طالب يبحث عن مكونات حساء الطماطم هل هناك حقاً أي سبب للضغط على أي من نتائج البحث الأخرى هنا؟
الأرقام من Google Ads تظهر أيضاً أنّها تأكل نسبة من النقرات التي ربما تكون قد ذهبت سابقاً إلى مباريات عضوية.
ماذا يعني هذا لك؟
- من الصعب الحصول على حركة المرور من البحث العضوي على الهاتف المحمول أكثر منه على سطح المكتب.
- عليك البدء بالتفكير في كيفية استخدام النتائج الغنية لتحقيق أهداف شركتك
- النتائج الغنية تأخذ مساحة كبيرة وحتى لو كان لديك موقع عضوي عالي، قد يكون بعيدا جدا للتصفح. لذلك، يجب أن تعمل على الحصول على مواقع عضوية عالية أو تدفع لك باستخدام إعلانات جوجل.
إذا أردت أن تحصل على المزيد من الإزدحام في موقعك، قد تكون فكرة جيدة للتعاون مع وكالة جنوب شرق أوروبا الذي يمكن أن يساعدك على ترتيب موقعك على الإنترنت و إبقاءه على اطلاع حتى مكافحة التغييرات من هذا القبيل!