لماذا يُعلِن عن الصلة ؟
وقد نمت شبكة لينكد إن كبرنامج إعلاني حالي في السنوات الأخيرة، ولا يوجد سبب للتوقف عن استخدام 260 مليون مستخدم شهريا. وفقاً لـ "هابسبوت" هو في الواقع ربط أكثر كفاءة من الفيسبوك وتويتر بنسبة 277% لتوليد الخيوط.
ومع وجود منصة الإعلان "حلول التسويق" فإن لينكد إن تفتح المجال للإعلان عن أكبر شبكات المهنيين في العالم. وهذا يسمح بإمكانية الإعلان مباشرة عن أكثر المحتوى صلة بالموضوع للناس في السوق التي تعملون فيها، وكذلك لتحليل النتائج بنفس الطريقة التي يتم بها تحليل فيسبوك وجوجل.
أنواع الإعلانات والإمكانيات وتقييم المحتوى
مدير برنامج "الدعاية" يسمح لك بسهولة بإنشاء حملة مستهدفة تضع ميزانية، تختار هدف الحملة ويمكنك البدء في الحملة وإيقافها متى ما أردت.
أي نوع من الإعلانات يقدم لينكد إن؟
يفتح LinkedIn ثلاثة أنواع من الإعلانات الجيدة، كلها مكيفة مع الغرض من المنصة ووظيفتها. يمكنك الاختيار من:
- المحتويات التي رُفعت لها الرعاية
- رعته في البريد
- إعلانات نصية
ويمكن استخدام هذه المواد بصورة منفصلة أو مجتمعة.
كيف يقيّم لينكد إن المحتوى؟
ويقيّم نظام لينكد إن المحتوى إما على أنه رسالة بريدية غير مباشرة أو على أنه منخفض النوعية أو جيد النوعية. ويتم ذلك عن طريق التفاعل مع المحتوى حيث 1 يساوي 1 نقطة، تعليق واحد = 10 نقاط و 1 تقسيم = 100 نقطة. لذلك من المهم التفكير جيداً في كيفية تشجيعك للتفاعل مع محتوى المحتوى، وكيف يشارك المتلقي في المحتوى.
العامل الرئيسي في محتوى لينكد إن هو: القيمةدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك من خلال توفير قيمة باستمرار لشبكتك، زبائنك الحاليين والمحتملين، تبني الثقة والسلطة في السوق.
إعادة التسويق عبر لينكد إن
إعادة التسويق مهم جداً في التسويق الرقمي حيث هناك إمكانية لإعطاء الناس الذين أبدوا اهتمام بك تذكيراً بأنك لا تزال على صفحة العرض. ولذلك، يمكننا أن نشكر لينكد إن على إمكانية تنظيم حملات لإعادة التسويق على منصاتها.
ويُستخدم هذا النظام في إعادة التسويق - ببساطة - على نحو يتيح لأحدهم زيارة موقعك الإلكتروني، ومن ثم، فإنه يمكن تنظيم حملات موجهة ضدهم في لينكد إن بهدف جعلهم يقومون بعمل محدد على موقعك الإلكتروني. لتدير حملات إعادة التسويق، يمكنك إنشاء جمهور منفصل للزيارات من الموقع. وللحصول على مزيد من المعلومات عن كيفية خلق الجمهور ، اقرأ المقالة .
بإمكانك أيضاً استخدام المعلومات التي يتم جمعها عبر البريد الإلكتروني والكعك على الموقع الشبكي لتنظيم حملات التسويق من خلال وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى مثل فيسبوك، وإنستغرام، وجوجل.
المزايدة والمزايدة
مع حل التسويق المترابط يمكنك التحكم في تكلفة ترويجاتك بطريقة مماثلة لكل من إعلان فيسبوك وجوجل - أنت تضع الميزانيات وتحدد العطاءات.
الميزنة
وعندما يتم إدخال ميزانية ما، توجد فئتان رئيسيتان للميزنة: الميزانيات اليومية والميزانيتين الإجمالية.
الميزانية اليومية هو مبلغ أقصى يشير إلى مقدار ما تريد أن تنفقه يومياً. وبمجرد أن يتم الوصول إلى الميزانية اليومية، ستغلق الحملة، ثم تجري مرة أخرى في اليوم التالي. يستمر الإعلان (الإعلانات) في الظهور طالما لم تصل إلى مجموع ميزانيتك بعد أو تحدد تاريخاً محدداً لإنهاء الإعلان.
مجموع الميزانية هو مبلغ أقصى يشير إلى مقدار ما تريد إنفاقه على الحملة ككل. وبمجرد الوصول إلى الميزانية الإجمالية، ستغلق الحملة وتستكمل.
ضبط عرض
العطاء هو الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه لكل نقرة (CPC)، لكل 1000 عرض (CPM) أو لكل "ارسال" (CPS). عند تقديم العطاءات، تقدم لينكد إن لكم اثنين من الإمكانيات: تلقائيا أو يدويا.
العطاءات الآلية هي عروض تستند إلى توصيات التعلم الآلي. وقد يكون ذلك ميزة في تعظيم فعالية الميزانية الكلية التي تتوخاها من أجل تحقيق المزيد من النتائج (العروض أو النقرات أو التحويلات) استنادا إلى هدفك.
ويوصى بتقديم عطاءات آلية لفهم إمكانات الأداء في الميزانية وعدد النتائج التي يمكن أن تحققها الحملة في إطار مجموعة الميزانية. فهو يتطلب متابعة أقل، وبالتالي مراقبة أقل. بيد أن ما يمكن القيام به هو تحديد الحد الأقصى من التكلفة لزيادة التحكم في التكلفة لكل نتيجة وفي تكاليف الحملة.
العطاءات اليدوية هو عندما تضع الحد الأقصى من تكلفة العروض. مثال: الحد الأقصى للمبلغ الذي تريد دفعه لكل نقرة (CPC)، أو لكل 1000 عرض (CPM) أو لكل عرض فيديو (CPV).
وعادة ما يحدد مبلغ العطاء على أساس أهمية نتائج الحملة بالنسبة للشركة. لذا بناء على تقييم كم النقرة، a وجهة نظر أو تحويل يساوي للشركة. وسيكون أفضل خيار للمعلنين الذين يحققون فعالية التكلفة هو تقديم العطاءات يدويا.
إذا أردت المزيد من التحكم واختيار العطاءات اليدوية، فمن المهم أن نتذكر أنه عليك تعديل عروضك يدوياً أثناء الحملة.
تقييم الإعلانات
تماماً كما تقيم جوجل أدرانك من خلال المزادات، لينكد إن، من خلال المزادات، تقيم ترتيباً يقول شيئاً عن مدى تنافسية إعلانك. هذا يعني، إذا كان العرض الذي قدمته للترقية ليس عالياً بما يكفي للمنافسة على مستوى منافسيك، فإن الترقية سوف تؤدي إلى فرص أقل للوصول إلى الزبون المرغوب فيه.
ولا يوجد أي مرفق لما يعمل "الأفضل" عندما يتعلق الأمر بالإعلان. قاعدة عامة تذكر للينكد إن، مع ذلك، كلما ارتفع العرض كلما زادت تنافس إعلاناتك و كلما زاد احتمال الوصول إلى هدف الحملة بأسرع ما يمكن
كيف تبدأ مع إعلان لينكد إن؟
1 - إنشاء a إعلان حساب
قبل أن تبدأ حساب الإعلان، عليك إنشاء حساب الإعلان. هذه مشكلة بسيطة نسبياً سجل الدخول لحسابك و قم بما يلي.
- انقر العمل أعلى يمين من أعلى قائمة، اختر إعلان
- لقد تم نقلك الآن إلى صفحة ترحيب املأ المعلومات و انقر إنشاء حساب.
- ملاحظة: من أجل إنشاء حملة مضمونية تحت الرعاية، تحتاج إلى صفحة على لينكد إن. شيء ربما لديك إذا كنت تريد أن تعلن على لينكد إن.
2 - تثبيت وسم بوصة بصيّر
وصلة بوصة بصيص بطاقة هو a تحويل تتبع رمز يعمل صفحة إلى تحليل a قائمة و قياس تأثير من.
من خلال وضع لينكد إنسايت على الموقع الشبكي يمكنك مطابقة صفحات الويب مع الأعضاء في لينكد إن، يمكنك أيضاً تنظيم حملات إعادة التسويق على الموقع الشبكي مع الأجزاء الديمغرافية. ويتم ذلك عن طريق تنفيذ كمية صغيرة من جافاسكرت.
كيف يمكن تثبيت وسم "النظرة المُوصلة"؟
- الدخول إلى مدير الحملة
- اختر اسم الحساب الصحيح
- اختر موارد الحساب في القائمة العليا، اختر علامة البصيرة انقر ثبت وسم بصري
- انسخ جافاسكربت واضيف جافاسكربت لكل جانب من جوانب مجالك، الشيء الأكثر فضولا هنا هو وضعه قبل نهاية <bod> علامة في القدم العالمية.
- عندما يتلقى لينكد إن إشارة بأن العلامة وضعت بشكل صحيح على موقعك، المجال سوف يظهر أسفل علامة البصيرة في القائمة العليا
ملاحظة: لا يلزم وضع بطاقة البصيرة إلا مرة واحدة على موقعك الشبكي ويمكن تقاسمها عبر فرقك. الـ بطاقة إلى تنفيذ من جوجل واتج مدير.
ثلاثة خلق الجمهور وادير الاعلانات
عندما يكون كل من "لينكد إند إيد" و "إنسايت واتش" جاهزين، ويمكنك البدء في خلق جمهور مختلف و تشغيل إعلانات موجهة إليهم. أدخل إلى مدير الحملة أو إذا كنت قد سجلت في: كن على علم أنك اخترت الحساب الصحيح الذي تريد إنشاء الجمهور من أجله.
- انقر موارد الحساب في القائمة العليا، اختر متطابق مع الجمهور ونقر إنشاء a هدف المجموعة.
- لديك الآن ثلاثة خيارات: المجموعة المستهدفة لموقع الويب، تحميل القائمة أو جمهور يشبه. ما تختاره يعود لك وهدف الحملة، لكن لهذا المثال نخلق المجموعة المستهدفة للموقع الشبكي حتى نتمكن من الإعلان ضد من أبدوا اهتماماً بموقعنا على الإنترنت.
- اختر المجموعة المستهدفة للموقع الشبكياسم المجموعة المستهدفة و أضف العنوان الذي تريد المتابعة (يجب أن يكون هذا العنوان إلى المجال الذي وضعت فيه بطاقة "النظر" قبل ذلك).
- انقر خلق. عندما تكون علامة "إنسايت" جاهزة و المجموعة المستهدفة تحتوي على أكثر من 300 شخص، يمكنك أن تدير إعلانات التسويق للمجموعة المستهدفة.
ملاحظة: قد يستغرق بناء جمهور ما 48 ساعة، وهذا يتوقف على حركة الدخول على موقعك على الإنترنت.