ما هو جوجل الذكي التسوق؟
في عام 2018، أطلقت جوجل حملات التسوق الجيل المقبل، حملات التسوق الذكية
نوع الحملة هو واحد من إعلانات جوجل آخر ما لدي والغرض من هذه الحملة هو الحد من الحاجة إلى مواصلة/إدارة حملات التسوق مع الوصول إلى أسطح جديدة في شبكة مواقع الإعلانات في غوغل.
ويختار نوع الترقية تلقائياً نفسه بهدف توليد أكبر قدر ممكن من القيمة عن طريق التعلم الآلي والتشغيل الآلي.
حملات التسوق الذكية في جوجل يمكن عرضها في أماكن مختلفة عديدة.
إعلانات التسوق الذكية ليست متاحة في نفس الأماكن التي توجد فيها إعلانات التسوق التقليدية فحسب، بل يمكن عرضها أيضاً في أماكن أخرى. وتشمل حملات التسوق الذكي أيضا ما يلي: إعادة التسويقدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك
ومن عيوب التسوق الذكي أن الحملات في "صندوق أسود". تحصل على القليل من البصيرة في ما يحدث، حيث تعرض إعلاناتك وعندما تعرض.
شيء يعطيك أيضاً مساحة صغيرة لتغير نفسك للحملة الآن سوف ننظر إلى بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للحصول على نتائج أفضل:
كيف يمكن تحسين ترقية جوجل الذكية للتسوق
حسناً، لنقفز إلى هناك هنا 5 أشياء يمكنك القيام بها للحصول على المزيد من حملات التسوق الذكية في جوجل.
1 - باستثناء المنتجات غير البائعة
وليست جميع المنتجات مناسبة للتسوق - لا الذكية ولا المعتادة.
بعض المنتجات التي تعرفها بالفعل لا تعمل بشكل جيد في التسوق ــ على سبيل المثال، المنتجات التي يكون سعرها أعلى كثيراً من أسعار منافسيك.
منتجات أخرى لا تبيعك في النهاية ستكون قادرة على رؤيتها في تقرير التسوق الذكي.
وإزالة بعض المنتجات، والذهاب إلى حملة التسوق الذكي، والذهاب إلى "مجموعات الإنتاج". وهنا تختارون تقسيم مجموعات المنتجات إلى "تعريف البند".
هنا يمكنك تقسيم مجموعات منتجاتك إلى هويات المنتجات، مما يسمح لك برؤية كل منتج على حدة.
بمجرد أن تفعل هذا، ستحصل على كل المنتجات في مجموعة المنتج لكل خط. بهذه الطريقة يمكنك بسهولة أن ترى كيف أداء المنتج جيد في التسوق الذكي.
إذا كنت تريد استبعاد منتج، فمن السهل. كل ما عليك فعله هو النقر على النقطة الخضراء، وتختار "الاستثناء".
هنا يمكنك أن ترى الأداء حسب المنتج و تستبعد المنتجات التي لم تعد تريد الحصول عليها في حملة التسوق الذكية.
2 - لا تشمل المواقع
ولا تعمل جميع المناصب على قدم المساواة. يمكن عرض التسوق الذكي في جوجل في أماكن عديدة. بعض الأماكن تعمل أفضل من غيرها وبعض الأماكن التي لن تكون فيها
كيف يمكن معرفة أين تم عرض إعلاناتك
إذا دخلت و بحثت عن "الأماكن" في حملة التسوق الذكية في جوجل، فسوف تشعر بخيبة الأمل. لن تجدهم هنا
لكن هناك طرق للنظر إليه أدوات عديدة، مثل: أوبتيزرمن يستخدم شركة غوغل للدعاية يستطيع استرجاع بيانات المواقع من حملات التسوق الذكية – ولكن لحسن الحظ يمكنك القيام بذلك داخل إعلانات جوجل أيضا.
وللحصول على البيانات، يتعين عليكم أولاً أن تذهبوا إلى "التقارير". هنا تضع تقريراً مع "placements (Group)" أسفل الخطوط و انتقِ الأعمدة التي تريد عرضها. هنا فكرة جيدة للنظر، من بين أمور أخرى، وجهات النظر، النقرات، CTRs وتحويلات. لمشاهدة حملة التسوق الذكية فقط، يمكنك تطبيق مرشح لهذه/هذه الحملات.
هنا يمكنك أن ترى كيف تم عرض إعلاناتك الذكية
الآن بما أنك تعرف أين تم عرض إعلانك، يمكنك البدء بإستبعاد المواقع التي لا تريد التواجد فيها من حملتك.
كيفية استبعاد المواقع
إذا حاولت استبعاد موقع على مستوى الحملة الانتخابية في حملة للتسوق الذكي، فإنك تحصل على رسالة الخطأ التالية: "لا يمكن تحصين هذا الهدف لأنه لا يتفق مع هذه الحملة".
لحسن الحظ، هناك طريقة للهرب بدلاً من وضع الاستثناءات على مستوى الحملة، يمكنك وضعها على مستوى الحساب.
هنا يمكنك إضافة استبعادات للتسوق الذكي.
هنا يمكنك استبعاد صفحات الويب، التطبيقات، الفيديوهات والقنوات.
هذا كل ما تحتاج معرفته عن كيفية العثور على واستبعاد المواقع على جوجل الذكية التسوق.
ثلاثة مرشحات مستوى الحساب
سنستمر في الذهاب إلى نفس الشارع الذي هنا على مستوى الحساب، يمكنك تطبيق بعض المرشحات التي تزيل تلقائياً بعض المواقع التي لا تتوافق مع علامتك التجارية.
هنا يمكنك وضع الاستثناءات.
(ب) أن تمر من خلال "المحتوى المستبعد" و"الأنواع والعلامات المستبعدة".
4 - تحقيق الحد الأمثل لسندات المنتجات
إما أن تدير حملة "سمارت سوست" أو حملات التسوق العادية، من المهم أن تمر من خلال عناوين منتجاتك. هنا قد يكون هناك الكثير من الأشياء للقيام بها حول التغييرات الصغيرة.
على سبيل المثال، وجود كلمات رئيسية في عناوينك يمكن أن يزيد من CTR وعدد المبيعات. إذا كنت قد قمت بحملات تسوق منتظمة، فأنظر إلى تقرير مصطلح البحث هناك (من المؤسف أنه غير متاح للتسوق الذكي) وانظر إلى مصطلحات البحث التي تعرض عليها منتجاتك. حاول إضافة هذه إلى عناوين منتجاتك.
عناوين منتجاتك مهمة أيضاً لغوغل لكي تقرر ما إذا كان منتجك ذا صلة أم لا للبحث. لذا بالتأكيد أقضي الوقت في البحث عن إمكانيات التحسين هنا!
إليك بعض النصائح من مراقبة البيانات عن كيفية تجميع عناوين المنتجات للإعلانات عن التسوق في فئات مختلفة:
توصيات مرصد البيانات بشأن كيفية تحسين العناوين في مختلف فئات المنتجات.
هناك العديد من الأماكن لتغيير عناوين منتجاتك.
- نهاية خلفية في نظام PIM/Webshop/Google Shets
- التطبيق المستخدم لتوليد التغذية من بيانات منتجك
- أدوات إدارة التغذية مثل "مرصد البيانات" و "المنتجات"
- مركز غوغل التجاري
وانظروا أيضاً إلى بقية البيانات التي لديكم في تغذية المنتج. تأكد من أن جميع البيانات قد تم تحديثها بشكل صحيح. ويمكن أن يكون لتغيير الصور والأسعار أثر كبير على سجل المعاملات الموحد وعدد المبيعات.
اقرأ المزيد من النصائح عن التغذية الأمثل لتسوق جوجل هنا وكيف نحسن منتجك
5 - إنشاء حملات أكثر ذكاء للتسوق بأهداف مختلفة لمنظمة الدول الأمريكية
يوصي جوجل بوضع جميع المنتجات في نفس الحملة عندما تقوم بالتسويق الذكي. لكن ليس دائماً تلك الخدعة
أحد الفرص القليلة التي لديك لإدارة التسوق الذكي هي من خلالها أهداف منظمة الدول الأمريكية التي وضعتها في الحملة. ويجب أن يكون لدى بعض المنتجات معدل مرتفع من الموارد العادية لكي يكون البيع مربحاً، في حين يمكن أن تدير منتجات أخرى مع معدل أدنى من الموارد العادية.
لذلك، يجب أن تفكر في إنشاء حملات أكثر ذكاء للتسوق مع أهداف مختلفة ترواس. ويمكن وضع منتجات ذات هامش جيد في الحملة التي تحقق هدف الحد الأدنى من أهداف منظمة الدول الأمريكية، ويمكن وضع منتجات ذات هامش منخفض في حملة ذات أهداف أعلى لمنظمة الدول الأمريكية.
هل تحتاج إلى مساعدة في إعلانات جوجل؟
نحن في المعهد الوطني للفنون الاقتصادية لدينا خبرة كبيرة بالعمل مع إعلانات غوغل لتجار التجزئة الكبار والصغيرين والمتاجر على الإنترنت. (INEVO) اتصل بي من أجل محادثة غير ملتزمة تماماً هنا