إذا كان لديك حساب إعلانات جوجل مع أهمية عالية سوف تحصل على أقل تكاليف الإعلان لنفس النوع أو أعلى رتبة معلنية (برتبة أعلى).
مع الأشكال الإعلانية ذات الصلة بالبحث من جانب المستخدم، فإن احتمال النقر على إعلانك سوف يزداد. هذا سيزيد من عدد الإعلانات
وإذا كانت الإعلانات والهبوطات ذات صلة بالمستخدم الذي يسعى إلى ذلك، فإن احتمال تحويل المستخدم سيكون أعلى. وهذا يعني أنه نتيجة لارتفاع معدلات التحويل، سيزداد أيضا عدد التحويلات.
ماذا نعني بـ "الصلة"؟
الصلة هي مدى فائدة المعلومات التي تقدمها للمستخدم. هذا يعتمد على الاتساق بين ما تتواصل معه في إعلاناتك والمستخدم الذي تبحث عنه/تطلبه.
يجب أن تكون مصطلحات الإعلان والبحث مرتبطة مباشرة بمضمون موقعك على الإنترنت. المنتج أو الخدمة أو المحتوى الذي تجده في موقعك على الإنترنت يجب أن يذكر بوضوح في الإعلان.
ومن الأمثلة على ذلك ما يلي:
أهمية جيدة: أنا أبحث عن Nike الهواء ماكس 97. يقول (نيكي إير ماكس 97) في النص الإعلاني و هذا يرسل مباشرة إلى صفحة الهبوط حيث يمكنني شراء (نيكي إير ماكس 97)
ضعف الأهمية: أنا أبحث عن Nike الهواء ماكس 97. نايكي في النص الإعلاني وهذا يرسل مباشرة إلى صفحة الهبوط مع أحذية نايكي.
ما هي العوامل التي تجعل طلاب الإعلانات؟
قيم جوجل الأهمية والجودة العالية في نتائج البحث - العضوية والمدفوعة على حد سواء. الجودة هي هدف جوجل من أهمية حملة البحث. نقاط الجودة تقول شيئاً عن مدى أهمية كلماتك الرئيسية، صفحات الهبوط والإعلان، بالنسبة لبعضها البعض. وتحسب درجات الجودة على مقياس يتراوح بين 1 و 10 درجات، حيث تمثل 10 درجات أعلى درجة.
نفس العوامل التي تحدد علامات الجودة تؤثر مرة أخرى على وضعك الإعلاني في جوجل، حيث أن نظام التسعير يقوم على الأهمية والعطاءات. وهذا يعني أنه إذا كانت أهمية حملة البحث عالية جدا، فسوف تكافأ كمعلن مع وضع إعلاني أعلى بتكلفة أقل. هذا لأن جوجل يريد أن يقدم لمستخدميه أفضل تجربة للمستخدمين.
نقاط الجودة مرتبطة بكل مصطلح بحثي لديك في حسابك وتستند إلى مدى فائدة/فائدة النقاط التالية:
أهمية الإعلان
وتستند أهمية الإعلان الذي تُطلقه الكلمة الرئيسية إلى مدى تطابق النص الإعلاني مع مصطلح البحث المستخدم. هل مصطلح البحث في عنوان النص الإعلاني؟
أهمية جانب الهبوط
ويستند مدى أهمية وفائدة صفحة الهبوط إلى مدى تطابق صفحة الهبوط مع مصطلح مقدم الطلب/البحث المستخدم والنص المخصص.
هنا جوجل سترى ما إذا كان مصطلح البحث في العنوان وعلى صفحة الهبوط نفسها في العنوان 1. لذلك فإن العمل على صفحة الهبوط مفيد لزبائنك المحتملين وأنه يطابق مصطلح البحث/مصطلح البحث بحيث يحصل العميل على ما يبحثون عنه.
التردد المتوقع بالنقر
تردد النقر المتوقع (CTR) هو كلمة رئيسية حالة تشير إلى احتمالية النقر على الإعلان عندما يتم تشغيله بواسطة كلمة مفتاح معينة. وهذا أمر مستقل عن الموقع وعن أشكال الإعلانات الأخرى التي قد تؤثر على ظهور الإعلانات.
وتؤثر دقة مصطلح البحث الذي يطابق مصطلح/عبارة البحث الحالية في حسابك، ونوع الجهاز، وعوامل ظرفية أخرى، على تواتر النقر المتوقع في لحظة المناقصة.
كما ترون، هناك عدد من العوامل التي تؤثر على حساب غوغل لنقاط الجودة. وهذا يعني أنه حتى لو كان العدد الإجمالي لنقاط الجودة مرتفعاً على كلمة رئيسية، فإن ترددك لا يزال منخفضاً، أو صلتك بصفحة الهبوط أو صلتك بالإعلان. ولذلك يوصى بالنظر في مختلف العوامل المعزولة لإيجاد إمكانية تحسينها.