تحويل الإعلانات غير المجزية إلى نمو مربح على ميتا

وقد ظلت منظمة الدول الأمريكية منذ أمد طويل المعيار الذهبي لقياس نتائج الإعلانات. وكانت منظمة الدول الأمريكية العليا مرادفا للنجاح.

لكن ما الذي يساعد في جلب 100 ألف كرونة في السوق إذا كلفك 95 ألف كرونة للحصول عليها؟ لقد تركتِ مع القليل من الخسارة أو في أسوأ الأحوال

لقد حان الوقت لطرح سؤال أكثر دقة: هل نكسب المال من حملاتنا؟

العديد من المعلنين يعتقدون أنهم على ما يرام حتى يبدأوا النظر إلى الهوامش والتكاليف والأداء الفعلي. عندما تفتح الأرقام أولاً، غالباً ما يصبح واضحاً أن منظمة "أوهاس" لا تحكي القصة بأكملها. فالبعض يخفي حقيقة تنفق فيها الكثير من المال ، دون ان تستعيد شيئا مميزا .

في هذه المقالة سنريكم كيف قد يكون الهدف الأفضل في الإدارة ــ وكيف تحولنا من منظمة الدول الأمريكية إلى منظمة الدول الأمريكية، حولنا حملة غير ربحية إلى حملة كسبت 20 ألف كرونة نرويجية في غضون شهر.

ما الفرق بين منظمة الدول الأمريكية ومنظمة الدول الأمريكية؟

عندما تقيّم نتائج الإعلانات المدفوعة الأجر، يمكنك قياس العائد بطريقتين: منظمة الدول الأمريكية (العودة على يد) منظمة الدول الأمريكية (ربح على يد المد).

كلاهما يريكم ما تحصلون عليه من كل تاج إعلاني لكن مع فرق مهم واحد تظهر منظمة الدول الأمريكية الدخل - منظمة الدول الأمريكية تظهر الربحدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك

ما هو " روان " ؟

منظمة الدول الأمريكية = الإيرادات / تكاليف الإعلان سأخبرك كم تترجم لكل تاج إعلاني

الفوائد:

• بسيط لفهمه و بسرعة حسابه
• القياس الافتراضي في معظم أدوات الإعلان
• مفيدة لمقارنة الدخل عبر الحملات أو على مر الزمن
• سهل التواصل

الحوادث:

• لا تأخذ في الاعتبار تكاليف مثل تكلفة الشراء والشحن والخصم والتشغيل
• لا يشير إلى ما إذا كانت الحملة مربحة فعلاً
• حسابات "بريك إيفن" ليست مناسبة لإعطاء صورة صحيحة للربحية

هنا يمكنك القراءة أكثر حول لماذا إلى set من نطاق المنتجات المشتركة لا يعمل بشكل أمثل

ما هو "بي أو إس"؟

منظمة الدول الأمريكية = الأرباح الإجمالية / تكاليف الإعلان سأخبركم كم تكسبون في الواقع من راتبكم بعد خصم التكاليف مثل الشحن ورسوم المعاملات والتخفيضات وتكلفة الشراء.

الفوائد:

• يظهر الربحية، وليس فقط رقم الأعمال
• مراعاة الهوامش والتخفيضات وتكاليف الشحن والتكاليف المتغيرة الأخرى
• يُوضّحُ الحاجةَ إلى a يدوي حساب.
• يجمع بين الأرباح وتقدير الدخل في عملية واحدة من عمليات التحقق من الامتثال

الحوادث:

• اشتراط تكامل البيانات مع مثلاً أداة تغذية المنتج أو الطرف الخلفي أو الطرف الثالث
• يحتاج إلى تحويل في كيفية قراءة الأرقام، خاصة إذا كنت تعمل مع ROAS لفترة طويلة.

قد تكون منظمة الدول الأمريكية فخاً تجارياً

الآن نحن ذاهبون إلى العودة إلى مدير السوق القلق.

مدير السوق يرى الأرقام في الصورة أدناه، ويعتقد أن هذا جيد جدا. وهاتان الحملتان تؤديان أداء جيدا، ولكن مدير السوق يريد أن يتوسع استنادا إلى منظمة الدول الأمريكية.

تعتقد أن هذا الخيار بسيط لمدير السوق

مدير السوق يختار بطبيعة الحال الحملة ألف لأن النتائج على السطح تبدو أفضل. المشكلة هي أن الأرقام لا تقول الحقيقة كاملة

التكلفة المخفية

مدير السوق يحفر أكثر قليلا تحت السطح، ويرى هذه الأرقام:

• الترقية ألفالذي يبدو أفضل، يخسر المال.
• الترقية باءومع انخفاض مستوى الدخل في منظمة الدول الأمريكية وانخفاض الدخل، تتحقق ربحية أعلى بكثير في مجال الإعلان.

ولذلك فإن مدير السوق يشعر بالقلق. ولا يعرف الشخص ما إذا كان هذا هو الحال في جميع الحملات التاريخية، ولذلك فهو أكثر قلقا إذا كان قد أخطأ في تسديد الكثير من ميزانيات السنة.

منظمة الوحدة البحرية الأفريقية وحدها يمكنها أن تخدعك في ترتيب الأخطاء حسب الأولوية. لذا تحتاج إلى نموذج يعطيك الأمن عند التدرج.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه POAS.

لذلك، يجب أن تأخذ بعين الاعتبار منظمة الدول الأمريكية

ويستفيد الهيكل الإداري المؤقت المؤقت المؤقت من هذه الحالات بوجه خاص:

هل تريد أن تعرف ما الذي يؤتي ثماره حقاً

يقول ROAS شيء عن دوران- ولكن ليس ما تبقى لك. مع منظمة الدول الأمريكية، ترى إذا الحملة في الواقع تجني المال.

تعمل مع المنتجات ذات الهوامش المختلفة

هل لديك هوامش مختلفة على نطاق المنتج؟ من الصعب القيام بعمليات كسر دقيقة بسبب العديد من الاختلافات. منظمة الدول الأمريكية تجعل الأمر بسيطاً

أنت تدير مزيج جيد من التخفيضات والسعر الكامل

وعندما تأكل التخفيضات (والشحن) من الهامش، فإن منظمة الدول الأمريكية تضل بسرعة. وتأخذ منظمة الدول الأمريكية هذا الأمر في الاعتبار وتعطيكم تقييمات أكثر موثوقية.

سوف تُدرج

عندما تزيد الميزانية، من المهم معرفة الحملات التي هي مربحة في الواقع. ولا يعني ارتفاع معدل وفيات الرضع بالضرورة أن إنفاق المزيد من الأموال يدفع. منظمة الدول الأمريكية تعطيك سيطرة أفضل

تريد قاعدة أفضل لصنع القرار

من الممل الذهاب إلى الاجتماعات وتقديم الحملات التي أعطتك دخلا جيدا و ROAS، التي كنت لا تقريبا كسب المال على. منظمة الدول الأمريكية ستعطي البصيرة للجلوس مرة أخرى مع المزيد.

استعيد المزيد من المال في المال: السيطرة على الكفاءة في إعلان ميتا مع POAS

معظم المذيعين يستخدمون مخطط التحويل الافتراضي وهذا يعني أنهم:

• ويُمثل ذلك حدثاً مثالياً.
• يختار استراتيجية "تكبير عدد النسخ" أو "تكبير القيمة"

وبعبارة أخرى: تطلب من (ميتا) أن تحصل على أكبر شراء أو أعلى معدل دوران ممكن هذه ممارسة معتادة - وهي تعمل بشكل جيد بالنسبة للعديد من

لكن...

ميتا لا تعرف شيئا عن ربحية كل بيع.

إذا سمحت لميتا بزيادة عدد المبيعات أو القيمة القصوى، فإن الخوارزمية ستعطي الأولوية:

• المنتجات ذات الأسعار المرتفعة، بغض النظر عن الهامش
• العملاء الذين لديهم متوسط مرتفع من قيمة الطلبية، بغض النظر عن تكاليف العائد
• الحملات المخفضة التي تبدو "جيدة" في الأرقام، ولكن التي تأكل الحد الأدنى

عندما يكون لديك بيانات متكاملة عن الأرباح في ميتا (مثلاً، من خلال أدوات الطرف الثالث مثل: الأرباح أو أي حل آخر مخصص، يمكنك تغيير هدف الحملة:

بدلا من التثبيت »الشراء« يمكنكم ان تحققوا اقصى ما يمكن »إجمالي بروفي“وأن يكون نص مشروع القرار كما يلي:

هذا يعطي الخوارزمية بوصلة جديدة تماماً هذا يجعل الخوارزمية أولوية:

• المنتجات المدرة للدخل الأعلى الممكن الربح
• العملاء الذين يحققون أعلى ربح بينما يحافظون على أعلى قيمة ممكنة من حيث الترتيب

هذه القبضة حولت الإعلان من سالب إلى 20000 كرونة نرويجية كربح

أجرينا اختبار A/B مقارنة حملتين متطابقتين. كل الإعلانات كانت متشابهة لكن الفرق كان

• الترويج ألف بعد الربح (منظمة الدول الأمريكية)
• الترقية باء حسب الدخل (منظمة الدول الأمريكية)

كان الاختبار يبدو هكذا:

النتيجة: إن الحملة التي تحقق أقصى قدر من الربح كسبت المزيد من المال وتركت لها أرباحا أكبر.

وهذا يعني أن حفز الأرباح لا يمكن أن يكون أفضل للربحية فحسب، بل يمكن أن يحقق أيضا معدلا أعلى من حيث الدوران.

ولذلك فإن أسطورة أن منظمة الدول الأمريكية غير مناسبة لزيادة الدخل إلى أقصى حد قد انكسرت.

عن طريق التحول من التكفيف عن قصد تعذّر إنشاء المجلّد "%s": %s الربح تحصل على:

• أفضل بدلة
• اختيار أكثر ذكاء للمجموعات المستهدفة (تُعلّم ميتا أي المشتريات توفر أفضل هامش)
• الدورة و منظمة الدول الأمريكية
• زيادة البيانات عند إبلاغ الإدارة بالنتائج

موجز قصير

تظهر منظمة الدول الأمريكية الدخل وليس الربح. يعطي صورة مشوهة لما يؤتي ثماره فعلاً

منظمة الدول الأمريكية تعطيك السيطرة على الهوامش، وتبين لك أي الحملات في الواقع تجني المال.

الترشيد يمكنكم من التدرج مع الربحية، وليس فقط الحجم.

لقد أظهر اختبارنا أن منظمة الدول الأمريكية أعطت دخلاً أعلى وأرباحاً أعلى ــ الأسطورة القائلة بأن قياس الأرباح يتجاوز الخط الأعلى قد انكسرت.

يمكنك البدء بسهولة، إما عن طريق أداة طرف ثالث أو تكييف في تتبع التغذية والحدث.

مستعد لتعظيم الربح؟

هل تعتقد أن تتبع الأرباح و تحسينها هو شيء لك ولمتجرك على الإنترنت؟ إذن لا يمكن الانتظار كلما بدأتم بسرعة كلما زادت الميزة التنافسية في سوق الإعلانات اليوم سنساعدك على البدء