موجز المحاضر الحرفية
- ما هي الفوائد التي توفرها إعلانات التسوق فيما يتعلق بالإعلانات النصية العادية
- كيف تستخدم الكلمات الرئيسية السلبية ، أولويات الترويج ومستويات المنتجات في حملة التسوق
- ثلاث طرق ملموسة لتنظيم حملتك للتسوق
- المزايا و المضار لكل منها
ما هو إعلان التسوق؟
إعلانات التسوق تأتي عبر الإعلانات النصية في نتائج البحث، أو على الجانب الأيمن من النتائج. ويمكن أيضاً العثور على مجموعة واسعة من الإعلانات عن التسوق للبحث في لسان "التسوق" تحت صندوق البحث. حيث نريد أن نكون، مع ذلك، من بين الإعلانات 1 إلى 8 التي تظهر في نتائج البحث (يعتمد العدد على المنافسة وحيث تظهر الإعلانات التسوقية في نتائج البحث)
لماذا تحتاج لحملة تسوق؟
ارتفاع معدل التحويل
حتى أفضل إعلان بحثي قد يجد صعوبة في قياس نفسه بإعلان التسوق عندما يتعلق الأمر بسعر التحويل وتكلفة النقر.
ويرجع ارتفاع معدل التحويل إلى أن نتائج التسوق كثيرا ما تؤدي إلى زيادة عدد المواصلات إلى الموقع الشبكي عما يمكن أن يفعله الإعلان عن النصوص. ويرجع ذلك إلى أن العميل المحتمل غالبا ما يكون أكثر احتمالا للاجتماع في منطقة التسوق. وعلاوة على ذلك، يرى الزبون المحتمل صورة المنتج واسم المنتج وسعر المنتج قبل أن يختار النقر على الإعلان.
زيادة إبراز الرؤية
إعلانات التسوق تسمح لنا بأن نكون مرئيين على المنتجات الفردية بطريقة ما أكثر المتاجر القليلة على الإنترنت مع كمية معينة من المنتجات، واضحة من خلال إعلانات البحث الخاصة بها. وحتى مع حملة بحثية مُحسَّنة المستوى وحملة بدل الإقامة اليومي المرتبطة بها، فإن بعض الثغرات في مدى الرؤية من خلال الإعلانات النصية ستكون موجودة في كثير من الأحيان.
ورغم أن التسوق في العديد من المجالات له مزايا واضحة على الإعلانات التقليدية، فإنه لا يتعلق بأي من الأمرين أو عندما يتعلق الأمر بالتسوق والإعلانات النصية، ولكن "نعم، شكراً لكليهما". وخلافا للإعلانات النصية، يمكن أن تظهر إعلانات التسوق عدة إعلانات من نفس "المورد" في الوقت نفسه. ويمكن، عند الاقتضاء، سحب إعلانات البحث والتسوق معاً في آن واحد. وهذا يسمح للنظرية بالهيمنة على نتائج البحث على بعض الكلمات الرئيسية واغتنام المزيد من المساحة في نتائج البحث.
كيف يمكنك تنظيم حملة التسوق الخاصة بك؟
مصطلح البحث
الفرق الكبير في العمل مع إعلانات التسوق وإعلانات البحث هو أن إعلانات التسوق تعتمد على التغذية. ويتوقف ما إذا كان المنتج يعتبر ذا صلة لغرض بحثه على ما يلي: معلومات في تغذية المنتج (الاسم، الوصف، الوصلة، الصورة، السعر، الحجم، الخ) ومدى ارتفاع عرضك. لكننا نحدد كمعلنين الاختصاصات التي تحدد متى يتم إطلاق الإعلان.
في حملات التسوق يمكننا إضافة كلمات رئيسية سلبية هذا، شروط البحث التي لا نريد أن نعرضها على إعلاناتنا، لكن لا يمكننا استهداف أنفسنا مباشرةً ضد شروط بحث محددة. بيد أن استخدام الكلمات الرئيسية السلبية أداة هامة لحملة تسوق منظمة تنظيما جيدا.
الأولويات الترويجية
كل حملة تسوق لها أولوية بهذه الطريقة، إذا كان نفس المنتج في أكثر من حملة تسوق واحدة، يمكننا تحديد أي من الترقيات سوف يكون متورطا في المزاد عندما يبحث شخص ما عن هذا المنتج. وتوضع الحملات تلقائياً على الأولويات "الدنيا"، ولكن يمكن تغييرها أيضاً إلى "متوسطة" أو "عالية". هذه الوظيفة أداة مهمة إذا اخترت أن يكون لديك أكثر من حملة واحدة. الحملة ذات الأولوية القصوى سوف تكون دائما مزدهرة بغض النظر عن العروض إذا حملتين لهما نفس الأولوية، سوف يُجري المزاد مع أعلى العطاءات.
مجموعة المنتجات
يمكنك أن تقرر كيفية تقسيم مجموعات المنتجات بناء على خصائص المنتج المتاحة. على سبيل المثال فئة المنتج، العلامة التجارية، هوية المنتج وما إلى ذلك. ومن الشروط الأساسية الهامة جداً لكيفية تنظيم الحملة أن يتم تقديم العطاءات على أدنى مستوى من فئات المنتجات التي تختارها.
إذا كان أدنى مستوى هو فئة منتج، مثلاً. وستستخدم كلمة "سكو" في جميع المنتجات المدرجة في هذه الفئة. مستقلة عن الحجم ونوع الأحذية، الخ. وإذا كان أدنى مستوى هو " صنع " ، فإن كل شيء تحت نفس العلامة سيعامل على قدم المساواة.
وفي جميع الأمثلة على هياكل الحملات الواردة أدناه، هناك تباينات مختلفة، مثل الجمع بين مستويات أكبر من المنتجات في حملة متعددة الإعلانات، تنقسم إلى مجموعتين إعلانيتين هما "حذاء جميل" و"أحذية الأدياس" لتحديدهما بمزيد من التفصيل.
غير أن حملة التسوّق المثلى ستقسم على هوية المادة (تعريف المنتج) باعتبارها أدنى مستوى من المنتجات لأن ذلك يتيح الفرصة للسيطرة الكاملة على العطاءات فيما يتعلق بأرباح المنتج وشعبيته، وما إلى ذلك. لذا سنبدأ من هذا في أمثلة أكثر.
هيكل الحملة
وتُنظم حملات التسوق بشكل مختلف عن حملات البحث. وكما ذكر أعلاه، فإن حملات التسوق لا تتضمن كلمات رئيسية، ومن نواح عديدة، فإن تغذية المنتج، أو المنتج نفسه، هي الكلمة الرئيسية في هذه الحالة.
يشكل البث الكامل مع جميع المعلومات عن المنتج الأساس لكيفية إعداد وتنظيم حملة التسوق الخاصة بك.
وهناك على وجه الخصوص ثلاث طرق لتنظيم حملات التسوق التي تقوم بها:
- حملة، مجموعة إعلانية
- حملة، المزيد من مجموعات الإعلانات
- A مزيج
حملة، مجموعة إعلانية
ولكل من الطرق المختلفة لتنظيم الحملة مزايا وعيوب على حد سواء. حملة مع مجموعة إعلانية ذات صلة مع جميع المنتجات يمكن أن تكون غير متحيزة وصعبة تتبع. وبالإضافة إلى ذلك، تشترك جميع المنتجات في ميزانية مشتركة. وفي المقابل، هذا هو أبعد هيكل للحملة التي سيتم إنشاؤها. هذا هيكل الحملة الذي يمكن أن يكون مفيداً إذا كان لديك منتجات قليلة نسبياً ومتساوية أو إذا كان لديك القليل من الوقت لعمل الصيانة والتحسين. ولا توجد طريقة للعمل بالكلمات الرئيسية السلبية داخل القضية لترتيب بعض المنتجات على غيرها، ولكن فقط بالنسبة لجميع المنتجات في المجموع.
حملة، المزيد من مجموعات الإعلانات
وتتيح حملة متعددة الملاحق فرصاً أكبر من حيث تيسير الفصل بين النتائج. هنا قمت بزيادة التحكم في أي العلامات أو الفئات تعمل بشكل أفضل. وهذا يسمح لكم أيضا بإضافة كلمات رئيسية سلبية بطريقة أكثر استهدافا. تختار مستوى أدنى مستوى منتج في مجموعة الإعلانات و مثالياً يكون هناك تفضيل لهيكل SPAG. وهذا يعني أن هناك إمكانيات أكبر للتمييز بين مختلف المنتجات في الحالة من مجموعة إعلانات واحدة تحمل " بطاقة تعريف " ، التي تعطي أدنى مستوى.
ويرمز هذا البرنامج إلى "مجموعة المنتجات الوحيدة" ولا يوفر القدرة على تقديم العطاءات لكل منتج فقط بل يوفر أيضاً القدرة على إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى كل منتج. هنا يمكنك حقاً أن تحقق الأرباح الأفضل مبيعاً، الخ.
لكن هذا النوع من الإعداد للحملة يستغرق الكثير من الوقت إذا كان متحكما به يدويا، سواء من خلال المزايدة أو الكلمات الرئيسية السلبية. ولذلك، فإن التشغيل الآلي والممارسة الجيدة يعتمدان على عدد المنتجات في حالة الدهون الكبيرة.
حملات أكثر، مجموعات إعلانات أكثر
والطريقة الثالثة التي تنظم بها الحملات هي الجمع بين ما سبق ذكره. المزيد من الحملات و المزيد من مجموعات الإعلانات هنا ترغب في القيام بحملة عامة حيث تقع جميع المنتجات في الحالة. وتتمثل أولوية هذا الأمر في تعزيز متوسطة وتتمثل مهمتها الرئيسية في " سد الثغرات " فيما يتعلق بالمنتجات غير المدرجة في الحملات الأخرى أو، إذا ما استخدمت الميزانية. ولديك حملة أفضل مبيعاً حيث لديك مرتفع (ج) تعزيز أولوية هيكل الفريق الاستشاري المعني بالسياسات، ويفضل أن يكون ذلك الهيكل. هذه الحملة سوف تحتوي على مجموعات إعلانات خاصة لكل منتج في البث، ولكن بداية جيدة هي حملة أفضل مبيعا يمكنك بناءها على مر الزمن.
وأخيراً، ينبغي تقسيم حركة حركة العلامات التجارية مقابل حركة المرور عن الكلمات الرئيسية الخاصة بمنتج محدد أو عامة لا تذكر العلامة التجارية. وقد تكون هذه الحملة مماثلة تماما للحملة المذكورة أعلاه، ولكن الأمر الأساسي هو أن جميع أنواع العلامات التجارية توضع كالكلمات الرئيسية السلبية في الحملة المذكورة أعلاه. يجب أن يكون الترويج للعلامة التجارية أولوية في الترقية منخفضدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك ومع زيادة الحملات وهيكل هذه الحملة، من المهم الاستفادة من الأولويات في الحملات. مع هذا الإعداد، الإعلانات من حملة العلامة التجارية سوف تعرض عند التقدم إلى الكلمات الرئيسية ذات الصلة العلامة التجارية لأنها وجدت كالكلمات الرئيسية السلبية في الحملات الأخرى. إذا لم تطبق شروط البحث عن العلامات، فإن أحد الشروط الأخرى سيظهر لأن لها أولوية أعلى.
هل لديك اي اسئلة عن الهيكل الذي يجب ان تختاره او تحتاج الى المساعدة في اعداد واتمام حملة التسوق ؟ اتصل بنا!