لم تعد "تيك توك" مجرد قناة حيث تحارب العلامة التجارية من أجل الاهتمام في التغذية وقد أصبح هذا المنبر، بالنسبة لجزء متزايد الاتساع من السوق، مكانا للبحث بنشاط عن إجابات ومنتجات وتوصيات.
المستهلكون الشباب يتقدمون بالفعل إلى شركة تيك توك لكل شيء من يعني " أفضل حذاء تشغيل " : و يعني " العناية بالجلد " : تعذّر إنشاء المجلّد "%s": %s " أي سترة يجب أن أشتري "دعونا نقول ان هذا يعادل ذلك في الواقع، هذا يعني شيئاً واحداً:
وَهذَا ٱلْمَسِيحِيُّ يَتَحَرَّرُ مِنْ إِلٰهِ ٱلطَّلَبِ ، وَلِمَاذَا ؟
وهذا هو المكان الذي تأتي فيه إعلانات البحث عن تيك توك.
في هذه المقالة نوضح :
- ما هي إعلانات البحث عن TickTok في الواقع (وما هي ليست كذلك)
- لماذا هذا تطور مهم للمتاجر على الإنترنت
- كيفية الاستعداد للإطلاق في النرويج
TickTuk هو a بحث محرك
حتى أن تيك توك واضح في شيء واحد: فالمستخدمون لا يأتون فقط للتسلية ـ بل إنهم قادمون للاستكشاف.
وتستخدم نسبة كبيرة من المستخدمين وظيفة البحث بنشاط، وغالبا ما يكون ذلك بعد فترة وجيزة من فتح التطبيق. وهي تسعى، في جملة أمور، إلى ما يلي:
- إخطارات المنتجات
- أفضل لإختبار الفيديوهات
- عرض إلى دليل
- المقارنات
- التوصيات
هذا سلوك تقليدي عالي الكثافة الفرق هو أن هذا يحدث الآن داخل TikTuk - وفي شكل فيديودعونا نقول ان هذا يعادل ذلك
عندما يطلق (تيك توك) إعلانات البحث في النرويج، يمنحون المعلنين الفرصة ليكونوا مرئيين في اللحظة التي تنشأ فيها الحاجة. وهذا الشكل قد نجح بالفعل في الولايات المتحدة وفي أجزاء من أوروبا حيث بدأت هذه الوظيفة في الماضي.
لماذا يراهن (تيك توك) على البحث
ويتعلق هذا الأمر أساسا بما يلي: سلوك المستخدمدعونا نقول ان هذا يعادل ذلك
يبدو أن:
- لا يزال هناك المزيد من البحث يتم مباشرة في التطبيق
- البحث يصبح أكثر خرسانة و تجارية
- يتوقع المستخدمون تطابقات ذات صلة، وليس فقط الترفيه
عندما يبدأ استخدام منصة كمحرك بحث، التسويق هو الخطوة التالية الطبيعية. جوجل) فعلها منذ أكثر من 20 سنة) والآن يقوم تيك توك بذلك ــ مكيفاً مع شكله وثقافته ومستخدميه.
إطلاق في النرويج إشارة واضحة أن هذه لم تعد تجربة، ولكن وظيفة يعتقد تيك توك ناضجة بما يكفي للاستخدام على نطاق أوسع.
ما هي إعلانات البحث في تيك توك؟
إعلان البحث TickTok هو نسخة TickTok من إعلان كلمة البحث.
عندما يبحث مستخدم عن كلمة أو عبارة أو موضوع في TikTok، قد يظهر إعلانك في قمة نتائج البحث - معلّم بوضوح على أنه مموّل، ولكنه قدّم على أنه فيديو عادي من نوع TikTok.
ويعني ذلك عملياً ما يلي:
- الإعلان يزدهر من خلال بحث نشط - وليس من خلال التدرج السلبي
- المحتوى معروض في شكل مماثل لمحتوى تيك توك العضوي
- المستخدم هو في "وضع الكشف"
كـ معلن، يمكنك:
- انتقاء كلمات مفتاحية
- استخدم مصطلحات البحث السلبية
- حملات منظمة على أساس النية (الاتجار أو التحويل)
وتوصي تيك توك نفسها بما يلي:
- مصطلحات البحث الجماعي حسب الموضوع والنية
- استخدام مبدعين متعددين لكل مجموعة إعلانية
- طابق الإعلان والفيديو مباشرة عند البحث
وباختصار: نفس المنطق الذي كان عليه بحث جوجل - ولكن في شكل فيديو.
لماذا إعلانات البحث في تيك تاك مثيرة للاهتمام بشكل خاص بالنسبة للمتاجر على الإنترنت
ومن منظور التجارة الإلكترونية والأداء الإلكتروني، فإن هذا الأمر مثير للاهتمام لعدة أسباب.
1 - أنت تقابل المستخدمين بنية نشطة - ليس فقط "المخادعين"
ولا يتعلق الإعلان عن التطبيق بإثارة الاهتمام، بل بلحاق الطلب القائم.
ويمكن أن تكون أمثلة البحث عن طريق تدخل واضح في عملية الشراء كما يلي:
- أفضل كريم للوجه للجلد الجاف
- " تبالغ لويزكو في الترويج "
- "عزيزي العزيز"
وقد أبلغ تيك توك نفسه أن المعلنين الذين يجمعون إعلانات البحث مع الحملات الأخرى سوف يحققون في المتوسط المزيد من التحولات ــ دون أي تكلفة أعلى لكل تحويل.
وهذا يعني أن هذا ليس بالضرورة شكلا أغلى، بل هو ملحق يمكن أن يعطي حجم إضافي لحركة المرور والمبيعات التي لديك بالفعل.
2 - المنافسة المنخفضة - على الأقل في البداية
عندما يتم إطلاق أسطح إعلانات جديدة، غالباً ما يكون النمط نفسه:
- أحضر المعلنين
- المنافسة المنخفضة
- التعلم الأسرع
وانتظار " حتى تقديم الدليل " يعني في كثير من الأحيان الدخول بعد أن تزداد المنافسة والتكاليف على حد سواء.
ثلاثة تيك توك الآن يغطي رحلة الشراء بأكملها
كان تيك توك عادة أقوى مصدر للإلهام و خلق الطلب ومع إعلانات البحث، يصبح المنبر ذا صلة في مرحلة صنع القرار.
ويعني ذلك عمليا أن المستخدم يستطيع:
- الحصول على إلهام في القدم
- ابحث عن المنتج في التطبيق
- تحوّل - دون مغادرة كون تيك توك
بالنسبة للمتاجر على الإنترنت، هذا يعني أنك تحصل على أكثر من الحصول على من القناة من مجرد خلق الطلب.
ما الذي يميز إعلانات بحث تيك توك عن بحث جوجل؟
على الرغم من أن كلاهما يتعلق بالبحث، فإن السياق مختلف بشكل أساسي.
بحث جوجل
- غالبا ما يسعى المستخدم إلى تحقيق هدف محدد
- النتائج أساساً مبنية على الصورة و النص (ما لم تجلب عالم جوجل بأكمله).
- التركيز على الكفاءة والدقة
بحث TikTuk
- غالبا ما يسعى المستخدم إلى فهم ورؤية وإلهام
- النتائج هي تفسيرات فيديو وبشرية
- التركيز على الخبرة والسياق
غالباً ما يبحث مستخدم يبحث عن منتج على موقع تيك توك:
- كيفية استخدام المنتج
- كيف يبدو في الممارسة
- ما يفكر به الآخرون
وهذا يتيح نوعاً مختلفاً من الخيارات عن البحث التقليدي.
إطار لتقييم ما إذا كنت متأهباً للبحث عن الإعلانات
قبل تقييم الحملات، يجب أن تسأل نفسك بعض الأسئلة الأساسية.
1 - الأساس التقني
- هل تم تثبيت تيك توك بكسل بشكل صحيح؟
- هل الأحداث مثل مواقف العرض، إضافة إلى الرواية والشراء؟
- باستخدام فهرس: هل يوجد معدل تطابق جيد في الكتالوج؟ أوصى أكثر من 90٪.
2 - التأهب الإبداعي
إعلانات البحث تتطلب صلة - ليس فقط فيديوهات لطيفة.
- هل لديك أي محتوى يجيب على الأسئلة التي يبحث عنها الناس؟
- هل لديك فيديوهات عرض لـ ديمو أو تفسيرية؟
- هل يمكنك إنتاج عدة متغيرات بسرعة؟
ثلاثة خاصية البحث - > المطابقة الإبداعية
بحث مثل ' كيف تختار الأحذية المناسبة للركض ' يتطلب محتوى مختلف تماما عن: تعني "سيدة الأحذية الراكضة":دعونا نقول ان هذا يعادل ذلك
4 - صفحات الهبوط مطابقة لحركة تيك توك
ومستخدمو تيك توك متنقلون ونافقو الصبر وموجهون بصريا. يجب أن تكون صفحات الهبوط:
- تحميل سريع
- كما ينبغي أن تكون الوظائف أو الوظائف العامة أو ما شابهها المعروضة في الإعلان على جانب الهبوط.
لماذا يستحق المتابعة حتى لو لم تختبر الآن
إعلانات البحث عن تيك توك ليست فقط "نوع واحد من الحملات" وهي إشارة واضحة إلى المكان الذي توجد فيه المنصة في طريقها.
الذين:
- فهم القصد من الشكل
- إعداد الهيكل، والأغراض الإبداعية، وصفحة الهبوط
..................................................................................... ستكون جاهزة عندما تبدأ الطلقة
ليس لأن تيك توك جديد ومثير، ولكن لأن إعلانات البحث كانت دائما من بين أكثر الأشكال فعالية في التسويق الرقمي.
الفرق الآن هو البحث يتم في الفيديودعونا نقول ان هذا يعادل ذلك