نوعية الوصلات وطبيعتها أهم من عدد الوصلات في الإنترنت القديم حيث كانت SEO مرادفة للإستخدام الأمثل التقني ومختلف الأعاصير المدارية، كان إنشاء الوصلة العامل الرئيسي في الحصول على موقع على الإنترنت عالي في بحث جوجل. ورغم أن الروابط لا تزال بين العوامل الثلاثة الرئيسية في موقع غوغل (http://searchdurchnow.com/now-now-googles-top-3-search-rup-formors-245882)، فإن الوضع الراهن من المفارقة ما يكفي للربط بين في حد ذاته يعمل بشكل سيء بل على العكس من ذلك، فإن الربط غير الأخلاقي (خطط الربط) قد يضر بالترتيب العضوي للموقع الشبكي.
السبب يكمن في قدرة جوجل على الحكم النوعية على الوصلات التي تشير إلى موقعك الإلكتروني. من المهم أن نتذكر أن جوجل تستخدم وصلات كمؤشر لمدى ملاءمة صفحتك للإجابة على سؤال معين أو لحل حاجة معينة، وإذا كنت تدفع مقابل وصلة، أو بوسائل أخرى تطلب وصلات من الموقع الشبكي الآخر، فإن هذا ربما ليس مؤشراً للجودة. إذا كنت تستخدم مستشاراً من مكتب التشغيل والذي يركز فوق كل شيء على: بناء الروابط، هذه علامة على خبرة قديمة
ما هو الرابط الجيد القادم؟ كيف تعرف أن الرابط ينقل الجودة الحقيقية لموقعك، وأنه يساعد على تعزيز الترتيب وزيادة حركة المرور العضوي بدلا من التسبب في الضرر للموقع؟
1 - هل الرابط من سلطة ضمن الموضوع المحدد يأتي من الخاص بك؟ يجب أن تأتي الصلة من سلطة داخل عبارة البحث والمنطقة التي تريد تصنيفها. إذا قمت ببيع سلالومسكي، فإن وصلة من موقع على الإنترنت يحتوي على الكثير من المحتويات الجيدة والمرتبطة بالرياضات الألبية والشتوية، مثل مجلة التزلج، سوف تزن أكثر بكثير من وصلة من مدونة تكتب أيضاً عن أسلوب الحياة والغذاء. والسبب بسيط: جوجل تبحث عن "أصوات" من الخبراء، وليس بالضرورة المدونين الذين لديهم العديد من المتابعين والقيمة السوقية المرتفعة. لذا يجب أن يأتي الرابط من صفحة التي هي حول الكثير من نفس الفريق الذي تقوم به صفحتك.
2 - هل الرابط يأتي من صفحة مرور عالية واسم معروف؟ إذا تنافست على ترتيب جوجل على عبارة بحثية تتعلق بالحياة الخارجية، رابط من جمعية السياحة النرويجية سوف وزنها أكبر بكثير من رابط من مدونة خارجية أقل شهرة. على الرغم من أن هذه المدونة مكتوبة بشكل جيد و تعمل بشكل جيد، ولديها العديد من الروابط القادمة، فإن الوزن من dnt.no (link) سوف يرسل لكم المزيد في الطريق إلى قمة جبل جوجل.
ثلاثة أيّ أماكن أخرى تربط الصفحة التي تربطك؟ إذا رأت جوجل أنها أيضاً أطلقت وصلات إما في سيارة أجرة أو بندقية، أو أنها ترتبط إلى صفحات أكثر غموضاً، مثل الرهان على الإنترنت والياغرا، هذا يمكن أن يضع أنت في حي رقمي فقير بما أنك تريد أن تكون مرتبطاً بهذه الصفحات في مثل هذه الحالات، قد تضر هذه الصلة الجديدة بك من خلال الحصول على المزيد من أسفل في نتائج البحث غوغل.
4 - هل للوصلة طابع التحرير أو الدفع؟ إذا كان واضحاً لجوجل أن الرابط تم شراؤه ودفعه، فإنه سيعتبر أقل مؤشراً للجودة الحقيقية مما لو كان الرابط موجود طبيعياً في مقال ما. ماذا عن المدونات؟ وهنا نرى انه غالبا ما يرتبط ارتباطا طبيعيا رغم انه كثيرا ما يُرعَى . الروابط التي تأتي من مدونة غالبا ما تحتفظ بالكثير من قيمتها الكاملة بسبب أسلوب التحرير والتعبير الذي تملكه المدونة. مع ذلك، تجدر الإشارة إلى أنه إذا اشتريت وصلات مدونة من خلال شبكات الإعلان، فإن تطبيقات مثل Adblock يمكن أن تجعل هذه غير مرئية للمستخدمين الذين قاموا بتثبيتها. وبطبيعة الحال فإن وجود رابط في شكل إعلان لافتة لا ينطوي على قيمة تذكر من جانب "SEO"، حيث أنه من الواضح جدا أن هذا الإعلان قد دفع.
5دعونا نقول ان هذا يعادل ذلك هل الصفحة التي تربطك وثيقة الصلة بما تعنيه صفحتك؟ إذا قمت ببيع قروض استهلاكية، وحصلت على وصلة من شركة العبارة، هذا سيعطيك ما يقرب من قيمة الصفر لأن هذين لا علاقة لهما ببعضهما البعض.
باختصار، فإن الروابط لها نفس الأهمية بالنسبة لغوغل كما في الماضي، ولكن الآن هي نوعية الوصل ومتطلبات جوجل التي تهم اليوم، وليس عدد الروابط.
راند فيشكين من موز يقدم لكم موجزا شاملا وتفسيريا لأنواع الروابط التي تسهم في زيادة الترتيب (ومن لا يفعل):