AI-tjenester henter ofte kilder fra sider som allerede rangerer godt i søk. Det betyr at arbeidet med å bli synlig i AI ikke nødvendigvis krever en helt ny strategi. I mange tilfeller handler det om å bruke eksisterende SEO-data på en mer målrettet måte.
Start med å finne hvor konkurrentene blir sitert
Et nyttig utgangspunkt er å kartlegge AI-svar hvor konkurrentene dine blir brukt som kilde, men hvor din egen virksomhet ikke er synlig.
Dette kan gi et tydelig bilde av hvilke spørsmål, temaer og søk AI-tjenestene allerede forbinder med konkurrentene.
I stedet for å starte med et bredt spørsmål som «hva bør vi skrive om?», kan du dermed ta utgangspunkt i konkrete områder og landingssider hvor andre aktører allerede får synlighet.
Se hvilke søkeord kildesidene rangerer på
Neste steg er å undersøke siden AI-tjenesten har valgt å sitere.
Hvilke søkeord rangerer siden på i Google? Hvilke temaer dekker den? Og hvordan ser din egen synlighet ut på de samme søkene?
Dette kan gjøre det enklere å finne ut hvorfor konkurrentens innhold blir hentet frem.
Hvis konkurrentens side eksempelvis rangerer godt på flere relevante søk rundt et bestemt tema, kan dette være et signal om at temaet også bør prioriteres i din egen SEO-strategi.
Forbedre sidene som allerede har potensial
Det er ikke alltid nødvendig å lage nytt innhold.
Hvis du allerede har en relevant side som rangerer utenfor topp 10, kan det være mer effektivt å forbedre denne.
Se blant annet på om siden:
- svarer godt nok på søkeintensjonen
- dekker temaet grundig nok
- har en tydelig struktur
- mangler informasjon konkurrentene dekker
- kan styrkes med relevante interne lenker og FAQ
Målet bør være å gjøre eksisterende innhold mer konkurransedyktig før du begynner å opprette nye sider.
Lag nytt innhold der du mangler dekning
Hvis du ikke rangerer på temaet i det hele tatt, kan det være et tydelig innholdsgap.
Da kan det være behov for en ny side, guide, sammenligning, FAQ eller annet innhold som svarer bedre på det brukerne faktisk søker etter.
Her er det viktig å se på hva slags innhold som allerede rangerer. Et søk som krever en omfattende guide bør ikke nødvendigvis besvares med en kort produktside, og motsatt.
Innholdet bør bygges rundt både søkeintensjonen og hva virksomheten ønsker å være synlig for.
Prioriter mer enn kun trafikk
Ikke alle søkeord og AI-siteringer er like verdifulle.
Et tema kan ha høyt søkevolum uten å være spesielt relevant for virksomheten. Derfor bør potensielle tiltak også vurderes ut fra forretningsverdi.
Prioriter temaer som:
- er relevante for produktene eller tjenestene dine
- treffer potensielle kunder i viktige deler av kundereisen
- kan bidra til etterspørsel og salg
- støtter områder du ønsker å vokse innen
Målet bør ikke være å bli sitert av AI flest mulig ganger, men heller å bli synlig i de AI-svarene som er relevante for deg.
SEO og AI-søk bør sees i sammenheng
AI-søk endrer hvordan mennesker finner og vurderer informasjon, men det betyr ikke at tradisjonell SEO har blitt mindre viktig.
En god fremgangsmåte kan være å starte med å se hvor konkurrentene blir sitert i AI-søk, analysere hvilke sider og søkeord som ligger bak synligheten og bruke dette som grunnlag for å prioritere SEO- og innholdstiltak.
Da blir AI-synlighet ikke et eget prosjekt på siden av SEO-arbeidet, men enda en kilde til innsikt i hva virksomheten bør prioritere.
Spørsmål og svar
FAQ
Hvordan blir man sitert i ChatGPT og andre AI-søk?
For å øke sjansen for å bli sitert bør innholdet ditt være relevant, tydelig strukturert og enkelt for søkemotorer og AI-tjenester å finne og forstå. Tradisjonell SEO spiller fortsatt en viktig rolle, siden AI-tjenester ofte henter informasjon fra sider som allerede har god synlighet i organiske søkeresultater.
Hvilke temaer bør man prioritere for AI-synlighet?
Prioriter temaer som er relevante for virksomheten og kundene dine, ikke bare søkeord med høyt trafikkpotensial. De mest verdifulle temaene er gjerne de som treffer potensielle kunder i viktige deler av kundereisen og kan bidra til etterspørsel, leads eller salg.
Må man lage nytt innhold for å bli synlig i AI-søk?
Ikke nødvendigvis. Hvis du allerede har en relevant side som rangerer utenfor topp 10, kan det være mer effektivt å forbedre denne enn å lage en helt ny side. Nytt innhold er mest aktuelt når du identifiserer temaer eller søk hvor virksomheten mangler relevant dekning.
Bør man optimalisere innhold spesielt for AI?
Det viktigste er ikke å skrive innhold kun for AI, men å lage innhold som svarer tydelig og grundig på det brukeren ønsker å vite. God struktur, relevante svar, tydelige og søkevennlige overskrifter, samt solid SEO gjør innholdet lettere å forstå både for mennesker, søkemotorer og AI-tjenester.
Hva er et citation gap i AI-søk?
Et citation gap oppstår når en konkurrent blir brukt som kilde i et relevant AI-svar, mens din egen virksomhet ikke blir nevnt eller sitert. Slike gap kan brukes til å finne temaer hvor det finnes et konkret potensial for bedre synlighet.