Ale... Jak Czy należy dać Ci czas na dostosowanie wszystkich reklam?
Istnieją dwa sposoby oszczędzania czasu, w jaki możesz dostosować swoje teksty: używanie funkcji czy też dostosowań reklamowych.
Co to jest funkcja funkcyjna?
Funkcja if- funkcja jest wzorem, który pozwala określić pewną wiadomość, jeśli spełniony jest pewien warunek. Jeśli warunek nie jest spełniony, wiadomość nie zostanie wyświetlona, ale standardowy tekst. Pozwala to na dostosowanie wiadomości w reklamie na podstawie spełnienia określonych wymagań. Różnica pomiędzy funkcjami if-funkcjonalistami a ad-ad jest taka, że jeśli funkcje nie wymagają od Ciebie używania paszy.
Czym są osoby, które dopasowują reklamę?
Adapters zostały zhakowane bardziej zaawansowane niż if-funkcje, ale nadal łatwe w konfiguracji i aktualizacji. Aby użyć do tego użytkownika, należy przesłać dane do danych firmy Google Ads.
Uważaj, kiedy nazywasz paszę, jak będziesz musiał użyć tego przy tworzeniu reklam. Ad personalizator w tekście reklamowym składa się z następujących elementów:
Nazwa paszy + nazwa atriuta
Dlatego będzie wyglądała jak wzór: {DataSetName.AttributeName}
Teraz wiesz, co jest Funkcją i adapterem reklam. Ale jak ty je wykorzystać? W tym artykule pokażemy Państwu 10 sposobów na najlepsze dostosowanie reklam za pomocą funkcji if-funkcjonalistów i administratorów reklam.
Dostosowanie wiadomości reklamowej przez urządzenie
Zwiedzający na Twojej stronie pochodzą z różnych urządzeń. Prawdopodobnie oferujesz różne w zależności od tego, czy osoby szukające ciebie robią to z tabletu, telefonu komórkowego czy z komputera. Dlaczego nie dopasujesz wiadomości reklamowej do jednostki, która ogląda surfing? Funkcje reklam Google pozwalają na dostosowanie tego.
Użyj następującego wzoru w opisie reklamy:
{F(device=mobile, text do wstawienia):domyślny tekst}
Wybierz, czy chcesz dostosować pełny opis reklamy, czy tylko jej części. Przenośna wiadomość do wstawienia jest wpisywana pod „tekstem do wstawienia”, natomiast tekst, który chcesz wyświetlać dla tych, którzy szukają na pulpicie, powinien zastąpić „domyślny tekst”.
Wyobraźmy sobie, że prowadzisz salon fryzjerski i chcesz go ogłosić. Twoja strona internetowa pozwala na księgowanie godzin za pomocą formularza. Możesz chcieć napisać “Fix niskiej godzinowej ceny 299” w opisie i zakończyć z różnych końcówek:
Dostosowanie wiadomości reklamowej po lokalizacji
Znaczenie wzrostu w większości przypadków szybkość kliknięcia i dostosowana wiadomość nie są wyjątkiem. W przypadku jachtów POP wystąpiło 30% CTR i 50% spadek CPA przy użyciu wiadomości dostosowanych do miejsca.
Ad Klienci firmy Google Ads pozwalają na dostosowanie wiadomości w oparciu o lokalizację wnioskodawcy. Jest to genialne, jeśli chcesz odnieść się do konkretnych ofert w poszczególnych punktach sprzedaży lub dostosować wiadomość w inny sposób.
Może masz różne warunki dostawy w różnych częściach kraju? Jeśli masz wolną dostawę do niektórych części kraju lub szybszą dostawę gdziekolwiek indziej, możesz podkreślić to w tekście reklamowym!
Stwórz arkusz Google z informacjami, które chcesz dostosować w reklamie w oparciu o lokalizację, stwórz paszę w reklamach Google i włóż do reklamy osoby, które go dopasowują.
W tym przypadku przy sprzedaży „produktu ogólnego” można to na przykład zrobić w następujący sposób:
Jeśli jedna z Trandheim szuka produktu, który sprzedajesz, reklama będzie wyglądać tak:
Dostosowanie wiadomości reklamowej do tego, kto składa wniosek
Jestem prawie pewien, że jako reklamodawca jesteś gotów zapłacić trochę więcej za kliknięcie od grupy klientów niż innego, i dlatego dobrze się marketingowe listy. Być może prowadzisz również specjalne rabaty lub oferty wobec części odwiedzających na swojej stronie, którzy upadli daleko w obszarze zakupów, ponieważ chcesz ich motywować do zakończenia zakupu? Pokaż to w reklamie!
Korzystając z funkcji IF, możesz dostosować wiadomość z: kto - Widzi twoje ogłoszenie. Użyj następującego wzoru:
{(Administracja) {(In( <userlist1>, <userlist2>), tekst do wstawienia):domyślny tekst}
Włączyć cenę do tekstu reklamowego
Jedną z największych różnic między Google Shopping i wspólnych reklam wyszukiwania jest to, że reklamy zakupów pokazać ceny, często w przeciwieństwie do reklamy tekst. Wyłączenie ceny z reklam podatkowych może być świadomym wyborem, ale także wynikiem procesu włączania ceny (czasem, kiedy nie musisz wychodzić). Korzystając z reklam Klienci, można również wygenerować paszę, która pokazuje cenę produktu.
Pokazanie ceny w reklamie daje wnioskodawcy jeszcze więcej informacji i w ten sposób może być upewnienie się, że ci, którzy odwiedzają twoją stronę mają większe szanse na konwersję – to dlatego, że zaskakująco wysoka cena może być czynnikiem, który sprawia, że nie chcą kupować po kliknięciu na reklamę.
Stwórz kanał w Google Sheets:
Użyj tego samego tekstu reklamowego w różnych grupach w kampanii, a wiadomość będzie automatycznie dostosowywana z grupy reklamowej do grupy reklamowej, aby włączyć odpowiedni rodzaj produktu i cenę:
Jeśli ktoś szuka AirPods, reklama wygląda tak:
Dostosowanie tekstu reklamowego do słowa wyszukiwania
Może to być „najbardziej znany” i najbardziej użyteczny sposób dostosowania komunikatu aneksacyjnego. Dzięki wstawieniu słów kluczowych, Google Ads pozwala reklamodawcom korzystać z konkretnego terminu wyszukiwania wyszukiwanego w tekście reklamowym.
Znaczenie jest ważnym czynnikiem dla udanego Google Ads i wstawiania słów kluczowych jest pomoc w zwiększeniu znaczenia treści reklam a słowa kluczowe tych, którzy poszukują reklam.
Aby użyć słów kluczowych wstawiać do reklam, musisz użyć następującego wzoru:
{KeyWord:Domyślnie}
Zastąp „Domyślne” wyświetlenie domyślnie, jeśli termin wyszukiwania używany przez wnioskodawcę jest zbyt długi lub jeśli z innych powodów reklama nie uruchamia.
Niebezpieczeństwo wprowadzenia słów kluczowych powstaje najpierw, jeśli nie będziesz pilnować raportu wyszukiwania terminów i upewnij się, że zamknąć nieistotne słowa kluczowe. To jest bardzo niefortunne, jeśli reklama ochrony przeciwsłonecznej w innym rodzaju zgodności niż dokładne, i nie śledzić z ujemnych słów kluczowych. Następnie można szukać “test na ekranie słonecznym” uruchamia termin wyszukiwania +sol krem i że tekst reklamowy mówi “Test na ekranie przeciwsłonecznym” pomimo faktu, że strona nie ma testu ochrony przeciwsłonecznej.
Wyczyść limit czasu
Czy masz cytat, który jest ważny tylko przez krótszy okres czasu? Na przykład weekendy, czarne wakacje czy podobne? Pokaż to i stworzyć poczucie trudności wobec tych, którzy szukają swoich produktów! Matt Umbro z PPC Hero, mógł, po badanie przypadku odliczania reklam, zgłaszać wyższy CTR i prawie dwa razy kurs konwersji przy użyciu dynamicznych reklam z odliczaniem, a wspólne teksty statyczne reklamy. Nawrócenia wydają się również wzrastać na najwyżej 1-2 dni przed zakończeniem sprzedaży – im większy termin i tym bardziej ograniczony efekt.
Wprowadź następującą funkcję w tekście reklamowym:
{=KRAJDOWN}
Wypełnia informacje o czasie do zakończenia oferty
Jeśli ktoś ubiega się o produkty w sprzedaży z reklamą odliczającą 3 dni przed zakończeniem sprzedaży, reklama, która jest uruchomiona będzie wyglądać tak:
Pokaż numer w tekście reklamowym
Czy sprzedaje się produkt z ograniczonym wyborem i pokaże go? Wyczyść przyciskowanie (poprzez podłączenie kanału do rozwiązania web lub ręcznie go aktualizuj) i pokaż, ile produktu pozostawiłeś:
Użyj tego samego tekstu reklamowego w różnych grupach reklamowych w kampanii, a wiadomość będzie automatycznie dostosowywana z grupy reklamowej do grupy reklamowej, aby włączyć odpowiedni rodzaj produktu, cenę i liczbę:
Reklama będzie wyglądać tak:
Pokaż wybór w tekście ad
Czy masz bardziej ogólne warunki wyszukiwania w żadnej z kampanii? Np. „zimowy kurtka”, „zalecana kuchnia” lub „odtwarzacz płytek”? Użyj klientów Ad, aby ułatwić Państwu rozszerzenie rozszerzonej kampanii relatywności. Stwórz grupę reklam dla każdej marki w kategorii generycznej i skorzystaj z tych samych reklam we wszystkich grupach reklamowych w kampanii. Jednak wszystkie będą dynamiczne i będą zmieniane w przypadku transmisji danych:
Tworzenie tekstu reklamowego za pomocą Klienci reklam:
Kiedy ktoś szuka maszynę do kuchni Kenwood, tekst reklamowy wygląda tak:
Jeśli szukają KuchniaAid, będzie to wyglądać tak:
Zawieź ludzi do sklepu – Noc!
Chcesz zawieźć klientów do sklepu? Pokaż im, gdzie najbliższy sklep znajduje się w tekście reklamowym, a jednocześnie pokazuje dostępność produktu i tworzy poczucie paucity, jeśli jest to ponownie niewielka ilość. Z tego typu reklama, klient wie, że masz produkt w pobliżu nich i dlatego może odwiedzić sklep.
Tworzenie tekstu reklamowego za pomocą Klienci reklam:
Jeśli ktoś w regionie Tønsberg szuka AirPods, reklama będzie wyglądała tak:
Inne kombinacje
Przeszliśmy wiele sposobów, w jaki możesz dostosować swoje teksty do większego znaczenia dla wnioskodawcy. W przeglądzie dodano już kilka kombinacji z wykorzystaniem kilku klientów Ad na raz – na przykład model, kolor i ogień w poprzednim przykładzie. Istnieje jednak wiele innych możliwości dostosowania reklam.
Jeśli chcesz łączyć różne możliwości, musisz mieć świadomość, że będziesz musiał wygenerować nowe podajniki dla różnych kombinacji. Reklama może składać się wyłącznie z funkcji jednego paszy.
Pamiętaj:
Pamiętaj o użyciu kod języka NIE do używania znaków, takich jak æ, ø i ø.
Reklama może składać się wyłącznie z funkcji jednego paszy.
Potrzebujesz pomocy w tworzeniu klientów reklamowych na konto Google Ads? Wyślij nam maila!