Wyobraź sobie największy na świecie sklep internetowy nagle zatrzymuje reklamę na Google Shopping. Brzmi to dramatycznie, ale dokładnie to się stało w lipcu 2025 roku. W ciągu 48 godzin Amazon całkowicie wycofał się z Google Shopping na całym świecie.
To znaczy:
- Miliony codziennych kliknięć do łapania
- Miliardy w budżecie reklamowym w grach
- Możliwość historyczna dla innych sklepów internetowych
Co się stało? Dlaczego? A co najważniejsze, jak możesz, jako sklep internetowy, korzystać z tej zmiany?
Co się stało?
W ciągu 48 godzin między 21. i 23. Lipiec 2025 usunął Amazon wszystkie reklama Google Shopping w 19 krajach, w tym w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Niemczech i Szwecji. To pierwszy raz kiedy Amazon robi takie ruchy na całym świecie.
Według Engine Search Land (2025) Amazon stanowił do 60 % widoczności poszczególnych rynków.
Teraz wszyscy zniknęli.
Dlaczego Amazon się wycofał?
Istnieje kilka możliwych powodów:
- Obniżki kosztów: Amazon oszczędza ogromne sumy przez upuszczenie reklam zakupowych – często najdroższą formą reklamy.
- Eksperymentacja: Testują, czy klienci znajdują drogę do Amazon bez Google jako pośrednika.
- Więcej kontroli: Amazon buduje własne kanały zasilane przez AI (takie jak Rufus) i będzie posiadał całą podróż klienta.
- droższe reklamy, niższy efekt z powodu AI: Model Google jest pod presją – a Amazon prawdopodobnie widział go wcześniej. Nawet jeśli przychody z wyszukiwania wzrastają, mniej użytkowników klika na wyniki. Według RSSRC Media, pierwszy przycisk myszy w wynikach wyszukiwania spadł z 28% do 19% po uruchomieniu przeglądów AI - spadek o 32%Powiedzmy, że to jest to samo co to. MailOnline donosi o CTR ponad 50%, gdy wyświetlane są streszczenia AI, szczególnie na telefonie komórkowym. Ahrefs potwierdził podobne efekty: W analizie 300 000 wyszukiwania CTR spadło o 34,5 %Powiedzmy, że to jest to samo co to. Badanie z Pew pokazuje, że tylko 8% studentów klika na recenzji AI – w porównaniu z 15% bez. Krótko mówiąc, płacisz więcej za to, że jest widoczny, ale mniej kliknięć. Bardziej kosztowna i mniej wydajna platforma – coraz częściej zatrzymuje się w Google.
Co to oznacza dla norweskich sklepów internetowych?
Jeśli działasz tylko w Norwegii, to znaczy trochę. Jeśli sprzedaje się na szczeblu międzynarodowym – zwłaszcza na rynkach Amazon-ciężkie – jest to pakiet prezentów:
- Mniej konkurencji: Mniej licytacji, większa widoczność.
- Dolna CPC: Koszt za kliknięcie może obniżyć się o 20–30 % (źródło: PPC Land).
- Lepsze pozycje: Twoje produkty będą lepiej umieszczone w wynikach wyszukiwania.
Co teraz powinieneś zrobić?
1. Sprawdź numery: Czy CPC lub Widoki się zmieniły? Użyj narzędzi takich jak Google Ads i Merchant Center do śledzenia rozwoju.
2. Zwiększenie budżetu – inteligentne: Pojawia się na produkty o wysokiej przeliczeniu. Nie wyrzucaj pieniędzy na całym zasięgu.
Trzy. Badanie i optymalizacja:
- Poprawa paszy dla produktów
- Użyj obrazków
- Spróbuj Performance Max lub formaty wideo
4. Sprzedawałeś Amazon? Nie ma już darmowego zestawu. Rozważ swoje własne kampanie wskazujące na sklepy Amazon lub zarządzanie ruchem na własnych stronach internetowych.
A jeśli Amazon wróci?
Może się to zdarzyć w każdej chwili – a następnie pojawiają się ponownie ceny.
Przygotować:
- „Plan wsparcia” dla oferty i strategii
- Nie zależą od jednego kanału ( więcej pracy Handel pocztą elektroniczną)
- RTGŁÓWNY ROAS i elastyczność co tydzień
Streszczenie
Amazon opuściła salę reklamową wartą miliardów.
Ale tu nie chodzi tylko o Amazonkę. Chodzi o zmianę ekosystemu Google:
- Jeszcze więcej wyszukiwania daje odpowiedź bez kliknięcia
- Kliknij szybkość, aby pęknąć
- Reklama staje się droższa, ale daje mniej efekty.
Więc podczas gdy wszyscy gapią się na Amazon, powinieneś też zadać pytanie:
Ile musisz być bardziej suchy na Google?
Następny krok należy zakorzenić:
- Analiza wpływu na kampanie – zobacz, czy faktycznie oznacza się niższy poziom CPC lub niższy poziom konkurencji.
- Optymalizacja teraz, póki jest miejsce – zarówno z przykazania, wiadomości i paszy.
- Test New – nowe formaty reklamowe, promocje lub rynki, które wcześniej nie dostały się do stopy.
- Podążaj za Amazon wróci jutro. Mam plan, jak szybko wyostrzyć rozmiar.
Ten rodzaj zmiany zdarza się rzadko. Najważniejsze jest ocena wpływu na sytuację – a następnie dostosowanie
## Case: Sklep internetowy, który zaryzykował
Kiedy Amazon zrezygnował z Google Shopping między 21. i 23. 2025 r., do 60 % widoczności niektórych rynków, zniknęło. Norweski sklep internetowy, z którym współpracujemy, więc CPC spadł z 8,50 NOK do 6,00 NOK (-29 %) i po zaledwie dwóch tygodniach wzrosło o 17 %. Pokazuje to, że mniej konkurencji i niższe ceny kliknięć mogą przynieść szybkie efekty.
- - Wskazówki optymalizacji betonu
– Optymalizacja paszy produktu: Upewnij się, że tytuły i opisy zawierają najważniejsze terminy wyszukiwania i używają ustrukturyzowanych danych. Aktualizacja paszy codziennie, aby złapać nowe trendy. – Użyj wielu obrazów: przetestować 360 stopni lub obrazy stylu życia, aby wyróżnić się w listach wyników. – Test Performance Max kampanii, ale wyznaczyć własne cele ROAS uniknąć Google z całego budżetu do szerokich wyszukiwania. Powiedzmy, że to jest to samo co to.
Źródła: