Streszczenie rekordu bloga
- Co jest audytorem Google i dlaczego ważne jest, aby zrobić
- Kiedy należy przeprowadzić audyt
- Należy wykonać kroki, które należy wykonać podczas audytu, i pytania, które powinieneś sobie zadać w trakcie wykonywania tego zadania.
Jeden z największych grzechów w pracy Konto reklam Google Dokonuje się tego. My, którzy współpracujemy z Google Ads codziennie, i w różnych klientach, wiemy, że praca z konta nie jest nigdy robiony. Krajobraz, który zbyt często poruszamy się w zmianach, i zbyt szybko pozwala nam na spoglądanie na konto, które jest w pełni zoptymalizowane – bez względu na to, ile pracy w nim włożyliśmy.
Nawet jeśli wiemy, że praca na rzecz lepszego wykonania konta nigdy się nie skończyła, nawet najlepsze mogą patrzeć ślepo na swoją pracę. Dlatego też w INEVO priorytetowo poświęcamy czas na przegląd własnych rachunków i rachunków klientów co kwartał — przeprowadzając tak zwane audyty.
Kontrola jest przeglądem rachunku, w którym odkryto, oceniono i zaproponowano różne środki ulepszenia oparte na danych i dzisiejszych wynikach. W tym artykule dzielimy się naszym przewodnikiem, aby przeprowadzić dobrą kontrolę konta Google Ads.
Ciągłość
Audyt reklam Google może przy wielu okazjach, na przykład poprzez przejmowanie nowego konta, być szybką poprawką, która prowadzi do wielu punktów poprawy, które mogą być wdrożone natychmiast i zapewnić jasne i szybkie wyniki dla klienta. Dlatego też absolutnie konieczne jest sprawdzenie rachunku, jeżeli przejąłeś rachunek oparty na pracy innych. Wyraźnie dostrzegamy korzyści płynące z przeprowadzania audytów, gdy przejęliśmy kontrolę, ponieważ dokonamy oceny pracy innych i będziemy próbowali poprawić ten rachunek lub zmienić jego części, tak aby bardziej zbiegały się one ze swoimi najlepszymi praktykami.
Jednak równie ważne jest, aby kontynuować audyty w czasie i w regularnych odstępach czasu, jeśli chcesz ich jak najlepsze skutki. Nawet jeśli wierzysz w własną pracę, rutynę i układ, audytor może ujawnić rzeczy, które po prostu zignorowałeś lub rzeczy, które są dojrzałe do zmiany. Czy warunki wyszukiwania, kampanie i wyzwania budżetowe, które były opłacalne w zeszłym kwartale nadal takie same, czy marnujesz pieniądze, dając im pierwszeństwo?
Więc... Kiedy mam przeprowadzić audyt?
Jak wspomniano powyżej, należy zawsze przeprowadzać audyt przy pracy z lub przejmowaniu nowego konta.
Proponujemy również przeprowadzenie audytu co kwartał, co jest 4 razy w roku. Zrób to sam, albo pozwól, żeby ktoś z twojej drużyny to dokończył. W ten sposób możesz uzyskać cenne spostrzeżenia i sugestie, których nie zauważysz, bo widzisz siebie ślepego na koncie.
Jeśli czujesz, że wyniki stagnowały lub myślisz, że możesz zrobić coś lepszego, to czas na słuch. Czy możesz poprawić strukturę, aby skutecznie funkcjonować w codziennym życiu? Popełniłeś jakieś błędy, które doprowadziły do stagnacji wyników i powinny zostać skorygowane?
1. Śledzenie konwersji
Śledzenie konwersji jest jednym z najbardziej podstawowych z konta Google Ads i bez wątpienia większość ludzi ostatecznie bierze za samowystarczalne prawidłowe funkcjonowanie konta. Czy jest coś tak banalnego warte spędzenia czasu na sprawdzenie? Zdecydowanie. Pomimo faktu, że śledzenie konwersji jest bezwzględnym warunkiem prowadzenia udanego konta i poprawy wyników opartych na danych, badania ponad 2000 r. wskazują, że tylko 29% rachunków Google Ads skutecznie śledzi swoje konwersje w sposób, który jest w baczności żartów? Oczywiście.
Oznacza to, że 71 % rachunków nie mierzyło przeliczenia ani nie śledziło przekształcenia nieprawidłowo lub w mniej właściwy sposób.
Zadaje się pan poniżej tego punktu:
- Czy ślad konwersji jest poprawny?
- - Mierzę je. poprawnie Rzeczy? Czy istnieją inne cele, które są bardziej skuteczne lub powinny uzupełniać dzisiejsze cele?
- Czy pojawiły się nowe rodzaje przekształcenia, które należy śledzić od ostatniego audytu? (Na przykład nowy formularz na stronie internetowej?)
2. Struktura konta
Struktura ma wiele do powiedzenia dla prac na koncie Google Ads i może mieć często duży wpływ na wyniki. Pozycja o strukturze konta jest dwuczęściowa. Po pierwsze, chodzi o to, czy dobra kontra słaba struktura konta może promować lub hamować wydajność codziennej pracy rachunku osoby, która go prowadzi. Ponadto struktura jest również ważna dla wyników rachunku, czysto technicznie.
Czy masz zbyt wiele lub zbyt wiele słów kluczowych lub różnych w każdej grupie reklamowej? Może to prowadzić do utraty znaczenia i pogorszyć sytuację i zwiększyć płacę. Czy kampanie i ich budżet są odpowiednio podzielone? Na te pytania można udzielić głębokiego podejścia do struktury sprawozdania.
Zadaje się pan poniżej tego punktu:
- Promocje: Czy na podstawie budżetu i sposobu, w jaki chcesz go rozpowszechnić, należy zgromadzić grupy reklamowe w dwóch różnych kampaniach i połączyć te kampanie w jeden? Czy właściwe jest podzielenie istniejącej kampanii na kilka? Czy zmieniono budżet?
- Grupy reklamowe: Czy najlepsze grupy reklamowe mają wystarczająco dużo budżetów? Czy oferty są rozsądne? Zaprzepaści czy uzupełnienie grup reklamowych, które mamy dzisiaj?
- Reklama: Czy w każdej grupie reklamowej jest wystarczająco dużo reklam?
Trzy. Ustawienia promocji
Jest to w większości przypadków krok do realizacji reklam Google, który jest stosunkowo szybki do wdrożenia. W tym przypadku istnieje prawdopodobieństwo, że poważne błędy będą wykryte w sposób ciągły, ponieważ mogą mieć drastyczny wpływ na wyniki rachunku.
Pytanie, które musisz sobie zadać poniżej brzmi:
- Czy priorytety promocyjne są ustalone w kampanii zakupowej?
- Czy to miejsce, w którym celujesz, jest właściwe? Czy powinny być rozszerzone? Namierzacie mniejszy obszar? A jeśli namierzasz większy obszar (np. Cały kraj), czy włamałeś się do hrabstwa, samorządu lokalnego itp. efektywne oferowanie danych i segmentów?
- Czy strategia przetargowa, budżet i reklama są takie, jak sobie życzysz?
- Czy celowanie i oferta oparte na jednostkach jest poprawne?
- Czy planowanie reklamowe opiera się na Twoim biznesie w sposób wystarczający i staranny? Czy są dni, w których nie powinieneś pokazać swojej reklamy, gdzie ich pokazywać, czy odwrotnie?
- Czy proponujesz tylko na podstawie planu reklamowego?
Dowiedz się, jak używać skryptów do zapłaty 24 godziny na dobę, każdego dnia w tygodniu tutaj!
4. Szukaj terminów
Zakończone konto zazwyczaj posiada: wiele słowa kluczowe. Możesz je śledzić codziennie?
Praca nad negatywnymi terminami wyszukiwania i ostrym spojrzeniem w raporcie z terminów wyszukiwania są ważnymi czynnikami odpowiedniego i dobrze utrwalonego konta. To jednak praca, która musi być wykonywana w ciągu dnia i nie może czekać na audytora.
Jednak wdrożenie audytu Google Ads jest dobrą okazją do przeanalizowania rentowności terminów wyszukiwania. Badanie, o którym mowa wcześniej w artykule, wskazuje również, że: 61% budżetu zostało odrzucone na podstawie słów kluczowych, które nigdy doprowadziło do pojedynczej konwersji. Oczywiście istnieją wyjątki od zasady, że słowo kluczowe powinno być korzystne dla oferowania pieniędzy, ale zazwyczaj jest to termin wyszukiwania możemy zrobić bez.
Ponadto jest to czas na korektę błędów, które mogą wystąpić podczas codziennej pracy dużego konta. Mamy kopie lub bliskie warianty wśród naszych słów kluczowych? Disse powinien zająć trochę czasu, aby znaleźć i “położyć razem”, tak, że będziemy mieć lepszy obraz rzeczywistej wydajności słowa. Duplikaty można znaleźć i usunąć w Edytorze.
Pytanie, które musisz sobie zadać poniżej brzmi:
- Czy są tu dwa razy więcej informacji?
- Czy mamy wiele nieopłacalnych słów kluczowych, które prowadzą do wyrzucenia koron reklamowych z okna? Czy warto je zatrzymać? Czy w takich przypadkach dodajemy tak ostrożne słowa kluczowe, że nie możemy ich odnieść?
- Czy mamy słowa kluczowe z wyjątkowo niskimi punktami jakości? Co to jest? Możemy to poprawić? (Jeśli masz niskie oczekiwane CTR, należy szczególnie uważnie przyjrzeć się raportowi z wyszukiwania, itp.).
5. Reklamy
Jeśli chodzi o reklamę, można dostać narażenie na błędy w taki czy inny sposób. Albo zmiany reklamowe i testy są nieprawidłowe i zbyt wiele, albo są zbyt długo nieruchome.
Jak wspomniano w punkcie strukturalnym, ważne jest, aby w każdej grupie reklamowej istniały wystarczające teksty reklamowe. Głównie 2-3 w zależności od tego, czy testujesz ręcznie, czy też pozwalasz Google wykonywać tę pracę oddzielnie.
Proces do Ogłoszenia A/B powinien być procesem ciągłym, który odbywa się z czasem, ale jeśli przeprowadzasz audyty w imieniu innych i przyjrzyj się reklamom o zupełnie nowych oczach, zawsze jest to zaletą, aby móc tworzyć kreatywne nagrania, które mogą być testowane.
Pytanie, które musisz sobie zadać poniżej brzmi:
- Czy mam wystarczająco dużo reklamy w każdej grupie reklamowej?
- Czy treść jest skuteczna i znacząca? Czy mogę sprawdzić inne sposoby wyrażania tego orędzia?
- Czy moje reklamy wysyłają na właściwe lądowiska?
- Czy używam słowa kluczowe w tekście reklamowym?
6. Rozszerzenia
To przerażające wejść do pułapki, gdzie ustawiłeś rozszerzenie konta, a potem o nich zapomnieć. Rozszerzenia są częścią reklamy, którą widzi wnioskodawca, a zatem w teorii należy zwrócić uwagę tak samo, jak my dajemy teksty reklamowe. Niestety, rzadko tak się dzieje.
Google donosi o zwiększeniu tempa kliknięcia o 10-15% przy użyciu rozszerzenia ad. Są więc ważną częścią widowni. W przypadku rozszerzeń chodzi w dużej mierze o wykorzystanie wszystkich odpowiednich rozszerzeń, ale także o jak najistotniejsze rozszerzenie. Znaczenie jest ważnym kluczem do pracy na Google Ads, a rozszerzenie mają kluczowe znaczenie dla dostarczenia tego osobom poszukującym. Dla wielu klientów, jesteśmy przekonani, że najlepsze wyniki przychodzą, gdy rozszerzenia, takie jak struktury wycinki, wywoływania lub linki stron, są istotne do poziomu produktów lub usług.
Pytanie, które musisz sobie zadać poniżej brzmi:
- Czy mamy wszystkie istotne rozszerzenia?
- Czy rozszerzenia są wystarczająco istotne? Czy w stosownych przypadkach mamy czas na zwiększenie znaczenia poprzez dodanie rozszerzeń na poziomie grupy reklamowej?
- Czy informacje zawarte w rozszerzeniach są poprawne?
- Jak działają? Powinniśmy przetestować kolejną wiadomość?
Siedem. Publiczność
Publiczność jest ważną częścią większości kont Google Ads – czy to listy remarketingowe, podobna publiczność, publiczność na rynku czy też wszystkie z nich.
Kontrola reklam Google jest złotą okazją do podwójnego sprawdzenia, czy wszystko, co powinno być dostępne, jest nadal właściwe i czy wszelkie kontrole niestandardowe są dojrzałe dla aktualizacji.
Przeczytaj więcej o tym, jak zrobić dobre listy marketingowe tutaj!
Pytanie, które musisz sobie zadać poniżej brzmi:
- Dodałaś wystarczająco dużo list marketingowych i zabezpieczyłaś cały rachunek?
- Czy różne publiczności mają odpowiednie oferty?
- Używasz marketingu na liście klientów? Czy to jest dojrzałe na nowość?
- Czy masz kontrolę nad tym, gdzie używasz „celu” w porównaniu z „obserwowaniem”?
- Czy czas trwania składu ustala się na rozsądny czas dla klientów/właścicieli?
Osiem. Dokumentacja i sprawozdawczość
Podczas trwania procesu ważne jest, aby dokumentować swoje ustalenia. Jest to spowodowane faktem, że najprawdopodobniej będziesz musiał podzielić się wynikami audytu reklam Google z kolegami wewnętrznie lub na zewnątrz, na przykład klientem. Ponadto ważne środki mogą szybko wejść do zapomnienia, jeśli nie są zapisane.
Dopiero po zakończeniu audytu rzeczywiste zadanie – środki muszą zostać wdrożone. Bez względu na to, ile działań można odkryć w ramach kontroli, należy wprowadzić plan ich wdrożenia. Czy istnieje kilka prostych środków, które można podjąć w ciągu godziny, czy też istnieją poważne środki, które należy rozłożyć w czasie i kiedy zostaną zakończone? Ponadto, kto robi to, co musi być ujawnione - czy ma być ukończony list akcji lub przekazać go koledze lub klientowi?