Google wykorzystuje obecnie sztuczną inteligencję w coraz większym stopniu w wielu aspektach swoich produktów. Najnowsze aktualizacje Google Merchant Center Next, dawniej znane jako Google Merchant Center (GMC), mają wyraźny nacisk na raporty z inicjatywy firmy AI oraz integrację narzędzi, takich jak "Google Product Studio" w celu poprawy doświadczenia użytkownika.
Jeśli jeszcze go nie masz, stoimy przed pewnymi bardzo kreatywnymi i ekscytującymi zmianami w Google Shopping, również napędzanymi przez algorytmy AI. Aktualizacje obejmują m.in. „funkcję testowania wirusów”, funkcjonalność wideo i opisy produktów generowanych AI oparte na słowach kluczowych, co sprawia, że doświadczenie handlowe jest bardziej osobiste i dostosowane dla użytkowników. W Stanach Zjednoczonych i w niektórych innych krajach nowe funkcje handlowe zostały już uruchomione.
Czy jesteś małą lub średnią firmą w handlu elektronicznym z ograniczonymi zasobami, aby zarządzać kreatywną stroną marketingu? Wtedy ten artykuł może być bardzo użyteczny. Google uruchomił Studio Produktów Google – narzędzie do edycji zdjęć i tworzenia wizerunku wideo AI, które polepszają doświadczenie w reklamie zakupów.
W sekcji "Twoja firma" w GMC Next znajdziesz "Product Studio" w sekcji "Strona Produktu" obok "Automatyzowanych ulepszeń".
Przyjrzyjmy się wymaganiom w celu użycia tej skrzynki narzędziowej w GMC Następny:
Obecnie jest to produkt beta (eksperymentalne) w Norwegii i jest dostępny tylko na nowych kontach GMC Next lub za pośrednictwem aplikacji Google & YouTube w Shophify. Jeśli jeszcze nie widziałeś tej funkcji na swoim koncie GMC, ale chcesz mieć dostęp do skrzynki narzędziowej, musisz skontaktować się z agentem konta Google, aby uzyskać pomoc w aktywacji.
«"80 % użytkowników ankiet już działa skuteczniej lub oczekuje, że będzie pracować skuteczniej za pomocą Studio Produktów."»
Jak korzystać ze Studio Produktów?
- Korzyść konkurencyjna: Dzięki bezpłatnemu Photoshop-like toolbox, małe i średnie przedsiębiorstwa mogą zacząć od konkurentów edycją wysokiej jakości obrazów. Wszystko czego potrzeba to trochę wyobraźni! Ułatwia to szybkie i skuteczne osiągnięcie lepszych wyników.
- Zwiększa ruch na stronie internetowej: Ta bezpłatna skrzynka narzędzi pozwala MŚP na eksperymentowanie z różnymi formatami obrazu w celu zwiększenia ekspozycji. Do czego to doprowadziło? Zwiększony ruch na stronie internetowej i większe zainteresowanie potencjalnych klientów.
- Gotowy do sprzedaży: Studio produktowe jest idealnym miejscem do sprzedaży sezonowej i wakacji, tworzenia obrazu i produkcji wideo. Dopóki masz wizję, możesz łatwo edytować swoje zdjęcia i przygotować je do sprzedaży.
- Proste rozwiązanie błędów wejściowych: Produkty często odrzuca się ze względu na niską rozdzielczość lub słabą jakość obrazu. Z Product Studio można rozwiązać te problemy bez konieczności płatnego programu Photoshop. Nie trzeba też mieć zapisanych obrazków, ponieważ narzędzie używa obrazków bezpośrednio z stóp.
- Zapytaj historię Studio Produktów: Dodatkową zaletą jest to, że można zobaczyć zmiany historyczne w Studio Produktów, dzięki czemu można łatwo znaleźć opisy i instrukcje. Ułatwia to monitorowanie konkretnych projektów i współpracę między zespołami.
Przejrzyjmy studio produktów:
Edytuj obrazki
Tworzenie sceny
Narzędzie to posiada kilka użytecznych podsekcji, takich jak Ogólna Scena, które są zaprojektowane do tworzenia obrazów z prawdziwym i naturalnym środowiskiem. Ułatwia to dodanie elementów stylu życia i realistycznego otoczenia do obrazów, tak aby Twoje produkty były podświetlone w odpowiednim środowisku.
Po wprowadzeniu do sekcji Ogólna Scena zostanie poproszona o wybranie zdjęć z odpowiedniej stopy w GMC, wysłanie ich lub odzyskiwanie ich z innego miejsca. Następnie można napisać opis lub podać instrukcje, jak dostosować tło w zależności od rodzaju produktu. Na przykład, jeśli sprzedasz serwetkę, możesz dodać tło z pięknie zadaszonym stołem, stół piknikowy w ogrodzie w dzień słoneczny, lub inne odpowiednie środowisko, które uwypukla serwatorium w sposób inspirujący.
Ponadto, znajdziesz inspirujące tematyczne środowisko w Studio Produktów, z sezonowych, wakacyjnych i uroczystości tematów, takich jak Halloween, Nowy Rok, Czarny Tydzień i wiele innych. Aby dostosować te tematy do unikalnego stylu marek, zanim je zastosujesz, można dostosować kolory, rozmiary i obiekty sceny.
Masz również możliwość "magnifikacji" lub "zoomu" produktu na zdjęciu, tak, że idealnie pasuje do wybranej sceny, która daje jeszcze bardziej profesjonalne i wizualnie atrakcyjne przedstawienie.
Edycja tła:
Kolejną sekcją jest "Edycja tła", gdzie można usunąć tło obrazu produktu. Jeśli chcesz wrócić do oryginału, możesz pobrać zmiany lub cofnąć je. Obrazy te można wtedy połączyć z innymi niestandardowymi tłami, które tworzysz, co ułatwia dostosowanie obrazów do każdego motywu i sceny, które pasują do profilu marki.
Zwiększ rozdzielczość
Rozdzielczość jest kluczowym czynnikiem poprawy jakości obrazu, a teraz można łatwo zwiększyć rozdzielczość obrazów przy pomocy kilku kliknięć w paszy GMC. Będziesz w stanie wyraźnie porównać jakość obrazu z przed- i po efekty rozdzielczości zwiększenia. Zmiany można pobrać i cofnąć w zależności od potrzeb, więc masz pełną kontrolę nad wynikiem.
Tworzenie filmów wideo
Google Merchant Center otrzymało już nowy atrybut wideo co pozwala na dodanie filmów bezpośrednio do kanału. Dzięki narzędziu AI w Studio Produktów możesz tworzyć i edytować te filmy, dodając obrazy z kanału. Możesz wybrać temat z zdefiniowanych szablonów, jak również dodać dodatkowe obrazy, teksty i loga zgodnie ze szablonem. Jeśli już dostosowaliście ustawienia tagu na swoim koncie GMC, takie jak kolory i loga, filmy zostaną automatycznie dostosowane, aby zachować spójną ekspresję.
Aby uzyskać najlepszy możliwy wynik, można również dodać fabrycznie wypełniony dźwięk do wideo. Aby wideo były bardziej informacyjne i angażujące, zaleca się stosowanie wysokiej jakości obrazów, podkreślenia atrybutów produktu, promowania imprezy sprzedaży lub przekazywania wartości marki i zaproszenia w polu tekstowym.
Po zakończeniu edycji można wygenerować wideo i wybrać między dwoma opcjami rozdzielczości: wysokim rozdzielczości (1280x720) lub niskim rozdzielczości (462x260). Film o niskiej rozdzielczości jest idealnym rozwiązaniem do współdzielenia w zespole, a wideo o wysokiej rozdzielczości jest idealne do użytku publicznego, np. filmy komercyjne i promocje.
Najlepsze praktyki, wskazówki i sztuczki
- Użyj jednego głównego obrazu produktu:
Zamiast pokazywać więcej produktów lub całych kolekcji, należy skupić się na jednym głównym obrazie produktu. Najbardziej skutecznym sposobem na to jest posiadanie produktu na pierwszym planie obrazu.
- Wskazówki dotyczące instrukcji lub opisów:
Podczas pisania skutecznych instrukcji dla AI, istnieją pewne podstawowe formaty, które mogą Ci pomóc. Po pierwsze, należy określić styl obrazu, na przykład czy jest to ilustracja, fotografia produktu lub makrofotografia. Po drugie, należy określić rodzaj produktu, który chcesz włączyć do żądanego tła lub etapu, jak butelka szamponu lub tubka pasty do zębów. Po trzecie, należy określić położenie produktu, na przykład czy ma on być umieszczony na marmurowym stole czy na trawie. Następnie należy opisać szczegóły sceny, takie jak rodzaj tabeli, które drzewa są widoczne, oraz kolory tych obiektów. Wreszcie, dodać odpowiednie tło, jak słoneczny dzień w parku lub piękny salon z stołem jadalni.
- Należy umieścić produkt w środku:
Jako najlepsza praktyka, umieścić produkt w środku obrazu, a rozmiar powinien być mniejszy zamiast powiększyć. Reszta tła można również zostawić na białym płótnie lub prostym ekranie.
- Unikać stosowania leku z użyciem osób i rekwizytów:
Najlepiej unikać włączenie ludzi, rąk lub innych rekwizytów na zdjęciach.
- Wiele kanałów:
Narzędzie to może być używane nie tylko do tworzenia reklam handlowych, ale także do tworzenia obrazów i filmów dla innych kanałów, takich jak Facebook i media społecznościowe. Idealne jest do dostosowania rozdzielczości obrazów i tworzenia elementów wizualnych z jednolitym motywem w szybki i łatwy sposób.
- Kontekstowe obrazy produktów:
Aby Twoje doświadczenie było bardziej przyjazne dla użytkownika i osobiste, Google zawsze koncentruje się na pokazywaniu produktów w realnych, powiązanych środowiskach. To daje użytkownikom realistyczne wrażenie wielkości, funkcji i zastosowań produktu. Narzędzie to może usprawnić produkcję obrazów i pomóc Ci opowiedzieć historię o produkcie.
- Marki łączone:
Przed rozpoczęciem korzystania z tego narzędzia można dodać kolory tagów i logo do centrum handlowego. Ułatwia to małym i średnim przedsiębiorstwom utrzymanie spójnego profilu marki we wszystkich twórczościach wizualnych. Pomaga zachować integralność marek, nie tylko w Google Ads, ale także w innych kanałach bez konieczności dodatkowych zasobów.
- Eksperymenty z różnym wyglądem:
Łatwo jest zmienić tło poprzez wpisanie instrukcji do narzędzia. Wyniki będą się różnić za każdym razem, co daje więcej opcji. Dzięki temu w Google Shopping łatwiej jest korzystać z A/B-testów różnych stylów bez konieczności przesyłania i importowania obrazów. Eksperymenty z efektami takimi jak cienie i ustawienia światła.
Wsparcie językowe i zapewnienie jakości
Produkt obsługuje opisy w ograniczonej liczbie języków, w tym angielski, francuski, niemiecki, włoski, japoński, polski, portugalski, rosyjski i hiszpański. Google posiada specjalny zespół przeglądaczy jakości, którzy przeglądają dane nakładu i generowane produkty, aby pomóc w poprawienie ogólnego doświadczenia z narzędziem. Możesz również sprawdzić prywatność i poufność obsługi Google Merchant Centre, nawet jeśli chcą się podzielić podstawowymi informacjami o oryginalnym obrazie, nowym obrazie lub filmie, jak również instrukcjami użytkownika.
Wyniki podawania spersonalizowanego
Aby zarządzać zindywidualizowanymi wynikami, wybierz opcję "Ustawienia zakupu" w menu Google na dole strony.
Streszczenie
Wnioski wskazują, że Google uruchomiło bardzo użyteczne narzędzie do zakupów reklam, które można wykorzystać do szybkiego tworzenia jeszcze bardziej istotnych treści dla użytkowników. Nie tylko jest to darmowy zasób, ale także oszczędza dużo czasu na produkcję wysokiej jakości obrazów i filmów. Czy jesteś gotowy na krok naprzód i dostosowanie strategii, aby leżeć o krok przed konkurentami?