Google Ads dla początkujących: wszystko co musisz wiedzieć, aby rozpocząć od płatnych wyszukiwania

Planujesz budżet? Przeczytaj poradnik: ile kosztuje Google Ads, z przykładami obliczeń budżetu reklamowego i kosztów obsługi.

SEO, lub zoptymalizacja wyszukiwarki, jest jednym z najważniejszych procesów, z którymi można współpracować, aby Twoja firma była widoczna dla potencjalnych klientów. Wyniki tych prac należą do najbardziej opłacalnych, gdy osiągniesz wolna ruch osób zainteresowanych produktami. Nie wolno jednak podchodzić pod przewodniczącą, by SEO było dalekosiężnym procesem. Google Ads, były AdWords, jest kanał, który zapewnia natychmiastowe wyniki i upewnia się, że są “na zawsze” widoczne. Dla dobra porządku, nie chodzi o ani o ani o płatny i ekologiczny ruch, ale tak, dziękuję wam oboje!

Czy Google Ads jest dla Ciebie nowością lub trzeba odświeżyć podstawowe zasady jak stworzyć i utrzymać kampanię Google Ads? W tym artykule zapewniamy podstawowy, ale dokładny wstęp do tego, jak można odnieść sukces w wyszukiwarce reklamowej za pomocą Google Ads. Zabierzemy cię przez wszystkie fazy od początku do końca, i podzielimy się naszą najważniejszą wiedzą z tobą po drodze.

Jak działają Google Ads?

Zacznijmy od podstaw. Na zrzutku poniżej zobaczysz, jak wygląda interfejs użytkownika Google Ads na poziomie kampanii. Zaznajomienie się z interfejsem użytkownika wymaga czasu, ale sposób jego ustawiania i organizacji jest w zasadzie zarówno logiczny, jak i przejrzysty.

Aby zrozumieć, jak działa Google Ads, ważne jest, aby zrozumieć podstawowe pojęcia. Więc szybko was przez nie przejdziemy:

W Google Ads oferujesz pewne “klucze”. Gdy ktoś zapisze to wyszukiwarkę do Google, będzie mógł zobaczyć reklamę. Reklamy i terminy wyszukiwania są organizowane w różnych grupach reklamowych, które są podzielone na różne kampanie. Więcej o tym później.

Ile osób wywrze twoje ogłoszenie jako liczba „impresji”. Za każdym razem, gdy niektórzy z osób, które widziały Twoje kliknięcie na reklamie, są obciążeni kosztami kliknięcia. Koszt ten zależy od maksymalnego nastawienia i konkurencji od innych, którzy oferują ten sam termin wyszukiwania, który wybraliście. Średni koszt za kliknięcie znajduje się w kolumnie zatytułowanej »Avg.CPC«. Odsetek osób, które klikają na reklamę po uruchomieniu jej jest widoczny w kolumnie zwanej „CTR”. Jeśli ta liczba wynosi 6%, to 6% tych, którzy widzieli twoje ogłoszenie, kliknęło na nią, aby dowiedzieć się więcej. Avg.pos reprezentuje średnią lokalizację i odnosi się do pozycji, którą oglądasz średnio w wynikach wyszukiwania. Jeśli liczba otrzymana jest między 1-4, oznacza to, że wyświetlana jest na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Za każdym razem, gdy wyświetlasz ogłoszenie, jesteś częścią aukcji. Dlatego też należy ustalić budżet (dla każdej kampanii) i ofertę (dla każdego słowa kluczowego). Te przykazania mówią coś o tym, ile jesteś gotów zapłacić za kliknięcie. Jeśli maks licytacja wynosi 5,00 kr, Google pokaże reklamę tylko wtedy, gdy nikt inny nie oferuje więcej niż ty, pod warunkiem że wszyscy reklamodawcy mają równe wyniki jakości/jakość wyników. Jeśli wszyscy konkurenci zaoferują mniej niż ty, będziesz na szczycie wyników wyszukiwania. Jednocześnie, zapłacisz tylko to, co masz do zapłaty, aby pokonać konkurentów – niekoniecznie w pełni. Rozważmy następujące kwestie:

- Wynagrodzenie 5:00 koron.

Twój konkurent zaoferuje Ci cenę SEK 4.00

Pojawi się reklama i zapłacisz tylko 4.01 k za kliknięcie.

Ale czy to oznacza, że możesz zapłacić się za pierwsze miejsce? Nie, nie, nie.

Żywy Google zapewnia swojemu użytkownikowi znaczenie. Dlatego też nie warto Google pokazać tylko reklamodawców, którzy najbardziej płacą. Chociaż Google zarobi na nim więcej, klika się, jakość wyszukiwarki użytkownika spadłaby i doprowadziłaby do zmniejszenia liczby użytkowników i kliknięć w dłuższej perspektywie. Dlatego też Google daje wszystkim reklamodawcom wyniki jakości.

Jakość wyników (QS) mówi coś o tym, jak istotne są Twoje słowa kluczowe, strony lądujące i teksty reklamowe. QS oblicza się na skalę od 1-10, gdzie 10 jest najwyższych. Na powyższym zdjęciu można zobaczyć przykład z interfejsu użytkownika Google Ads. Te terminy wyszukiwania mają stosunkowo dobre wyniki jakości, ale widzimy, że większość ludzi ma lepszy potencjał. Najwyższa nazwa wyszukiwania ma QS 8/10. Zarówno oczekiwana szybkość kliknięcia, jak i znaczenie reklamowe są ponad średnią wartość, ale doświadczenie strony lądowania jest tylko średnie. Wiemy, że jeśli chcemy poprawić QS, to musimy z nią współpracować. Jednak w jednym z innych terminów wyszukiwania widzimy, że potencjał poprawy ma znaczenie reklamy, ponieważ jest ona uznawana za niższą od średniej.

Tutaj można przeczytać więcej o różnych elementach wyników jakości.

Teraz wiemy, że Google chce zarobić pieniądze, ale także być tak samo istotne dla jego użytkowników. Wyliczenie, które określa pozycję w wyszukiwarce wynika z Twojego reklamowania, jest więc następujące:

Bud x Ocena jakości = Punkt Ad.

Na zdjęciu powyżej można zobaczyć, jak aukcja działa w praktyce z informacjami, które właśnie przeczytałeś. Sue ma drugą najniższą ofertę, ale wysoką jakość. To wynik w najwyższym rankingu ad. Sue robi więc wyniki wyszukiwania na górze. Widzimy również, że Bob oferuje wyższe niż wszyscy inni reklamodawcy, ale ma tak niskie QS, że nie jest on pokazywany.

Jak należy ustawić swoje konto Google Ads?

Teraz dowiedziałeś się, że znaczenie jest ważnym czynnikiem dla Google. Dlatego też absolutnie istotne jest, aby jako reklamodawca mieli w ustach ciężkie prawo, gdy wybierasz strukturę swojego konta.

Konto Google Ads składa się z kampanii z stowarzyszonych grup reklamowych. W grupach reklamowych tworzysz teksty i słowa kluczowe. Na poziomie kampanii ustawia się dzienne budżety i wybiera rodzaj kampanii, cel i strategie przetargowe. W grupach reklamowych tworzysz ogłoszenie, dodajesz terminy wyszukiwania i ustawiasz maksymalne oferty.

Ale jak jak zorganizować konto jak najlepiej? Dobrym punktem wyjścia jest często podążanie za strukturą, którą masz na swojej stronie internetowej w pewnym stopniu. Jeśli masz duży sklep z sukienkami, może być najbardziej właściwe mieć własną kampanię na kurtki, jeden na buty i jeden na sukienki. Być może masz również specjalną kampanię dla marek, które nosisz, jak chcesz pokazać, że oferujesz produkty z tych marek.

Zacznijmy od twojej kampanii z kurtkami. Tutaj należy ponownie podzielić na grupy ad z podkategorii. Jeśli nie masz pewności jak podzielić swój wybór dalej na grupy reklamowe, dobrym zasadą kciuka jest myśleć, że:

1. treść reklamy jest jak najbardziej istotna;
2. Reklamy mogą być przesyłane na stronę, w miarę możliwości:

Z tymi dwoma zasadami, to nie mówić, że osoba szukający “blazer” i osoba poszukujący “Bangjakke” nie Szukam tego samego garnituru. Zamiast zbierać wszystkie słowa kluczowe w grupie reklamowej, wszyscy ci wnioskodawcy powinni wyświetlać to samo przesłanie i wysyłać je na tę samą stronę wyładunku, każdy z tych słów kluczowych powinien posiadać własną grupę reklamową.

Grupa reklam dla blowers powinien trig na słowa kluczowe “blazer”, pokazać ogłoszenie z słowami "blazer" w sobie i, w nie mniejszym stopniu, wysłać na przystanek strony pokazując tylko blackers. Trik jest, aby to jak najłatwiej dla osoby, która chce dostać się do witryny w sklepie internetowym, które najlepiej spełnia ich potrzeby.

Uproszczenie przeglądu rachunku może zatem wyglądać podobnie:

Jak mam wykonać kampanię Google Ads?

Teraz wiesz, jak najlepiej ustrukturyzować swoje wyszukiwarki, ale zastanówmy się, jak stworzyć własną kampanię Google Ads i jakie kroki należy podjąć. Kiedy zdecydujesz się stworzyć kampanię Google Ads, otrzymasz wiele opcji, dla których rodzaj kampanii chcesz utworzyć.

Kampania wyświetlania pozwala być widoczna z reklamami bannerowymi na stronach sieci Google, takich jak blogi czy gazety internetowe. Kampanie wideo pozwalają na wyświetlanie reklam wideo przed, podczas i po filmach na YouTube lub na stronach w sieci Google. Uniwersalna kampania aplikacji pozwala na reklamowanie aplikacji za pomocą wideo, banneru i sieci krzyżowej Google, ale tylko w telefonie komórkowym.

Kampania zakupowa będzie widoczna z obrazami i ceną Twoich produktów. Reklamy te pojawią się w wynikach wyszukiwania, jak również w wyszukiwaniu obrazów i podczas zakupów Google. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o strukturze kampanii handlowej, możesz ją przeczytać tutaj.

W tym przypadku wybieramy kampanię wyszukiwania, ponieważ chcemy być widoczni, gdy ktoś nas szuka w Google.

Wybierz nazwę kampanii

Kolejnym krokiem, który musisz wykonać kampanię jest wybór nazwy. Jeśli będziemy śledzić przykład sklepu odzieżowego, ta kampania będzie “SØK – Jackets”. Na koncie z wieloma różnymi rodzajami promocji (zakupy, wyświetlanie, wideo i aplikacja), wskazane może być wskazanie rodzaju promocji w nazwie. Dlatego ilustrujemy słowo „SEE”. Podobnie nazywalibyśmy to „SHOPPING – Jackets”, gdyby była to kampania zakupowa ze wszystkimi kurtkami.

Wybierz sieć

Kolejnym krokiem jest wybór sieci. Kampania wyszukiwania zawsze będzie wyświetlać reklamy w wyszukiwarce Google, ale może również pokazać reklamy na innych stronach partnerskich, gdzie poszukują ich potencjalni klienci. Włączeniem partnerów wyszukiwania, opracowujesz potencjalnie większą publiczność niż ci, którzy korzystają z Google podczas aplikowania.

Domyślnie sieć wyświetlacza będzie wyłączona również przy tworzeniu kampanii wyszukiwania. Zalecamy jednak, aby zazwyczaj wyeliminować widoczność tutaj. W niektórych przypadkach połączenie sieci wyświetlania i wyszukiwania może być korzystne, ale w większości przypadków jest to tylko mylące. Szukaj i wyświetlania powinny być oddzielone, ponieważ reklamy te często zapewniają różne rezultaty i mają różne cele. Więc pamiętaj, żeby usunąć dehuking w tym pudełku przed postępowaniem.

Wybierz, gdzie zobaczysz

Ponadto, należy zdecydować, które obszary chcesz ukierunkować swoją kampanię. Jeśli dostarczycie do całego kraju, wasza kampania powinna również kierować się na cały kraj. Jeśli Twój sklep odzieżowy dostarcza ubrania więcej krajów niż tylko Norwegii, możesz wybrać więcej krajów tutaj. W wielu przypadkach, gdy jednak użytkownicy chcą dotrzeć do transgranicznego, zaleca się ustanowienie odrębnych kampanii (lub rachunków) w celu dostosowania języka reklam.

Jeśli chcesz zaliczyć do całej Norwegii, możesz wybrać wszystkie kraje zamiast cały kraj. Nadal kierujesz się do tych samych ludzi, ale to da ci więcej danych segmentowych na temat tego, skąd w kraju dostajesz najwięcej ruchu lub sprzedaży. Może chcesz podnieść oferty w niektórych częściach kraju, bo widzisz, że te stany są dla ciebie bardziej opłacalne.

Jeśli masz fizyczne sklepy oprócz sklepu internetowego, możesz dodać do nich również kod pocztowy. Pozwala to na późniejsze licytowanie-jest w tych miejscach tak, że są pewni, że czuć się do tych, którzy szukają produktu, kiedy są w pobliżu sklepu.

Wybierz język

Jeśli już wybrałeś, by być widocznym tylko w Norwegii, może być blisko myślenia, że chcesz być widoczny tylko w Norwegii. Może być dobrym pomysłem, aby pozbyć się „wszystkich języków”. Wy, którzy czytacie ten artykuł, prawdopodobnie mówicie po norwesku, ale jaki język macie w swojej przeglądarce? Czy to norweskie, angielski, rosyjskie, czy może Pakistanskie? Pamiętaj, że wielu mówi do kilku języków oprócz norweskiego, a zatem może mieć przeglądarkę w innym języku niż norweski.

Domyślnie język jest ustawiony na język angielski. Dlatego uważaj na to, aby to zmienić, jeśli nie możesz dramatycznie ograniczyć widowni swoich reklam.

Wybierz budżet

Wybierz budżet kampanii tutaj. Budżet, który tu położysz, będzie twoim średnim dziennym budżetem. Budżet ten jest elastyczny i kilka dni może być bardziej wyszukiwany, a Google będzie zużywał więcej niż dzienny budżet. Pozostałe dni wolumenu może być mniejsze, a następnie będzie używać mniej niż dzienny budżet. W sumie miesięczny budżet będzie taki sam.

Jak określić, co to jest poprawny budżet często jest pytaniem testowym. Analizy wyszukiwania słów można wykonać i średnią objętość, oraz kliknij ceny, ale rzeczywisty koszt jest podany tylko podczas testu. Pamiętaj, że jest wiele rzeczy, które grają w to, co kończy się płacić jako Google i różne narzędzia osób trzecich nie może brać pod uwagę przy udzielaniu szacunków.

Wybierz strategię przetargową

Google inwestuje w coraz więcej i ułatwia różne zautomatyzowane rozwiązania, w tym inteligentne oferty. Dlatego też domyślnie otrzymasz możliwość wyboru, czy chcesz skupić się na konwersjach, wartościach konwersji lub kliknięciach, a na tym, otrzymasz zaproponowaną zautomatyzowaną strategię przetargową. Jednakże jeśli wybierzesz „Wybierz bezpośrednio strategię oferty” możesz wybrać między wszystkimi różnymi strategiami przetargowymi. Wyglądałoby tak:

Jest tylko mały ocean możliwości wyboru. Najlepiej zautomatyzowane są i wykonuje większość Twojej pracy, na podstawie danych z konta. Aby móc osiągnąć wartość godziwą z tych strategii, rachunek powinien mieć pewien poziom, a tylko po chwili będą one mogły odnieść się do wyników.

Ogromną zaletą automatycznych strategii przetargowych jest to, że są one oszczędne i oparte na danych. Jednak wadą jest, że musisz zrezygnować z części kontroli. Nie możesz dostosować się do tego, co oferta chcesz ustawić dla danego słowa kluczowego. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o zautomatyzowanych strategiach przetargowych, przeczytaj ten przegląd z GooglePowiedzmy, że to jest to samo co to.

Ale czy czas sam w sobie jest wystarczająco oszczędny? Musi ona ocenić samą osobę oraz: test w Google Ads- Co takiego?

Doświadczenie pokazuje, że warto zacząć od ręcznego przetargu. Jest kilka powodów. Jak wspomniano, zautomatyzowane strategie opierają się na danych, a nowa kampania nie ma danych. Po drugie, dobrze jest poznać branżę, w której reklamujesz i gromadzisz dane dotyczące „binchmark” do późniejszych testów.

Sprawdź jednak wzmocniony CPC, nawet jeśli wybierzesz ręczną wersję CPC. To daje pomocną rękę z Google, używając historii słowa kluczowego do podejmowania decyzji o zaoferowaniu lub podczas maksymalnej oferty w każdej aukcji. To, podobnie jak elastyczny budżet, sprawia, że masz trochę więcej do nawiązywania, gdy jest to konieczne i “zachowaj” gdzie jesteś już dobrze w pracy. Całkowita cena będzie taka sama.

Ponadto istnieje wiele narzędzi, które można uzupełnić ręczną strategię przetargową. Na przykład automatyczne zasady lub skrypt. Tutaj można przeczytać o 4 użytecznych skryptach, które pomagają Ci dostosować mądrzejszy

Wybierz publiczność

Wybierz publiczność w następnym punkcie. Tutaj ważne jest, aby język trzymał prosto w ustach, jeśli chodzi o dwie metody korekty kampanii. Możesz wybrać pomiędzy „Obserwacją” a „celową”. To, co mają na myśli, jest prawdopodobnie oczywiste z procesu nazw, ale publiczność przy ustalaniu celu będzie oznaczać, że to Tylko To publiczność, która widzi twoje reklamy. Jeśli zdecydujesz się dodać do obserwacji publiczność, będzie kontynuowana wszystkie Wybrano wyszukiwanie terminów, które wybrano do obejrzenia reklam. Różnica polega na tym, że teraz można oddzielić dane o tym, jak ludzie z wybranych odbiorców współdziałają z reklamą. Czy klikają częściej? Czy nawracają się częściej? W tym przypadku możesz również wybrać dostosowanie ofert w górę lub dół później.

Innymi słowy, publiczność powinna być w pokoju do obserwacji. Jest to również domyślny ustawienia Google. Istnieje jednak kilka dobrych wyjątków. Może chcemy dodać publiczność remarketing do tych, którzy wrzuciłi towary do koszyka bez zakończenia zakupu? Może chcemy dać im kod rabatowy w reklamie, żeby zmotywować ich do zakończenia zakupu, gdy następnym razem nas odwiedzą? W takim przypadku chcemy, aby widzowie widzieli kod rabatowy i dlatego musimy wybrać metodę „docelową”.

Różne publiczności, z których można wybrać, to zasadniczo te trzy:

1. Publiczność na rynku
2. Publiczność ponownych obrotu
3. Podobni odbiorcy

Audytorstwo na rynku to publiczność składająca się z osób aktywnie szukających pewnych usług lub tematów online. Do wyboru należy dołączyć szeroki zakres i bardziej odpowiednie interesy. Jeśli sprzedaje się samochody, może chciałbyś dodać do publiczności „Autos & Pojazds”. Ale jeśli masz sklep z sukienkami, jak nasz przykład, byłoby najbardziej korzystne dla Ciebie wybrać tych, którzy aktywnie poszukują rzeczy w kategorii “Przystawki i Akcesoria” – w tym ich podkategorii.

W ramach testu może być interesujące dodanie do obserwacji wszystkich audytów na rynku (bez dokonywania dostosowań ofertowych). Może widzisz, że jedna z tych publiczności przemienia się dla ciebie zaskakująco dobrze, pomimo że nie wydaje się być spokrewniona z twoimi usługami? Możesz wtedy wybrać podsumowanie ofert. Przykładem może być sklep internetowy sprzedający bilety na różne wydarzenia i widzi, że publiczność, która aktywnie szuka „produktów Baby & Children” konwertuje dla nich dobrze. Na przykład rodzice z małymi dziećmi mogą mieć również zainteresowanie biletami na imprezy przyjazne dla dzieci, takie jak zoo, żaba psów, kraj fermowy i inne podobne.

Jeden remarketing audyt to publiczność, która od dawna kontaktowała się z tobą. Publiczność ta może składać się z każdego, kto odwiedził Państwa stronę, każdego, kto odwiedził konkretny produkt lub każdego, kto wrzucił coś do koszyka bez konwersji. To mogą być też ci, którzy już nawrócili się na twoją stronę. Przyjrzymy się liczbom w wykresie poniżej, nie ma wątpliwości, że jest korzystne spędzić czas na tworzeniu list remarketing dla sklepu online

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak stworzyć unikalne listy remarketing, przeczytaj ten artykuł.

Widownia symilionowa, jak sugeruje nazwa, jest publicznością, która wygląda jak jedna z innych publiczności. Google odnajdzie podobieństwa wśród użytkowników i są to ludzie, którzy mają podobne do tych, którzy lubią Twój sklep internetowy! Mogą to być osoby podobne do tych, którzy wcześniej z tobą postępowali, lub osoby podobne do tych, którzy wykonali konkretne działania na Twojej stronie. Wykorzystanie tego typu publiczności jest dobrym sposobem gromadzenia informacji i zapewnienia wystarczająco wysokich ofert dla tych, których zdaniem mamy większe szanse na konwersję.

Wybierz rozszerzenia

Ostatnim krokiem jest wybór rozszerzenia - a tutaj Google daje wiele możliwości. Często warto dodać wszystkie istotne rozszerzenia, ponieważ pomagają one zwiększyć CTR, potencjalnie poprawić QS, a w szczególności oddzielić cię od konkurentów. Ponadto, zabierają dodatkową przestrzeń w wynikach wyszukiwania, to znaczy, więcej z ciebie i wiadomość!

Rozszerzenie jest krótko przekazywać dodatkowe informacje, które mogą być wyświetlane oprócz Twojego tekstu reklamowego.

Oto lista rozszerzeń, których można użyć w Google Ads:

• Odnośnik: Link do strony to dodatkowy tekst z linkami do innych stron na swojej stronie internetowej. Idealny sposób na uproszczenie nawigacji.
• Wywołanie: Wybór to dodatkowa część tekstu – rodzaj tyrana, który pojawia się podczas reklamy. Takie rozszerzenie może być wykorzystane do podkreślenia unikalnych argumentów sprzedaży – dlaczego wnioskodawca powinien handluć z Tobą?
• Wywołanie: Czy masz numer telefonu, na który chcesz, aby klient się z tobą kontaktował? Włóż to do reklamy!
• Zorganizowana Owoce łososia: Strukturalne wycinki są „przyjście” różnych rzeczy, na przykład usług, które oferują, modele itp.
• Aplikacja- Ma pan podanie? Włóż to do reklamy.
• Wiadomość: Czy twoi klienci mogą skontaktować się z Tobą bezpośrednio wysyłając wiadomość? Niech łatwo zrobią to kliknięciem od reklam.
• LokalizacjaJesteś w Google My Business (powinnyście być). Połącz się z kontem Google Ads, aby Twój najbliższy sklep fizyczny będzie widoczny dla tych, którzy szukają Twoich produktów.
• PromocjaMasz w tym tygodniu specjalną ofertę? Kod rabatowy, procentowa zniżka czy obniżona cena? Należy dodać to jako dodatkową linię w reklamie z linkem do oferty.
• Cena: Wyświetl poziom cen.
• Ścieżka obrazka:Disc Image: Wyświetla obrazki swojego produktu lub serwisu

Pamiętaj, że gdy tworzysz rozszerzenie reklam podczas tworzenia kampanii, będą one wyświetlane dla wszystkich reklam w kampanii. W ramach dalszych prac optymalizacji zalecamy rozszerzenie na poziomie grupy ad, aby po raz kolejny zapewnić jak największe znaczenie.

Rozszerzenie Ad jest zdecydowanie rozdziałem dla siebie i dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o rozszerzeniach, zalecamy Pełny przewodnik po AdWords Rozszerzenia Ad przez Bobby Stamper.

Wybierz notację reklamową

Jeśli chodzi o wyświetlanie reklam, musisz zdecydować, czy chcesz pomóc Google poprzez uprzywilejowanie reklam, które historycznie przyniosły najlepsze wyniki, czy też chcesz pokazać wszystkie reklamy w tej samej wysokości. Niezależnie od wyników. Jednym z przypadków, w których zaleca się wybranie tego ostatniego, jest „nie optymalizacja” gdy chcesz przetestować swoje ogłoszenia i chcesz, aby pojawiły się one jak najwięcej, aby dane były bardziej porównywalne.

Wybierz planowanie reklamy

Kiedy chcesz, aby reklamy były trig w wynikach wyszukiwania? Cały dzień? Jest to prawdopodobnie najlepsza opcja dla Ciebie, która prowadzi sklep internetowy. Jeżeli jednak świadczysz usługi, które mogą być zamówione lub świadczone tylko w określonym terminie czasowym, może być korzystne, aby były widoczne tylko w tym czasie.

W tym artykule można przeczytać o skryptie, który pozwala licytować tylko na podstawie planistów reklam 24 godziny na dobę, każdego dnia tygodnia.

Konfiguracja pierwszej grupy reklamowej

Jeśli postąpiłeś krokami w tym artykule, to już ustaliłeś swoją pierwszą kampanię i jesteś gotowy na kolejny poziom – a mianowicie grupy reklamowe.

Będzie wyglądało tak:

Nazwa grupy reklamowej

Tutaj najpierw musisz wybrać nazwę swojej grupy reklamowej. Domyślnie, Google Ads określi nowe grupy reklamowe „Ad Group #” oraz ich powiązane z nimi liczby. Nazwa grupy reklamowej nie ma nic do powiedzenia dla wyników reklam, ale konto pełne grup reklamowych nazwanych przez dowolne liczby nie jest zbyt przejrzyste. Proszę podać grupy reklamowe według słowa kluczowego, które zawierają. Jeśli będziemy dalej podążać za naszym przykładem, to jest naturalne nazywanie tej grupy reklamowej „Blazere”

Wybierz ofertę

Jeśli wybrano ręczną strategię przetargową, musisz wybrać ofertę. Maksbud może i powinien zmienić dla każdego słowa później. Jednakże przy tworzeniu grupy reklamowej należy przedstawić ofertę standardową, która maksymalna dla wszystkich terminów wyszukiwania w grupie reklamowej.

Wybierz termin wyszukiwania

Jeśli nadal będziemy grać w nasz przykład z kurtki i błyszczy, to teraz powinno być oczywiste, że kluczem do tego reklamowego zespołu powinno być “blaze”.

Ale pod warunkiem, że nie wiedziałeś, jakie słowa kluczowe należy wybrać, aby reklamować w różnych grupach reklamowych. Co powinieneś zrobić?

Odwiedź Google Słowa kluczowe Planner!

Tutaj otrzymasz dwie opcje: znalezienie nowych terminów wyszukiwania lub uzyskanie przeglądu głośności wyszukiwania i prognoz. Chcemy inspiracji do znalezienia nowych słów kluczowych opartych na naszej kampanii kurtki i dlatego wybrać “znajdź słowa kluczowe”.

Ponadto wpisujesz w kluczu istotnym dla kampanii lub linki do strony lądowania dla kampanii. Tutaj można wybrać “kasety” jako słowo kluczowe lub umieścić na stronie przystanku sklepu internetowego. Następnie otrzymasz podobny wynik, jak na rysunku poniżej:

Tutaj szybko widzimy, że poszukiwawcza kurtka zimowa, i jej odmiany, mają wysoką objętość wyszukiwania. W oparciu o to należy rozważyć stworzenie własnych grup reklamowych ze słowami i powiązanych stron lądowania dla “zimowy kurtka”, “zimowy kurtka dżentelmen”, i “zimowy kurtka dama”.

Istnieje wiele innych narzędzi można użyć do uzyskania pomysłów na nowe słowa kluczowe dla grup reklamowych. Przykładami dobrych narzędzi są: Moz Pro Słowa kluczowe Explorer , Podwójny klucz.io lub Segerush Słowa kluczowe BadaniaPowiedzmy, że to jest to samo co to.

Teraz dowiedziałeś się trochę o tym, jak znaleźć nowe słowa kluczowe i dowiedzieć się, że lista słów kluczowych, które powinny mieć oddzielną grupę reklamową jest już długa. Nadal będziemy się zajmować naszym przykładem w przewodniku. Dlatego wiemy, że kluczem do tej kampanii powinien być „blazer”. Ale jaką mamy wybrać zgodność?

Wybierz typ zgodności

Typ zgodności jest znak, którego używasz w połączeniu z kluczem kluczowych do określenia, które wyszukiwanie powinno być użyte do uruchomienia reklamy. Różnice te różnią się od bardzo otwartych i elastycznych do całkowicie zamkniętych – pytaniem jest to, jak bardzo chcesz być. Jak bardzo przypomina wyszukiwanie, które ma być używane w reklamie?

Najpierw zastanówmy się nad różnymi rodzajami zgodności:

Ale którą powinieneś wybrać?

Zaleta elastycznej zgodności Oczywiście, że mamy dobrą pomoc w znalezieniu nowych terminów szukania, których nie myśleliśmy o sobie. Z drugiej strony, ten rodzaj zgodności daje niewielką kontrolę jako reklamodawcy i sprawia, że zależy od ścisłego przestrzegania raportu poszukiwawczego i często wyklucza nieistotne terminy wyszukiwania. Korzystanie z szerokiej spójności może być korzystne, jeśli reklamujesz produkt lub usługę, która jest na ogół niska wolumenu o bardziej zamkniętym typie zgodności.

Zgodność siedzeń jest złoty średni między zbyt szerokim a zbyt zamkniętym. Ten typ zgodności zapewnia większą pewność, ponieważ może wywoływać jedynie te same słowa: Znaczenie jako termin wyszukiwania, który wybierasz.

Dokładna zgodność Kiedyś brzmiało to tak, że słowo kluczowe zawiera i nic innego. Jednak po chwili zmieniło się to nieco i we wrześniu 2018 r., dokładne mecze ponownie rozszerzyły się, aby trinise przy wyszukiwaniach z takim samym zamiarem jak Twój klucz.

Który rodzaj meczu wybierasz jest zatem bilansem skali do kontroli.

Tworzenie tekstu reklamowego

„Ostatnim” krokiem jest stworzenie tekstu reklamowego. Latem 2022 roku nie ma już możliwości tworzenia nowych rozszerzonych reklam wyszukiwania, dlatego zalecamy, aby stworzyć dobrą reklamę wyszukiwania (RSA). Kiedy tworzysz RSA, możesz wpisać do 15 nagłówków i 4 deskrypty w reklamie. Pozwala to (lub raczej Google) przetestować i znaleźć najlepszy tekst reklamowy dla różnych wnioskodawców. Należy pamiętać, że reklamy, które teraz wykonujesz, prawdopodobnie (chociaż) zmienisz kilka razy później, aby zoptymalizować.

Poniżej można zobaczyć “karwę” Google Ads RSA reklama. Reklama składa się z połączenia z bokiem lądowania i 15 potencjalnych pozycji 30 znaków. Możesz dodać do reklam do 4 opisów do 80 znaków.

Dużą zaletą osiągnięcia wysokiego znaczenia w reklamie, a następnie dobry QS, jest użyć słowa kluczowe jasno w tytule. Oznacza to, że słowo Blazer, jako minimum, musi być w pozycji, ale najlepiej również w tor wyświetlania.

Ponadto zawsze powinieneś się martwić o zachęcanie tych, którzy widzą twoje ogłoszenie do kliknięcia na niej i odwiedzenia Twojej strony. Jeśli sprzedamy ogniarki, to może być “Create kolejny ognioło!” do końca opisu lub być może “Zobacz nasz wybór ognistych”. Co powoduje, że ci, którzy chcą kliknąć, nie wiedzą, dopóki nie przetestują. Dlatego też tworzyć różne wersje i kontynuować testy w momencie przyjścia wyników.

Ponadto zawsze pamiętaj, aby włączyć je do reklamy, jeśli istnieją szczególne powody, dla których potencjalny klient powinien wybrać Ciebie zamiast konkurentów. Wcześniej wspominaliśmy, że rozszerzenia Callout są idealne do tego, ale pamiętaj o najważniejszej rzeczy w tekście reklamowym, ponieważ rozszerzenia nie zawsze są wyświetlane. Masz darmową dostawę, największy wybór lub dużą sprzedaż na flagers w ten weekend? Upewnij się, że podkreślisz to w tekście reklam.

Podczas pisania tekstu reklamowego możesz podążać za mocą reklamową. Cel ten daje wskazanie, jak dobry (odpowiednio) Google myśli, że reklama jest ile kombinacji mogą zrobić z tyłki zrobione.

Dostosowuj swoje ogłoszenie jak najlepiej możesz. Dobrym narzędziem jest tutaj: Ad Ad Ad Ad Adigators oraz Funkcje IFPowiedzmy, że to jest to samo co to. Tutaj możesz dostosować tekst reklamowy oparty na tym, kto widzi twoje ogłoszenie. Może chcesz pokazać inny opis w ogłoszeniu dla tych, którzy są mobilni w porównaniu z tymi, którzy widzą reklamę na pulpicie? A może chcesz dostosować wiadomość, jeśli ci, którzy widzą twoje ogłoszenie, znajdują się w jednej z wcześniej założonych publikacji? Funkcje IF pozwalają na to za pomocą małego kawałka kodu.

Droga

Teraz utworzyłeś pierwszą kampanię, więc co teraz?

Stąd można zacząć tylko od początku. Więcej kampanii. Więcej grup reklamowych. Zbudować widoczność jak najlepiej możesz. Może chcesz założyć kampanię zakupową? A może potrzebujesz kampanii DSA, aby lepiej zabezpieczyć wszystkie poszczególne produkty w swoim asortymencie?

Krótka odpowiedź to zatem praca nad i czekanie. Odpuść sobie kilka dni, zanim przyjdą wyniki i możesz zacząć optymalizować swoje kampanie.

Wyniki docelowe

Zanim się pochylisz i poczekasz na wyniki, jest jeszcze jedna rzecz, którą musisz zrobić. Ślady konwersji. Aby pracować na swoim koncie i optymalizować reklamy, słowa kluczowe i publiczność, jesteś całkowicie zależny od wiedzy, co działa lub nie.

Dlatego też należy skonfigurować śledzenie konwersji. Więc ty robisz to:

Wybierz przyciski na prawym górnym rogu i wybierz przyciski "Konwersje". Kliknij tutaj na nową konwersję.

Tutaj masz kilka opcji do dodania konwersji. Jeśli już skonfigurowałeś śledzenie konwersji za pomocą Google Analytics, na przykład, możesz je importować bezpośrednio do Google Ads. W wielu przypadkach może to być najprostszy sposób.

Jeśli nie masz żądanego miejsca importu, wybierz “Website”.

Tutaj musisz wypełnić informacje o nazwie, kategorii konwersji i jej wartości. W tym przypadku chcemy zmierzyć liczbę sprzedaży. Wartość tego, co sprzedajemy, różni się, ponieważ mamy sklep odzieżowy, w którym cena zależy od dobra.

Okno konwersji będzie znacznie różnić się w zależności od tego, co sprzedajesz. W niektórych sektorach 90 dni może być pomiędzy kliknięciami a zakupami, podczas gdy w innych sektorach średnio 1 dzień. Jak długo trwa proces zakupu na podświetlaczu? 30 dni to dla większości ludzi wystarczająco dużo. Pamiętaj, aby wybrać model atrybutów, który najlepiej dopasowuje. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, który model przypisu powinien wybrać, powinieneś przeczytać ten artykuł z Google.

Po wypełnieniu tych informacji, otrzymasz wybór jak chcesz wdrożyć śledzenie konwersji na swojej stronie. Możesz wybrać dodanie bitu kodu do strony internetowej samodzielnie, wysłać kod do programistów lub użyć Google Tag Manager.

Optymalizacja znaczenia

Z czasem ważnym elementem pracy na koncie Google Ads jest optymalizacja znaczenia. Robimy to poprzez przegląd raportu o terminach wyszukiwania dla słowa kluczowego – powiedzmy “blazer”. Widzicie, że “blazer” ma wiele wrażenia, ale nie aż tak wiele kliknięć, jak pan spodziewał. Jest też stosunkowo niewiele osób, które klikają na reklamę, która kończy się zakupem. Jest to pomimo faktu, że szukali ognistych i lądujących na przystani z ogniem.

Dlaczego?

1. Strona reklamowa i lądowania nie są wystarczająco istotne dla słowa wyszukiwania
2. Wyszukiwanie nie ma znaczenia dla tego, co oferujesz

Raport z wyszukiwania pokazuje wybór tego, czego faktycznie widziałeś, szukając reklamy. Dlatego szybko można dowiedzieć się, dlaczego słowo kluczowe nie wykonuje, jak ma pan nadzieję. Kiedy przechodzisz przez terminy wyszukiwania, masz następujące opcje:

1. Zostaw ich w spokoju.
2. Umieścić je jako negatywne słowa kluczowe
3. Umieścić je jako negatywne słowa kluczowe i utworzyć nową grupę reklamową dla nich

Być może widzisz, że wielu ludzi szuka “blazer dla dzieci” i dostać swoje ogłoszenie? Wiesz, że nie sprzedajesz ubrań dla dzieci w swoim sklepie. Dlatego też zmarnowanie pieniędzy będzie widoczne tylko w tym wyświetleniu, jeśli ktoś powinien kliknąć na reklamę. Dlatego należy dodać “blazer dla dzieci” i “dzieci” jako negatywne słowo kluczowe.

Możecie też dojść do wniosku, że wiele osób szuka „człowieka blazer” i „blazer zielony”. Są to produkty sprzedawane, ale z reklamy i strony lądowania niekoniecznie dobrze wpływa na gościa. Aby zwiększyć znaczenie, możesz stworzyć nowe grupy reklamowe. Zrób jednego z “blazer man” jako słowo kluczowe i jeden z “blazer zielony” jako słowo kluczowe. Po stworzyniu nowych grup reklamowych, można dodać aktualne terminy jako negatywne słowa kluczowe w oryginalnej grupie reklamowej.

Pracując w tym kierunku w obszarze zakupów, czynimy go tańszym dla siebie, ponieważ zwiększamy znaczenie. Jak wspomniano wcześniej, zwiększenie jakości wyników będzie prowadzić do niższych cen kliknięcia. Ponadto zwiększamy szansę, że wnioskodawcy będą doświadczać nas jako rozwiązania tego, czego szukają. Im bardziej szczegółowe słowa kluczowe, tym dalej w obszarze zakupu, możemy założyć, że tak jest.

Wykonaj audyt Google Ads

Jednym z największych grzechów konta Google Ads jest to, że widzicie, że zrobione z nim. My, którzy współpracujemy z Google Ads codziennie, i w różnych klientach, wiemy, że praca z konta nie jest nigdy robiony. Krajobraz, który zbyt często poruszamy się w zmianach, i zbyt szybko pozwala nam na spoglądanie na konto, które jest w pełni zoptymalizowane – bez względu na to, ile pracy w nim włożyliśmy. Dlatego ważne jest, aby regularnie przeprowadzać audyty, w których przechodzisz krytycznie popatrzone konto i zauważać działania ulepszenia po drodze. Konto może szybko stać się duże i bez względu na to, co należy wiedzieć.

Jako punkt wyjścia należy postępować zgodnie z tą listą:

1. Śledzenie konwersji
2. Struktura konta
3. Ustawienia promocji
4. Szukaj terminów
5. Reklamy
6. Rozszerzenia
7. Publiczność
8. Dokumentacja i sprawozdawczość

Stworzyliśmy już ostateczny przewodnik dotyczący realizacji audytu Google AdsPowiedzmy, że to jest to samo co to. Przejrzymy wszystkie te punkty i to, czego powinniście szukać.

Uaktualnij bieżącość

Czytaj dalej poprzez czytanie profesjonalnych blogów, notatek Google i udział w dyskusjach.

Jeśli chcesz zadawać pytania i wymieniać się doświadczeniami, zapisz się na Google Ads Norwegia Facebook GroupPowiedzmy, że to jest to samo co to.

Czy masz jakieś pytania, czy zorganizujesz kurs lub potrzebujesz pomocy w skonfigurowaniu i obsłudze konta Google Ads? Nie wahaj się skontaktować z nami!