W marketingu cyfrowym, eksperymentowanie jest kluczem do sukcesu. Dla jednego z naszych klientów chcieliśmy dowiedzieć się, czy wykorzystanie zdjęć środowiskowych w programie Google Shopping pasze mogłoby przynieść lepsze rezultaty niż tradycyjne obrazy produktów z białym tle. Wyniki? Znaczące zwiększenie liczby kliknięć i częstotliwość kliknięcia (CTR).
Dlaczego testować obrazy środowiskowe w paszy zakupowej?
Nadzieja Google Shopping tradycyjnie była zdominowana przez obrazy produktów z białym tłem. Dają one porządną i konsekwentną ekspresję, ale zobaczymy, czy bardziej inspirujące i istotne obrazy mogłyby poprawić wyniki.
Korzystając z wizerunków środowiskowych możemy:
- Tworzenie większej liczby emocjonalnych połączeń do produktów
- Oddziel nas od siebie. w konkurencyjnym środowisku reklamowym
- Poprawa doświadczenia użytkownika poprzez wykazanie produktu w odpowiednim kontekście
Tak właśnie wykonaliśmy test.
Niedociśnienie
Obrazy środowiskowe w Google Shopping Feet doprowadzią do większej prędkości kliknięcia (CTR) i większych kliknięć w porównaniu z obrazami produktów z białym tłem.
Metodologia
Wybór produktów Wybraliśmy różne produkty, które już miały stabilne wyniki w Shopping feed.
Zmiana obrazów produktów Początkowo produkty miały standardowe obrazy produktów z białym tłem. Aktualizowaliśmy obrazy środowiskowe, w których produkty były pokazywane w naturalnym środowisku (np. w użyciu lub na zadaszonej tabeli). Parametry pomiarowe
- Liczba widoków
- Liczba kliknięć
- Kliknij częstotliwość (CTR)
Okres porównania Analizowaliśmy wyniki 8 tygodni przed przesunięcie obrazu; oraz 8 tygodni po pomiar skutków zmiany. W ten sposób dostarczono solidną bazę danych w celu oceny wpływu aktualizacji na wyniki.
Obrazy środowiskowe znacząco zwiększyły kliknięcia i CTR
Procentowa zmiana parametrów pomiarowych 8 tygodni przed wersją 8 tygodni po zmianie obrazu:
Widoki: +92,70 %
Kliknij: +177 %
CTR: +43,70 %
Po przejściu na obrazy środowiskowe widzimy wyraźnie pozytywny efekt. Chociaż zwiększenie ekspozycji przyczyniło się do wielu kliknięć, pokazuje: znaczny wzrost CTR że same reklamy stały się bardziej atrakcyjne. Sugeruje to, że użytkownicy byli bardziej zaangażowani w obrazy środowiskowe niż w poprzednie obrazy produktów o białym tle.
Co to oznacza dla twojej strategii w Google Shopping?
Nasze ustalenia wskazują, że: zawartość wizualna ma istotny wpływ na zachowanie użytkownikaPowiedzmy, że to jest to samo co to. Oto trzy wyjścia dla Ciebie, którzy pracują z Google Shopping:
- Przetestuj różne typy obrazków Chociaż obrazy produktów z białym tłem działają dobrze, zdjęcia środowiskowe mogą przynieść lepsze wyniki. Sprawdźcie zarówno i zmierzcie efekt.
- Wykorzystanie kontekstu w celu zwiększenia ekspozycji Pokaż produkt w użyciu – może to sprawić, że jest bardziej atrakcyjny dla potencjalnych klientów.
- Dane powinny zarządzać decyzjami Dzięki eksperymentom można dowiedzieć się, co faktycznie działa najlepiej dla swoich produktów, a następnie optymalizować.
Wniosek: Eksperyment jest sposobem na lepsze wyniki
Ten eksperyment pokazuje, że niewielkie zmiany w zakresie użycia obrazu mogą mieć istotny wpływ na kliknięcia i CTR w Google Shopping Feed. W ramach ciągłego testowania i dostosowywania strategii opartej na danych reklamowych można zoptymalizować w oparciu o lepsze wyniki.
Czy rozważałeś testowanie zdjęć środowiskowych w reklamach zakupowych? Skontaktuj się z nami INEVO aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy pomóc eksperymentować i optymalizować swój marketing cyfrowy! ▪