W fazie uczenia się reklamy przerywa się, gdy nastąpiła około 50 zdarzeń optymalizacji (konwersje, kliknięcia odnośników i podobne), jednak należy zauważyć, że ma to zastosowanie z poprzedniej znaczącej zmiany. Ergo musisz zdobyć 50 nowych nawróceń, aby wydostać się z fazy nauki, jeśli to się zacznie od nowa. W szczególności niski budżet będzie wyzwaniem dla 50 sprzedaży, a jeszcze ważniejsze będzie jak najkrótsze uczenie się. Zgromadziliśmy zatem przegląd tego, co może wywołać nową fazę uczenia się.
Wprowadza to nową fazę uczenia się:
- Zmiany na poziomie ad: Jeśli zmienisz tekst, obraz lub inne rzeczy związane z reklamą, uruchomi to nową fazę uczenia się.
- Zmiany w populacji docelowej: Na przykład, jeśli zmienisz wiek z 18-50 do 18-30, obszar geograficzny innego, lub z listy e-mail na ograniczoną liczbę e-maili, będzie to uważane za istotną zmianę.
- Zmiany w optymalizacji dostawy: Są to zmiany w optymalizacji na poziomie ad na przykład. konwersja do linku Kliknij aby uzyskać większy objętość.
- Nowe reklamy w zestawie reklamowym: Wszystkie nowe dodane reklamy zaczną nową fazę uczenia się.
- Przerwanie zestawu reklamowego na 7 dni lub dłużej: Nowa faza uczenia się rozpocznie, gdy ponownie wystartujesz na ustawieniu reklam. Można temu uniknąć poprzez dostosowanie budżetu zamiast jego włączania lub wyłączenia.
- Zmiany w strategii przetargowej: Na przykład zmiana budżetu kampanii na ręczne aukcje rozpocznie nową fazę uczenia się.
To może: zakłócanie fazy uczenia się:
- Osiągnięto limit zużycia dla zestawu reklamowego
- Zmiany w zakresie kontroli, kosztów lub ofert ROAS
- Zmiany budżetu, chyba że wykorzystanie docelowego kosztu licytacji
Co możesz zrobić, by uniknąć kwitnięcia nowej fazy uczenia się?
Rozkład i sprawdzenie zawartości
Jeśli poświęcasz czas na planowanie i sprawdzanie treści przed reklamą, minimalizujesz ryzyko zmiany reklamy później. Zaplanuj wszystko od budżetów i segmentów do treści w reklamach.
Niech będzie uruchomiona reklama, jeśli wyniki będą dobre
Jeśli masz dobre wyniki, mniej właściwe jest dokonanie zmian, które mogłyby wywołać nową fazę uczenia się. Jak wspomniano, Facebook potrzebuje czasu, aby zoptymalizować wydarzenia. Jeśli musisz przerwać reklamę, upewnij się, że aktywujesz przed upływem 7 dni, aby uniknąć nowej fazy uczenia się.
Duplikuj
Najlepszym sposobem wprowadzenia zmian bez konieczności przygotowań do nowej fazy jest powielanie zestawów promocyjnych, reklamowych i reklam. Jest to przydatne, jeśli chcesz sprawdzić, czy zmiany robią różnicę.