Rand Fishkin w Sparktoro przeprowadziła analizę kursu kliknięcia (CTR) na wynikach wyszukiwania przy użyciu danych wyszukiwania firmy Jumpshot. Numery pochodzą ze Stanów Zjednoczonych, ale nie widzę żadnego powodu, dla którego liczby będą równe również kraju. I jeśli nadal będziemy trochę daleko, to jesteśmy na pewno w drodze.
Kliknij kurs w 2015 r., a w 2018 r. na pulpicie
Tutaj widać rozwój tempa kliknięcia (CTR) dla wyszukiwania pulpitu. W listopadzie 2015 roku 71% wszystkich kliknięć w wynikach wyszukiwania doszło do organicznego meczu, podczas gdy w lutym 2018 roku, mamy do 65%. Niemniej jednak wydaje się, że tempo klikania dla organicznych meczy jest stosunkowo stabilne od 2016 r.
Kliknij na reklamy Google również trochę wzrosły i spadły, ale w szczególności w zeszłym roku miał silny wzrost.
Od maja 2016 r. odsetek wyników wyszukiwania, które nie generują kliknięć, również pozostał stosunkowo stabilny.
Tutaj naprawdę nie ma żadnych wielkich niespodzianek, ale tak długo wydaje się, że można spodziewać się tego samego podziału w najbliższym czasie.
Tylko wtedy, gdy patrzymy na telefon komórkowy, numery zaczynają być... martwią się.Powiedzmy, że to jest to samo co to.
Kliknij kurs w 2015 r., a 2018 r. na telefonie
W listopadzie 2015 roku 66% wszystkich wyszukiwania prowadzi do ekologicznego kliknięcia, 2,5 roku później liczba do 38%(!)Powiedzmy, że to jest to samo co to. Coś, co jest znacznym spadkiem i około połowy tempa kliknięcia widzimy organiczne uderzenia dostać się na pulpit. Liczba jest stale niższa, więc nie ustabilizowała się.
W 2015 r. liczba reklam Google jest jednak większa od 2,52% do 3,12% w 2018 r. Silny wzrost tam.
Pomyślmy o liczbach dla tych, którzy nie klikają na wynik wyszukiwania.
Po pierwsze, wykres ten mówi nam, że Google stało się niewiarygodnie lepsze w odpowiedzi na wyniki wyszukiwania, więc nie musimy na nim klikać dalej.
Po drugie, jest bardzo jasne, że dzieje się to szczególnie w telefonie komórkowym. Wzrost ten jest drastyczny od 2015 r. i wydaje się, że nadal jest na drodze do góry.
Widzieliśmy wcześniej, że tempo kliknięcia reklam jest w drodze do góry, więc tutaj Google udaje się albo uzyskać zapłacone za kliknięcia na stronie lub utrzymać użytkowników na swojej platformie. Jedynym frajerem jest teraz organiczne położenie.
Wydaje się, że pulpit ustabilizował się na poziomie 34-35% – może dlatego, że Google nie koncentruje się tak bardzo na poprawie wydajności pulpitu? Może to być również spowodowane tym, że wnioskodawcy są w bardziej „mode badań”.
Dlaczego mniej ludzi klika na organiczne mecze?
Prawdopodobnie nie jest tylko jeden powód, dlaczego mniej klika na organiczne mecze, ale jednym z największych jest, że coraz więcej wyszukiwania zawiera bogate wyniki, które reagują na wydarzenia wyszukiwania bez konieczności klikania na stronie internetowej, aby uzyskać odpowiedź.
10% wszystkich wyników wyszukiwania zawiera teraz pole "Odpowiedz teraz" i odpowiada na to, o co się zastanawiają. Oto przykład wnioskodawcy, który szuka składników zupy pomidorowej. Czy istnieje jakikolwiek powód, by kliknąć na którykolwiek z innych wyników wyszukiwania tutaj?
Liczby z Jumpsot pokazują również, że Google Ads zjada część kliknięć, które mogły wcześniej przejść do organicznych meczy.
Co to dla ciebie znaczy?
- O wiele trudniej jest uzyskać ruch z wyszukiwania ekologicznego na telefonie komórkowym niż na pulpicie.
- Musisz zacząć myśleć o tym, jak wykorzystać bogate wyniki do osiągnięcia celów firmy.
- Bogate wyniki zabierają dużo miejsca, a nawet jeśli masz wysoką lokalizację organiczną, może być zbyt daleko do przeglądania. Dlatego należy pracować nad uzyskaniem wysokiej lokalizacji organicznych lub wypłatą za pomocą reklam Google Ads.
Jeśli chcesz uzyskać więcej ruchu na swojej stronie internetowej, może być dobrym pomysłem współpracy z Agencja SEO które mogą pomóc Ci w randze swojej strony internetowej i utrzymać go na bieżąco do walki z zmianami, jak to!
Dobrze cię informować w SEO? Proszę zgłosić się do naszego newslettera.