Dlaczego LinkedIn Reklama?
LinkedIn w ostatnich latach rozwija się jako aktualna platforma reklamowa, a 260 mln miesięcznych użytkowników nie ma powodu do powstrzymania się. Według Hubspot jest naprawdę LinkedIn aż 277% skuteczniej generuje wiodące punkty niż Facebook i Twitter.
Z platformą reklamową „Marketing Solutions” LinkedIn otwiera możliwość reklamowania największych na świecie sieci zawodowych. Pozwala to na bezpośrednie reklamowanie najbardziej istotnych treści osobom na rynku, które pracują, oraz analizę wyników w taki sam sposób jak Facebook i Google.
Rodzaje reklamy, możliwości i ocena treści
Administrator ds. promocji LinkedIn umożliwia łatwe stworzenie ukierunkowanej kampanii. Ustalasz budżet, wybierz cel kampanii i możesz rozpocząć i zatrzymać kampanię, kiedy tylko chcesz.
Które typy reklam oferują LinkedIn?
LinkedIn otwiera trzy dobre typy reklam, wszystkie dostosowane do celu i funkcji platformy. Możesz wybrać z:
- Zawartość finansowana
- Sponsorowany poczta
- Reklamy tekstowe
Można je stosować oddzielnie lub w połączeniu.
Jak ocenia zawartość LinkedIn?
LinkedIn ocenia zawartość jako spam lub jako niską lub dobrą jakość. Dzieje się tak poprzez interakcję z zawartością, w której 1 = 1 punkt, 1 komentarz = 10 punktów i 1 podział = 100 punktów. Dlatego też ważne jest, aby dobrze przemyśleć, jak zachęcasz do interakcji z treścią oraz jak odbiorca faktycznie angażuje się w treść.
Głównym czynnikiem zawartości LinkedIn jest: wartośćPowiedzmy, że to jest to samo co to. Dzięki ciągłemu dostarczaniu wartości Twojej sieci, bieżącym i potencjalnym klientom, tworzysz zaufanie i władzę na rynku.
Ponowny rynek produktu przez LinkedIn
Ponowny rynek jest niezwykle ważne w marketingu cyfrowym, ponieważ istnieje możliwość dać osobom, które wykazały zainteresowanie się wami, przypomnienie, że jesteś nadal na stronie ofercie. Dlatego też możemy podziękować LinkedIn za możliwość przeprowadzenia kampanii remarketingowych na ich platformie.
LinkedIn remarketing działa – po prostu – w sposób, w jaki ktoś odwiedza swoją stronę internetową, można w końcu prowadzić ukierunkowane kampanie przeciwko nim w LinkedIn w celu zmuszenia ich do wykonania konkretnych działań na swojej stronie internetowej. Aby przeprowadzić kampanie remarketingowe, tworzysz odrębną publiczność do odwiedzin ze strony internetowej. Więcej informacji na temat tworzenia odbiorców można znaleźć w artykule.
Możesz również korzystać z informacji zebranych za pośrednictwem poczty elektronicznej i plików cookie na stronie internetowej do prowadzenia kampanii marketingowych za pośrednictwem innych mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i Google.
Budynek i oferta
Dzięki LinkedIn Marketing Solution możesz kontrolować koszty promocji w podobny sposób jak na Facebooku i w Google – ustawiasz budżety i określasz oferty!
Budżetowanie
W przypadku przyjęcia budżetu istnieją dwie główne kategorie budżetu; budżety dzienne i łączne.
Codzienne budżety to maksymalna kwota wskazująca, ile chcesz wydać na dzień. Po osiągnięciu dziennego budżetu kampania zakończy się, a następnie następnego dnia będzie działać ponownie. Reklama (ogłoszenia) będzie nadal pojawiać się, dopóki nie osiągną jeszcze swojego całkowitego budżetu lub nie ustali konkretnego terminu zakończenia.
Budżet ogółem to maksymalna kwota wskazująca, ile chcesz wydać na kampanię jako całość. Po osiągnięciu całkowitego budżetu kampania zostanie zamknięta i zakończona.
Ustaw ofertę
Oferta to maksymalna kwota, którą jesteś gotów zapłacić za kliknięcie (CPC), za każdy widok 1000 (CPM) lub za każde „wysłanie” (CPS). Po aukcji, LinkedIn oferuje dwie możliwości: zautomatyzowane lub ręczne oferty.
Zautomatyzowany aukcja oferty oparte na zaleceniach dotyczących nauki maszyn. Może to być zaletą maksymalizacji skuteczności całego budżetu, ponieważ ma on na celu osiągnięcie większej ilości wyników (rysunek, kliknięcia lub przekształcenia) w oparciu o cel.
Zaleca się zautomatyzowanie przetargu, aby zrozumieć potencjał wykonania budżetu i jak wiele wyników kampanii może wygenerować w ramach budżetu. Wymaga to mniej następczych działań, a zatem nawet mniej kontroli. Można jednak ustalić maksymalny koszt większej kontroli kosztów na podstawie wyników kampanii i kosztów kampanii.
Ręczne aukcja to kiedy ustalasz maksymalny koszt ofert. Przykład: maksymalna kwota, jaką chcesz zapłacić za kliknięcie (CPC), za 1000 widok (CPM) lub za jeden widok wideo (CPV).
Wysokość oferty określa się zazwyczaj na podstawie znaczenia wyników kampanii dla przedsiębiorstwa. Tak więc na podstawie oceny, ile kliknięcie, widok lub konwersja jest warta dla firmy. Najlepszym rozwiązaniem dla reklamodawców będzie oferta ręczna.
Jeśli chcesz więcej kontroli i wybrać ręczne aukcje, ważne jest, aby pamiętać, że musisz dopasować swoje oferty ręcznie podczas aktywnego działania kampanii.
Ocena reklam
Podobnie jak Google ocenia Adrank poprzez aukcji, LinkedIn, poprzez aukcję, ocenia ranking, który mówi coś o konkurencyjnie reklama. Jeśli oferta, którą wnosisz do promocji, nie jest wystarczająco wysoka, aby konkurować na poziomie konkurencji, promocja będzie oznaczać mniejsze możliwości dotarcia do żądanego klienta.
Nie ma miejsca na to, co działa „najlepiej”, jeśli chodzi o reklamę. Ogólną zasadą pamięci LinkedIn jest jednak, że Im większa oferta, tym bardziej konkurencyjna jest reklama i tym bardziej prawdopodobne jest, że cel kampanii jest osiągany tak szybko, jak to możliwe!
Jak zacząć od reklamy LinkedIn?
1. Utwórz konto reklamowe
Zanim możesz uruchomić konto reklamowe, musisz utworzyć konto reklamowe. To stosunkowo prosty problem. Zaloguj się na swoje konto LinkedIn i zrób następujące.
- Kliknij praca górna prawa do góry menu, wybierz Ogłoszenia.
- Zostałeś teraz przekazany na przyjmowaną stronę. Wypełnia informacje i klikaj Założyć konto.
- Uwaga: Aby stworzyć sponsorowaną kampanię treści, musisz mieć stronę na LinkedIn. Coś, co prawdopodobnie masz, jeśli chcesz reklamować LinkedIn.
2. Zainstaluj powiązany w obserwacji znacznik
LinkedIn Insight Tag to kod śledzenia konwersji umieszczony na danej stronie internetowej, który umożliwia analizę, zebranie listy i pomiar skutków reklam.
Poprzez umieszczenie LinkedIn Insight na stronie internetowej można dopasować strony internetowe do członków LinkedIn, można również założyć kampanie remarketingowe na stronie internetowej z segmentami demograficznymi. Robi się to poprzez wdrożenie niewielkiej ilości Javascript.
Jak zainstalować LinkedIn Insight Tag?
- Zaloguj się do administratora kampanii
- Wybierz poprawną nazwę konta
- Wybierz Zasoby rachunkowe w menu górnym wybierz Wnikliwe oznakowanie, kliknij Zainstaluj mój znacznik
- Kopiuj Javascript i dodaj Javascript do każdej strony swojej domeny, najbardziej ciekawą rzeczą tutaj jest umieszczenie go tuż przed końcem znacznika <body> w światowej stopie.
- Gdy LinkedIn otrzymuje sygnał, że znacznik jest prawidłowo umieszczony na Twojej stronie internetowej, domena pojawi się poniżej Oznakowanie wnikliwe w menu Top.
Uwaga: Insight Tag jest potrzebny tylko raz na swojej stronie internetowej i może być udostępniony w swoich zespołach. Tag pozwala również na wdrożenie za pośrednictwem Google Tag Manager.
Trzy. Tworzenie publiczności i prowadzenie reklam!
Gdy zarówno konto LinkedIn Ad, jak i Insight Tag są gotowe, możesz zacząć tworzyć różne publikacje i uruchamiać reklamy skierowane do nich. Zaloguj się do administratora kampanii lub jeśli już zalogowałeś się: należy pamiętać, że wybierasz prawidłowe konto, na które chcesz utworzyć publiczność.
- Kliknij Zasoby rachunkowe w menu górnym wybierz Dopasowane odbiorcy i kliknij utworzyć grupę docelową.
- Masz teraz 3 opcje: grupa docelowa dla stron internetowych, lista do przesyłania lub widowni wyglądu. To co wybierasz jest od ciebie i celu kampanii, ale na ten przykład tworzymy Grupa docelowa na stronie internetowej abyśmy mogli reklamować tych, którzy okazali zainteresowanie naszą stroną internetową.
- Wybierz Grupa docelowa na stronie internetowej, nazwać grupę docelową i dodać adres URL, który chcesz monitorować (ten adres URL musi być domeną, gdzie wcześniej umieścić znacznik Insight).
- Kliknij Tworzenie. Kiedy Insight Tag jest gotowy i grupa docelowa zawiera ponad 300 osób, można uruchomić reklamy marketingowe dla grupy docelowej.
Uwaga: Budowanie publiczności może trwać do 48 godzin, zależy to od ruchu na swojej stronie internetowej.