Co to jest Google Smart Shopping?
W 2018 roku Google rozpoczął kampanie handlowe nowej generacji, Inteligentne kampanie handlowe.
Rodzaj kampanii jest jednym z Reklamy Google Najnowsze. Typ kampanii polega na zmniejszeniu konieczności utrzymania/zarządzania Shopping kampaniami przy jednoczesnym docieraniu do nowych powierzchni w sieci Google w lokalizacjach reklamowych.
Typ promocji automatycznie optymalizuje się w celu uzyskania jak największej wartości poprzez uczenie się maszyn i automatykę.
Kampanie Google Smart Shopping mogą być wyświetlane w wielu różnych miejscach.
Inteligentne reklamy zakupowe są dostępne nie tylko w tych samych miejscach, co tradycyjne Reklamy handlowe, ale również w innych miejscach. Smart Shopping obejmuje również: remarketingPowiedzmy, że to jest to samo co to.
Jedną z niekorzystnych sytuacji inteligentnego zakupu jest to, że kampanie znajdują się w „czarnym pudełku”. Nie masz zbyt wiele informacji na temat tego, co się dzieje, gdzie pokazane są reklamy i kiedy są pokazane.
Coś, co daje ci również trochę miejsca, by zmienić kampanię. Teraz przyjrzymy się niektórym z rzeczy, które możesz zrobić, aby uzyskać lepsze wyniki:
Jak zoptymalizować promocje zakupów Google
Dobra, wskoczmy tam. Oto 5 rzeczy można zrobić, aby uzyskać więcej z kampanii Google Smart zakupów.
1. Nie wyklucza produktów niesprzedaży
Nie wszystkie produkty są odpowiednie do zakupów – ani Smart, ani zwyczajne.
Niektóre produkty, które już znasz, nie działają dobrze w zakupach – na przykład produkty, w których masz znacznie wyższe ceny niż konkurenci.
Inne produkty, które nie sprzedają, będą w końcu mogły zobaczyć w Twoim Smart Shopping Report.
Aby usunąć niektóre produkty, przejdź do Smart Shopping kampanii, i przejdź do “Grupy produktów”. Tutaj wybierasz podzielić grupy produktów na “pozycje id”.
Tutaj możesz podzielić swoje grupy produktów na identyfikatory produktów, które pozwalają na indywidualne oglądanie każdego produktu.
Po wykonaniu tego, otrzymasz wszystkie produkty z grupy produktów na linię. W ten sposób można łatwo zobaczyć, jak dobry wydajność produktu ma w Smart Shopping.
Jeśli chcesz wykluczyć produkt, to jest to łatwe. Wszystko co musisz zrobić to kliknąć na zieloną kropkę, a ty wybrać “Exclude”.
Tutaj możesz zobaczyć wydajność po produkcie i wykluczyć produkty, których już nie chcesz mieć w swojej kampanii Smart Shopping.
2. Wyłączenia lokalizacji
Nie wszystkie stanowiska działają równie dobrze. Google Smart Shopping można wyświetlać w wielu miejscach. Niektóre miejsca działają lepiej niż inne i nie tylko nie będziesz.
Jak dowiedzieć się, gdzie wyświetlane są reklamy
Jeśli pójdziesz i poszukasz “Miejsce” w swojej kampanii Google Smart zakupy, prawdopodobnie będziesz rozczarowany. Nie znajdziesz ich tutaj.
Ale są sposoby, by to zobaczyć! Wiele narzędzi, takich jak: Optmyzr, który korzysta z Google Ads API może odzyskiwać dane z lokatorów z inteligentnych kampanii zakupowych – ale na szczęście można to zrobić w Google Ads także.
Aby znaleźć dane, najpierw musisz przejść do “Zgłoś się”. Tutaj skonfigurujesz raport z poniższymi wierszami „Miejsce (Grupa)” i wybierz kolumny, które chcesz zobaczyć. Oto dobry pomysł, aby przyjrzeć się m.in. widokom, kliknięciam, CTR i konwersjom. Aby tylko obejrzeć swoją kampanię Smart Shopping, możesz użyć filtru dla tej/tej kampanii.
Tutaj możesz zobaczyć, jak inteligentne zakupy reklam są pokazane.
Teraz, gdy wiesz, gdzie wyświetlano reklamę, możesz zacząć z wyłączeniem lokalizacji, w których nie chcesz być w kampanii.
Jak wykluczyć lokalizacje
Jeśli spróbujesz wyłączyć lokalizację na poziomie kampanii w Smart Shopping kampania, otrzymasz następujące komunikaty o błędzie “Ten cel nie może być zasiewany, ponieważ jest niezgodny z tą kampanią.”
Na szczęście jest sposób na obejście się. Zamiast umieszczać wyłączenia na poziomie kampanii, można umieścić je na poziomie konta.
Tutaj możesz dodać wyłączenia dla Smart Shopping.
Tutaj możesz wyłączyć strony internetowe, aplikacje, filmy i kanały.
To wszystko, co musisz wiedzieć o znalezieniu i wykluczeniu lokalizacji na Google Smart Shopping.
Trzy. Filtry poziomu konta
Będziemy iść na tej samej ulicy co tutaj. Na poziomie konta, można zastosować niektóre filtry, które automatycznie usunąć niektóre lokalizacje, które są niezgodne z marką.
Tutaj możesz ustawić wykluczenia.
Przejrzyj zarówno „wykrytą zawartość” jak i „wykluczone typy i etykiety”.
4. Optymalizacja tytułów produktów
Albo prowadzisz Smart Shopping lub regularne kampanie zakupowe, ważne jest, aby przejść przez swoje tytuły. Może być tu wiele do zrobienia w sprawie drobnych zmian.
Na przykład, posiadanie słów kluczowych w tytułach może zwiększyć CTR i liczbę sprzedaży. Jeśli masz regularnie prowadzone kampanie handlowe, przejrzyj tam raport z wyszukiwania (niestety nie jest dostępny dla Smart Shopping) i zobacz, na jakich terminach są wyświetlane Twoje produkty. Spróbuj dodać te do swoich tytułów produktów.
Nazwy produktów są również ważne dla Google, aby zdecydować, czy Twój produkt jest odpowiedni, czy nie do wyszukiwania. Więc zdecydowanie poświęcić czas szukanie poprawy potencjał tutaj!
Oto wskazówki od pana. Obserwacja danych w sprawie sposobu, w jaki zestawiono tytuły produktów reklamowych w różnych kategoriach:
DatafeedObserwacjaZalecenia dotyczące optymalizacji tytułów w różnych kategoriach produktu.
Istnieje kilka miejsc, aby zmienić tytuły produktów.
- Back-end w systemie PIM/webshop/Google Sheets
- Aplikacja do generowania paszy z danych Twoich produktów
- Narzędzia do zarządzania paszą, takie jak DataFeedWatch i Productup.
- Google Merchant Center
Zobacz także resztę danych, które masz w swoim produkcie. Upewnij się, że wszystkie dane są odpowiednio aktualizowane. Zmiana cen i obrazów może mieć poważny wpływ na CTR oraz na liczbę sprzedaży.
Więcej informacji na temat optymalizacja dla zakupów Google tutaj i jak optymalizować Twój produkt karmi.
5. Tworzenie więcej inteligentnych kampanii handlowych z różnymi celami ROAS
Google zaleca umieszczenie wszystkich produktów w tej samej kampanii, gdy zakładasz Smart Shopping. Ale to nie zawsze jest ta sztuczka.
Jedną z niewielu możliwości zarządzania Smart Shopping to cel ROAS, który stawiasz na kampanię. Niektóre produkty muszą posiadać wysoki RAS na sprzedaż, aby być rentowne, podczas gdy inne produkty mogą zarządzać z niższym ROAS.
Dlatego należy rozważyć stworzenie więcej inteligentnych kampanii zakupowych z różnymi celami Troas. Dobre produkty marży można umieścić w kampanii z najniższym celem ROAS, produkty niskomarginowe mogą być wprowadzone w kampanii o wyższych docelowych ROAS.
Potrzebujesz pomocy w Google Ads?
W INEVO mamy wiele doświadczenia w pracy z Google Ads dla dużych i małych detalistów i sklepów internetowych. Skontaktuj się ze mną, by pomówić.