Streszczenie rekordu bloga
- Jakie korzyści dają reklamy zakupowe w odniesieniu do regularnych reklam tekstowych
- Jak używać negatywnych słów kluczowych, priorytetów promocyjnych i poziomów produktów w kampanii zakupowej
- Trzy konkretne sposoby struktury kampanii handlowej
- Korzyści i wady dla każdego z nich.
Co to jest reklama zakupowa?
Reklamy zakupowe są dostępne w wynikach wyszukiwania lub po prawej stronie wyników. Rozszerzony wybór reklam zakupowych do wyszukiwania można znaleźć również w zakładce „Shopping” pod polem wyszukiwania. Gdzie chcemy być jednak wśród 1 do 8 reklam, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania (liczba zależy od konkurencji i gdzie w wyszukiwarce pojawiają się reklamy reklamowe)
Do czego ci kampania?
Wyższy kurs przeliczeniowy
Nawet najlepsza reklama może mieć często trudności z pomiarem się z reklamą zakupów, jeśli chodzi o kurs konwersji i koszt na kliknięcie.
Wyższy kurs wymiany wynika z faktu, że wyniki zakupów często powodują, że na stronie internetowej ruch jest bardziej istotny niż w przypadku reklamy tekstowej. Dzieje się tak dlatego, że potencjalny klient często częściej spotyka się w obszarze zakupów. Ponadto potencjalny klient widzi zarówno obraz produktu, nazwę produktu, jak i cenę produktu, zanim zdecyduje się na kliknięcie na reklamę.
Zwiększona widoczność
Reklamy zakupowe pozwalają nam być widoczne na poszczególnych produktach w sposób kilku najbardziej sklepów internetowych z pewną ilością produktów, wyczyść poprzez ich reklamy wyszukiwarkach. Nawet w przypadku dobrze zoptymalizowanej kampanii wyszukiwania i związanej z nią kampanii DSA, często będą występować pewne luki w widoczności w zakresie poprzez reklamy tekstowe.
Chociaż zakupy w wielu obszarach mają wyraźne zalety w stosunku do tradycyjnych reklam tekstowych, to nie ma to znaczenia ani w przypadku zakupów, ani w przypadku reklam tekstowych, ale “tak, dziękuję, obie”. W przeciwieństwie do reklam tekstowych, reklamy zakupowe mogą pokazać kilka reklam z tego samego “dostawca” w tym samym czasie. W stosownych przypadkach, zarówno wyszukiwanie, jak i zakupy można jednocześnie ciągnąć. Pozwala to teoria dominować wyniki wyszukiwania na niektórych słów kluczowych i zająć więcej miejsca w wynikach wyszukiwania.
Jak należy ustrukturyzować swoją kampanię zakupową?
Szukaj terminów
Duża różnica w pracy z reklam zakupów i wyszukiwania jest to, że reklamy zakupów są oparte na paszach. Czy produkt jest uważany za istotny do celów jego wyszukiwania zależy od: informacje w paszach (id, tytuł, opis, link, zdjęcie, cena, rozmiar itp.) i jak wysoka jest oferta. W poszukiwaniu jednak jako reklamodawcy określamy warunki odniesienia, które określają kiedy reklama jest uruchamiana.
W kampaniach handlowych możemy dodać negatywne słowa kluczowe. To znaczy, że nie chcemy pokazywać naszych reklam, ale nie możemy się bezpośrednio kierować do konkretnych terminów wyszukiwania. Jednak stosowanie negatywnych słów kluczowych jest ważnym narzędziem dla dobrze zorganizowanej kampanii zakupowej.
Priorytety promocyjne
Każda kampania zakupowa ma priorytet. W ten sposób, jeśli ten sam produkt znajduje się w więcej niż jednej kampanii handlowej, możemy określić, która z promocji będzie zaangażowana w aukcję, gdy ktoś poszukuje tego produktu. Kampanie są automatycznie ustalane na „niskie” priorytety, ale mogą być również przekształcone na „średnie” lub „wysokie”. Ta funkcja jest ważnym narzędziem, jeśli zdecydujesz się na więcej niż jedną kampanię. Kampania o najwyższym priorytetie będzie zawsze kwitnąca, niezależnie od oferty. Jeśli dwie kampanie mają taki sam priorytet, zaangażuje się w aukcję z najwyższą ofertą.
Grupa produktów
Możesz zdecydować, jak podzielić grupy produktów na podstawie dostępnych atrybutów produktu. Np. Kategoria produktu, marka, ID produktu i tak dalej. Bardzo ważnym warunkiem dla struktury kampanii jest to, że oferta odbywa się na najniższym poziomie wybranych kategorii produktów.
Jeżeli najniższy poziom jest kategorią produktu, np. „sko” będzie używane dla wszystkich produktów z tej kategorii. Niezależnie od wielkości, typu butów itp. Jeżeli najniższy poziom jest „make”, wszystko pod tym samym znakiem będzie traktowane równo.
We wszystkich poniżej wymienionych przykładach struktur kampanii istnieją różne warianty, na przykład połączenie większej liczby poziomów produktów w kampanii wielostronnej, która dzieli się na grupy reklamowe „ Buty” i „ Buty adidas” w celu dalszego określenia.
Optymalna kampania zakupowa zostanie jednak podzielona przez Item ID ( ID produktu) jako najniższy poziom produktu, ponieważ daje to możliwość uzyskania pełnej kontroli nad ofertą w odniesieniu do zysków, popularności produktu, itp. Zaczynamy od tego w więcej przykładach.
Struktura kampanii
Kampanie handlowe są inaczej zorganizowane niż kampanie wyszukiwarkowe. Jak wspomniano powyżej, kampanie handlowe nie mają słów kluczowych, a pod wieloma względami pasze produktów, lub sam produkt, jest kluczowym kluczem w tym przypadku.
Pełna pasza ze wszystkimi informacjami o produkcie stanowi podstawę dla sposobu na uruchomienie i strukturę kampanii handlowej.
W szczególności istnieją trzy sposoby na zorganizowanie kampanii handlowych:
- Kampania, grupa reklamowa
- Kampania, więcej grup reklamowych
- Kombinacja
Kampania, grupa reklamowa
Każdy z różnych sposobów strukturyzowania kampanii ma zarówno zalety, jak i wady. Kampania z powiązanym grupą reklam ze wszystkimi produktami może być niezależnie i trudno śledzić. Ponadto wszystkie produkty dzielą wspólny budżet. W zamian, to jest najbardziej zdalna struktura kampanii, którą można utworzyć. Jest to struktura kampanii, która może być użyteczna, jeśli masz stosunkowo niewiele i równe produkty lub jeśli masz mało czasu na konserwację i optymalizację. Nie ma sposobu na pracę z negatywnymi słowami wewnętrznymi w przypadku, aby priorytety niektórych produktów w stosunku do innych, ale tylko dla wszystkich produktów ogółem.
Kampania, więcej grup reklamowych
Kampania wieloadsowa daje większe możliwości w zakresie łatwiejszego rozdzielenia wyników. Tutaj masz zwiększoną kontrolę nad markami lub kategoriami najlepiej działają. Pozwala to również dodać negatywne słowa kluczowe w bardziej ukierunkowany sposób. Wybierasz najniższy poziom produktu w grupie reklamowej i najlepiej preferowana jest struktura SPAG. Oznacza to, że istnieje jeszcze więcej możliwości rozróżnienia między różnymi produktami w przypadku niż jedna grupa reklamowa z „Identyfikatorem”, który daje najniższy poziom.
SPAG oznacza „pojedynczą grupę reklamową produktów” i zapewnia nie tylko zdolność do składania ofert tylko dla każdego produktu, ale także możliwość dodania negatywnych słów kluczowych do każdego produktu. Tutaj naprawdę można zoptymalizować dla zysków, bestsellerów itp.
Ten rodzaj konfiguracji kampanii, jednak, wymaga dużo czasu, jeśli jest ręcznie kontrolowane, zarówno poprzez przetargu i negatywne słowa kluczowe. Dlatego też automatyzacja i dobre praktyki zależą od liczby produktów w przypadku tłuszczu dużego.
Więcej kampanii, więcej grup reklamowych
Trzecim sposobem ustrukturyzowania kampanii jest połączenie powyższych działań. Więcej kampanii i więcej grup reklamowych. Tutaj chcesz mieć kampanię ogólną, gdzie wszystkie produkty w przypadku znajdują się. Ma to priorytet promocyjny, który ma średni a jej głównym zadaniem jest „zlikwidowanie luk” w odniesieniu do produktów nieobjętych innymi kampaniami lub, jeżeli budżet zostanie wykorzystany. I masz kampanię bestsellera, w której masz wysoki priorytet promocyjny i najlepiej struktura spaG. Ta kampania będzie najlepiej zawierać własne grupy reklamowe dla każdego produktu w paszy, ale dobry start jest bestseller kampanii można zbudować w czasie.
Ponadto, ruch marki powinien być podzielony w porównaniu z ruchem towarów od słów kluczowych dla poszczególnych produktów lub ogólnych, które nie zawierają nazwy marki. Kampania ta może być dość podobna do tego powyżej, ale najważniejsze jest, że wszelkiego rodzaju marki są umieszczane jako negatywne słowa kluczowe w wyżej wymienionej kampanii. Promocja marki musi mieć priorytet promocyjny niskiePowiedzmy, że to jest to samo co to. Przy większej liczbie kampanii i strukturze tej kampanii ważne jest wykorzystanie priorytetów w ramach kampanii. W tym ustawieniu, reklamy z kampanii marki będą wyświetlane podczas ubiegania się o kluczowe związane z marką, ponieważ są one odnalezione jako negatywne słowa kluczowe w innych kampaniach. Jeśli nie są stosowane terminy wyszukiwania znaczników, jeden z pozostałych będzie wyświetlany, ponieważ mają wyższy priorytet.
Czy masz jakieś pytania dotyczące struktury, którą powinieneś wybrać lub potrzebujesz pomocy w tworzeniu i optymalizacji kampanii handlowej? Skontaktuj się z nami!