Brak lub nieprawidłowe kluczowe pola, takie jak GTIN, kategorie i atrybuty
Jednym z najpopularniejszych błędów jest brak wielu pochłaniaczy produktów istotne cechy, takie jak GTIN (Globalny numer pozycji handlowej), dokładne kategorie lub inne szczegóły. Oznacza to, że reklamy nie są dozwolone lub że mają niski priorytet w aukcjach Google. GTIN i inne dane produktu pomagają Google zidentyfikować produkt i pasują do niego w celu prawidłowego wyszukiwania. Zorganizowane opisy i prawidłowa kategoryzacja zwiększają widoczność i znaczenie.
Zalecenie: Wykonanie kontroli pasz w celu wykrycia brakujących lub niezgodnych danych. Należy zachować szczególną ostrożność stosując GTIN, kategorie i atrybuty produktu. Zapewnienie spójności danych dotyczących cen i dostępności między paszami a wyładunkami.
Bad tytuły i opisy produktów
Wiele osób używa tytułów i opisów ogólnych lub słabo ustrukturyzowanych. Wynik jest niski CTR, słaba widoczność i słabsze powroty. Tytuły produktów są niezbędne dla prawidłowej interwencji wyszukiwania. Powinny zawierać etykiety, nazwy produktów i istotne atrybuty, takie jak kolor lub rozmiar, najlepiej wcześnie tytułu. Opisy powinny być jasne, przekonujące i optymalizowane z naturalnymi słowami na początku.
Zalecenie: Użyj takiej struktury, jak “Mark + Nazwa produktu + Ważne atrybuty”. Sprawdź różne wersje tytułów i opisów, aby określić, co daje najwyższe CTR i większość konwersji.
Niewystarczająca ilość użycia obrazu i mała inspirująca prezentacja wizualna
Zbyt wiele osób jest ostrożnych z domyślnymi obrazami na białym tle. Może się wydawać neutralny, ale nie można zaangażować kupców. Badania pokazują, że wykorzystanie obrazów środowiskowych, tj. obrazy produktów w realistycznych warunkach lub sytuacji użytkowania mogą być silnie narażone na wyniki. W rzeczywistości, eksperymenty pokazują, że obrazy środowiskowe mogą znacząco zwiększyć zarówno wyświetlacze, kliknięcia i CTR w porównaniu do jałowych studiach.
Poprzez skorygowanie tych trzech błędów, budujecie paszę, która nie tylko działa, ale daje wyraźnie przewagę konkurencyjną w 2025 i dalej.