Google Ads Guia para usuários avançados: Como ficar bom na pesquisa paga

Para muitos, o objetivo é mais do que apenas começar um negócio. Google Ads Conta Com este guia para alunos avançados, você aprenderá passo a passo como gerenciar e agilizar seu curso. Google Ads Através da

Desde testar anúncios e configurações de campanha, automatizar processos através de scripts e regras automatizadas até dimensionar sua conta através de personalizadores de anúncios.

Aprovado em

O que faz com que as pessoas que veem seu anúncio cliquem nele? É “comprar aqui” ou “ver a seleção aqui”? Importa se você optar por usar o caminho URL em seu anúncio ou não? Se você usar 2 E-mail 3 Títulos? E o que deveriam ser?

Agora você pode ter uma conta bem desenvolvida com boa estrutura, muitas palavras-chave relevantes e textos de anúncios suficientes que você considera bons. É possível? - Sim. Pense em seus anúncios como um primeiro rascunho em que você precisa trabalhar. O teu é o teu 10%- Sim. - Sim. Acerca de: 20%- Sim. E-mail 30%- Sim. Assumindo que a taxa de conversão fosse a mesma, quanto mais você ganharia?

Pensamentos como o acima ressaltam o quão importante é testar sua mensagem de anúncio regularmente. Podemos ter uma ideia do que funciona e do que não funciona, mas antes de testarmos e termos os resultados em preto e branco – não há nada mais do que adivinhar, provar e agradar. Pequenas diferenças que podem parecer insignificantes podem, em última análise, fazer diferenças maiores na linha de fundo.

Agora você sabe exatamente o quão importante é testar seus anúncios... Mas como é que o fazes?

esquerda, ao lado do menu da campanha, na nova interface de usuário, você encontrará “Projetos e experimentos”. Clique aqui para criar um novo teste. Queremos testar o conteúdo dos nossos textos de anúncios e, portanto, escolhemos “variações de anúncios”. Aqui você terá a oportunidade de escolher qual campanha e quais anúncios deseja testar.

Para encontrar os anúncios que você deseja testar Google Ads O melhor de tudo. E-mail:

• A1, 2,
• Ações de Ação
• Texturas descritivas e índices
• A1, 2,
• Final Final
• App App
• Todos os URLs

Vamos supor que você queira filtrar todos os anúncios do Headline 2- Sim. Talvez você queira testar se o uso do nome da sua marca no título afeta sua taxa de cliques 2- Sim. O que você achou desta tradução? 2 "Contém o nome da marca".

Como você pode ver, você também pode optar por filtrar ainda mais para aguçar a seleção de anúncios clicando em “e” e adicionando um à condição. Outras opções de filtragem além de "contém" são:

• E-mail:
• E-mail
• A
• Não, não, não, não.
• es es es es es es es es
• Não te metas.
• Não é um

Juntas, essas diferentes opções de filtragem oferecem uma grande variedade de opções para quais anúncios você deseja testar. Como mencionado acima, você testará se os nomes das marcas no trabalho do título, Homens você só vai testá-lo nos anúncios que ainda não têm o nome da marca em outras partes do anúncio (que URL). Para ilustrar, você usaria as seguintes condições para filtrar os anúncios que contêm apenas o nome da marca no título 2E-mail

Nós temos E-mail Queremos ser capazes de fazer isso, mas nós E-mail E nós?

O Google nos dá três possíveis elementos do anúncio que podemos testar. E-mail:

• timo lugar para estadia em um lugar
• E-mail
• ssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssss 1 s s s s s s s s s s s s 2

Caso tenhamos exemplificado acima, usaríamos claramente um dos dois primeiros, mas passaremos por todos os três de qualquer maneira.

timo lugar para estadia em um lugar

Esse recurso permite que você selecione uma palavra ou frase específica em partes do seu anúncio e, em seguida, substitua-a por uma nova palavra ou frase.

Vamos para o 2 E-mail “Compre lubrificação de esqui em ‘Nome da Marca’” E então ele disse: “É assim que é”. “Compre lubrificação de esqui conosco”

E-mail

Quando você quiser alterar elementos maiores no texto do anúncio, escolha o recurso “atualizar texto”. Aqui você pode alterar títulos inteiros, páginas de destino inteiras, descrições e assim por diante. No caso da marca e lubrificação de esqui no título 2 Por conseguinte, faríamos o seguinte:

Este recurso é talvez mais adaptado a mudanças maiores. Talvez você queira testar se a página de destino que você escolher em um anúncio de texto idêntico tem alguma influência sobre a taxa de conversão? Você pode querer manter os dois títulos, mas você quer mudar a descrição? Todos os testes que incluem alterações nos elementos maiores do teste de anúncio devem ser feitos com esse recurso.

ssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssss 1 s s s s s s s s s s s s 2

Não é difícil entender o que essa função implica. Em alguns casos, você pode querer testar se o seu anúncio funciona melhor com uma chamada clara para ação no Headline 1 O mundo dos mundos 2Ou apenas que parte da sua mensagem deve vir em primeiro lugar.

No caso da lubrificação de esqui e nomes de marcas, o anúncio agora incluiria “Compre lubrificação de esqui de 'Nome da Marca' O 1 A 2- Sim. Cabeça 1, que não contém o nome da marca, agora será manchete 2- Sim.

Aqui o trabalho é feito principalmente através da filtragem na etapa anterior. Tudo o que você precisa fazer para mudar o título é clicar em “Continuar”.

O seu

Agora você fez o trabalho mais importante e escolheu o que deseja testar, mas ainda não preenche alguns detalhes relacionados ao teste. - Onde está? Qual deve ser o nome e quanto do orçamento do anúncio deve ir para os anúncios de teste?

Nome

Você deve escolher o nome do seu teste. É grátis, mas recomendamos escolher um nome que lhe diga o que você está testando. No nosso exemplo, testamos anúncios com nomes de marca no Headline 2 em vez de anúncios sem nomes de marca. Podemos “Fogo em H2 / Não Fogo” Este é um nome com um alto valor de varredura. Ele me diz rapidamente o que estou testando.

Data de data de data de data de data

O teste deve começar imediatamente ou em breve? E o que é isso? A duração do teste depende de várias coisas, como quanto volume você pode esperar dos seus anúncios. Se testarmos anúncios com baixo volume, provavelmente nos beneficiaremos de testes por mais tempo do que se testarmos anúncios com muitas impressões e cliques.

Um mínimo de quanto tempo você deve testar é 2-3 semanas, mas recomendamos definir o período de teste por mais tempo. Uma vez que o período de teste definido tenha terminado, você não poderá prorrogá-lo. Então você deve colocá-lo um pouco mais do que você acha que precisa. Você sempre pode terminar antes de planejar.

Dividida

Quanto do seu orçamento e pontos de vista você gostaria de dedicar ao teste que você criou? O que você escolhe aqui depende do que você testa – e quão rápido você deseja ver resultados e dados.

Qual é o significado da palavra?

Agora você escolheu o que quer testar. Você também precisa dar mais alguns passos antes de poder sentar em sua cadeira de escritório e esperar os resultados do teste para marcar.

Durante ou após o final do período de teste, você precisará acompanhar seus resultados. Você pode personalizar os objetivos que deseja comparar. Para ver se o ROAS aumentou, selecione “Conv. valor/custo” em vez dos alvos padrão. Pode ser feito com

Descartar ou usar o texto do anúncio

Quando o período de teste estiver concluído, você verá se as variáveis testadas no texto do anúncio levaram a melhores resultados ou não. Se os resultados forem considerados uma melhoria nos KPIs e nas metas da campanha, você deve optar por usar o novo texto de anúncio testado. Se você tiver taxas de cliques mais baixas e custos mais altos, faça uma pausa no teste e descarte as sugestões de anúncios. Inicie uma nova variação de anúncio e tente algo diferente.

Digamos que você descubra que os anúncios sem marcas o tornam melhor para vendas de lubrificação de esqui (hipoteticamente) e você deseja usar o novo texto do anúncio. O que você acha?

Se você se sentir terminado testando os anúncios antigos e quiser substituí-los completamente pelos novos, você deve escolher a primeira opção: pausar os antigos e criar novos anúncios do vencedor do teste. Se você quiser manter ambas as variações de anúncios, selecione a última opção. No entanto, aconselhamos a não remover os anúncios originais porque eles têm dados valiosos, independentemente de quão bem eles tenham tido um desempenho no passado. Um anúncio excluído nunca pode ser reiniciado e você pode potencialmente economizar muito trabalho extra, evitando marcar este.

Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste Teste

Se você seguir as etapas deste guia em ordem cronológica, agora sabe como testar seus textos de anúncios. Espero que você já esteja testando elementos de suas letras, mas e se sua campanha ainda não funcionar tão bem quanto você gostaria?

Google Ads Ele também permite que você teste coisas nas configurações de campanha maiores, como linhas.

Configurações incorretas de campanha podem custar caro a um anunciante, mas como você sabe que as configurações de sua campanha são as melhores para sua campanha? Você não saberá até que você tenha testado. Como sua campanha funciona com uma estratégia de lances versus outra, visando um público sobre outro e direcionando uma área sobre uma área definida sobre uma localização geográfica maior? Teste Teste Teste

Para testar as configurações da sua campanha, você deve primeiro criar um “Projeto”. Esta é uma cópia da sua campanha onde você pode fazer as alterações que quiser. Alterar a estratégia de lance, adicionar palavras-chave negativas ou similares. As alterações serão salvas como rascunho e nenhuma alteração será feita na campanha original.

Você pode fazer isso?

- Sim. Você pode fazer isso? Você é o único que E-mail Você pode testá-lo, e a resposta é “bom”. Você pode virtualmente testar todas as mudanças potenciais em uma campanha usando experimentos no Google Ads- Sim. Exemplos de mudanças de campanha que podem valer a pena serem testadas são:

• E-
• E-mail
• Modificadores de lances (tempo, localização, dispositivos, etc.)
• Negatividade Negatividade Negatividade Negatividade Negatividade
• Audiências de remarketing ou outras audiências
• Mostrar interesses, colocações, tópicos ou públicos
• Gestos Gestos

Uma regra de ouro ao criar um rascunho de campanha que você deseja testar é testar Um pouco de tempo. Muitas mudanças ao mesmo tempo podem dificultar a compreensão de quais mudanças estão causando os resultados potencialmente bons ou ruins.

Quando estiver pronto para executar um teste de sua campanha, clique em “Experimentos de campanha” e selecione “Selecionar rascunho”. Aqui você escolhe o rascunho da campanha onde você salvou as alterações que deseja testar. Lembre-se de que as alterações feitas na campanha original durante o período de avaliação E-mail serão automaticamente atualizados na campanha de teste.

Lembre-se também neste teste para escolher um nome que tenha um bom valor de varredura e um período de teste mínimo 2-3 Mas, mais importante, uma vez que a “data final” é atendida, você não pode mudar de ideia, mas tem que criar um novo experimento para estender o período de teste! É importante lembrar que você também não pode pausar um experimento de combate. Você pode alterar a data ao longo do caminho, mas não faça uma pausa no teste. Sua única opção é continuar testando ou remover o teste.

Além disso, pense cuidadosamente sobre a divisão do experimento, pois isso não pode ser alterado ao longo do caminho.

Como saber se o teste está “completo”?

Google Ads Você pode tomar decisões baseadas em dados com base nos resultados do experimento da campanha, mostrando se os números do teste são estatisticamente significativos ou não. Se o seu teste for estatisticamente significativo, é muito provável que tenha sido as alterações que você testou que afetaram o resultado e que, portanto, entregarão os mesmos resultados se as alterações forem feitas na campanha. A significância estatística é indicada por uma seta azul (como na imagem abaixo).

Se você não vê um símbolo em seus números, isso significa que eles não tiveram dados suficientes e, portanto, não são estatisticamente significativos. Se você ver um diamante/quadrado pelos números, eles também não são estatisticamente significativos. Algumas razões pelas quais você pode não ver a estrela azul nos resultados do teste incluem:

• Seu teste não funcionou o suficiente
• A campanha que você está testando não tem volume suficiente
• A divisão de experimento que você definiu para a campanha pode ter sido muito baixa e a campanha de teste, portanto, não recebe tráfego suficiente
• As mudanças que você testa não levaram a uma diferença estatisticamente significativa nos resultados da campanha

controle de controle

Eu 2018 Não deve haver mais discussão sobre se devemos ou não automatizar. Todos Google Ads-responsáveis com respeito por si mesmos devem ter soluções automatizadas em seus Google AdsE-mail: Automações na forma de regras automáticas não são de forma alguma o grande vilão que torna supérfluo aqueles que trabalham com a conta, mas uma mão amiga que libera tempo para trabalhar na otimização da conta.

Existem basicamente duas maneiras simples de configurar automações em uma conta e um mínimo é usar as próprias regras automatizadas do Google. Com isso, você pode executar a maioria das tarefas simples de forma completamente automática – com base em certos critérios que você decide com antecedência.

Você pode fazer isso se quiser

• E-mail
• E-Mail
• E-mail
• E-Mail
• E-mail
• E-mail
• C
• Numérica
• Idades grupos
• E-Mail
• E-
• Hotel

Há infinitas possibilidades para o que você pode fazer. O mais comum, e um mínimo do que uma conta deve conter, são talvez regras que diminuem e aumentam os lances, bem como regras que iniciam e pausam palavras-chave, campanhas e grupos de anúncios – com base em diferentes bases de dados.

O novo regulamento Google Ads

Esta regra é obrigatória na sua conta se você estiver executando lances manuais em suas campanhas. Regras automáticas como os ajustadores de lances podem ser úteis na rotina de manutenção semanal quando você tem tempo limitado, mas também para garantir que as palavras-chave que tendem a “se perder” na multidão não sejam deixadas intocadas. Essas regras também são úteis se você precisar aumentar e diminuir seus lances uma vez em conexão com uma venda ou um evento especial em que você está disposto a pagar mais por seus cliques.

Digamos que você configure uma regra automática para todas as suas palavras-chave. Você pode criar uma nova regra para palavras-chave e alterar lances de palavras-chave. Nesse caso, podemos configurar uma regra que reduz seus lances por palavras-chave que não são lucrativas.

Além disso, você precisa decidir quais palavras-chave você deseja que a regra se aplique. Isso pode ser qualquer palavra-chave em um grupo de anúncios, campanha ou palavra-chave específica que você escolher. Neste caso, podemos imaginar que se aplica a todas as promoções na conta, com exceção da promoção da marca.

Decidimos agora quais palavras-chave são afetadas pela regra e devemos determinar ainda mais E-mail E-mail E-mail E-mail Em primeiro lugar, temos de decidir se devemos aumentar ou diminuir as propostas. Neste caso, você vai reduzi-los. - Sim? O 20%- Sim. Se você achar assustador automatizar esses processos, pode se sentir à vontade para definir um lance mínimo. Isso significa que, mesmo que uma palavra-chave atenda a todos os requisitos definidos, ela nunca poderá reduzir o lance do que, por exemplo, 2 kr- Sim.

No processo de condicionamento, determinamos o que desencadeia um 20% medida que a Aqui, os critérios variam de acordo com as peculiaridades da sua conta. Acima, delineamos uma regra típica que se encaixa em uma loja online que vende produtos (lubrificação de esqui?) e que tem um KPI baseado em ROAS (retorno sobre o gasto com anúncios).

Você é o único que Todos Lembre-se de incluir mais do que apenas o KPI na regra automática. Isso ocorre porque pode haver razões pelas quais certas palavras-chave não podem ser ajustadas para cima e para baixo apenas no KPI que você definiu. Talvez eles estejam em otimização, relativamente novos na conta ou similares.

Em geral, os termos de pesquisa que custam mais do que 400 kr Atualidades 7 O preço médio e o preço médio de clique de mais de 11 krE-mail E-mail E-mail Isso garante que só executemos a regra em palavras-chave com um determinado gasto de dólares de anúncios e com o preço médio de clique que consideramos anormalmente alto em nosso setor. Ao mesmo tempo, vemos que o preço do clique alto não paga quando o ROAS está abaixo 200%- Sim. Ao incluir a impressão de pesquisa na fórmula, garantimos que essas são palavras-chave nas quais geralmente somos visíveis. E-mail 80% Vingadores Isso significa que temos boa visibilidade sobre a palavra-chave, mas que gastamos mais do que nos sentimos confortáveis em relação ao que ganhamos.

Ajuste os números para cima e para baixo de acordo com suas necessidades e jogue com as diferentes medidas de dados que você pode montar em uma regra automática.

Pausar grupos de anúncios com regras automáticas em Google Ads

Assim como palavras-chave podem ser ajustadas para cima e para baixo com base em diferentes fatores, palavras-chave, grupos de anúncios ou campanhas inteiras também podem ser pausadas com base em diferentes fatores.

n regra pode ser configurada, por exemplo, para que façamos uma pausa em todos os grupos de anúncios que tenham usado mais do que 1000 kr Atualidades 30 dias sem dar uma única conversão. Dependendo da sua conta e do quão “string” você quer ser, você também pode adicionar uma parcela de impressão de pesquisa de mais de uma certa porcentagem. Isso garante que você pause todos os grupos de anúncios que não são lucrativos.

Se você quiser uma visão geral melhor de quais grupos de anúncios são pausados, você pode configurar a regra automática para que, em vez de pausar, ele envie um e-mail com os grupos de anúncios relevantes. Dessa forma, você obtém uma visão geral por e-mail com grupos de anúncios que não funcionam de acordo com os requisitos definidos – para que você possa analisar a lista e pausar os grupos de anúncios desejados.

Receba um e-mail com mudanças drásticas em seu Google Ads Conta

Você está em Google Ads Sua conta provavelmente dependerá do tamanho da sua conta e de seus objetivos de publicidade. As regras automáticas podem ser úteis para monitorar que tudo é como deveria ser em sua conta, mesmo quando você não está acompanhando diariamente. Qualquer conta deve ter um conjunto de tais regras automáticas para seus próprios fins. Se você não conseguir acompanhar sua conta diariamente durante períodos de trabalho – ou nos fins de semana e feriados – você será notificado se algo estiver errado.

As regras podem ser definidas com base em muitos fatores, mas uma regra inteligente a ser usada é baseada no custo. Você sabe qual é o seu orçamento diário e quanto sua conta gasta em dólares em dias “bons” e “ruins” da semana. Defina um limite menor de quanto dinheiro suas campanhas podem gastar antes de você ver corujas no pântano e basear sua próxima regra automática nessa soma.

Simples e simples “Envie-me um e-mail se minhas campanhas forem usadas 200 kr E-mail Em muitos casos, o limite inferior será ambos 2 000 krE-mail 20 000 kr e com e com Assim, adapte-se à sua campanha.

Semelhante à regra mostrada acima, você também pode configurar regras semelhantes para alertá-lo se o número de conversões e ROAS for muito baixo ou se o custo por conversão for alarmantemente alto. Estas regras não substituirão de forma alguma a supervisão que você tem para o seu Google Ads Conta Eles são uma grande ajuda em momentos em que o tempo não é suficiente.

Google Ads E-Mail

Nós em INEVO Sou um grande fã de usar scripts no meu trabalho diário. Google Ads Contamos que fomos abençoados com 4 Scripts para ajudar você a ajustar o Bid mais inteligente e uma série de scripts úteis para O Ministério da Fazenda Google Ads Associação de Profissionais da Associação- Sim.

Os scripts funcionam de várias maneiras, assim como as regras automatizadas – eles automatizam processos e ajudam você com o trabalho de rotina “em segundo plano”. A diferença entre uma regra automática e um script é que o script consiste em um pedaço de JavaScript que você carrega na seção “Ações de Empilhamento” do seu script. Google Ads E-mail

Você precisa ser capaz de codificar para usar scripts? Não, não. Há uma riqueza de recursos úteis e scripts gratuitos do próprio Google e de outras agências que os desenvolvem. Existe um processo que você gostaria de automatizar em sua conta? Existe um script que pode ajudar você com isso.

Aqui estão alguns exemplos dos scripts que executamos. Todos horas em várias das nossas principais contas:

Se você estiver interessado nos scripts, você pode encontrá-los nos posts que mencionamos no início nesta seção do guia. Se você quiser começar com o mais necessário, você encontrará dois dos scripts mais básicos Todos As contas devem ter nos pontos abaixo. Se você ainda não os tem em sua conta, implemente-os!

Google Ads A página web do site

E-mail Google Ads O script de verificação de links é o primeiro script que você deve implementar em seu computador. Google AdsE-mail: Você só precisa fazer isso uma vez e leva um curto período de tempo. Em troca, este script pode poupar-lhe um monte de dólares desperdiçados no futuro.

Um site, quer você venda produtos, serviços ou apenas produza conteúdo, está mudando com frequência. Novas páginas são criadas, páginas antigas são excluídas e links vêm e vão. O Google Ads O script do verificador de links evita que você envie tráfego através de anúncios para, por exemplo, 404E-mail

O próprio Google oferece uma excelente versão deste script que você pode facilmente personalizar usando uma planilha:

Mais informações script de verificador de link para stand-alone Google Ads E-mail E-mail Se você coletou muitas contas de anúncios em uma conta MCC, você pode usar É isso.

Um script que pausa anúncios que enviam para produtos esgotados

..e ative-os quando o produto estiver de volta ao estoque. Este script é uma necessidade para quem executa um Google Ads-conta associada a uma loja online de um determinado tamanho. Uma estrutura de conta ideal terá seus próprios anúncios para cada produto em sua loja e no caminho para isso, pode se tornar incontrolável quando se trata de manter o controle de produtos esgotados. Evite gastar dólares em páginas de produtos E-mail E-mail E-mail O script que pausa os anúncios para produtos esgotados pode ser encontrado aqui!

- Sim. - Sim. Esta versão do script permitirá que todos os anúncios pausados que apontam para páginas de produtos com produtos em estoque.

Adwords

O Senhor dos Exércitos Guia do Google Ads para iniciantes Você sabe o quão importante é trabalhar com Google Ads- Sim. Em uma conta que cobre centenas, talvez milhares, de diferentes categorias e produtos, pode ser difícil manter um nível satisfatório de relevância e personalização no anúncio individual. Nós sabemos que maior relevância e densidade de informações leva a uma maior taxa de conversão Idealmente, queremos ter os textos de anúncios mais relevantes e informativos possíveis – e gostaríamos de atender o cliente em todos os passos abaixo do funil de compra.

Quanto mais o cliente souber sobre você e seu produto antes de clicar, maior a probabilidade de ele fazer uma compra quando clicar. Ao usar anúncios personalizados, você garante que uma porcentagem maior dos cliques em que você gasta dinheiro seja realmente lucrativa.

Os personalizadores de anúncios e as funções if são duas ferramentas úteis ao trabalhar com Google Ads E-mail Os personalizadores de anúncios são baseados em feed e permitem que você personalize seus textos de anúncios com base nas informações em um feed. Para usar os personalizadores de anúncios, você precisa criar um feed e enviá-lo para Google Ads Dados de dados

O feed que você carrega preenche você com valores diferentes para atributos opcionais. Por exemplo, estes podem ser locais, preços ou modelos de um produto.

Quer saber mais sobre customizadores de anúncios? Nós temos Através de um 10 você pode você pode Google Ads E-mail Aqui você pode aprender sobre diferentes maneiras de combinar personalizadores de anúncios e funções para personalizar sua mensagem de anúncio de acordo com seu público, produto, localização e afins.