No marketing digital, a experimentação contínua é a chave para o sucesso. Para um de nossos clientes, queríamos descobrir se o uso de imagens ambientais no feed do Google Shopping poderia fornecer melhores resultados do que as imagens tradicionais de produtos com um fundo branco. - Sim? Um aumento significativo na taxa de cliques (CTR).
Por que testar imagens ambientais no feed do Shopping?
O feed do Google Shopping tem sido tradicionalmente dominado por imagens de produtos com fundo branco. Estes dão uma expressão clara e uniforme, mas queríamos investigar se imagens mais inspiradoras e relevantes poderiam melhorar os resultados.
Usando imagens ambientais, podemos:
- Mais sobre o conteúdo do site New York Times New York Times New York Times New York Times New York Times New York Times New York Times New York Times New York Times New York Times New York Times New York
- s em um ambiente de ambiente
- E-mail Exibindo o produto em um contexto relevante
Nós somos o teste
Hipótese
Imagens ambientais no feed do Google Shopping levarão a taxas de cliques mais altas (CTR) e mais cliques em comparação com imagens de produtos com fundo branco.
Metodologia
A Escolhemos diferentes produtos que já tinham desempenho estável no feed do Shopping.
Produto produto produto Originalmente, os produtos tinham imagens de produtos padrão com um fundo branco. As imagens foram atualizadas para imagens ambientais onde os produtos foram mostrados em um ambiente natural (por exemplo, em uso ou em uma mesa coberta). E-mail
- Clique aqui
- E-mail:
Blo O estudo 8 8 Alternar a página após 8 semanas para medir o efeito da mudança. Isso nos deu uma base de dados sólida para avaliar como a atualização afetou os resultados.
Imagens ambientais proporcionaram um aumento significativo de cliques e CTR
Medição de medição 8 A primeira vez 8 E-mail:
Ver E-mail92,70 %
E-mail E-mail177 %
E-mail: E-mail43,70 %
Vemos um efeito positivo claro após a mudança para imagens ambientais. Embora o aumento da exposição tenha contribuído para mais cliques, mostra C C Os anúncios em si tornaram-se mais atraentes. Isso sugere que os usuários eram mais propensos a se envolver com imagens ambientais do que com imagens de produtos anteriores com um fundo branco.
O que isso significa para sua estratégia do Google Shopping?
A evidência de que a evidência Conteúdo visual tem um grande impacto no comportamento do usuário- Sim. Aqui estão três dicas para quem trabalha com o Google Shopping:
- Testemunhos Testemunhos Testemunhos Embora as imagens de produtos com fundo branco funcionem bem, as imagens ambientais podem fornecer melhores resultados. Teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste teste
- O uso do termo "propriedade intelectual" Mostre o produto em uso – isso pode torná-lo mais atraente para os clientes em potencial.
- Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Dados Através da experimentação, você pode descobrir o que realmente funciona melhor para seus produtos e otimizar de acordo.
Conclusão: A experimentação é o caminho para melhores resultados
O que é o pequenas mudanças no uso da imagem podem ter um grande impacto nos cliques e CTR Google+ no Google+ Ao testar continuamente e adaptar a estratégia orientada por dados, a publicidade pode ser otimizada para melhores resultados.
Já pensou em testar imagens ambientais em seus anúncios de compras? E-mail E-mail para saber mais sobre como podemos ajudá-lo a experimentar e otimizar seu marketing digital! E-mail (INEVO)