Guia atualizado em 7 de setembro de 2026. Artigo original de Hannah Haraldsen Lindelien, publicado em 25 de junho de 2021.
O que está incluído no custo do Google Ads?
O Google Ads não tem uma tabela fixa de preços por clique. O custo total inclui o investimento em publicidade e o trabalho de planeamento, medição e melhoria das campanhas. Separe três componentes no orçamento:
- Publicidade: o valor pago à Google. Nos anúncios de pesquisa com pagamento por clique, paga quando alguém clica. Outros tipos de campanha podem usar modelos de pagamento diferentes.
- Configuração inicial: eventual trabalho pontual na estrutura da conta, nos anúncios, nas páginas de destino e na medição de conversões.
- Gestão contínua: o seu tempo ou os honorários de uma agência para análise, otimização, relatórios e novos anúncios. Confirme o que está incluído e o que é cobrado à parte.
Exemplo: 10 000 NOK para publicidade
Todos os exemplos usam coroas norueguesas (NOK), sem eventual IVA. São cálculos com pressupostos ilustrativos, não preços do mercado local, previsões ou uma proposta da INEVO. Ao aplicar os cálculos, use a moeda da sua conta e os seus próprios dados.
Suponha que utiliza todo o orçamento de 10 000 NOK e que o custo médio por clique é de 20 NOK. Obtém 10 000 / 20 = 500 cliques. Se 2% dos cliques resultarem em compras, terá 10 compras. O custo de publicidade por compra será 10 000 / 10 = 1 000 NOK.
Ao acrescentar um valor hipotético de 3 000 NOK para gestão contínua, o total mensal passa a 13 000 NOK, ou 1 300 NOK por compra. Um custo inicial de 4 000 NOK elevaria o primeiro mês para 17 000 NOK. Inclua separadamente páginas de destino e outros trabalhos, caso não estejam abrangidos.
Quanto custa um clique no Google Ads?
O custo por clique, ou CPC, varia entre pesquisas e leilões. Uma média de outro setor ou país não determina quanto irá pagar. Comece pelas palavras-chave, pelo público e pela localização que pretende alcançar.
Com o mesmo orçamento de 10 000 NOK e uma taxa de conversão em compra hipotética de 2%:
- 10 NOK por clique: 1 000 cliques, 20 compras e 500 NOK de publicidade por compra.
- 20 NOK por clique: 500 cliques, 10 compras e 1 000 NOK de publicidade por compra.
- 40 NOK por clique: 250 cliques, 5 compras e 2 000 NOK de publicidade por compra.
Estas comparações mantêm os pressupostos constantes. Na prática, a taxa de conversão pode variar entre palavras-chave. Um clique mais caro pode ser mais rentável se trouxer com maior frequência um cliente adequado.
Como estimar o custo dos cliques no seu mercado?
Abra o Planeador de palavras-chave no Google Ads. Selecione o país ou a região onde vende, o idioma relevante e a rede Google se pretende analisar a Pesquisa Google. Introduza palavras-chave que descrevam a oferta e escolha um período adequado.
Compare o volume de pesquisas, a concorrência e os intervalos inferior e superior dos lances para a parte superior da página. São referências, não garantias do seu CPC futuro. Atualize o cálculo quando tiver dados das suas próprias campanhas.
Google: ajustar palavras-chave por localização, idioma e período
O que influencia o preço e a posição do anúncio?
A Google considera, entre outros fatores, o lance, a qualidade do anúncio e da página de destino, a concorrência, o contexto da pesquisa e o impacto esperado dos recursos do anúncio. A classificação do anúncio determina se este pode aparecer e em que posição. É recalculada em cada leilão.
O Índice de qualidade, ou Quality Score, é uma medida de diagnóstico de 1 a 10. Ajuda a identificar melhorias na taxa de cliques esperada, na relevância do anúncio e na experiência da página de destino. A pontuação em si não é usada diretamente como dado de entrada no leilão.
Google: como funciona a classificação do anúncio
Google: o que mostra o Índice de qualidade
Qual deve ser o orçamento mensal?
Comece pelo valor que pode pagar por uma compra ou por um contacto comercial qualificado. Depois calcule quantos resultados pretende testar, quantos cliques poderão ser necessários e quanto pode investir no teste. Não existe um orçamento mensal adequado a todas as empresas.
Para testar 20 compras com uma taxa de conversão hipotética de 2%, precisa de 1 000 cliques. Com um CPC assumido de 20 NOK, isso corresponde a 20 000 NOK em publicidade, além da gestão. É um cálculo de planeamento, não uma garantia de 20 compras.
Nas campanhas com orçamento diário médio, divida o valor mensal por 30,4. Um orçamento de 10 000 NOK corresponde a cerca de 329 NOK por dia. Na maioria das campanhas, o gasto num só dia pode atingir o dobro do orçamento diário médio. Sem alterações ao orçamento, o limite mensal é normalmente o orçamento diário multiplicado por 30,4. Consulte as regras do seu tipo de campanha e das alterações de orçamento.
Google: orçamento diário médio e limites de gastos
Quanto custa contratar uma agência de Google Ads?
Peça uma proposta que separe publicidade, configuração inicial e honorários contínuos. O volume de trabalho depende do número de mercados, campanhas e produtos, bem como das necessidades de medição, conteúdos e páginas de destino. Este guia não apresenta uma tarifa horária geral nem uma tabela de preços da INEVO.
Clarifique as entregas, a frequência da análise, o custo de trabalho adicional e se os honorários variam com o orçamento de publicidade. Garanta também que a sua empresa tem acesso à conta e aos resultados.
Saiba como escolher uma agência de Google Ads
Quando é que o Google Ads é rentável?
Considere a margem após os custos variáveis, não apenas as receitas ou os cliques. Se uma compra deixa 600 NOK antes do marketing e a publicidade custa 500 NOK por compra, restam 100 NOK para a agência, outros custos fixos e lucro. Com 1 000 NOK de publicidade por compra, a primeira compra não cobre os custos.
As compras repetidas podem alterar o cálculo, mas sustente esse pressuposto com dados dos seus clientes. Se capta contactos comerciais, meça quantos contactos qualificados se tornam clientes. Um contacto barato não é automaticamente um cliente rentável.
Como aproveitar melhor o orçamento?
Meça compras ou contactos qualificados e confirme que a medição funciona. Analise os termos de pesquisa, exclua pesquisas irrelevantes e faça o anúncio e a página de destino responderem à mesma necessidade. Acompanhe o custo de publicidade e o custo total por resultado antes de aumentar o investimento.
Avalie a evolução num período adequado ao seu ciclo de vendas. Com poucas conversões, os resultados podem variar bastante. Evite alterar vários elementos importantes ao mesmo tempo se quiser perceber o que funcionou.
Perguntas frequentes sobre preços do Google Ads
Google AdWords e Google Ads são a mesma plataforma?
Google AdWords é o nome anterior do Google Ads. Uma pesquisa por «custo do Google AdWords» refere-se à mesma plataforma de publicidade.
Pago por cada impressão?
Na publicidade de pesquisa baseada em CPC, paga pelos cliques, não apenas pela exibição do anúncio. Isto não se aplica automaticamente a todos os formatos ou modelos de pagamento.
Posso gerir as campanhas sem uma agência?
Sim. Reserve tempo para configuração, medição e melhorias. Compare esse esforço com o apoio que receberia de uma agência.
Quer calcular o seu orçamento de publicidade?
Comece pelo que vende, pelos clientes que pretende alcançar e pelo valor que pode pagar por uma compra ou contacto qualificado. Assim será mais fácil avaliar um orçamento de teste adequado e o trabalho necessário.
Contacte a INEVO para discutir o seu orçamento de Google Ads