O blog da minha mãe
- Quais os benefícios que os anúncios de compras oferecem em comparação com os anúncios de texto regulares
- Como usar palavras-chave negativas, prioridade de campanha e níveis de produto em sua campanha de compras
- Três maneiras de estruturar sua campanha de compras
- Vantagens e desvantagens de cada um deles.
Que é uma boa altura?
Os anúncios de compras aparecem nos anúncios de texto nos resultados da pesquisa ou no lado direito dos resultados. Uma seleção expandida de anúncios de compras para uma pesquisa também pode ser encontrada na guia “comprar” abaixo da barra de pesquisa. Onde queremos estar, há 1 O 8 os anúncios que aparecem nos resultados da pesquisa (o número depende da concorrência e onde nos resultados da pesquisa os anúncios de compras aparecem)
Por que você precisa de uma campanha de compras?
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Mesmo o melhor anúncio de pesquisa pode ter dificuldade em corresponder a um anúncio de compras quando se trata de taxa de conversão e custo por clique.
Uma taxa de conversão mais alta é devido ao fato de que os resultados das compras geralmente direcionam mais tráfego relevante para o site do que um anúncio de texto seria capaz de fazer. Isso ocorre porque você geralmente encontra o cliente em potencial mais abaixo no funil de compra. Além disso, o cliente em potencial vê tanto a imagem do produto, o nome do produto e o preço do produto antes de optar por clicar no anúncio.
Fechar
Os anúncios de compras nos permitem ficar visíveis em produtos individuais de uma maneira que poucas lojas on-line com uma certa quantidade de produtos gerenciam através de seus anúncios de pesquisa. Mesmo com uma campanha de pesquisa bem otimizada e uma campanha DSA associada, muitas vezes haverá certas lacunas na visibilidade da gama de produtos através de anúncios de texto.
Embora fazer compras em muitas áreas tenha vantagens claras em relação aos anúncios de texto tradicionais, não há dúvida de nenhum ou quando se trata de anúncios de compras e texto, mas “sim, obrigado, ambos”. Ao contrário dos anúncios de texto, os anúncios de compras podem mostrar vários anúncios do mesmo “fornecedor” ao mesmo tempo. Se relevante, os anúncios de pesquisa e de compras podem ser acionados ao mesmo tempo. Isso permite que você domine os resultados de pesquisa de determinadas palavras-chave e ocupa mais espaço nos resultados de pesquisa.
Como você deve estruturar sua campanha de compras?
A grande diferença no trabalho com anúncios de compras e anúncios de pesquisa é que os anúncios de compras são baseados em feeds. Se um produto é considerado relevante para a pesquisa depende de Informação da Informação (id, título, descrição, link, imagem, preço, tamanho, etc.) e quão alto é o seu lance. Na pesquisa, no entanto, são as palavras-chave que nós, como anunciantes, definimos que determinam quando o anúncio é acionado.
Em campanhas de compras, podemos adicionar palavras-chave negativas. Ou seja, palavras-chave nas quais não queremos exibir nossos anúncios, mas não podemos segmentar diretamente palavras-chave específicas. O uso de palavras-chave negativas é, no entanto, uma ferramenta importante para uma campanha de compras bem estruturada.
Avaliação
Toda campanha de compras tem prioridade. Desta forma, se o mesmo produto estiver em mais de uma campanha de compras, podemos decidir qual das campanhas participará do leilão quando alguém pesquisar por este produto. As campanhas são automaticamente definidas como “baixa” prioridade, mas também podem ser alteradas para “médio” ou “alto”. Esse recurso é uma ferramenta importante se você optar por ter mais de uma campanha. A campanha com a maior prioridade será sempre acionada, independentemente das ofertas. Se duas campanhas tiverem a mesma prioridade, a que tiver a maior oferta entrará no leilão.
Você decide como dividir os grupos de produtos com base nos atributos de produto disponíveis. E-mail categoria de produto, marca, ID do produto e assim por diante. Um pré-requisito muito importante para a forma como você escolhe estruturar sua campanha é que a licitação ocorra no nível mais baixo das categorias de produtos que você escolher.
Se o nível mais baixo for uma categoria de produto, por exemplo. “Sapatos” serão colocados para todos os produtos desta categoria. Independentemente do tamanho, tipo de sapatos etc. Se o nível mais baixo for “marca”, tudo sob a mesma marca será tratado igualmente.
Em todos os exemplos de estrutura de campanha abaixo, existem diferentes variantes, por exemplo, você pode combinar vários níveis de produto em uma campanha com vários grupos de anúncios, onde você divide nos grupos de anúncios “sapatos de nike” e “sapatos de adidas” para especificar mais.
Uma campanha de compras ideal ainda será dividida com o Item ID (ID do produto) como o nível mais baixo do produto, porque isso dá a possibilidade de ter controle total sobre o lance em relação ao lucro do produto, popularidade, etc. Por isso, baseamos isso em outros exemplos.
As campanhas de compras são estruturadas de forma diferente das campanhas de pesquisa. Como mencionado acima, as campanhas de compras não têm palavras-chave e, de muitas maneiras, o feed do produto ou o próprio produto é a palavra-chave neste caso.
Um feed completo com todas as informações do produto constitui a base de como você configura e estrutura sua campanha de compras.
Existem três maneiras de organizar suas campanhas de compras:
- Anuário de um anúncio
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- Um
Anuário de um anúncio
Cada uma das diferentes formas de estruturar a campanha tem vantagens e desvantagens. Uma campanha com um grupo de anúncios com todos os produtos pode ser confusa e difícil de manter um olho. Todos os produtos Esta é de longe a estrutura de campanha mais fácil de configurar. Esta é uma estrutura de campanha que pode ser útil se você tiver relativamente poucos produtos e similares ou se você tiver pouco tempo para fazer manutenção e otimização. Aqui você não tem oportunidade de trabalhar com palavras-chave negativas no feed para priorizar certos produtos em detrimento de outros, mas apenas para todos os produtos juntos.
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Uma campanha com vários grupos de anúncios oferece mais oportunidades em termos de mais fácil distinguir os resultados uns dos outros. Isso permite que você controle quais marcas ou categorias funcionam melhor. Isso também permite que você adicione palavras-chave negativas de uma maneira mais direcionada. Você escolhe o nível que deve ser o nível mais baixo do produto no grupo de anúncios e, idealmente, uma estrutura de SPAG será preferível. Isso significa que você tem ainda mais oportunidades de diferenciar entre os diferentes produtos no feed, do que um único grupo de anúncios com “Item ID” como o nível mais baixo fornece.
SPAG significa “grupo de anúncios de produto único” e não só permite que você ajuste o lance para cada produto, mas também adicionar palavras-chave negativas a cada produto. Aqui você pode realmente otimizar para os lucros dos produtos, best-sellers, etc.
Esse tipo de configuração de campanha, por outro lado, leva muito tempo se você gerenciá-lo manualmente, tanto em termos de ajuste de lance quanto de palavras-chave negativas. Portanto, você depende da automação e das boas rotinas, se o número de produtos no feed for grande.
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A terceira maneira de estruturar as campanhas é uma combinação das anteriores. Mais campanhas e mais grupos de anúncios. Aqui você pode ter uma campanha geral onde todos os produtos no feed estão localizados. Esta é a política de E-mail e sua principal tarefa é “apertar buracos” para os produtos que não são encontrados nas outras campanhas, ou se o orçamento é usado. Há uma campanha de best-sellers onde você Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta Alta prioridade de campanha e, de preferência, estrutura de SPAG. Idealmente, esta campanha incluirá um grupo de anúncios separado para cada produto no feed, mas um bom começo é uma campanha de best-seller que pode ser expandida ao longo do tempo.
Finalmente, você deve separar o tráfego da marca de palavras-chave específicas ou gerais do produto que não mencionam a marca. Esta campanha pode ser bastante semelhante ao acima, mas o essencial é que todas as formas da marca sejam adicionadas como palavras-chave negativas na campanha acima. A campanha da marca deve ter prioridade de campanha E-mail- Sim. Com mais campanhas e esta estrutura de campanhas, é importante fazer uso das prioridades das campanhas. Com essa configuração, os anúncios da sua campanha de marca aparecerão quando você pesquisar por palavras-chave relacionadas à marca, porque eles são colocados como palavras-chave negativas nas outras campanhas. Se nenhuma pesquisa for feita para palavras-chave relacionadas à marca, uma das outras aparecerá porque elas têm maior prioridade.
Você tem dúvidas sobre qual estrutura você deve escolher ou precisa de ajuda para configurar e otimizar sua campanha de compras? E-mail