Как руководитель отдела маркетинга растущего интернет-магазина вы знаете, что эффективный рост может быть сложной задачей, особенно при небольшой маркетинговой команде.
Решение о том, будет ли ваша следующая рекламная кампания сосредоточена на видео, изображениях или тексте, важно, потому что каждый формат имеет свои преимущества в зависимости от того, что вы продаете, кто ваши клиенты и чего вы хотите достичь.
Вы ли Поиск по Величина Социальные медиаВот руководство о том, как выбрать правильный формат для ваших кампаний, с конкретными примерами из онлайн-покупок.
1Шкала Понять, что видео, изображения и текстовые объявления дают вам
Прежде чем решить, какой формат использовать, важно знать, что каждый тип может внести свой вклад:
Видео
Они привлекают внимание, привлекают внимание и идеально подходят для рассказа истории.
Хорошо работает на лайках & Загрузить Instagram и рельсы YouTube- Да.
О компании Think Like Сортировка, который использует видео, чтобы показать, как процедуры по уходу за кожей могут улучшить вашу кожу. Видео идеально подходит, если вы хотите показать, как ваш продукт работает на практике.
Фото
Простой, визуально привлекательный и легко понять с первого взгляда.
А-образный ДОЛЖЕН использует красочные изображения для демонстрации своей велосипедной одежды, уделяя особое внимание как стилю, так и функциональности.
Этот тип рекламы хорошо работает на таких платформах, как Инстаграм Рис. ФейсбукШкала
Вот пример из одной из наших кампаний для Bullfighter:
Показать
Поиск объявлений, которые предоставляют полезную информацию и встречают людей, которые активно ищут ваши продукты.
Например, компания, которая продает органические продукты для здоровья, может использовать ключевые слова, такие как «купить органические добавки в Норвегии», чтобы текстовое объявление появлялось в верхней части Google, когда потенциальные клиенты готовы покупать.
2Шкала Как выбрать свой выбор
Цель кампании
Цель вашей кампании определяет, какой тип рекламы лучше всего подходит для вашего бренда:
- Ссылка: Если вы хотите, чтобы больше людей заметили ваш бренд, видеореклама часто является лучшим выбором. БыкНорвежский производитель мотоциклов, который видео Они продемонстрировали свои последние продукты во время езды на мотоцикле. Видео запечатлело стиль бренда и вызвало настоящий энтузиазм среди любителей мотоциклов.
Вот короткий видеоролик, который мы создали для Ragn Sells:
- С. Случаи и продажи Если у вас есть ограниченное время или вы запускаете новый продукт, объявления о изображениях — это разумный выбор. Например, DO2 может запускать изображения с рекламой с20% Скидка только на этой неделе» на велоспорт джерси. Хороший образ продукта в сочетании с четким предложением быстро захватывает внимание и обеспечивает больше кликов.
- Лидогенерация или ключевые слова с высоким намерением: Используйте текстовые объявления, чтобы привлечь клиентов, которые уже готовы к покупке. Если вы продаете специализированное оборудование для кемпинга, Журнал The , например, может запустить текстовое объявление Google с ключевыми словами, такими как «Купить легкое оборудование для кемпинга в Осло». Это гарантирует, что объявление появится как раз тогда, когда люди будут готовы делать покупки, что может принести отличные результаты.
Мир и Мир
Подумайте, где находится ваша целевая аудитория и какой формат им нравится больше всего:
- Молодые люди Если у вас есть молодая аудитория, TikTok Рис. Instagram Они находятся в центре мига. Например, интернет-магазин, такой как Skintific, может создавать захватывающие видеоролики, которые показывают молодым пользователям, как использовать свои продукты по уходу за кожей, идеально подходящие для этих платформ.
- Визуально вовлеченные клиенты: Если вы ориентируетесь на людей, которые используют Instagram PinterestИзображения объявлений, которые выделяют продукты красивым способом, являются ключевыми. А как же мужчина? Отель Например, вы можете создавать яркие фотообъявления, которые демонстрируют новую коллекцию ковров или интерьеров, что побуждает пользователей нажимать и исследовать больше.
Вот пример того, как Skintific использует графические объявления для привлечения внимания:
- Готовые к покупке клиенты: Если ваша аудитория ищет конкретные продукты, такие как эко-велосипед, текстовое объявление всплывает в верхней части Google, чтобы убедиться, что они находят Путь к странице вашего продукта.
Сложность сообщения
Подумайте о том, насколько сложна ваша идея и что нужно для ее эффективной передачи:
- СОДЕРЖАНИЕ Если ваш продукт должен быть продемонстрирован, чтобы объяснить его ценность, видеореклама является лучшим выбором. Например, Skintific может использовать видео, чтобы показать, как их продукты по уходу за кожей дают результаты с течением времени. Видео создают доверие и дают клиентам возможность увидеть реальные преимущества продукта.
- Быстрые: Если у вас ограниченное время продажи, объявления о изображениях - это быстрый и эффективный способ показать ценность. Например, Bullfighter может продвигать мотоциклетные куртки с сезонной скидкой, используя изображение объявления, которое показывает продукт в прохладной среде - идеально подходит для привлечения интереса любителей мотоциклов.
- Прямые: Для клиентов, которые уже ищут решения, текстовые объявления - самый быстрый способ. Представьте, что вы такой же обувной магазин, как и SmallSmall Штукатурка и зима. Ориентируясь на ключевые слова, такие как «теплые зимние ботинки», вы гарантируете, что ваше объявление в Google Когда люди готовы делать покупки.
Бюджет
Каждый тип рекламы требует разных инвестиций, поэтому подумайте, какие у вас есть ресурсы:
- Видео: Создание хороших видео может быть дорогим. Если вы запускаете новую линейку продуктов, возможно, стоит потратить деньги на профессиональное видео продукта, которое может использоваться на нескольких платформах, чтобы обеспечить целостный профиль и широко распространиться.
- Выполнено: С помощью Канва , легко создавать отличные изображения рекламы даже с небольшим бюджетом. Например, DO2 может демонстрировать свою велосипедную одежду с помощью интересных фотографий из фотосессии. Правильное изображение в сочетании с запоминающимся текстом может заставить людей просто прокручивать покупателям.
- Текстовые объявления: их легко создавать, но важно точно подобрать ключевые слова. Например, можно запустить рекламу Google для спешелти-кофе и использовать ключевые слова вроде «купить ремесленный кофе Норвегия», чтобы охватить людей, готовых к покупке.
3Шкала Как получить максимальную отдачу от каждого типа объявлений
Видео
- Внимание: внимание: Во время первого 3-5 Например, Bullfighter может начать видеорекламу с мотоцикла, который проносится по впечатляющей горной дороге - идеально подходит для мгновенного захвата интереса любителей мотоциклов.
- & Заголовки: Многие люди смотрят видео без звука, поэтому добавьте текст, который передает основное сообщение.
Фото
- качество: Если вы продаете одежду, например, DO2, вы можете использовать высококачественные изображения, которые показывают одежду в реалистичных ситуациях. Это привлекает пользователей и облегчает им возможность видеть себя, используя продукты.
- & & & & & & & & & & & & & & & & & & & Используйте подсказки, такие как «Торгуй сейчас» или «Ограниченное предложение», чтобы понять, что вы хотите, чтобы пользователь сделал.
Показать
- Клипы: Hits Если вы продаете экологически чистый уход за кожей, как Skintific, нацелены на конкретные поиски, такие как «натуральный крем для лица для чувствительной кожи». Более конкретные поиски часто дают лучшие конверсии.
- Показать: Выделите важное преимущество или предложение в объявлении. & Добавить в список 20% Скидка на органический уход за кожей - ограниченное время" создает ощущение срочности и поощряет клики.
4Шкала Комбинируйте форматы для максимального эффекта
Для вашего интернет-магазина часто наиболее эффективно комбинировать различные типы объявлений, чтобы получить полную стратегию:
- Ссылка: Используйте видеорекламу, чтобы рассказать историю вашего бренда - покажите, как ваш продукт может улучшить жизнь клиентов. Например, Skintific может создать видео, которое показывает реальных пользователей, улучшающих свою кожу с помощью пошаговой рутины.
Вот хороший пример имиджевой кампании от Shakeup (с участием нашего Sebastian Stensli Melvold):
- Рейтинг: Следите за имиджевыми объявлениями, которые сосредоточены на ключевых функциях продукта, таких как упаковка, ингредиенты или повседневные преимущества. Например, DO2 может показать велосипедистов, наслаждающихся красивыми маршрутами, одетыми в велосипедную одежду.
- & Выполнено Прекратите использовать текстовые объявления в Google, чтобы привлечь клиентов, которые готовы покупать. Текстовое объявление «Лучшее мотоциклетное снаряжение для зимы в Норвегии» помогает Bullfighter охватить тех, кто подает заявку с намерением покупки.
Окончание
Выбор между видео, изображениями или текстом в ваших рекламных кампаниях не связан с выбором только одного, а с пониманием вашей аудитории, постановкой четких целей и использованием формата, который наилучшим образом помогает вам достичь этих целей.
Видео отлично подходит для создания вашего бренда и отображения ваших продуктов в использовании, & Скрыть обеспечивает быстрое визуальное впечатление и & Написать Он привлекает клиентов, которые готовы покупать.
Выбор правильного формата рекламы может показаться ошеломляющим, особенно с ограниченным временем и ресурсами.
Для интернет-магазинов, которые хотят расти, Операционное сопровождение (OMA) Это может сделать процесс простым и эффективным.
OMA не просто консультируют вас - они присоединяются к вашей команде, помогают вам найти лучшие форматы рекламы для ваших целей и убедиться, что все сделано эффективно.
Нужна помощь в выборе или проведении кампаний? Мы тебя.
Готовы увеличить свою рекламу?
Контакт INEVO пять и мы позаботимся о том, чтобы ваши платные рекламные инвестиции обеспечивали реальный рост вашего бизнеса.