не меняются только Google AdsНо также и то, как Google понимает поиск.
В прошлом ключевые слова и места размещения были центральными для видимости. Сегодня все большее значение приобретают также роль намерения, контекста и актуальности.
С ИИ мы видим, что Google движется к разговорным ответам и рекомендациям. На практике это означает, что Google пытается понять больше о том, почему пользователь ищет, а не только о том, что написано в поле поиска.
Это означает, что то, как мы работаем с Google AdsSEO и контент продукта должны быть адаптированы.
Поиска в одиночку уже недостаточно
В прошлом продукты могли хорошо ранжироваться с довольно общими описаниями:
- высокое качество
- Отеля
- Современный дизайн
- Продукты
Проблема в том, что такие описания мало говорят о том, для кого продукт на самом деле подходит, или какую потребность он решает.
В результатах поиска, основанных на ИИ, этот тип информации, вероятно, еще более важен, но релевантность создается не только через текст. Google также использует данные о продукте и другие сигналы, чтобы понять, что это за продукт и для кого он подходит. Следующее:
«Какие кроссовки подходят для длительных пробежек по асфальту, если у меня проблемы с коленом?»
Google должен понимать больше, чем просто слова. Для того чтобы предоставлять соответствующие рекомендации, система должна также понимать потребности пользователя и какие продукты наиболее актуальны.
Актуальность и потребности пользователей становятся все более важными
Разница в том, как описывают продукты. Традиционные тексты продуктов часто фокусируются на общих преимуществах продукта, в то время как более ориентированный на пользователя контент объясняет, для кого подходит продукт, какие потребности он решает, в каких ситуациях он используется и почему он актуален.
Для беговой обуви это может быть перегрузка, асфальт, нагрузка на колени или большие расстояния.
Цель состоит не только в том, чтобы ранжировать ключевые слова, но и в том, чтобы дать Google достаточно контекста, чтобы понять, когда продукт действительно соответствует потребностям пользователя. Описание продукта является частью картины, но Google также использует такие сигналы, как атрибуты продукта, категоризация и другие данные о продукте для оценки релевантности.
Корм для продуктов становится более важной частью маркетинга
Многие по-прежнему рассматривают корма как нечто техническое, но на практике они стали центральной частью маркетинга.
Google уже давно использует каналы продукта, чтобы понять, что такое продукт и когда он имеет отношение к различным поискам. С развитием ИИ качество и уровень детализации этих данных становятся все более важными.
Ярким примером является Gore-Tex. Для многих это просто материал, но он также может предоставить Google ценный контекст о таких функциях, как защита от непогоды, воздухопроницаемость и приложение.
Чем богаче и точнее данные о продукте, тем лучше база, которую Google получает для сопоставления продуктов с соответствующими поисками.
Что это значит для вашего бизнеса?
Для многих это означает, что необходимо скорректировать нынешний метод работы. Есть доказательства того, что компании, которые сочетают хорошие данные о продукте с контентом, который отвечает потребностям пользователя, будут сильнее в будущем.
Это и есть материя
- улучшить описания товаров
- обогащайте товарные фиды
- Новое поколение The
- Подключите контент ближе к цели поиска
- Меньше думайте о ключевых словах и больше нуждайтесь
Видимость Google все больше связана с пониманием и удовлетворением потребностей пользователя. Ключевые слова по-прежнему важны, но они являются лишь одной частью картины. Актуальность, контекст и хорошие данные о продукте становятся все более важными для успеха как в органических, так и в платных результатах поиска.