Google Ads для начинающих: все, что нужно знать, чтобы начать с платного поиска

Планируете бюджет? Прочитайте руководство про стоимость Google Ads с примерами расчёта рекламных расходов и оплаты услуг агентства.

СЭОПоисковая оптимизация, или поисковая оптимизация, является одним из наиболее важных процессов, с которыми вы можете работать, чтобы сделать ваш бизнес видимым для потенциальных клиентов. Результаты этой работы являются одними из самых прибыльных, как вы достигаете Без трафик от тех, кто заинтересован в вашей продукции. Неудивительно, что SEO может быть длительным процессом. Google AdsAdWords — это канал, который обеспечивает мгновенные результаты и гарантирует, что вы «всегда» видны. Для справки, речь идет не о платном и органическом трафике, но да, спасибо обоим!

Это... Google Ads новые для вас или вам нужно освежить основные принципы того, как настроить и поддерживать Google Ads - А что? В этом посте мы дадим базовое, но полное введение в то, как вы можете преуспеть в поисковой рекламе с помощью Google AdsШкала Мы проведем вас через все этапы от начала до конца и поделимся с вами нашими самыми важными знаниями на этом пути.

Как это? Google Ads Работа?

Начнем с основ. На скриншоте ниже вы можете увидеть, что Google Ads Пользовательский интерфейс выглядит как на уровне кампании. Знакомство с пользовательским интерфейсом занимает некоторое время, но способ его настройки и организации в основном логичный и простой.

В том, как Google Ads Важно, чтобы вы поняли основные понятия. Мы быстро проведем вас через них:

В Google Ads Вы можете использовать unseal. Когда кто-то введет это ключевое слово в Google, он сможет увидеть ваше объявление. Объявления и ключевые слова организованы в различные группы объявлений, которые разделены на различные кампании. Больше о

Сколько людей запустило ваше объявление отображается как количество показов. Каждый раз, когда кто-то, кто видел ваше объявление, нажимает на ваше объявление, с вас будет взиматься стоимость клика. Эта стоимость зависит от максимальной ставки, которую вы разместили, и конкуренции со стороны других, которые делают ставки по тому же ключевому слову, которое вы выбрали. Средняя стоимость за клик находится в столбце под названием «Avg.CPC». Процент людей, которые нажимают на ваше объявление после его запуска, отображается в столбце под названием «CTR». Если это число 6%Это означает, что 6% Те, кто видел ваше объявление, нажали на него, чтобы узнать больше. Avg.pos означает среднее местоположение и относится к тому, какое местоположение вы отображаете в среднем в результатах поиска. Если число, которое вы получаете, находится между 1-4Это означает, что вы будете показаны на первой странице результатов поиска.

Каждый раз, когда вы показываете свое объявление, вы участвуете в аукционе. Поэтому вам нужно установить бюджет (для каждой кампании) и ставку (для каждого ключевого слова). Эти ставки говорят о том, сколько вы готовы заплатить за клик. Если 5.00 krGoogle будет показывать ваше объявление только в том случае, если никто не предложит больше, чем вы, при условии, что все рекламодатели имеют равные оценки качества / качества. Если все ваши конкуренты будут предлагать меньше, чем вы, вы будете в верхней части результатов поиска. В то же время вы будете платить только то, что вам нужно заплатить, чтобы победить своих конкурентов - не обязательно полную максимальную ставку. Следующее:

Вы предлагаете 5.00 kr

Вашу 4.00 kr

Ваше объявление появится и вы будете только платить 4.01 kr Для одного клика.

Но означает ли это, что вы можете заплатить себе на первое место? - Да.

Миссия Google заключается в том, чтобы обеспечить релевантность для своих пользователей. Google не просто показывает рекламодателям, которые платят больше всего. Даже если Google получит больше прибыли от этого клика, качество поисковой системы для пользователя упадет и приведет к меньшему количеству пользователей и кликов в долгосрочной перспективе. Google дает всем рекламодателям оценку качества.

Оценка качества (QS) говорит вам, насколько релевантны ваши ключевые слова, целевые страницы и рекламные тексты друг другу. QS рассчитывается по шкале от 1-10 В колонке 10 На рисунке выше вы видите пример из пользовательского интерфейса Google AdsШкала Эти ключевые слова имеют относительно хорошие показатели качества, но мы видим, что большинство из них имеют потенциал для улучшения. Ключевое слово имеет QS на 8/10Шкала Как ожидаемый рейтинг кликов, так и релевантность объявления выше среднего, но опыт целевой страницы только средний. Мы знаем, что если мы хотим улучшить QS, то это целевая страница, с которой нам нужно работать. Однако по одному из других ключевых слов мы видим, что потенциал для улучшения заключается в релевантности объявления, поскольку оно считается ниже среднего.

Вы можете прочитать больше о различных компонентах оценки качества здесь.

Теперь мы знаем, что Google хочет зарабатывать деньги, но также быть настолько актуальным, насколько это возможно для их пользователей. Таким образом, метрика, которая определяет, какую позицию в результатах поиска получает ваше объявление, выглядит следующим образом:

Bid x Quality Score Рекламный рейтинг.

На рисунке выше вы можете увидеть, как аукцион работает на практике с информацией, которую вы только что прочитали. У Сью вторая самая низкая ставка, но высокий балл качества. Это приводит к самому высокому рейтингу рекламы на аукционе. Таким образом, Сью находится на вершине результатов поиска. Мы также видим, что Боб делает ставки выше, чем все другие рекламодатели, но имеет такой низкий QS, что его не показывают.

Как вы должны строить свою Google Ads Счет?

Вы узнали, что релевантность является важным фактором для Google. Поэтому важно, чтобы вы, как рекламодатель, имели язык во рту при выборе структуры для своей учетной записи.

АА Google Ads Аккаунт состоит из кампаний с ассоциированными рекламными группами. В группах объявлений вы создаете рекламные тексты и ключевые слова. На уровне кампании установите ежедневный бюджет и выберите тип кампании, таргетинг и стратегии ставок. В ваших группах объявлений создайте свои объявления, добавьте ключевые слова и установите максимальные ставки.

Как организовать свой аккаунт как можно лучше? Хорошей отправной точкой часто является, в некоторой степени, следовать структуре, которую вы имеете на своем сайте. Если у вас большой магазин одежды, может быть наиболее целесообразно иметь свою собственную кампанию для курток, одну для обуви и одну для платьев. У вас также может быть специальная кампания для брендов, которые вы ведете, поскольку вы хотите показать, что вы предлагаете продукты этих брендов.

Начнем с вашей кампании. Здесь вы должны снова разделить на группы объявлений с подкатегориями. Если вы не знаете, как разделить свой выбор на группы объявлений, хорошее эмпирическое правило заключается в том, чтобы учитывать, что:

1. Содержание рекламы должно быть максимально актуальным.
2. Объявления должны быть в состоянии отправить на страницу, которая является как можно более релевантной

Учитывая эти два правила, очевидно, что человек, который ищет «блейзер», и человек, который ищет «пуховик», не рассчитывают увидеть один и тот же ассортимент курток. Вместо того чтобы объединять все ключевые слова в одну группу объявлений, показывать всем пользователям одно и то же сообщение и направлять их на одну посадочную страницу, для каждого ключевого слова следует создать отдельную группу объявлений.

Группа объявлений для блейзеров должна запускать ключевое слово «blazer», показывать объявление с ключевым словом «blazer» в нем и не в последнюю очередь отправлять на целевую страницу, которая показывает только блейзеры. Хитрость заключается в том, чтобы сделать его максимально простым для тех, кто стремится достичь страницы в вашем интернет-магазине, которая может наилучшим образом удовлетворить их потребности.

Таким образом, упрощенный обзор счета может выглядеть примерно так:

Как я делаю Google Ads - А что?

Теперь вы знаете, как лучше структурировать свои поисковые кампании, но давайте подробнее рассмотрим, как создать свою собственную кампанию в Интернете. Google Ads и какие шаги вам нужно предпринять. Если вы решили создать кампанию в Google Ads Вам будет предоставлено множество вариантов для типа кампании, которую вы хотите создать.

Кампания по отображению позволяет вам быть видимыми с помощью баннерной рекламы на страницах в сети Google, таких как блоги или онлайн-газеты. Видео кампании позволяют отображать видеорекламу до, во время и после фильмов на YouTube Или на страницах в сети Google. Кампания Universal App позволяет рекламировать ваше приложение с помощью видео, баннера и поиска в сети Google, но только на мобильных устройствах.

Кампания по покупке будет видна с фотографиями и ценой ваших продуктов. Эти объявления будут отображаться в результатах поиска, а также в поиске изображений и в Google Shopping. Чтобы узнать больше о том, как вы должны структурировать кампанию по покупкам, вы можете прочитать об этом здесь.

В этом случае мы выбираем поисковую кампанию, потому что хотим быть видимыми, когда кто-то ищет нас в Google.

Ваш адрес

Следующий шаг, который вам нужно сделать, чтобы создать свою кампанию, — это выбрать имя. Если мы последуем примеру магазина одежды, то эта кампания будет называться «SK Jackets». В аккаунте с множеством различных типов кампаний (покупки, показ, видео и приложение), вы можете указать, какой тип кампании, в имени. Мы используем слово «поиск». Аналогично, мы бы назвали это «покупкой курток», если бы это была кампания по покупке со всеми нашими куртками.

Сеть сети

Первый быть первым. Поисковая кампания всегда будет показывать рекламу в поисковой системе Google, но также может показывать рекламу на других сайтах-партнерах, где ищут потенциальные клиенты. Включая партнеров по поиску, вы охватываете потенциально большую аудиторию, чем те, кто использует Google при поиске.

По умолчанию отображаемая сеть также всегда будет проверяться при создании поисковой кампании. Обычно мы рекомендуем удалить видимость здесь. В некоторых случаях комбинация дисплея и поисковой сети может быть прибыльной, но в большинстве случаев это просто сбивает с толку. Поиск и отображение должны быть разделены, поскольку эти объявления часто дают совершенно разные результаты и имеют разные цели. Не забудьте удалить этот файл в этом поле, прежде чем продолжить.

Выберите, где вы хотите появиться

Вам также нужно решить, какие области вы хотите нацелить свою кампанию. Если вы гражданин страны, ваша кампания также должна быть нацелена на всю страну. Если ваш магазин одежды доставляет одежду в большее количество стран, чем только Норвегия, вы можете выбрать больше стран здесь. Однако во многих случаях, когда вы хотите привлечь пользователей через национальные границы, вы можете создать отдельные кампании (или учетные записи), чтобы вы могли настроить язык своих объявлений.

Если вы хотите ориентироваться на всю Норвегию, вы все равно можете выбрать каждый из округов, а не всю страну. Вы по-прежнему ориентируетесь на тех же людей, но это означает, что позже вы получите более сегментированные данные о том, где в стране вы получаете больше трафика или продаж. Вы можете захотеть увеличить ставки в определенных частях страны, потому что видите, что эти округа более выгодны для вас.

Если у вас есть физические магазины в дополнение к вашему интернет-магазину, вы также можете добавить к ним почтовый индекс. Это позволяет вам позже подстраиваться в этих местах, чтобы вы обязательно появлялись на тех, кто ищет ваш продукт, когда они находятся рядом с вашим магазином.

Английские языки:

Если вы уже выбрали, чтобы быть видимым только в Норвегии, может быть разумно подумать, что вы также хотите быть видимым только на норвежском языке. Это может быть хорошей идеей, чтобы проверить все языки. Возможно, вы читаете этот пост на норвежском языке, но какой язык у вас есть в вашем браузере? Это норвежский, английский, русский или, может быть, пакистанский? Помните, что многие люди говорят на нескольких языках в дополнение к норвежскому и, следовательно, могут иметь браузер на другом языке, кроме норвежского.

По умолчанию язык настроен на английский. Будьте в курсе изменения этого, если вы не можете резко ограничить свои объявления.

Вашу

Вы здесь: Home Бюджет, который вы здесь положите, будет вашим средним ежедневным бюджетом. Этот бюджет является гибким, и в некоторые дни может быть больше объема поиска, и поэтому Google будет тратить больше, чем ваш ежедневный бюджет. В другие дни объем может быть меньше, и тогда вы потратите меньше, чем ваш ежедневный бюджет. В итоге ежемесячный бюджет будет одинаковым.

Определение подходящего бюджета часто требует тестирования. Можно провести анализ ключевых слов, изучить средний объём поиска и цену за клик, но фактическая стоимость становится известна только на практике. Помните: итоговая цена зависит от множества факторов, которые Google и сторонние инструменты не могут учесть в своих оценках.

Будка будничная

Google все чаще инвестирует и облегчает различные автоматизированные решения, включая умные ставки. Таким образом, по умолчанию у вас будет возможность выбрать, хотите ли вы сосредоточиться на конверсиях, стоимости конверсии или кликах, и из этого вы получите предлагаемую автоматизированную стратегию торгов. Если вы выберете «Выбрать стратегию ставок напрямую», вы можете выбрать между всеми различными стратегиями ставок. Тогда это будет так:

Есть небольшое море вариантов на выбор. Лучшие стратегии автоматизированы и выполняют большую часть работы за вас, основываясь на данных вашей учетной записи. Чтобы действительно получить ценность от этих стратегий, счет должен иметь некоторый объем, чтобы идти дальше, и только через некоторое время они, если таковые имеются, смогут показать результаты.

Основным преимуществом автоматизированных стратегий торгов является то, что они экономят время и данные. Единственный недостаток заключается в том, что вы должны отказаться от некоторого контроля. Вы не можете настроить ставки, которые вы хотите установить для отдельного ключевого слова. Если вы хотите узнать больше об автоматизированных стратегиях торгов, вы можете прочитать этот обзор от GoogleШкала

Сэкономлено ли время? Вы должны оценить его сами и Тестирование в GoogleНет!

Из опыта, оказывается, что часто можно заплатить, чтобы начать с ручного торга. Это самое важное. Как уже упоминалось, автоматизированные стратегии работают из данных, а новая кампания не имеет данных. Во-вторых, это хороший способ узнать отрасль, в которой вы рекламируете, и собрать данные для последующих тестов.

Однако всегда помечайте флажок для улучшенной КПК, даже если вы выбираете ручную КПК. Это дает вам руку помощи от Google, позволяя им использовать историю ключевого слова для принятия решений на основе данных о том, делать ли ставку выше или ниже вашей максимальной ставки на каждом аукционе. Это, как и гибкий бюджет, означает, что у вас есть немного больше, чтобы потратить, когда это необходимо, и «сэкономить» там, где вы уже находитесь. Всего в этом

Есть также ряд инструментов, с помощью которых вы можете дополнить свою стратегию ручных торгов. Например, автоматические правила или сценарий. Здесь можно прочитать о 4 полезные скрипты, которые помогут вам стать умнее

Выберите Вашу страну

На следующем этапе нужно выбрать аудиторию. Здесь важно внимательно разобраться в двух методах таргетинга кампании. Вы можете выбрать «observation» или «target». Их смысл довольно понятен из названий, но при настройке аудитории «target» только эта аудитория будет видеть ваши объявления. Если добавить аудиторию в режим наблюдения, объявление по-прежнему смогут увидеть все , кто ищет выбранные вами ключевые слова. Разница в том, что теперь вы сможете отдельно анализировать, как люди из выбранной аудитории взаимодействуют с объявлением. Чаще ли они нажимают? Чаще ли конвертируются? Если да, позднее вы сможете соответствующим образом повысить или понизить ставки.

Другими словами, аудиторию обычно следует оставить для наблюдения. Это также настройка по умолчанию от Google. Однако есть ряд хороших исключений. Может быть, мы хотим добавить ремаркетинг аудитории для тех, кто добавил товары в корзину, не завершив покупку? Может быть, мы хотим дать им код скидки в объявлении, чтобы мотивировать их завершить покупку в следующий раз, когда они посетят нас? В этом случае мы просто хотим, чтобы эта конкретная аудитория увидела код скидки, и поэтому мы выбираем метод коррекции цели.

Различная аудитория, из которой вы можете выбрать, по существу, это три:

1. В-рыночных
2. Реанимация
3. Ил си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си си с

Аудитория на рынке - это аудитория, состоящая из тех, кто активно ищет определенные услуги или темы в Интернете. Есть широкий спектр более широких и более целенаправленных интересов на выбор. Если вы продаете автомобили, вы можете добавить толпу «Автомобили и транспортные средства». Однако, если у вас есть магазин одежды, например, наш пример, вам будет наиболее выгодно выбрать тех, кто активно ищет товары в категории «Одежда и аксессуары» — и его подкатегории.

В качестве теста может быть интересно войти во все аудитории на рынке для наблюдения (без внесения каких-либо корректировок ставок). Возможно, вы видите, что одна из этих аудиторий удивительно хорошо конвертируется для вас, несмотря на то, что они на самом деле не связаны с вашим сервисом? Затем вы можете выбрать, чтобы соответственно увеличить ставки. Примером для иллюстрации здесь может быть интернет-магазин, который продает билеты на различные мероприятия и видит, что аудитория, которая активно ищет «Baby & Children’s Products», хорошо конвертируется для них. Например, может показаться, что родители с маленькими детьми также заинтересованы в билетах на детские мероприятия, такие как зоопарк, собачий парк, лето B и тому подобное.

Е ре-ре- Аудитория — это аудитория, которая раньше взаимодействовала с вашим сайтом. Эта аудитория может быть любой, кто посетил вашу страницу, любой, кто посетил определенный продукт, или любой, кто добавил что-то в вашу корзину без конвертации. Это могут быть и те, кто уже перешел на вашу страницу. Если мы посмотрим на цифры на графике ниже, нет сомнений в том, что выгодно тратить время на настройку списков ремаркетинга для вашего интернет-магазина

Если вы хотите узнать больше о том, как создать уникальные списки ремаркетинга, вы должны прочитать этот пост.

Аналогичная аудитория, как следует из названия, похожа на одну из ваших других аудиторий. Google находит сходство среди своих пользователей, и это люди, которые имеют сходство с теми, кто любит ваш интернет-магазин! Это могут быть те, кто раньше был с вами, или те, кто раньше был с вами. Использование этого типа аудитории является хорошим способом собрать информацию и обеспечить достаточно высокие ставки для тех, кто, по нашему мнению, имеет больше шансов на конвертацию.

Выбрать

Последний шаг - выбрать расширения - и здесь Google дает вам много вариантов. Часто рекомендуется добавить все соответствующие расширения, поскольку они помогают увеличить CTR, потенциально улучшить QS и не в последнюю очередь отделить вас от ваших конкурентов. Они также занимают дополнительное место в результатах поиска, что означает больше вас и вашего сообщения!

Расширение - это, короче говоря, дополнительная информация, которая может отображаться в дополнение к вашему рекламному тексту.

Вот список расширений, которые вы можете использовать в Google Ads

• Ссылка Ссылка на сайт - это дополнительный текст со ссылками на другие страницы вашего сайта. Это отличный способ упростить навигацию.
• ВызовВызов - это дополнительная часть текста - своего рода точка, которая появляется под объявлением. Это расширение может быть использовано для выделения уникальных аргументов продаж - почему человек, который ищет, должен покупать у вас?
• ВызовУ вас есть номер телефона, по которому вы хотите, чтобы клиент связался с вами? Вперед!
• Счет свпСтруктурированные фрагменты - это «фрейминг» различных вещей, таких как предоставляемые вами услуги, модели, которые вы предлагаете и т. Д.
• Приложение: У вас есть заявление? Он в коробке.
• Счет: Могут ли ваши клиенты связаться с вами напрямую, отправив сообщение? Пусть они делают это легко с помощью клика из объявления.
• СчетВы находитесь на: Google My Business (должна быть). Подключите к Google Ads Учетная запись, чтобы ближайший физический магазин был виден тем, кто ищет ваши продукты.
• ПродвижениеЕсть ли у вас специальное предложение на этой неделе? Код скидки, процентная скидка или сниженная цена? Вы должны добавить это в качестве дополнительной строки в свое объявление со ссылкой на предложение.
• ССПокажите ваш уровень.
• Выполнено: Просмотр изображений вашего продукта или услуги

Помните, что когда вы создаете рекламные расширения одновременно с созданием кампании, они будут отображаться для всех объявлений в кампании. В рамках дальнейшей работы по оптимизации мы рекомендуем создавать расширения на уровне группы объявлений, чтобы еще раз обеспечить максимально возможную релевантность.

Расширения рекламы, безусловно, глава сама по себе, и вы узнаете все, что вам нужно знать о расширениях в деталях, мы рекомендуем Полное руководство по AdWords Ad Extensions Бобби Стемпер.

СОДЕРЖАНИЕ

Когда дело доходит до показа ваших объявлений, вам нужно решить, хотите ли вы получить руку помощи от Google, отдавая предпочтение объявлениям, которые исторически давали наилучшие результаты, или вы хотите показывать все объявления одинаково. Один случай, когда разумно выбрать последнее, «не оптимизировать», - это когда вы хотите протестировать свои объявления и хотите, чтобы они отображались так же, как ваши данные.

Самолет Самолет Самолет Самолет Самолет Самолет Самолет Самолет

Когда вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись в результатах поиска? - Да. Это, вероятно, лучший вариант для вас, кто управляет интернет-магазином. Однако, если вы предоставляете услуги, которые могут быть заказаны или предоставлены только в течение определенного периода времени, может быть выгодно, чтобы они были видны только в течение этого времени.

В этом посте вы можете прочитать о скрипте, который позволяет вам bidadjust на основе плана объявления 24 часов в день, каждый день недели.

Настройка собственного аккаунта

Если вы выполнили шаги в этом посте, вы уже создали свою первую кампанию и готовы к следующему уровню - группам объявлений.

И это будет так:

Назовите группу объявлений

Во-первых, вам нужно выбрать название вашей рекламной группы. Клянусь Google AdsНовые группы объявлений называются «Группа объявлений» и связанные с ней числа. Название вашей рекламной группы не имеет значения для ваших результатов, но учетная запись, полная рекламных групп, названных случайными числами, не очень ясна. Назовите группы объявлений по ключевому слову, которое они содержат. Если мы будем следовать нашему примеру дальше, то естественно называть эту группу объявлений «Блейзеры».

Выберите ставку

Если вы выбрали стратегию ручного торгов, теперь вы должны выбрать ставку. Максимальная ставка может и должна быть изменена для каждого ключевого слова на более позднем этапе. При создании группы объявлений вы должны указать ставку по умолчанию, которая устанавливается как максимальная ставка для всех ключевых слов в группе объявлений.

Для:

Если мы продолжим играть на нашем примере курток и пиджаков, теперь должно быть очевидно, что ключевым словом в этой группе объявлений должны быть «пиджаки».

Но если вы не знаете, какие ключевые слова вы должны выбрать для рекламы в своих различных рекламных группах. Что ты делаешь?

Google+++ Google++++++++++++++++++++++++++++++++++

Здесь вы получите два варианта: найти новые ключевые слова или получить обзор объема поиска и прогнозов. Мы хотим вдохновиться, чтобы найти новые ключевые слова на основе нашей кампании для курток и, следовательно, выбрать «найти ключевые слова».

Кроме того, введите ключевое слово, относящееся к кампании, или ссылку на целевую страницу кампании. Здесь вы можете выбрать «куртки» в качестве ключевых слов или разместить целевую страницу веб-магазина для курток. Вы увидите результат, аналогичный тому, что на картинке ниже:

Здесь мы быстро видим, что ключевое слово зимний жакет и его вариации имеют большой объем поиска. Исходя из этого, вы должны рассмотреть возможность создания собственных рекламных групп с ключевыми словами и целевыми страницами для «зимней куртки», «зимних мужчин» и «зимних женщин».

Есть множество других инструментов для поиска идей новых ключевых слов для групп объявлений. Среди хороших примеров — Moz Pro Keyword Explorer , Keywordtool.io или SEMrush Keyword Research.

Теперь вы немного узнали о том, как найти новые ключевые слова и обнаружили, что список ключевых слов, которые должны иметь отдельную группу объявлений, уже длинный. Мы будем продолжать следовать примеру нашего пиджака в руководстве. Вот почему мы знаем, что ключевым словом для этой кампании должно быть «блейзер». Но какой тип соблюдения мы должны выбрать?

Тип

Тип соответствия - это символ, который вы используете в сочетании с вашим ключевым словом, чтобы сказать, какие поисковые запросы вызовут ваше объявление. Они варьируются от очень открытых и гибких до полностью закрытых - вопрос здесь в том, насколько строгими вы будете. Насколько ваш поиск должен быть похож на ваше ключевое слово для запуска вашего объявления?

Давайте сначала протащим вас через различные типы матчей:

Счет Ты... ты...

Преимущество гибкого соответствия , конечно, состоит в том, что оно помогает находить новые ключевые слова, о которых мы сами не подумали. С другой стороны, этот тип соответствия даёт рекламодателю мало контроля и требует постоянно следить за отчётом по поисковым запросам и регулярно исключать нерелевантные запросы. Широкое соответствие может быть выгодным при рекламе товара или услуги с низким объёмом поиска, когда более строгий тип соответствия даёт слишком мало трафика.

Фразовое соответствие — золотая середина между слишком широким и слишком узким соответствием. Этот тип даёт больше контроля, поскольку может активировать только ключевые слова с тем же значением , что и выбранное вами ключевое слово.

Совпадает Раньше это было просто то, что звучит - это ключевое слово содержит и ничего больше. Но ситуация изменилась, и в сентябре 2018 Расширенное точное соответствие снова, чтобы запустить поиск с тем же намерением, что и ваше ключевое слово.

Поэтому выбранный вами тип соответствия становится компромиссом между диапазоном и контролем.

Ваш слой

«Последний» шаг — создание рекламного текста. В течение лета 2022 больше невозможно создавать новые поисковые объявления, и поэтому мы рекомендуем вам создать хорошее адаптивное поисковое объявление (RSA). При создании RSA вы можете указать до 15 и 4 В вашем. Это позволяет вам (или, скорее, Google) протестировать и найти лучший текст объявления для разных кандидатов. Имейте в виду, что объявления, которые вы создаете сейчас, вероятно, (надеюсь) несколько раз позже изменятся для оптимизации.

Ниже вы увидите «скелет» Google Ads а) СС Реклама состоит из ссылки на целевую страницу и 15 Потенциал на 30 Вы также можете добавить 4 В строках 80 В вашем .

Большим преимуществом для достижения высокой релевантности в объявлении, а затем хорошего QS, является четкое использование ключевого слова в заголовке. Это означает, что слово Blazer, как минимум, должно быть включено в заголовок, но предпочтительно также в путь отображения.

Кроме того, вы всегда должны стремиться поощрять тех, кто видит ваше объявление, чтобы нажать на него и посетить вашу страницу. Если мы продаем пиджаки, это может быть «Купить ваш следующий пиджак здесь!» в конце описания или, возможно, «Смотрите наш выбор пиджаков». Что вызывает тех, кто стремится нажать, вы не знаете, пока не протестируете. Поэтому создавайте различные версии и продолжайте тестирование по мере поступления результатов.

Кроме того, всегда помните, чтобы включить его в ваше объявление, если есть особые причины, почему потенциальный клиент должен выбрать вас среди ваших конкурентов. Ранее мы упоминали, что расширения для вызова идеально подходят именно для этого, но всегда помните, что самое главное в самом тексте объявления, поскольку расширения не всегда появляются. У вас есть бесплатная доставка, самый большой выбор или большая распродажа на блейзерах в эти выходные? Убедитесь, что вы выделили это в тексте объявления.

Когда вы пишете свой рекламный текст, вы можете следовать силе рекламы. Эта мера дает представление о том, насколько хорошо (соответствующее) Google считает, что ваше объявление в том, сколько комбинаций им удается сделать с созданными вами активами.

Настройте объявление как можно точнее. Для этого удобно использовать Ad Customizers и IF-functions. Они позволяют адаптировать текст объявления в зависимости от того, кто его видит. Возможно, вы хотите показывать пользователям мобильных устройств другое описание, чем пользователям компьютеров? Или изменить сообщение для тех, кто входит в одну из ранее настроенных аудиторий? IF-functions позволяют сделать именно это с помощью небольшого фрагмента кода.

Дорога

Вы уже начали свою кампанию, и что теперь?

В принципе, вы можете просто продолжать. Спокойно. Расширьте свою видимость как можно лучше. Может быть, вы хотите организовать кампанию по покупке? Или, может быть, вам нужна кампания DSA, чтобы лучше охватить каждый продукт в вашем ассортименте?

Короткий ответ ждать и работать. Пусть это займет несколько дней, прежде чем результаты появятся, и вы можете начать оптимизировать свои кампании.

Цели

Прежде чем вы откинетесь назад и будете ждать результатов, есть еще одна вещь, которую вы должны сделать. Отслеживание Чтобы иметь возможность работать над своей учетной записью и оптимизировать свои рекламные тексты, ключевые слова и аудиторию, вы полностью зависите от того, что работает или нет.

Вам нужно настроить отслеживание конверсии. Вы:

Выберите «Инструменты» в правом верхнем углу, а затем выберите «Конверсии». здесь кликните здесь

Здесь вы найдете больше вариантов для добавления конверсий. Если вы уже настроили отслеживание конверсий через Google AnalyticsНапример, вы можете импортировать их прямо в Google AdsШкала Во многих отношениях это, пожалуй, самый простой способ сделать это.

Если у вас нет цели импортировать, вы можете выбрать «Веб-сайт».

Здесь вам также нужно будет заполнить информацию о названии, к какой категории относится преобразование и какую ценность оно имеет. В данном случае мы хотим измерить количество продаж. Стоимость того, что мы продаем, варьируется, потому что у нас есть магазин одежды, где цена варьируется от предмета к предмету.

Конверсионное окно будет в значительной степени варьироваться в зависимости от того, что вы продаете. Для некоторых, для некоторых 90 дней от клика к покупке может быть общим, в то время как в других отраслях, в среднем, 1 Сколько времени занимает процесс покупки на блейзере? 30 Дней, наверное, достаточно для большинства. Также не забудьте выбрать модель атрибуции, которую вы считаете наиболее подходящей. Чтобы узнать больше о том, какую модель атрибуции вы должны выбрать, прочитайте эту статью от Google.

После того, как вы заполните эту информацию, вам будет предоставлен выбор того, как вы хотите реализовать отслеживание конверсий на своей странице. Вы можете выбрать между добавлением фрагмента кода на сайт самостоятельно, отправкой кода своим разработчикам или использованием Google Tag ManagerШкала

Форма

Со временем важной частью работы с Google Ads Это для вас. Мы делаем это, просматривая отчет о поисковом запросе по ключевому слову - скажем, «блейзер». Вы видите, что «блейзер» имеет много впечатлений, но не так много кликов, как вы надеялись. Есть также относительно мало тех, кто нажимает на объявление, которое в конечном итоге покупает. И это несмотря на то, что они искали блейзер и в конечном итоге оказываются на целевой странице с блейзерами.

Что это?

1. Объявление и целевая страница не являются достаточно релевантными для поискового запроса
2. Поисковый запрос не имеет отношения к тому, что вы предлагаете

Отчет о поисковом запросе показывает вам образец того, что люди, которые видели ваше объявление, на самом деле искали. Таким образом, вы можете быстро выяснить, почему ключевое слово не работает так, как вы надеялись. Когда вы просматриваете условия поиска, у вас есть следующие варианты:

1. Оставьте их как есть
2. Слово Божие Слово Божие
3. Добавьте их в качестве отрицательных ключевых слов и создайте для них новую группу объявлений

Вы можете видеть, что многие люди ищут «пиджаки для детей» и получают ваше объявление? Вы не продаете детскую одежду в своем магазине. Поэтому будет пустой тратой денег, чтобы быть видимым по этому ключевому слову, если кто-то нажмет на ваше объявление. Поэтому вы должны добавить «блейзер для детей» и «дети» в качестве отрицательного ключевого слова.

Вы также можете обнаружить, что многие люди ищут «человека-паяльщика» и «зеленый блейзер». Это продукты, которые вы продаете, но с рекламной и целевой страницы это не обязательно хорошо для посетителя. Чтобы повысить свою релевантность, вы можете создавать новые группы объявлений. Сделайте один с «человеком-блейзером» в качестве ключевого слова и один с «зеленым блейзером» в качестве ключевого слова. После того, как вы создали новые группы объявлений, вы можете добавить эти термины в качестве отрицательных ключевых слов в свою оригинальную группу объявлений.

Работая таким образом, мы делаем его дешевле для себя, потому что мы повышаем актуальность. Как упоминалось ранее, повышение качества приведет к снижению цен на клик. Мы также увеличиваем вероятность того, что те, кто ищет нас, воспринимают нас как решение того, что они ищут. Чем более конкретное ключевое слово, тем дальше вниз по воронке покупки мы можем предположить, что мы.

Выполнено Google Ads Количество

Один из самых больших грехов в работе с Google Ads Счет в том, что вы видите себя сделано с ним. Мы работаем с Google Ads Каждый день, и для разных клиентов, знайте, что работа с учетной записью никогда не заканчивается. Ландшафт, в котором мы движемся, меняется слишком часто и слишком быстро, чтобы позволить нам рассматривать учетную запись как полностью оптимизированную - независимо от того, сколько работы мы вложили в нее. Поэтому важно, чтобы вы регулярно проводили аудиты, когда вы просматриваете свою учетную запись критическим взглядом и отмечаете меры по улучшению на этом пути. Счет может быстро стать большим и неуправляемым, и поэтому разумно знать, что вы должны искать.

В качестве отправной точки вы должны следовать этому списку:

1. Вход
2. Смена
3. ЭЭ
4. Показать
5. Анноны
6. Расширяя
7. ну
8. Департамент образования и науки

Мы ранее создавали Руководство по применению Google Ads КоличествоШкала Здесь мы проведем вас через каждый из этих пунктов и то, что вы должны искать.

Ты с тобой

Будьте в курсе событий, читая торговые блоги, объявления от Google и участвуя в обсуждениях.

Если вы хотите задать вопросы и обменяться опытом, вы должны присоединиться к Facebook Контакт Google Ads Соединенное КоролевствоШкала

У вас есть дополнительные вопросы, вы хотите организовать курс или вам нужна помощь в настройке и эксплуатации вашего Google Ads Счет? Не стесняйтесь обращаться к нам!