Оптимизация каналов больше похожа на оптимизацию кампаний, когда мы говорим о Google Shopping. В цифровом мире, где Google все больше совершенствует свою способность автоматизировать процессы на основе данных, наша работа в качестве PPCer будет больше связана с этим. hо Мы можем предоставить
Но, несмотря на это, одним из самых сложных вопросов, который я вижу в Google объявления Рекламодатели имеют некачественные каналы покупок и неадекватную информацию. Благодаря простым (и более продвинутым) шагам в оптимизации подачи вы можете повысить релевантность и улучшить сегментацию своей рекламы.
Как и в случае INEVOЯ вижу много аккаунтов и Google Shopping Feeds в течение года. Вот три наиболее распространенных вызова, которые я вижу:
1Шкала & Недостающие атрибуты
Google поддерживает 61 возможный атрибут фида , и лишь 9 из них обязательны. Очевидно, что, только ориентируясь на поля, необходимые для одобрения фида системой, вы упускаете источники данных, которые можно использовать для оптимизации кампаний.
Но почему вы должны тратить время на оптимизацию атрибутов для цвета, доставки, размера, материала, цены продажи и т. Д., Когда это информация, которую клиент получает на вашем сайте? Потому что эта информация часто имеет решающее значение для отправки потенциальных клиентов на ваш сайт. Когда вы собираетесь купить футболку в физическом магазине, вы, вероятно, посмотрите на цвет, бренд и цену, прежде чем решить. Вы также можете посмотреть, из какого материала изготовлена футболка, и примерить ее в тестовой комнате, прежде чем купить ее. В некоторых случаях вы также можете попросить сотрудников магазина помочь найти одежду, которую вы ищете.
Когда мы делаем покупки в Интернете, мы часто можем смотреть на Google как на сотрудника в магазине. Поисковая система - это та, которая найдет продукт, который мы ищем. Если у Google недостаточно информации о цвете, бренде, материале, категории продукта, размере и т. Д. Когда вы запрашиваете такую информацию (например, вы ищете «синюю хлопковую рубашку поло»), вы рискуете, что Google также не сможет отображать ваш продукт. Не потому, что его не существует, а потому, что у Google нет правильной информации, чтобы понять, что это правильный продукт.
2Шкала Feeden имеет недостаточную информацию в своих атрибутах
Корма со всеми обязательными полями и без ошибок редко бывает достаточно хороша сама по себе. Одна ошибка, которую я часто вижу с новыми клиентами, заключается в том, что информация в ленте несовершенна и не адаптирована специально к каналу, для которого она будет использоваться.
Примером может служить Часто названия продуктов с веб-сайта используются в качестве заголовка при создании ленты. Хотя это и не плохо, но не будет оптимальным. Одна из важных причин этого заключается в том, что название продукта сделано для совершенно другого контекста, чем поисковая система. Тот факт, что ваш продукт называется только именем модели, может быть более чем достаточным в контексте вашего интернет-магазина, поскольку название продукта поддерживается другими элементами, такими как категория, бренд и многое другое. В поисковой системе ваш заголовок намного более «одинокий» и без того же контекста, когда он появляется. Плохие названия могут быть источником низкого CTR.
Это, конечно, предполагает, что ваш продукт вообще появляется. Титулы являются основным фактором общей видимости. Google не выбирает ключевые слова, но Google сопоставляет ваши продукты с результатами поиска на основе информации в ленте. Таким образом, лента с недостаточной информацией будет иметь ограниченную видимость.
3Шкала Акция на тему
Редко, что я работаю с интернет-магазином, который имеет постоянный спрос, конкуренцию и маржу по широкому спектру продуктов. По моему опыту, почти всегда есть возможности оптимизации в сегментации ассортимента на основе маржи, сезона, конкурентоспособности по цене и т. Д.
Еще одна «неудача», как я вижу, заключается в том, что все продукты обрабатываются одинаково. Почему все продукты должны иметь одинаковую доходность, если маржа совершенно разная? Это приводит к неспособности реализовать свой потенциал с точки зрения прибыльности, дохода и прибыли. В худшем случае это приводит к тому, что человек Деньги
Вместо того, чтобы собирать все продукты в одной кампании и надеяться, что Google случайно выдвинет продукты, на которых у вас есть лучшая маржа, СТАТЯ может быть включен в ленту с использованием пользовательских меток. Эта дополнительная точка данных позволяет разбивать кампании более выгодным способом и устанавливать пользовательские цели.
Вы можете сами это сделать
Цели и результаты мер по оптимизации кормов могут сильно различаться. В некоторых случаях вы можете увидеть большое влияние на видимость, трафик и конверсии почти в одночасье. Это часто применяется при оптимизации для участия в аукционах, для которых вы ранее не были актуальны. Это можно сделать, оптимизировав заголовки и описания.
Пример эволюции просмотров и конверсий после оптимизации кормов
В других случаях речь идет о том, чтобы выжать это немного больше с течением времени. С точки зрения категорий продуктов, пользовательских этикеток, брендов, GTIN и других областей, эффект редко бывает таким же непосредственным. То же самое и с другой. Использование специальных этикеток, которые отличают продукты с различной маржой или конкурентоспособностью, само по себе не будет иметь никакого эффекта. Однако то, как вы решите использовать эту информацию, может оказать огромное влияние, когда дело доходит до рассмотрения ваших данных по-новому и принятия более выгодных и стратегических решений в долгосрочной перспективе.
Стоит ли инвестировать в оптимизацию кормов?
Да, да! Хорошая передача во многих случаях является самой предпосылкой для цифровой видимости. Этого уже недостаточно, чтобы просто ххх Google Shopping Feed, если вы хотите доминировать в цифровом виде, должен быть настроен и работать с ним.
Как я уже говорил, я все больше осознаю, что употребление пищи становится все более важным. Ленты будут важным фактором в повышении актуальности и прибыльности нашей рекламы. Во многих случаях это также будет очень экономить время, поскольку мы можем автоматизировать многие процессы на основе каналов.
Я считаю, что те, кто может наилучшим образом объединить данные компании с данными о продуктах, будут иметь наибольший успех в будущем.
Вас вдохновляет эта статья? Мы хотели бы поговорить о том, как вы можете улучшить свой продукт.