Как сделать программную рекламу прибыльной?

В «хорошие» старые маркетинговые дни была поговорка: «Я знаю, что половина моих рекламных долларов потрачена впустую - я просто не знаю, какая половина!» Даже в 2020При всех возможностях, которые есть у программной рекламы, мы подозреваем, что есть еще некоторые полу-горения здесь и там.

После нескольких лет программной рекламы, которая стала общим словом для маркетологов, пришло время проверить, сжигаются ли ваши деньги или используются прибыльным способом.

Есть много медиа-агентств, и многие из них запускают программную рекламу для своих клиентов. Есть много хороших умов, и мы в INEVO Не думайте, что есть много выживших игроков, которые просто думают: «Теперь мы собираемся превратить наших клиентов за большие деньги!».

Однако в то время, когда технологии и возможности меняются с рекордной скоростью, не всегда легко быть хорошим клиентом. Нелегко сидеть на другой стороне. Мы подозреваем, что не всегда был разработан план, чтобы кампании были прибыльными. Мы это те, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть, кто есть Если вы согласны, то вам следует читать дальше.

С нами в этом INEVO Вы можете стать лучшим заказчиком

Поместите все в контексте того, почему и где вы рекламируете - и для кого

Задайте себе несколько критических вопросов, прежде чем начать рекламу; почему вы покупаете программно, какова цель, кто является целевой аудиторией, какие требования вы предъявляете к тому, что получаете взамен, кто будет настраивать кампании, что сказать агентству и что вы должны измерить. Поместите результаты в контекст, когда вы узнаете о будущих кампаниях.

Ты что, не хочешь?

Во многих случаях бюджет предназначен для брендинга или общей видимости. Но так ли это? Выражение «всякая реклама — это хорошая реклама» не соответствует действительности. 100%- Да. Всегда лучше иметь хорошее и актуальное сообщение, которое вы показываете соответствующей целевой аудитории. Подумайте, почему вы покупаете программную рекламу, прежде чем что-либо делать.

Определите свою цель и то, чего она стоит - для вас!

Какова ценность просмотра страницы? Некоторые даже могут похвастаться тем, сколько просмотров страниц им удается создать. Но, честно говоря, многие просмотры страниц стоят того, чтобы их увидеть. 0 Крон, если вы не будете следовать больше. Что-то немного более актуальное - это количество кликов, которые посещают страницу, которую вы хотите, но если пользователи не делают что-то, создающее ценность с вами, все еще нет больших значений для отслеживания. Но если вы можете отслеживать ценность в загруженной брошюре, пользователь, который связался с вами через чат, электронную почту или телефон, или даже лучше - заказанный продукт или услугу - вы можете установить либо оценочные, либо реальные значения кроны на это!

Куда вы хотите поехать и сколько стоит туда добраться?

Это люди, которые создают и тратят ваши деньги.

Если вы строите дом, вы требуете, чтобы крыша была запечатана. Электрики ругаются, если вы не получаете питание на кухню, а сантехники, которые стоят на работе в водолазном костюме, которым вы просто не доверяете. Точно так же вы, которые тратят деньги на программную рекламу, должны предъявлять требования к людям, которых вы используете для работы. Расскажите своему медиа-агентству, что для вас важно, и не бойтесь сказать, что вы не технический специалист DSP или программная реклама в целом. Заранее расскажите, что вы ожидаете получить за сотрудничество. Затем вы сможете сказать: «О, мы не знали — вы должны были сказать это раньше», когда потратили свой первый медиа-миллион, не отслеживая свои кампании.

Будьте откровенны с теми, кто проводит кампании.

Помните, что мы, которые работают с программными покупками, работаем с различными типами клиентов и с различными типами отраслей. Каждая кампания отличается от другой. Лучший программист не обобщает, а каждый раз строит все с нуля. Каждый клиент уникален, даже если вы учитесь на этом пути. Как заказчику, важно, чтобы вы сказали нам, что вы хотите, таким образом, мы получаем шанс сделать что-то хорошее для вас! И самое главное, мы уважаем, что это ваши деньги, которые вы приносите нам.

Мы тратим ваши деньги мы как агентство должны уважать это

Настройте измерение, чтобы вы знали, что на самом деле получаете ответы!

Последнее, к сожалению, взято из многих реальных примеров. Всегда есть Числа из системы, все хорошо и хорошо, но они в основном говорят только немного правды. Во многих случаях необходимо добавить дополнительное отслеживание, чтобы вы знали значения кроны или количество конверсий. Таким образом, вы можете увидеть, имели ли кампании, которые вы запускали, желаемый эффект или нет.

Требуйте гибкости!

Требуйте, чтобы кампании, на которые вы тратите деньги, отслеживались, корректировались и оптимизировались по пути.

Программная реклама часто имеет относительно высокий бюджет по сравнению с другими видами деятельности. Не забудьте проверить, что агентство, которое вы используете, готово вмешаться и внести необходимые изменения в течение периода кампании. Причем независимо от того, является ли данный период 1-2 Количество дней 1-2 а! Последнее, что вы хотите, это начать кампанию — исчерпать продукты — а затем сидеть и смотреть, как деньги заканчиваются в системе безрезультатно. Незначительные изменения на этом пути часто являются теми, которые делают кампании успешными. Корректировки таргетинга, размещения или торгов могут иметь большие различия в конце периода кампании.

Тво́рный, къ тлу относящійся, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой, свой

Это дело прошлого. Научитесь читать цифры и не бойтесь ходить на занятия или задавать людям глупые вопросы (вот как хорошие люди стали хорошими). Можно ли определить одинаковые показатели по всем инструментам измерения? У вас есть номер посетителя, который соответствует номерам кликов? Чем больше вы узнаете, тем больше вопросов вы, вероятно, зададите себе, но это совершенно естественно. Вы, вероятно, захотите рассчитать ROI - возврат инвестиций. Тогда-то и начинается веселье. Не бойтесь оценивать числа преобразования, если вам нужно, но не забудьте отметить, какие числа являются догадками, оценками или реальными числами. Все, как правило, лучше, чем ничего, когда вы стоите там и должны ответить, были ли деньги потрачены хорошо или нет.

Наверное, лучшие из нас задают больше всего вопросов.

Ставьте под сомнение устоявшиеся истины

Вы используете агентство старой привычки? Не бойтесь смотреть на другую сторону реки — вы можете оглянуться вокруг. Если ничего другого, вы получите все от выгодных сделок, чтобы еще лучше: хороший совет о том, как ваше существующее агентство может сделать еще лучшую работу.

Вы используете одно и то же сообщение в своих объявлениях снова и снова? Не бойтесь думать нестандартно и пробовать новые вещи!

Создавайте прибыльную программатик-рекламу в долгосрочной перспективе

Мы считаем, что эти советы могут сделать ваши покупки рекламы более выгодными - с течением времени. Мы не говорим, что это легко, есть много тяжелой работы. Конечно, цель состоит в том, чтобы в конце дня вы продали больше своего продукта или услуги, а также создали свой бренд. В конце концов, лучший брендинг - это счастливые клиенты, которые снова покупают у вас и распространяют его среди окружающих. Видите ли вы тенденции, которые указывают на то, что программные покупки действительно помогают увеличить ваши продажи? Тогда вы находитесь в программной нирване!