В цифровом маркетинге постоянное экспериментирование является ключом к успеху. Для одного из наших клиентов мы хотели выяснить, может ли использование изображений окружающей среды в ленте покупок Google обеспечить лучшие результаты, чем традиционные изображения продуктов с белым фоном. - Да? Значительное увеличение рейтинга кликов (CTR).
Зачем тестировать изображения окружающей среды в ленте покупок?
В ленте Google Shopping традиционно доминируют изображения продуктов с белым фоном. Они дают четкое и единообразное выражение, но мы хотели исследовать, могут ли более вдохновляющие и релевантные изображения улучшить результаты.
Используя изображения окружающей среды, мы можем:
- Больше эмоциональной связи Включить
- Выделиться в конкурентной рекламной среде
- Улучшение работы Показывая продукт в соответствующем контексте
Мы являемся тестом
Гипотеза
Изображения окружающей среды в ленте Google Shopping приведут к более высокому рейтингу кликов (CTR) и большему количеству кликов по сравнению с изображениями продуктов с белым фоном.
Методология
О Мы выбрали различные продукты, которые уже имели стабильную производительность в ленте покупок.
Изменение изображений товаров Изначально у товаров были стандартные фотографии на белом фоне. Мы заменили их контекстными снимками, где товары показаны в естественной обстановке — например, в использовании или на сервированном столе. Показатели измерения
- Количество
- Написать
- (К-Т-Р)
Период сравнения Мы проанализировали результаты за 8 недель до смены изображений и за 8 недель после , чтобы измерить эффект от изменения. Это дало нам надёжную базу данных для оценки влияния обновления на результаты.
Экологические изображения обеспечили значительное увеличение кликов и CTR
Измерение 8 недели до 8 После изображения: image
: +92,70 %
& Запрос: +177 %
СС: +43,70 %
Мы видим явный положительный эффект после перехода на изображения окружающей среды. Хотя увеличение экспозиции способствовало большему количеству кликов, Марканте показывает рост CTR Сами объявления стали более привлекательными. Это говорит о том, что пользователи с большей вероятностью будут вовлечены в изображения окружающей среды, чем в предыдущие изображения продукта с белым фоном.
Что это значит для вашей стратегии Google Shopping?
Наши результаты показывают, что Визуальный контент оказывает большое влияние на поведение пользователейШкала Вот три варианта для тех, кто работает с Google Shopping:
- Типы изображений Хотя изображения продукта с белым фоном хорошо работают, изображения окружающей среды могут обеспечить лучшие результаты. Испытание на прочность
- Использование admin Показать продукт в использовании - это может сделать его более привлекательным для потенциальных клиентов.
- Направляйте свои данные Благодаря экспериментам вы можете узнать, что на самом деле лучше всего работает для ваших продуктов и соответственно оптимизировать.
Вывод: экспериментирование путь к лучшим результатам
Это показывает, что Небольшие изменения в использовании изображений могут оказать большое влияние на клики и CTR В Google google. Благодаря постоянному тестированию и адаптации стратегии, основанной на данных, реклама может быть оптимизирована для достижения лучших результатов.
Вы когда-нибудь задумывались о том, чтобы проверить изображения окружающей среды в рекламе? Контакты ИМЕНИ чтобы узнать больше о том, как мы можем помочь вам экспериментировать и оптимизировать ваш цифровой маркетинг! Счет (INEVO)