Сырые сорные провел анализ рейтинга кликов (CTR) по результатам поиска с использованием данных поиска от компании Jumpshot. Цифры из США, но я не вижу никаких веских причин, почему цифры будут одинаковыми здесь, в стране, и если мы все еще немного отстаем, мы определенно на пути туда.
2015 Счет 2018 Включено
Здесь мы видим развитие в клик-рейтинге (CTR) для настольного поиска. Ноября 2015 - Нет. 71% из всех кликов в результатах поиска к органическому хиту, в то время как теперь в феврале 2018 Мы в 65%Шкала Тем не менее, похоже, что рейтинг кликов для органических хитов остается относительно стабильным с тех пор, как он был опубликован. 2016Шкала
н Google Ads Реклама также немного пошла вверх и вниз, но особенно в прошлом году был устойчивый рост.
Процент результатов поиска, которые не генерируют кликов, также оставался относительно стабильным с мая 2016Шкала
Здесь нет больших сюрпризов, пока что кажется, что вы можете ожидать примерно такого же распространения в будущем.
Только при анализе мобильных устройств показатели начинают вызывать беспокойство.
2015 Счет 2018 Вкл.
Ноября 2015 мкость 66% из всех поисков в один клик по органическому местоположению, 2.5 Число Внутренний 38%(неопр.).Шкала Это значительное снижение, и около половины рейтинга кликов, которые мы видим, получаются на рабочем столе. Цифры постоянно снижаются, поэтому, похоже, они не стабилизировались.
, в котором Google Ads Реклама, однако, из 2.52% В долл. 2015 & Выполнено 3.12% В долл. 2018Шкала Есть хорошая причина.
Давайте подробнее рассмотрим номера тех, кто не нажимает на результат поиска.
Прежде всего, этот график говорит нам, что Google стал намного лучше реагировать на наши намерения поиска в результатах поиска, поэтому нам не нужно нажимать дальше.
Во-вторых, совершенно очевидно, что это происходит особенно на мобильных устройствах. От 2015 И, похоже, он все еще на подъеме.
Ранее мы видели, что рейтинг кликов на объявления растет, поэтому здесь Google преуспевает в том, чтобы либо получать деньги за клики, либо удерживать пользователей на своей платформе. Единственный проигравший сейчас - органические размещения.
34-35% — Может быть, потому, что Google не уделяет столько внимания улучшению результатов на рабочем столе? Это также может быть связано с тем, что те, кто ищет на рабочем столе, находятся в более «режиме исследования».
Почему меньше людей нажимают на органические спички?
Вероятно, не одна причина, почему меньше кликов на органические хиты, но одна из самых больших, вероятно, заключается в том, что все больше и больше поисков содержат «богатые результаты», которые реагируют на намерения поиска, не нажимая дальше на веб-сайт, чтобы получить ответ.
10% из всех результатов поиска теперь есть поле «Ответить сейчас» Ответ на то, что они задают. Вот пример от поисковика, который ищет ингредиенты для томатного супа. Есть ли причина, чтобы нажать на любой из других результатов поиска здесь?
Данные Jumpshot также показывают, что Google Ads съедает часть кликов, которые ранее могли перейти к органическим хитам.
Это что?
- Гораздо сложнее получить трафик с органического поиска на мобильном телефоне, чем на рабочем столе.
- Вам нужно начать думать о том, как вы можете использовать «богатые результаты» для достижения целей вашей компании.
- Богатые результаты занимают много места, и даже если у вас высокая органическая позиция, она может быть слишком низкой для прокрутки. Поэтому вы должны работать над получением высоких органических размещений или платить себе, используя Google Ads х.
Если вы хотите получить больше трафика на свой сайт, вы можете захотеть сотрудничать с SEO агентство Это поможет вам ранжировать ваш сайт и поддерживать его в актуальном состоянии, чтобы «бороться» с такими изменениями!
Хотите быть в курсе SEO? Как сделать 350 другие компании, подпишитесь на нашу рассылку.