Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google
В 2018Google запустила новое поколение торговых кампаний Смартфоны
Один из них это Google объявления .Эст. Целью кампании является снижение необходимости поддерживать / работать с кампаниями покупок и в то же время достигать новых поверхностей в сети размещения объявлений Google.
Тип кампании автоматически оптимизирует себя с целью получения как можно большей ценности с помощью машинного обучения и автоматизации.
Кампании Google Smart Shopping могут быть показаны в разных местах.
Реклама Smart Shopping доступна не только в тех же местах, что и традиционные объявления о покупках, но также может появляться в других местах. Смартфоны Smarting ре-ре-Шкала
Одним из недостатков Smart Shopping является то, что кампании находятся в «черном ящике». Вы очень мало понимаете, что происходит, где показываются ваши объявления и когда они показывают.
Это также дает вам немного места для внесения изменений в вашу кампанию. Давайте посмотрим на некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы получить лучшие результаты:
Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google
Хорошо, давайте прыгнем. Вот. 5 Вещи, которые вы можете сделать, чтобы получить больше от своих кампаний Google Smart.
1Шкала Не являются продуктами
Не все продукты подходят для покупок ни умные, ни обычные.
Некоторые продукты, которые вы уже знаете, не работают хорошо в сфере шопинга, например, продукты, где у вас гораздо более высокая цена, чем у ваших конкурентов.
Другие продукты, которые не продаются, в конечном итоге появятся в вашем отчете о Smart Shopping.
Чтобы удалить некоторые продукты, перейдите в кампанию Smart Shopping и перейдите в «Группы продуктов». Здесь вы выбираете разделение групп продуктов на «идентификатор товара».
Здесь вы можете разделить группы продуктов, чтобы поделиться идентификацией продукта, что позволяет вам увидеть каждый продукт для себя.
После того, как вы это сделаете, вы увидите все продукты в группе продуктов на каждой линии. Таким образом, вы можете легко увидеть, насколько хорошо продукт работает в Smart Shopping.
Если вы хотите исключить продукт, это легко. Все, что вам нужно сделать, это нажать на зеленую точку, а затем выбрать «Исключить».
Здесь вы можете увидеть производительность каждого продукта и исключить продукты, которые вам больше не нужны, в своей кампании Smart Shopping.
2Шкала
Не все места работают одинаково хорошо. Google Smart Shopping можно найти во многих местах. Некоторые места работают лучше, чем другие, а некоторые просто не будут.
Как узнать, где были показаны ваши объявления
Если вы зайдете и поищите «Места» в своей рекламной кампании Google Smart, вы, вероятно, будете разочарованы. Ты не найдешь ее.
Но увидеть эти данные можно! Многие инструменты, например Optmyzr, используют Google Ads API и извлекают данные о местах размещения из кампаний Smart Shopping. К счастью, это также можно сделать непосредственно в Google Ads.
Чтобы найти данные, сначала нужно перейти в «Отчеты». Здесь вы настраиваете отчет с «Размещение (группа)» под строками и выбираете столбцы, которые хотите посмотреть. Здесь хорошая идея посмотреть на показы, клики, CTR и конверсии. Чтобы просмотреть только вашу кампанию Smart Shopping, вы можете добавить фильтр для этой конкретной кампании (-ов).
Здесь вы можете увидеть, где были показаны ваши рекламные объявления Smart Shopping.
Теперь, когда вы знаете, где были показаны ваши объявления, вы можете начать исключать места размещения, которые вы не хотите включать в свою кампанию.
Как использовать сайт
Если вы попытаетесь исключить размещение на уровне кампании в кампании Smart Shopping, вы получите следующее сообщение об ошибке: «Этот таргетинг не может быть сохранен, потому что он несовместим с этой кампанией».
Есть способ обойти это. Вместо того, чтобы добавлять исключения на уровне кампании, вы можете добавить их на уровне учетной записи.
Здесь вы можете добавить исключения для умных покупок.
Здесь вы можете исключить сайты, приложения, youtube Видео.
Это все, что вам нужно знать о том, как найти и исключить места в Google Smart Shopping.
3Шкала On - On - на -
Мы продолжим путь по той же улице, что и выше. На уровне учетной записи вы можете установить некоторые фильтры, которые автоматически удаляют некоторые места размещения, которые не соответствуют вашему бренду.
Здесь вы можете установить исключения.
Пройдите через «Исключенный контент» и «Исключенные типы и ярлыки».
4Шкала
Независимо от того, участвуете ли вы в Smart Shopping или регулярных кампаниях покупок, важно пересмотреть названия своих продуктов. Многое можно получить, внося небольшие изменения.
Например, включение ключевых слов в ваши заголовки может увеличить CTR и продажи. Если вы регулярно проводите кампании по покупкам, взгляните на отчет о поисковых запросах (к сожалению, он недоступен для Smart Shopping) и посмотрите, на каких поисковых запросах появляются ваши продукты. Попробуйте включить их в названия продуктов.
Названия ваших продуктов также важны для того, чтобы Google определил, подходит ли ваш продукт для поиска. Поэтому обязательно потратьте время на поиск потенциала для улучшения!
Некоторые из них являются ДанныеFeedData Как собрать названия продуктов для рекламы покупок в разных категориях:
Рекомендации DataFeedWatch по оптимизации названий в различных категориях продуктов.
Есть несколько мест, где вы можете изменить названия своих продуктов.
- Back-end в PIM/Системе интернет-магазина/Google Sheets
- Приложение, используемое для генерации ленты данных о вашем продукте
- Инструменты управления потоками, такие как DataFeedWatch и Productsup.
- Google Merchant Center
Также посмотрите на остальные данные, которые у вас есть в вашей ленте продуктов. Убедитесь, что у вас есть хорошие описания и что все данные правильно обновлены. Изменение изображения и цены может оказать большое влияние на CTR и количество продаж.
Читайте дополнительные советы об оптимизации фида для Google Shopping здесь, а также о том, как оптимизировать свой товарный фид.
5Шкала Создавайте несколько кампаний Smart Shopping с различными целями ROAS
Google рекомендует добавить все продукты в одну кампанию при настройке Smart Shopping. Но это не всегда хорошая идея.
Одна из немногих возможностей, которую вы должны использовать для управления умными покупками, — это цели ROAS, которые вы поставили перед кампанией. Некоторые продукты должны иметь высокий ROAS для того, чтобы продажи были прибыльными, в то время как другие продукты делают с более низким ROAS.
Поэтому вам следует подумать о создании нескольких кампаний Smart Shopping с различными целями tROAS. Продукты с хорошей маржой могут быть добавлены в кампанию с самой низкой целью ROAS, продукты с низкой маржой могут быть добавлены в кампанию с более высокими целями ROAS.
Нужны с Google Ads??
Мы INEVO Имею многолетний опыт работы с Google Ads для крупных и мелких розничных торговцев и интернет-магазинов. Свяжитесь с нами для полного необязывающего чата здесь.