TikTok Это уже не просто канал, где бренды борются за внимание в ленте. Для все более значительной части рынка платформа стала местом, где вы активно ищете ответы, продукты и рекомендации.
Молодые потребители уже ищут в TikTok всё: от «лучших кроссовок для бега» и «ухода за кожей при акне» до «какую куртку купить». На практике это означает одно:
TikTok Мы делаем шаг от создания спроса - к захвату спроса.
Это где? TikTok Входит в состав
В статье:
- Что? TikTok Поисковая реклама на самом деле есть (и что это не так)
- Почему это важное событие для интернет-магазинов
- Как подготовиться к запуску в Норвегии
TikTok
TikTok Само по себе ясно одно: пользователи не просто приходят, чтобы развлекаться - они приходят, чтобы исследовать.
Большая часть пользователей активно использует функцию поиска, часто вскоре после открытия приложения. Они, поистине, в числе тех, кто последуют за ними.
- Отзывы
- Лучшее в тестах
- с-т-т-т-т-
- Сравнения
- Рекомендации
Это классическое высокопреднамеренное поведение. Разница в том, что сейчас это происходит Внутренний TikTok и в форматеШкала
Счет TikTok Теперь запускает Поисковые объявления в Норвегии, они дают рекламодателям возможность быть видимыми в тот момент, когда возникает необходимость. Это уже формат, который хорошо работал в США и некоторых частях Европы, где эта функция была запущена раньше.
Почему TikTok Это работа.
Это прежде всего о ПоведениеШкала
TikTok , что
- Все больше и больше запросов происходит непосредственно в приложении
- Поиск становится более конкретным и коммерческим
- Пользователи ожидают актуальных хитов, а не только развлечений
Когда платформа начинает использоваться в качестве поисковой системы, коммерциализация является естественным следующим шагом. Google для бизнеса 20 TikTok Сделайте это сейчас адаптируйте к своему формату, своей культуре и своим пользователям.
Запуск в Норвегии является четким сигналом того, что это уже не эксперимент, а особенность TikTok Он достаточно зрелый для более широкого использования.
Что? TikTok АД?
TikTok Поисковая реклама - это версия рекламы ключевых слов TikTok.
Когда пользователь ищет слово, фразу или тему в TikTokВаше объявление может появиться в верхней части результатов поиска, четко обозначенных как спонсируемые, но представленные как полностью регулярные. TikTok Слушаю.
Я имею в виду:
- Объявление запускается активным поиском, а не пассивной прокруткой
- Контент, отображаемый в формате, аналогичном органическому TikTok Содержание
- Пользователь уже в «режиме обнаружения»
Ты можешь сделать это, если хочешь
- Выберите конкретные ключевые слова
- или порядок
- Структурные кампании, основанные на намерениях (трафик или конверсия)
TikTok Вы: Вы:
- В. Тематические
- Используйте больше креативов в группе объявлений
- Сопоставьте текст объявления и видео непосредственно с вашим поиском
В кратких Логика такая же, как и в Google Search, но в формате видео.
Почему TikTok Поисковая реклама особенно интересна для интернет-магазинов
С точки зрения электронной коммерции и производительности это интересно по нескольким причинам.
1Шкала Вы встречаете пользователей с активным намерением - не только «прокрутки»
Поисковая реклама не создает интерес, а захватывает существующий спрос.
Примерами поисков с четким намерением покупки могут быть:
- «Лучший крем для лица для сухой кожи»
- «Оверъ»
- " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " "
TikTok Рекламодатели, которые комбинируют поисковые объявления с другими кампаниями, в среднем достигают большего количества конверсий - без более высокой стоимости за конверсию.
Это означает, что это не обязательно более дорогой формат, а скорее дополнение, которое может добавить дополнительный объем к трафику и продажам, которые у вас уже есть.
2Шкала Конкуренция меньше, по крайней мере, в начале.
Когда запускаются новые объявления, шаблон часто один и тот же:
- АААААААААААААААААААААААА
- Нижний
- Европейское
Ожидание «пока это не доказано» часто означает приход, когда и конкуренция, и затраты уже увеличились.
3Шкала TikTok
TikTok Традиционно он был самым сильным по вдохновению и созданию спроса. С помощью поисковой рекламы платформа также становится актуальной на этапе принятия решений.
На практике это означает, что пользователь может:
- Счет
- Поиск в окне поиска
- Без вылета TikTok Счет
Для интернет-магазинов это означает, что вы получаете больше от канала, чем просто создаете спрос.
Что? TikTok Поиск объявлений в Google?
Хотя оба они связаны с поиском, контекст принципиально отличается.
Поиск
- Пользователь часто ищет с определенной целью
- Результаты в основном основаны на изображениях и тексте (если вы не включаете всю вселенную Google).
- На основе
TikTok Показать
- Пользователь часто ищет, чтобы понять, увидеть и вдохновиться
- Результаты видео и человеческие объяснения
- Опыт и знания в контексте проекта
Пользователь, ищущий продукт на TikTok Это для:
- Как использовать продукт
- Каково это смотреть на
- Что это значит?
Это дает возможность иного рода, чем традиционный поиск.
Структура для оценки того, готовы ли вы к поиску объявлений
Прежде чем рассматривать продвижение по службе, вы должны задать себе несколько основных вопросов.
1Шкала
- Это - TikTok Не правильно ли?
- Работают ли такие события, как ViewContent, AddToCart и Purchase?
- При использовании каталога: имеет ли каталог хороший коэффициент соответствия? Показать 90%Шкала
2Шкала Крет
Поисковая реклама требует релевантности - не только красивые видео.
- Есть ли у вас контент, который действительно отвечает на вопросы, которые ищут люди?
- У вас есть практические, демонстрационные или пояснительные видео?
- Ты можешь сделать больше?
3Шкала Поиск по поиску
Поиск как «Как выбрать правильную обувь» Совершенно другое содержание. «Дешевая кроссовка»Шкала
4Шкала TikTok Количество
TikTok Пользователи мобильны, нетерпеливы и визуально ориентированы. Земля:
- Загрузить
- Функции, USP или аналогичные, представленные в объявлении, также должны быть указаны на целевой странице.
Почему стоит идти в ногу - даже если вы не тестируете сейчас
TikTok Поисковая реклама - это не просто «другой тип кампании». Это четкий сигнал о том, куда движется платформа.
:
- В день
- Подготовка структуры, креативов и посадочных страниц
Счет Он будет готов, когда старт начнется.
Не не TikTok Это новый и захватывающий формат, но потому что поисковые объявления всегда были одними из самых эффективных форматов в цифровом маркетинге.
Теперь разница лишь в том, что поиск выполняется внутри видео.