Män hur bör du ha tid att anpassa alla dina annonser?
Det finns i huvudsak två sätt att spara tid och anpassa annonstexten: genom att använda if-funktioner eller ad skräddarsydda.
Vad är en funktion?
En funktion är en formel som låter dig bestämma ett visst meddelande om ett visst villkor är uppfyllt. Om villkoret inte är uppfyllt visas inte meddelandet, utan en standardtext. Detta gör att du kan anpassa meddelandet i din annons baserat på om vissa krav är uppfyllda. Skillnaden mellan if-funktioner och ad skräddarsydda är att if-funktioner inte kräver att du använder ett foder.
Vad är annonsanpassare?
Ad skräddarsydda är hackade mer avancerade än if-funktioner, men ändå lätt att ställa in och uppdatera. För att använda ad ad ad adapters, måste du ladda upp en dataflöde till Google Ads Företagsdata.
Var försiktig när du namnger utmatningen som du kommer att använda detta ytterligare när du skapar annonser. En annonsanpassad i annonsen består av följande:
Feed name + attributnamn
Det kommer därför att se ut som en formel: DataSetName.AgencyName
Nu vet du vad en funktion och en annons skräddarsydd är. Men du tänker inte göra det. I detta inlägg, vi kommer att visa dig 10 sätt du bäst kan anpassa dina annonser med if-funktioner och ad skräddarsydda.
Anpassa annonsmeddelandet via enhet
Besökarna till din webbplats kommer från olika enheter. Du bjuder förmodligen på olika sätt beroende på om de som söker dig gör det från en surfplatta, en mobiltelefon eller från en dator. Så varför inte anpassa din annonstext för att passa enheten som tittar på den? Med Google AdsOm funktioner du kan anpassa detta.
Använd följande formel i beskrivningen av din annons:
IF(Device=mobile, text att infoga): standard text
Välj om du vill anpassa hela annonsbeskrivningen eller bara delar av den. Det mobilspecifika meddelandet anges under “text att infoga”, medan den text du vill visa för dem som söker från ett skrivbord ska ersätta “standardtext”.
Tänk dig till exempel att du kör en hårsalong och vill annonsera för detta. Med din hemsida kan du enkelt boka ett möte via ett formulär. Du kanske vill skriva ”Hur snabbt lågt timtal på 299,-” i beskrivningen och avslutas med olika ändar:
Anpassa ditt annonsmeddelande efter plats
Relevans ökar i de flesta fall klickfrekvens och plats-matchade meddelande är inget undantag. POP Yachts upplevde en 30% CTR och 50% Minskning i CPA med hjälp av meddelande som matchas med plats.
Adjusterare från Google Ads låter dig anpassa meddelandet baserat på den sökandes plats. Detta är lysande om du vill visa specifika erbjudanden på den enskilda försäljningsstället eller anpassa meddelandet på andra sätt.
Du kanske har olika leveransvillkor i olika delar av landet? Om du har gratis frakt till vissa delar av landet eller snabbare leverans på vissa platser än andra, kan du markera detta i din annonstext!
Skapa ett Google-blad med den information du vill anpassa i annonsen baserat på plats, skapa ett foder i Google Ads och infoga anpassningsbara i din annons.
I detta fall, med försäljning av den generiska ”produkten”, kan det till exempel göras enligt följande:
Om någon från Trondheim söker efter den produkt du säljer kommer annonsen att se ut så här:
Anpassa reklammeddelandet enligt vem som söker
Jag är nästan säker på att som annonsör är du villig att betala lite mer för ett klick från en kundgrupp än en annan, och därför har gjort bra återmarknadsföring listor. Kanske du också kör speciella rabatter eller erbjudanden mot delar av din webbplats besökare som har fallit av långt nerför shoppingtratten eftersom du vill motivera dem att slutföra köpet? Din i appen
Om funktioner kan du anpassa ditt meddelande från som som ser din annons. Till exempel följande:
IF(revision in(<userlist1>,<userlist2>), text som ska infogas): standard text
texten
En av de största skillnaderna mellan Google Shopping och regelbundna sökannonser är att shoppingannonserna visar pris, ofta till skillnad från textannonserna. Exkludera priset från annonserna kan vara ett medvetet val, men också ett resultat av processen att inkludera pris tar tid (tid inte tillgänglig). Med hjälp av Ad Adapters kan du också generera ett foder som visar priset på produkten.
Att visa pris i annonstexten ger den som söker ännu mer information och på så sätt kan det bidra till att dina besökare har större chans att konvertera – detta som ett förvånansvärt högt pris kan vara en faktor som gör att de väljer att inte köpa efter att de klickar på din annons.
Skapa en kanal i Google Sheets:
Använd samma annonstext över olika annonsgrupper i kampanjen och ditt meddelande kommer automatiskt att anpassas från annonsgrupp till annonsgrupp för att inkludera rätt produkt och pris:
Om någon söker efter “AirPods”, annonsen kommer att se ut så här:
Anpassa annonstext med nyckelord
Detta är kanske det "mest bekanta" och mest användbara sättet att anpassa annosen budskap. Med nyckelordsinsättning, Google Ads gör det möjligt för annonsörer att använda den specifika söktermen de söker i sin annonstext.
Relevans är en viktig faktor för en framgångsrik Google Ads Ad och sökord insättning hjälper till att öka relevansen mellan annonsens innehåll och sökordet dem som letar efter dina annonser använder.
För att använda sökordsinsättning i dina annonser, måste du använda följande formel:
Nyckelord: Standard
Ersätt “Standard” med sökordet du vill visas som standard om sökordet sökaren använder är för lång eller av andra skäl det inte utlösas i annonsen.
Faran för att nyckelord infoga uppstår endast om du inte hålla ett nära öga på söktermen rapport och se till att ogräs ut irrelevanta nyckelord. Det är mycket olyckligt om du annonserar för solskydd i en annan typ av efterlevnad än exakt, och inte följa upp med negativa nyckelord. Sedan riskerar du att sökningen efter “sunscreen test” utlöser nyckelordet +sunscreen och att annonstexten säger “Test of Sunscreen” trots att hemsidan inte har något test av solskydd.
Tidsfristen
Har du ett erbjudande som bara gäller under en kort tid? - Erbjudanden, Black Friday eller nåt sånt? Visa det och skapa en känsla av brist på dem som söker dina produkter! Matt Umbro av PPC Hero, efter Sinfallsstudie av nedräkningsannonser, rapporterade en högre CTR och nästan dubbelt så stor konverteringshastighet med dynamiska annonser med nedräkning, kontra vanliga, statiska annonstexter. Omvandlingarna verkade också öka mest 1-2 dagar innan försäljningen upphörde – ju längre tid och brist – desto större inverkan.
Ange följande funktion i annonstexten:
COUNTDOWN ()
Fyll i information om hur lång tid det är tills erbjudandet avslutas
Om någon söker efter produkter i försäljningen med nedräkningsannonser 3 dagar innan försäljningen slutar, kommer annonsen som utlöses se ut så här:
Texten i texten
Säljer du en produkt med begränsat urval och vill visa den? Klargör bristen (genom att koppla foderet till webblösningen eller manuellt uppdatera den) och visa hur många av de nuvarande produkterna du har kvar:
Använd samma annonstext över olika annonsgrupper i kampanjen och ditt meddelande kommer automatiskt att anpassas från annonsgrupp till annonsgrupp för att inkludera rätt produkt, pris och kvantitet:
Reklamen kommer att se ut så här:
I texten i texten
Har du mer generiska nyckelord i någon av dina kampanjer? Till exempel “vinterjacka”, ”kökmaskin” eller ”plattaspelare”? Använd Ad Adapters för att göra det lättare för dig att bygga din kampanj för större relevans. Skapa en annonsgrupp för var och en av varumärkena i den generiska kategorin och använda samma annonser över alla annonsgrupper i kampanjen. Alla kommer fortfarande att vara dynamiska och förändras på grundval av dataflödet:
Skapa din annonstext med hjälp av Ad Ad Adaplers:
När någon söker Kenwood köksmaskin, kommer annonstexten att se ut så här:
Om du letar efter en köksmaskin, kommer det att se ut så här:
Ta med folk till affären nu!
Försöker du köra kunder till butiken? Visa dem var närmaste butik finns i din annonstext medan du visar produkttillgänglighet och skapar en känsla av knapphet om det finns få kvar. Med denna typ av annons vet kunden att du har produkten nära dem och kan därför besöka din butik.
Skapa din annonstext med hjälp av Ad Ad Adaplers:
Om någon i Tønsbergområdet söker efter AirPods kommer annonsen att se ut så här:
Andre Andre
Nu har vi gått igenom ett antal sätt du kan anpassa din annons texter för högre relevans för sökanden. I granskningen har vi redan lagt till några kombinationer genom att använda flera Ad Adapters på en gång – till exempel modell, färg och varumärke i det tidigare exemplet. Det finns många fler sätt att skräddarsy dina annonser.
Om du vill kombinera de olika alternativen måste du vara medveten om att du då måste generera nya foder för de olika kombinationerna. En annons kan endast bestå av funktioner från ett foder.
_Fullständigt namn
Kom ihåg att använda språkkod NEJ att använda tecken som å, ø och å.
En annons kan endast bestå av funktioner från ett foder.
Behöver hjälp att ställa in Ad Adapters för din Google Ads Konto? Skicka ett e-postmeddelande till oss