I det här inlägget kommer jag att gå igenom följande:
- Vad betyder termen?
- Fördelarna med att använda tjänsterna
- Inrätta ansökan om att upprätta ansökan
- Hur de kan användas i kombination med egna dataflöden
- Tips för optimering av dynamiska sökannonser
Vad är Dynamic Search Ads (DSA)?
Dynamiska sökannonser är en typ av sökannonser i Google- annonser som visas baserat på innehållet på din webbplats, i kombination med användarens egen sökterm. Google kryper din webbplats och skannar innehållet för att dela det i kategorier, som matchas med användarens sökord. Om något på din webbplats anses vara relevant för en sökterm, skapar Google automatiskt en skräddarsydd annons med en rubrik och landning sida. Allt du behöver göra är att skriva beskrivningen av annonserna. På så sätt, dynamiska sökannonser kan du fokusera på dina mest värdefulla kampanjer, genom att automatisera dem du annars inte har mycket tid för, och fortfarande nå potentiella kunder med relevanta annonser.
Fördelar med dynamiska sökannonser
Jämfört med svåra sökannonser är det lätt att spela och tar en kort tid att ställa in dynamiska sökannonser. På grund av Googles dynamiska header generation, beskrivningen är det enda du behöver för att skapa dig själv. Rubrikerna är alltid baserade på den matchade produkten och kommer därför oftast att vara mycket relevanta för den relevanta sökningen.
Att dela upp en stor webbplats i kampanjer och annonser med originalannonser är både tid och resurskrävande och fokuserar därför ofta på bästsäljare och säsongsvaror. Dynamiska sökannonser täcker produkter, kategorier och delar av din webbplats som du inte har skapat annonser för dig själv.
Eftersom en stor andel av de dagliga Google-sökningarna är unika, kommer dynamiska sökannonser att fånga många av dem. Sökningarna dina annonser visas för visas i söktermsrapporten, där du kan extrahera ord och fraser som kan till och med prestera bättre än de du erbjuder i befintliga kampanjer.
Dynamiska sökannonser sparar tid och pengar och ger även insikter om hur man gör andra kampanjer ännu bättre.
Inrätta ansökan om att upprätta ansökan
Kampanjen
- På fliken Kampanjer i sidan menyn, klicka på blå plus skylt (+) för att skapa en ny kampanj.
- Välj ditt mål för den nya kampanjen, eller välj “Skapa en kampanj utan något specifikt mål”.
- ”Shout”
- På nästa sida, namnge kampanjen och ställa upp målinriktning och budget som vanligt, men under “Nätverk” se till att du bara använder “Search Network”. Detta beror på att dynamiska sökannonser endast är för söknätverket. När du har gjort detta, kan du trycka på fortsätt.
- Nu ska du skapa annonsgrupper. På toppen, måste du byta från “Dynamiska” till “Dynamiska”.
- När du har markerat det, kommer innehållet på sidan att ändras och du kan nu ange din webbplatss URL.
Iforforfor
Detta är en del av layouten som gör dynamiska sökannonser unika från regelbundna sökkampanjer. Innan du når detta stadium, måste du välja om din kampanj ska täcka hela din webbplats, bara specifika undersidor eller specifika kategorier. Här skapar du beskrivningarna för dina annonser, så se till att webbplatsen du målinriktat ingår i de beskrivningar du skapar.
Först måste du välja dina dynamiska annonsmål. Det finns tre:
- Rekommenderade kategorier för din webbplats: Google kategoriserar automatiskt innehållet på webbplatsen, här kan du välja specifika kategorier för specifika annonsgrupper.
- Särskilda webbsidor: Här kan du välja specifika sidor som du vill att Google ska måla.
- Alla webbplatser: Markera det här om du vill att hela sidan med allt innehåll ska inkluderas.
- När du har bestämt målsättningen, kommer du att skapa annonser. Kom ihåg att sidhuvudet och landningssidan kommer att genereras dynamiskt baserat på söktermen och innehållet på sidan. Allt du behöver göra är att beskriva.
- När annonsen är fylld, tryck på “Done” och kampanjen kommer att gå live så länge alla steg ovan är klara.
Härifrån kommer du att ha möjlighet att genomföra och justera de olika detaljerna och inställningarna som i alla andra sökkampanjer, såsom:
- Amerikas förenta stater
- Ad-plan och budjusteringar
- BILAGA
- Målgrupp
- Negativitet Neitivitet negativitet negativitet negativitet negativitet
Detta är grunderna du behöver veta om dynamiska sökannonser. Om du vill gå vidare på fältet, rekommenderar jag att du läser om!
Dynamiska annonsåtgärder
Google rekommenderar att DSA-annonser inrättas efter kategori, som genereras automatiskt baserat på innehållet på webbplatsen. Dessa kategorier är vad Google tror rekommenderas för din webbplats, och vanligtvis är detta det bästa alternativet, men i vissa fall ger det inte tillräckligt med information för att rikta sig till eller utesluta rätt produkter. Till exempel, när det gäller nätbutiker som har få produkter, kan Google kategorisera allting under en kategori, där man hellre vill ha mer kontroll över mindre produktgrupper eller enskilda produkter.
Målmål
Om kategorierna inte är tillgängliga kan du välja att rikta dig till specifika webbsidor. Låt oss säga att du säljer elektronik och du vill rikta alla produkter som är relaterade till telefoner i samma grupp. Om alla webbadresser för telefoner innehåller /phones /, kan du rikta alla sidor som inkluderar “telefoner”.
Dessutom kan du skapa specifika regler för att rikta dessa i grupper eller individuellt. Du kan också anpassa detta för att rikta webbadresser som innehåller “telefoner” samt ett specifikt varumärke på sidan. Denna typ av målinriktning kan hjälpa till att isolera vissa produkter och justera bud baserat på prestanda.
Målinriktning med anpassad dataflöde
Du kan också Gör anpassade dataflöden med alla webbadresser du vill måla och organisera efter etiketter. På så sätt kan du skapa annonsgrupper som målar specifika webbadresser baserade på etiketter. Du kan till exempel organisera dig genom betyg, kategori, bästsäljare, plats eller produktwebbadresser som du vill utesluta.
Organiserar organisationen
Med en dataflöde kommer du snabbt att kunna se hur enkelt du kan organisera alla dina produkter efter typ eller varumärke, och skapa anpassade annonsgrupper för vad du vill rikta. Om vi tänker på telefonexempelt kan du organisera dig genom till exempel varumärke, pris eller bestseller. Genom att organisera på detta sätt, kan du göra budjusteringar på en individuell nivå baserad på prestanda och utesluta produkter som du inte vill annonsera.
Du bör också se till att etiketterna är tydligt definierade så att du enkelt kan lägga till produkter i framtiden. Om du till exempel tar in en ny modell av en telefon, blir det lättare att lägga till dem med rätt etikett, så att den kommer att visas i annonsgruppen för det specifika varumärket.
läkemedlets läkemedlens läkemedlens läkemedlens lä
Även om dynamiska sökannonser skapas automatiskt, och mer eller mindre leva sina egna liv, det finns fyra punkter jag vill lyfta fram när det är nödvändigt när det gäller underhåll och optimering:
- Du bör lägga till negativa nyckelord för att utesluta sökningar som inte är relevanta. Läs igenom sökorden och uteslut sökningar som inte är relevanta för din webbplats.
- Utesluta undersidor som inte är relevanta och du vill inte annonsera på, såsom blogg eller FAQ.
- Skapa din egen annonsgrupper för undersidor för att bättre kontrollera dina kampanjer.
- Genomför ett skript som lägger till alla sökord du bjuder på till andra kampanjer som negativa sökord i din DSA-kampanj. På så sätt undviker du dupliceringar över dina kampanjer och ser till att de annonser du skapat utlöser när någon söker efter dessa sökord.
Inspiration för detta inlägg tas från PPC Hero “Dynamiska sökannonser för nybörjare” och ”Dynamisk sökning Annonser för avancerade användare”.