Som marknadschef i en växande onlinebutik, vet du att det kan vara svårt att växa effektivt, särskilt med en Lätt marknadsföringsteam.
Beslutar om din nästa annonskampanj kommer att fokusera på video, bilder eller text är viktigt eftersom varje format har sina fördelar beroende på vad du säljer, vem dina kunder är, och vad du vill uppnå.
Om du använder betald sökning eller sociala medier, Här är en guide om hur du väljer rätt format för dina kampanjer, med konkreta exempel från online shopping.
1. . Förstå vilka video-, bild- och textannonser som ger dig
Innan man bestämmer vilket format man ska använda är det viktigt att veta vad varje typ kan bidra med:
Videovideo
De fångar uppmärksamhet, engagerar och är perfekta för att berätta en historia.
Det fungerar bra på plattformar som TikTok Instagram Reels och YouTube- Ja, det är jag.
Tänk på varumärken som Färdig, som använder videor för att visa hur hudvård rutiner kan förbättra din hud. Video är perfekt om du vill visa hur din produkt fungerar i praktiken.
Bild
Enkelt, visuellt tilltalande och lätt att förstå vid första anblicken.
Ett norskt varumärke som DO2 använder färgglada bildannonser för att visa upp sina cyklingskläder i bruk, med fokus på både stil och funktionalitet.
Denna typ av annonser fungerar bra på plattformar som Instagram och Facebook. .
Här är ett exempel från en av våra kampanjer för Bullfighter:
Texturer
Sök annonser som ger användbar information och träffa människor som aktivt söker efter dina produkter.
Till exempel, ett företag som säljer ekologiska hälsoprodukter kan använda nyckelord som “köpa ekologiska kosttillskott i Norge”, så att texten annons visas högst upp i Google när potentiella kunder är redo att köpa.
2. . Hur du väljer ditt föredragna format
Främjande av mål
Målet med kampanjen avgör vilken typ av annons som fungerar bäst för ditt varumärke:
- Varumärkesmedvetenhet: Om du vill att fler människor ska märka ditt varumärke, är videoannonser ofta det bästa valet. Till exempel Bullfighter, en norsk motorcykel utrustning återförsäljare, som skapade en dynamisk videoreklam , där de visade upp sina senaste produkter under en motorcykeltur. Videon fångade varumärkets stil och skapade verklig entusiasm bland motorcykelentusiaster.
Här är en kort video annons vi skapade för Ragn säljer:
- Omvandling och försäljning: Om du har ett tidsbegränsat erbjudande eller lanserar en ny produkt är bildannonser ett smart val. Till exempel kan DO2 köra bildannonser med "20% rabatt – denna vecka bara" på cykling tröjor. En bra bild av produkten kombinerat med ett tydligt erbjudande fångar snabbt upp uppmärksamheten och ger fler klick.
- Led generation eller högintensiva nyckelord: Använd textannonser för att nå kunder som redan är redo att köpa. Om du säljer specialiserad campingutrustning, Tidskriften , till exempel, kan köra en Google textannons med nyckelord som "Köp lättvikts campingutrustning i Oslo." Detta ser till att annonsen kommer att visas när folk är redo att handla, vilket kan ge bra resultat.
världen och världen
Tänk på var din målgrupp är lokaliserad och vilken format de gillar bäst:
- Yngre Audience: Om du har en ung publik, TikTok och Instagram är mitt i blunken. Till exempel kan en nätbutik som Skintific skapa spännande videor som visar unga användare hur de använder sina hudvårdsprodukter – perfekt för dessa plattformar.
- Visuellt engagerade kunder: Om du riktar dig till personer som använder Instagram Pinterest, bildannonser som markerar produkterna på ett vackert sätt är nyckeln. En som en man Hotel Bristol Till exempel kan du skapa slående fotoannonser som visar upp en ny samling av mattor eller interiörer, som lockar användarna att klicka och utforska mer.
Här är ett exempel på hur Skintific använder bildannonser för att fånga uppmärksamhet:
- Klara till buy kunder: Om din publik letar efter specifika produkter som miljövänliga cykelutrustningar dyker en textannons upp längst upp på Google kan se till att de hittar Vägen till din produktsida.
Varans varuslag
Tänk på hur komplext ditt meddelande är och vad det krävs för att kommunicera det effektivt:
- Beskrivning: Om din produkt behöver visas för att förklara dess värde, är videoannonser det bästa valet. Skintific kan till exempel använda videor för att visa hur deras hudvårdsprodukter levererar resultat över tid. Videor bygga förtroende och ge kunderna en chans att se de faktiska fördelarna med produkten.
- Snabba kampanjer: Om du har en begränsad försäljning, är bildannonser ett snabbt och effektivt sätt att visa värde. Till exempel kan Bullfighter främja motorcykeljackor med säsongsrabatt genom att använda en bildannons som visar produkten i en cool miljö – perfekt för att fånga intresset av motorcykelentusiaster.
- Direkta lösningar: För kunder som redan söker lösningar är textannonser det snabbaste sättet. Tänk dig att du är en skobutik som Små vinklade skor och sälja vinterboots. Genom att rikta sökord som "värm vintern stövlar" du se till att din annons visas i Google när människor är redo att handla.
Budget och budget
Varje annonstyp kräver en annan investering, så begrunda vilka resurser du har:
- Videoannonser: Att göra bra videor kan vara dyrt. Om du lanserar en ny produktlinje, kan det vara värt att spendera pengar på en professionell produktvideo som kan användas över flera plattformar för att ge en helhetsprofil och nå ut i stort.
- Bildannonser: Med verktyg som t.ex. Canva , Det är lätt att skapa bra bildannonser även med en liten budget. Till exempel kan DO2 visa upp sina cyklingskläder med coola bilder från en bildupptagning. Den rätta bilden kombinerat med en catchy text kan göra människor bara rulla till köpare.
- Textannonser: Textannonser är lätta att skapa, men beror på matcha rätt nyckelord. . Du kan köra Google annonser för produkter som specialkaffe och målord som "buy craft kaffe Nya Zeeland" för att nå människor som är redo att köpa.
3. . Hur man får ut mest av varje annonstyp
Videovideo
- Få tag i uppmärksamheten snabbt: Fånga tittaren under den första 3-5 De sista få Till exempel kan Bullfighter starta en videoannons med en motorcykel som whistar genom en spektakulär bergsväg – perfekt för att fånga intresset av motorcykelentusiaster omedelbart.
- Använd texttexter: Många människor tittar på videor utan ljud, så lägg till text som förmedlar huvudbudskapet.
Bild
- Hög kvalitet produktbilder: Om du säljer kläder, som DO2, kan du använda högkvalitativa bilder som visar kläderna i realistiska situationer. Detta drar in användare och gör det lättare för dem att se sig själva använda produkterna.
- Enkel och klar CTA: Använda frågor som "Handel Nu" eller "Limited Erbjudande" för att göra det klart vad du vill att användaren ska göra.
Texturer
- Nyckelord som Träffar: Om du säljer miljövänlig hudvård som Skintific, målinrikta specifika sökningar som "naturlig ansiktskräm för känslig hud." Mer specifika sökningar ger ofta bättre omvandlingar.
- Fokusera på fördelar: Markera en viktig fördel eller erbjudande i annonsen. Till exempel: "Få 20% Rabatt på ekologisk hudvård – Begränsad tid" skapar en känsla av brådskande och uppmuntrar klick.
4. . Kombinera format för maximal effekt
För din onlinebutik, är det ofta mest effektivt att kombinera olika annonstyper för att få en komplett strategi:
- Varumärkesmedvetenhet: Använd en videoannons för att berätta historien om ditt varumärke – visa hur din produkt kan göra livet bättre för kunderna. Skintific kan till exempel skapa en video som visar att riktiga användare förbättrar huden med en steg-för-steg rutin.
Här är ett bra exempel på en varumärkeskampanj från Rystning (med vår egen) Sebastian Stensli Melvold):
- Betyg: Följ upp med bildannonser som fokuserar på viktiga produktfunktioner, såsom förpackningar, ingredienser eller vardagliga fördelar. Till exempel kan DO2 visa cyklister som njuter av vackra rutter med sina cykelkläder.
- Konvertering: Avsluta med textannonser på Google för att fånga kunder som är redo att köpa. En textannons som "Bästa motorcykelväxeln för vinter i Norge" hjälper Bullfighter att nå dem som ansöker med avsikt att köpa.
Slut på term
Att välja mellan video, bilder eller text i din annonskampanj handlar inte om att välja bara ett mål om att förstå din publik, sätta tydliga mål och använda det format som bäst hjälper dig att uppnå dessa mål.
Videoannonser är bra för att bygga ditt varumärke och visa dina produkter i bruk, bildannonser ger ett snabbt visuellt intryck, och textannonser fångar kunder som är redo att köpa.
Att välja rätt annonsformat kan kännas överväldigande, särskilt med begränsad tid och resurser.
För nätbutiker som vill växa, en Operativ marknadsassistent (OMA) kan göra processen enkel och effektiv.
OMA ger inte bara råd – de går med i ditt team, hjälper dig att hitta de bästa annonsformaten för dina mål, och se till att allt blir gjort effektivt.
Behöver du hjälp med att välja eller köra kampanjer? Vi har dig.
Redo att skala upp din reklam?
Kontakt INEVO idag och vi kommer att se till att dina betalda reklaminvesteringar levererar verklig tillväxt för din verksamhet.