Lättanvänd är alfa och omega när det gäller framgång online. Därför har mobil lätthet och hastighet under lång tid varit viktiga rankingsfaktorer för sökmotorer. I maj 2020 meddelade att fokus på användbarhet som en rangordningsfaktor skulle öka. Core Web Vitals kommer att bli en viktig del av deras algoritm från maj 2021. .
Om du inte övervakar och optimerar för lastning, interaktivitet och stabilitet på din webbplats, riskerar du fattigare rankningar i sökresultaten och därmed också mindre synlighet och trafik till sidan. Detta kan i sin tur ha stor inverkan på verksamheten.
I detta inlägg kommer vi att ta en närmare titt på vad Core Web Vitals är och hur väl förberedda norska onlinebutiker är för algoritmändringen.
Vad är kärna Web Vitals?
Core Web Vitals är en kollektiv term av tre mätparametrar som tillsammans bör säga något om en specifik webbplatss användbarhet. Målen är baserade på lastning, interaktivitet och stabilitet och säger något om kvaliteten på en webbplats ur ett användarperspektiv. Varje undersida av en domän har sin egen poäng. Kärnnät Vitals består av följande:
- Största innehållsfulla färg (LCP) är den tid det tar för det största elementet på sidan att bli synlig. Det kan vara den tid det tar för en stor headerbild att laddas i en onlinebutik.
- Första inmatningsförseningen (FID) är den tid det tar för en användare att interagera med sidan. Detta kan till exempel vara att trycka på en knapp eller fylla i ett formulär på en sida.
- Kumulativ layoutskift (CLS) är ett mått på antalet element som rör sig på sidan utan avsikt. Detta kan till exempel vara om ett chattfönster, ett banderoller eller en popup laddas och på så sätt påverkar andra element på sidan så att de ”flyttar” sig själva.
Varje mål är uppdelat i tre huvudrankningar per sida: Dåligt, Behöver förbättring och bra.
Hur bra presterar norska nätbutiker?
För att se hur väl förberedd norsk e-handel är har vi testat 100 från de största nätbutikerna som är verksamma i Norge. Vi har, med hjälp av PageSpeed Insights testat mobila försidan av alla online-butiker. Siffrorna i denna enkät ger därför inte en heltäckande bild av hela domänens prestation, utan är en bra indikator från en av de viktigaste sidorna på en webbplats. Vi valde att testa poängen från mobilen som majoriteten av sökningarna (64%) i Google utförs på en mobil enhet.
Sidad
Det första vi gjorde var att testa hur webshops uppträdde på PageSpeed Score. PageSpeed är ett mål som säger något om en sidas hastighet genom att kontrollera flera mål, inklusive de vi tittar på i Core Web Vitals poäng. PageSpeed analyserar en sida med hjälp av Fyr som samlar in labbdata för sidan. Poängen mäts på en skala från 1-100 där
- 0-49 anses vara dålig
- 50-89 anses vara medelhög
- 90-100 anses vara bra
Den genomsnittliga PageSpeed poäng bland online-butiker är bara 24 av 100 möjliga punkter. Det visar sig att de flesta av online-butikerna i test poäng “dårligt” på testet och att endast 7 på webbplatserna poäng tillräckligt för att få betyget “medium”. Ingen av de online-butiker fungerar bra nog för att få poängen "bra".
Den bästa poängtagaren av 100 onlinebutiker är Netonnet med 71 punkter på mobilens framsida. Trots att vara den bästa i detta test, håller poängen inte upp för att vara klassificerade som bra av Google.
Största innehållsfulla färg (LCP)
Största innehållsfulla färg (LCP) är ett mått på den tid det tar för det största elementet på sidan att bli synlig för användaren av sidan. Resultaten från LCP kategoriseras därför:
- Under 2,5 anses vara bra
- 2,5 – 4,0 anses vara medelhög
- Över 4,0 anses vara dålig
42,4 % på de framsidorna av 100 Norska nätbutiker har presterat väl på LCP-målet. 48,5% utförda medel- och 9,1% har uppfört sig dåligt. Detta innebär att 57,6% på de webbshops som är i testet ska aktivt arbeta för att optimera förstasidan Största innehållsfulla Paint (LCP).
Hur förbättrar LCP-poängen?
Stora bilder och JavaScript relaterade till recensioner från andra tredje parts plattformar, till exempel, är typiska saker som kan leda till en hög LCP på förstasidan av online-butiker. Med verktyg som t.ex. Google Search Console och PageSpeed Insights, kan du enkelt få konkreta åtgärder på hur du kan arbeta med LCP för specifika sidor som poäng medium eller dålig.
Följande åtgärder kan vidtas för att förbättra en sidas LCP:s:
- Ta bort eller optimera sidan med den största innehållet återgivning (LCP)
- Minska effekten av kod från tredje part
- Tillämpa lat belastning
Första inmatningsförseningen (FID)
Första Inmatningsförseningen (FID) är den tid det tar för en användare att interagera med sidan. Exempel på interaktioner med sidan kan vara att klicka på en knapp, välja en kategori från menyn, skriva in sin e-post i ett fält eller öppna "läs mer" för att expandera en lång text från mobilen. Resultaten av FID kategoriseras därför:
- Under 100 ms anses vara bra
- 100-300 Ms anses vara medelstor
- Över 300 ms anses vara dålig
88,9 % På de norska nätbutikernas framsidor har FID-målet fungerat väl. 9,1% som utförs medelstort och endast 2 % har uppfört sig dåligt.
Hur förbättra FID poäng? De flesta av de framsidor som var i testet hade ett bra resultat på FID. Men andra sidor på webbplatserna har större problem med detta specifika mål, såsom en “logga in” eller “registrera dig” sida. Följande åtgärder kan genomföras för att förbättra FID på en sida: Minimera JavaScript Visa statiska resurser med effektiva riktlinjer för buffert / lång bufferttid Minska effekten av tredje parts kod Kumulativ layoutskift (CLS) Den kumulativa layout Shift (CLS) säger något om den visuella stabiliteten på en sida när den laddas. Om objekt på sidan flyttas när de laddas har en sida dålig visuell stabilitet och därmed höga CLS. Anledningen till att höga poäng på den Kumulativa layout Shift räknas negativ är att det känns så lite användarvänlig och ofta frustrerande för användaren när de behöver åter uppfinna objekt eller klicka felaktigt på objekt eftersom de flyttar. Exempel på detta är att en annons eller en dataskyddsbanner laddar sidan och trycker ner eller upp annat innehåll. CLS klassificeras enligt följande kategorier: Nedan 0,1 anses vara bra 0,1 – 0,25 anses vara medelhög Över 0,25 som anses vara fattiga Av de tre målen för Core Web vitals är den Kumulativa layout Shift (CLS) definitivt de norska onlinebutiker som gör det värsta. Här poäng över hälften, hela 56,6%"Fan." 13,1% poängmedelvärde och 30,3% tillfredsställande poäng.
Hur förbättrar man CLS poäng?
Det är tydligt att visuell stabilitet är något många människor behöver arbeta med att förbättra i framtiden. Exakt vilka mätningar och vilka element ni bör arbeta med måste avslöjas för varje enskild sida genom analys, till exempel genom fyren.
Följande åtgärder kan vidtas för att förbättra en sidas CLS:
- Undvik felaktig användning av teckensnitt
- Ange storleken på de bilder som används
- Ange storleken på bannerannonser
- Var försiktig eller undvik dynamiskt innehåll (pop upp) som påverkar annat innehåll
Vad ska norska näthandlare göra nu?
Webbsidan ägare bör förbereda och avslöja sin förbättring potential. Vi rekommenderar därför att du gör en granskning av hur hela din webbplats fungerar på dessa mätparametrar. Detta kan göras på flera sätt, till exempel med hjälp av verktyg som PageSpeed Insights, Google Search Console och skriker Frog.
Det kan vara en fördel att kontakta deras utvecklare eller en SEO-byrå att göra en översyn av Core Web Vitals och göra en plan.
Konkonk
Även om Core Web Vitals är ett relativt nytt mål som förmodligen kommer att förändras i framtiden, kan vi med säkerhet säga att förväntan på användarvänliga sidor är här för att stanna. Både sökmotorer och användare vill ha sidor som är snabba, stabila och lättanvända.
Testet visar att flera norska nätbutiker har ett sätt att följa bästa praxis när det gäller lastning, interaktivitet och stabilitet. Precis hur hårda webbplatser kommer att straffas och belönas med dåliga och bra rankingar baserat på deras poäng på Core Web Vitals återstår att se i maj 2021. . Vårt bästa tips är att vara förberedd!
Vill du ha hjälp kartläggning hur din webbplats fungerar på Core Web Vitals? Kontakta oss för ett icke-bindande erbjudande på en revision av din webbplats.