Sammanfattning av blogginlägget
- Vilken google ads revisionen är och varför det är viktigt att utföra en
- När du är en
- Stegen du ska gå igenom när du utför en revision, och de frågor du ska ställa dig själv under vägen.
En av de största synderna i att arbeta med en Google- annonser - Att se sig själv avslutad med det. Vi som arbetar med Google Ads dagligen, och på olika kunder, vet att arbete med ett konto aldrig är klar. Det landskap vi flyttar in förändras alltför ofta och för snabbt för att vi ska kunna se på ett konto som fullt optimerat – oavsett hur mycket arbete vi har lagt in i det.
Även om vi vet att arbetet med att göra kontot bättre aldrig är över, kan även den bästa personen se blind på sitt eget arbete. Vid INEVODärför prioriterar vi att avsätta tid för att granska våra egna och varandras kunders konton varje kvartal – att göra så kallade revisioner.
En revision är en översyn av kontot där olika förbättringsåtgärder upptäcks, bedöms och föreslås på grundval av uppgifter och aktuella resultat. I detta inlägg delar vi vår guide till att utföra en bra granskning av din Google Ads Konto.
Kontact
A Google Ads Revision kan vara en snabb lösning som leder till många förbättringspunkter som kan genomföras omedelbart och ge tydliga och snabba resultat för kunden. Det är därför absolut nödvändigt att göra en revision av ett konto om man tar över en redovisning som bygger på andras arbete. Vi ser tydligt fördelarna med att genomföra revisioner när vi tar över en redovisning eftersom vi sedan kommer att utvärdera andras arbete och försöka förbättra detta eller ändra delar av kontot för att sammanfalla mer med våra egna bästa metoder.
Det är dock lika viktigt att fortsätta med att genomföra revisioner över tid och regelbundet om man vill ha bästa möjliga effekt av dem. Även om du tror på ditt eget arbete, rutiner och installation, kan en revision avslöja saker du har förbisett eller saker som helt enkelt är mogna för förändring. Är nyckelord, kampanjer och budgetar som var lönsamma förra kvartalet fortfarande samma eller slösar du pengar genom att prioritera dessa?
När ska jag göra en revision?
Som nämns i avsnittet ovan, bör du alltid göra en revision när du ska arbeta med eller ta över ett nytt konto.
Vi föreslår också att vi genomför en revision varje kvartal, dvs. 4 gånger om året. Gör det själv eller låt någon annan i ditt team göra det. På så sätt kan du få värdefulla insikter och förbättring förslag som du inte märker eftersom du har blivit blind för ditt konto.
Om du känner att dina resultat har stagnerat eller du tror att du kan göra bättre, är det dags för en granskning. Kan du förbättra strukturen för att göra arbetet med att effektivisera i vardagen? Har du gjort några misstag som resulterar i stagnerande resultat och bör rättas till?
1. . Gruvdrift
Konverteringsspårning är en av de mest grundläggande sakerna med en Google Ads ta hänsyn till och utan tvivel något som de flesta så småningom tar för givet som fungerar som det bör. Finns det något så trivialt värt att kolla? - Institutionen. Trots att konverteringsspårningen är en absolut måste kunna driva ett framgångsrikt konto och förbättra resultaten baserat på data, undersökningar av över 2000 Konton visar att endast 29% i Google Ads De har spårat deras konverteringar på ett effektivt sätt Shocking? - Ja, det är jag.
Det betyder att hela 71% I räkenskaperna mättes inte konverteringar eller att de spårade konverteringar på ett felaktigt eller obekvämt sätt.
De frågor du behöver ställa dig själv under denna punkt är:
- Är den nuvarande konverteringsspårningen inställd korrekt?
- Mäter jag korrekt -Sättningar? Finns det andra mål som är effektivare eller som bör komplettera de nuvarande målen?
- Har det uppstått nya typer av omställningar som bör följas sedan den senaste revisionen? (Ett nytt formulär på t.ex. webbplatsen?)
2. . Struktur
Strukturen har mycket att säga för att arbeta med en Google Ads och kan ofta ha stor inverkan på resultaten. Kontostrukturen är dubbel. För det första handlar det om huruvida en god kontra dålig kontostruktur kan främja eller hämma effektiviteten i det dagliga arbetet med den person som sköter den. Dessutom är strukturen också viktig för kontot, rent tekniskt.
Har du för många och olika nyckelord i varje annonsgrupp? Detta kan göra att du förlorar relevans och slutar att prestera sämre och betala mer. Är din budget och budget välbalanserad? Ett djupt dyk i uppbyggnaden av kontot kan ge svar på denna typ av frågor.
De frågor du behöver ställa dig själv under denna punkt är:
- Kampanjer: Baserat på din budget och hur du vill fördela den, är det lämpligt att samla dina annonsgrupper i två olika kampanjer och slå samman dessa kampanjer till en? Är det lämpligt att dela upp en befintlig kampanj i flera? Göra andra ändringar i dina budgetar?
- Add groups: Är de bästa annonsgrupperna få tillräckligt av dina budgetar? Är männen? Är de annonsgrupper vi har i dag överdrivna eller kompletterar varandra?
- Annonser: Är annonser tillräckligt i varje annonsgrupp?
3. . Erektioner
Detta är i de flesta fall ett steg i den gemensamma jordbrukspolitiken. Google Ads Revision som är relativt snabb att utföra. Större fel här är sannolikt att upptäckas på kontinuerlig basis eftersom de kan ha en drastisk inverkan på ditt kontos prestanda.
Frågor du behöver ställa dig själv under denna punkt är:
- Är dina kampanjprioriteringar korrekt satt i dina shoppingkampanjer?
- Är de platser du riktar rätt? Är de inte? Ska du rikta dig mot ett mindre område? Och om du är på väg mot ett större område (t.ex. ett helt land), har du brutit upp i län, kommuner etc för att effektivt erbjuda anpassnings- och segmentdata?
- Är din budstrategi, budget och annons leverans som du vill?
- Är målinriktning och budgivning baserad på enheter korrekt?
- Är annonsplaneringen tillräckligt och noggrant inställd från din verksamhet? Finns det dagar du inte bör visa dina annonser där du visar dem eller vice versa?
- Anpassar du bud baserat på din annons planering i tillräckligt detalj?
Ta reda på hur du kan använda skript för att bjuda 24 - Varenda dag i veckan!
4. . Sök
Ett välfungerat konto har vanligtvis mange nyckelord. Kan du hålla koll på dem varje dag?
Att arbeta med negativa nyckelord och en skarp titt på söktermen rapport är viktiga faktorer för ett relevant och väl underhållna konto. Detta är dock arbete som måste ske i det dagliga livet och som inte kan vänta på en revision.
Genomförandet av Google Ads Revision är ett bra tillfälle att titta på lönsamheten för nyckelord. Den studie som tidigare nämnts i artikeln visar också att hele 61% i budgeten är bortslösas på sökord som aldri har lett till en enda konvertering. Naturligtvis finns det några undantag från regeln att ett nyckelord bör vara lönsamt för det att vara värt pengarna, men vanligtvis är detta ett nyckelord vi kan göra utan.
Dessutom är detta rätt tidpunkt för att korrigera fel som kan uppstå under det dagliga arbetet på ett stort konto. Har vi dupliceringar eller nära varianter bland våra nyckelord? Vi bör ta oss tid att hitta och “gå ihop” så att vi får en bättre bild av den faktiska prestandan av nyckelordet. Du kan hitta och ta bort dupliceringar i Editor.
Frågor du behöver ställa dig själv under denna punkt är:
- Finns det dupliceringar av nyckelord?
- Har vi många olönsamma nyckelord som leder oss till att kasta annons dollar ut genom fönstret? Är det vad det är? Har vi varit försiktiga nog att lägga till negativa nyckelord i dessa fall?
- Har vi nyckelord med ovanligt låga kvalitetspoäng? Vad är det här? Kan vi göra det här? (Om du har låga förväntningar på CTR, till exempel, bör du ta en extra noggrann granskning i söktermen rapport, etc.).
5. . Annoner
När det gäller reklamtexter kan du riskera att göra misstag på ett eller annat sätt. Antingen ändras annonserna och testas felaktigt och för mycket, eller de står orörda för länge.
Som nämns i avsnittet om struktur är det viktigt att ni har tillräckligt med annonstexter i varje annonsgrupp. Helst 2-3 beroende på om du testar manuellt eller låter Google göra arbetet för sig själva.
Förfarandet med A/B-testning av annonser bör vara en kontinuerlig process som sker med tiden, men om du utför revisioner på andras vägnar och tittar på annonserna med helt nya ögon, är det alltid en fördel att kunna tillhandahålla kreativa indata som kan testas.
Frågor du behöver ställa dig själv under denna punkt är:
- Har jag tillräckligt med annonstext i varje annonsgrupp?
- Är innehållet effektivt och fokuserat tillräckligt? Kan jag testa andra sätt att formulera budskapet?
- Skickar mina annonser till höger sida?
- Använder jag nyckelordet i annonstexten?
6. . Expanderande
Det är skrämmande att falla i fällan av att ställa upp kontoutökningar och sedan glömma dem. Utvidgningar är en del av annonsen som sökanden ser och bör därför i teorin få lika stor uppmärksamhet som vi ger annonstexterna. Det är en mycket sorglig dag.
Google själv rapporterar en ökning av genomslagshastigheten av genomsnittet 10-15% med hjälp av annonsutökningar. De är därför en viktig del av revisionen. När det gäller förlängningar handlar det till stor del om att använda alla relevanta förlängningar, men också att göra förlängningarna så relevanta som möjligt. Relevans är ett viktigt nyckelord i arbetet med Google Ads, och förlängningarna är avgörande för att leverera detta till dem som ansöker. För många kunder, finner vi att de allra bästa resultaten kommer när förlängningarna, såsom strukturerade bitar, callouts eller sitelinks, är relevanta ner till produkt- eller servicenivå.
Frågor du behöver ställa dig själv under denna punkt är:
- Har vi alla relevanta förlängningar?
- Är det möjligt att vi har tid att öka relevansen genom att lägga till förlängningar på annonsgruppsnivå där det är relevant?
- Är informationen i förlängningarna korrekt?
- Är de hjort? Vi är en värld av framtiden.
7. . ARC
Publiken är en viktig del av de flesta Google Ads konton – oavsett om det är remarketinglistor, liknande publik, marknadsaudienser eller alla av dem.
A Google Ads revision är en gyllene möjlighet att dubbelkontrollera att allt som ska finnas finns, att alla bud justeringar du har satt fortfarande är lämpliga och om några anpassade publikar är mogna för en uppdatering.
Läs mer om hur man gör bra remarketinglistor här!
Frågor du behöver ställa dig själv under denna punkt är:
- Har du lagt till tillräckligt med återmarknadsföringslistor, och täcker de hela ditt konto?
- Har de olika publikarna rätt bud?
- Använder du kundlistasmarknadsföring? Är det dags för en uppdatering?
- Vet du var du använder ”mål” jämfört med ”observation”?
- Är medlemskapstiden satt vid en rimlig tidsperiod för dina kunder/besökare?
8. . Institutionen för utbildning och forskning
Under processen är det viktigt att du dokumenterar dina fynd. Detta beror på att du kommer att behöva dela resultaten av din Google Ads revision med dina kollegor internt eller på annat sätt, till exempel kunden. Dessutom kan en viktig åtgärd snabbt gå in i gäldenären om den inte skrivs ner.
Det är först efter den faktiska granskningen som det verkliga arbetet inleds – åtgärderna måste genomföras. Oavsett hur många steg du avtäcker genom revisionen bör en plan göras kring genomförandet. Finns det få och enkla åtgärder som kan vidtas inom en liten timme, eller finns det större åtgärder som måste fördelas över tid – och i så fall när bör de slutföras? Dessutom måste det avslöjas vem som gör vad – är du den som kommer att fylla i handlingslistan eller ska den vidarebefordras till en kollega eller potentiell kund?