22 Mars 2022 Vi skickade den första upplagan av ”EFFEKT” till 303 Abonnent. Det har nu gått ett år och sänds nej. 52 - Jag gick ut för att gå. 4400 Abonnenterna består av allt från marknadschefer i några av Norges största företag för att marknadsföra studenter till företagaranda som försöker få sin första kund.
I detta inlägg kommer ni att lära er vad vi har lärt oss på vägen, vad det har kostat oss och naturligtvis vilka resultat det har gett.
Vi är tillbaka till den gamla skolan.
I januari 2022 Vi är alla tillsammans INEVO Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Canaria Gran Gran Canaria Gran Gran Canaria Gran Gran Canaria Gran Gran är en av de bästa som var över, men det var nog lite tidigt.
Det var på Gran Canaria som vi bestämde oss för att lansera ett nytt nyhetsbrev. Själva nyheterna var inget nytt för mig. In 2017 Vi startade SEO nyhetsbrevet, som var ett veckobrev om allt relaterade till sökmotoroptimering - vi skickade ut 160 -Det är en upplaga. Vi startade också ett nyhetsbrev för Google Ads Och en för sociala medier.
Planen var att sätta dessa på hyllan för att fokusera våra ansträngningar på att skapa det bästa och enda nyhetsbrev du behövde för att hålla dig uppdaterad om digital marknadsföring.
För att lösa problemet bestämde vi oss för att bli vår egen kund. Idag... 24 Norska företag har ”Biträdande för den operativa marknaden” (OMA) från INEVO som ingår i deras marknadsföringsavdelning och är en digital marknadsförare med en av Norges bästa yrkesverksamma på 30 Folk i baksidan.
Markus Wachek Johnsen har fått ansvaret för genomförandet med stöd av andra INEVO bl.a. strategi och design. Nästa steg var att ta reda på vad man skulle kalla - för alla var överens om att INEVO Nyhetsbrev skulle inte fungera.
Efter några rundor fram och tillbaka landade vi på namnet ”EFFEKT” (för det är vad vi alla vill ha ut av marknadsföringen). Målet med projektet är att göra fler företag medvetna om INEVO - så att den dag då behovet uppstår kommer de att minnas oss.
EFFECT ska vara koncis, innehålla de viktigaste uppdateringarna och du bör inte behöva klicka ut av nyhetsbrevet för att få den viktigaste informationen. Efter ett par veckors förberedelse landade vi på ett format för nyhetsbrevet bestående av 4 kolumner:
- 2-4 Huvudfunktioner - en sammanfattning av de mest intressanta vi har läst under hela veckan.
- 1 fall från vår egen professionella miljö - visar upp vår egen expertis och reflektion kring ämnen, helst blogginlägg eller LinkedIn tjänster från anställda.
- 5 via internet - Andra uppdateringar och nyheter värda att titta på.
- Rekommendationsvecka - Podcast avsnitt, webbinarer, böcker, filmer, Chrome-utökningar, etc.
Hur vi har det 4400 Marknadsförare att teckna
Den första 303 Abonnenterna kom främst från våra tidigare nyhetsbrev. Vi beslutade att inte använda de gamla listorna, utan att meddela dem som var registrerade att nyhetsbrevet de registrerats för ska upphöra och ersättas av EFFEKT. Vi meddelade också lite om Instagram och FB och ekologiska skivor på ett par INEVO anställda' LinkedIn Profiler.
Planen för fortsatt tillväxt grundades på vår förmåga att skapa ord av mun och attrahera uppmärksamhet med professionella tjänster på LinkedIn. . Det är inte bra. Här är några exempel på inlägg som genererade några poster:
Poster som innehöll originalinnehåll med en form av "täthet" av resultat fungerade bäst.
Men de flesta av inläggen gav bara 5-10 Anmälningar.
Inte konstigt, men tillväxten skyr isär när vi fokuserar på reklam.
Som du kan se från grafen ovan, är det ganska tydligt när vi började fokusera på reklam och de resultat som det medförde. Mot höstens slut 2022 vi har lagt till en enkät på "Tack" sidan för dem som har anmält sig. Vi ville ta reda på var de hörde om oss.
Väl över 800 Folk har svart. Det är nästan det motsvarande av 1 av 3 Inskriven i perioden. De flesta har hört talas om oss via Instagram eller Tiktok. . Vi har bara gjort reklamen, så det är bra att se att det fungerar som förväntat. Kanske lite förvånande är hur bra Tiktok har faktiskt arbetat för oss (och ja.. Vi har kontrollerat, deltagarna här har minst lika hög kvalitet som de andra kanalerna).
Det faktum att 15% av deltagarna kommer från rekommendationer från vänner och kollegor är också roligt. Det är också något vi ofta ser. Ett företag kommer gärna att anmäla sig och ett par veckor senare, 2-5 Registreringar kommer att skickas till samma företag. Vi tar detta som ett tecken på att kvaliteten är bra nog!
Under hela året har vi testat Det bästa sättet att lära känna varandra och Vilken kanal ger oss flest poster - Det bästa av allt. Resultaten av flera av dessa tester delas också med abonnenter på EFFEKT.
Här är några exempel på annonser vi har kört:
EFEF
När vi startade projektet beslutade vi att inte utvärdera resultaten förrän minst ett år senare och hålla det i gång varje vecka. Här är några av de resultat vi hittills har uppnått:
- 4400 Marknadsförare
- 52 utskick (inga paus, även under semestern)
- E-handelsdag 2022: 4 Säljta biljetter
- E-handelsdag 2023: 7 biljetter som säljs (ännu)
- Ett operativt marknadsbiträde för försäljning med 55 k per månad
- Inskrivningar för kurser vi har varit kursinnehavare på
- Behöriga sökande till jobb som annonseras i nyhetsbrevet
- Befintliga kunder vill diskutera vad som skrivs om i EFFEKT
- Mer i INEVO är ännu mer uppdaterade på vad som händer
- Översyn av EFFEKT och INEVO i podcaster, bloggar, nyhetsbrev och på sociala medier
Vi har inga konkreta mål för detta, men vi vet också att EFF har bidragit till att höja INEVOsynlighet inom branschen och att vi nu är bland de leverantörer som bedöms i många fler företag än tidigare.
EFETEFET
Det krävs pengar för att tjäna pengar. Nyhetsbrev ses ofta som gratis eller nästan gratis – men vissa kostnader finns där!
Här är de kostnader vi haft med EFFEKT under det senaste året:
- Omkring 350k i arbetskraftskostnader (mer om du inkluderar potentiellt förlorade inkomster)
- 100k i reklam
- Omkring 15k Mailchimp licens
- 4x biljetter till E-handelsdagen 2023
Så vi landar på +/- 500.000 investerat i projektet.
Vägen
Som ni ser är detta ett projekt som kostar oss mycket och kräver mycket energi. Å andra sidan har det varit ett av de mest motiverande interna projekten som vi har genomfört på lång tid och vi har lyckats att nå noll under det första året. Vi tror att det bara kan gå upp härifrån. Vi har fortfarande förtroende för projektet och fortsätter att arbeta.
Den största utmaningen för år två kommer att vara densamma som för år ett. Se till att vi har god kontinuitet och lyckas skicka ut varje vecka.
Markus Wachek Johnsen har varit den som har säkrat det för oss hela tiden 2022. . På sommaren åker han till Portugal för att ta en mästare. Det innebär att vi måste hitta en ny person internt för att ta ansvar för genomförandet och vi är säkra på att vi kan göra det. Med väldokumenterade rutiner, det borde vara bra.
Det mest spännande med 2023 experimenterar med nya sätt att sprida det lyckliga budskapet från EFFEKT. Vi har intressanta idéer kring virtualitet som vi ska testa. Mer om hur det fungerar, kan du läsa mer senare i år.
Inte om du inte gör det. Om du prenumererar på EFFEKT kan du göra det här.