Google Ads för nybörjare: allt du behöver veta för att börja med betalt sökning

Planerar du din budget? Läs vår guide om vad Google Ads kostar, med räkneexempel i SEK för annonsbudget och byråarvode.

SEO, eller sökmotoroptimering, är en av de viktigaste processerna du kan arbeta med för att göra din verksamhet synlig för potentiella kunder. Resultaten av detta arbete är bland de mest lönsamma när du uppnår fri trafik från dem som är intresserade av dina produkter. Det är inte förvånande att SEO kan vara en lång process. Google Ads, tidigare AdWords, är en kanal som ger omedelbara resultat och ser till att du är "alltid" synlig. För att få tag på det handlar det inte om varken betalt eller ekologisk trafik, men ja tack vare båda!

Är Google Ads ny för dig eller du behöver en återfriskare av de grundläggande principerna för hur man kan upprätta och underhålla en Google Ads -Rabatt? I detta inlägg ger vi en grundläggande men grundlig introduktion till hur du kan lyckas med sökreklam Google Ads. . Vi tar er genom alla faser från början till slut, och delar med er av vår viktigaste kunskap längs vägen.

Hur gör du? Google Ads Arbete?

Låt oss börja med grunderna. I skärmbilden nedan, kan du se vad Google Ads användargränssnittet ser ut som på kampanjnivå. Att få veta användargränssnittet tar lite tid, men sättet det är satt upp och organiserat är mestadels både logiska och enkla.

För att förstå hur Google Ads fungerar, det är viktigt att du har förstått de grundläggande begreppen. Vi kommer att snabbt ta er genom dem:

In Google Ads kan du använda vissa nyckelord. När någon skriver in detta sökord i Google, kommer de att kunna se din annons. Annonserna och nyckelorden är organiserade i olika annonsgrupper, som är uppdelade i olika kampanjer. Mer om detta

Hur många människor som har utlöst din annons visas som antalet intryck. Varje gång någon som har sett din annons klickar på din annons, du kommer att debiteras kostnaden för ett klick. Denna kostnad beror på det maximala bud du har lagt och konkurrensen från andra bud på samma sökord som du har valt. Den genomsnittliga kostnaden per klick finns i kolumnen ”Avg.CPC”. Andelen personer som klickar på din annons efter att ha utlöst den visas i kolumnen "CTR". Om det här är numret 6%Det betyder att 6% av dem som har sett din annons har klickat på den för att ta reda på mer. Avg.pos står för medelläge och refererar till vilken plats du i genomsnitt visas i sökresultat. Om numret du får är mellan 1-4, Detta innebär att du kommer att visas på första sidan av sökresultaten.

Varje gång din annons visas, du är på en auktion. Därför måste du ställa in en budget (för varje kampanj) och ett bud (för varje sökord). Dessa bud säger något om hur mycket du är villig att betala per klick. Om ditt max bud är 5.00 kr, Google kommer bara visa din annons om ingen andra bud mer än du, förutsatt att alla annonsörer har lika kvalitet poäng / kvalitet poäng. Om alla dina konkurrenter bud mindre än du, kommer du att vara högst upp på sökresultaten. Samtidigt kommer du bara att betala vad du måste betala för att slå dina konkurrenter – inte nödvändigtvis ditt fulla max bud. Se följande:

Du erbjuder 5.00 kr

Din konkurrent erbjuder 4.00 kr

Din annons kommer att visas och du kommer bara att betala 4.01 kr för ett klick.

Men betyder det att du kan betala dig själv till en första plats? - Ja, det är jag.

Googles uppdrag är att ge relevans för sina användare. Google visar inte bara annonsörer som betalar mest. Även om Google skulle göra mer vinst från att klicka sig själv, kvaliteten på sökmotorn för användaren skulle falla och leda till färre användare och klickar i det långa loppet. Google ger alla annonsörer en kvalitetspoäng.

Kvalitet Resultat (QS) berättar hur relevanta dina sökord, landningssidor och annonstexter är för varandra. QS beräknas på en skala från 1-10 där 10 är högst. På bilden ovan ser du ett exempel från användargränssnittet för Google Ads. . Dessa nyckelord har relativt bra kvalitetsresultat, men vi ser att de flesta har förbättringspotential. Det bästa nyckelordet har ett QS på 8/10. . Både den förväntade genomslagsfrekvensen och relevansen av annonsen är över genomsnittet bra, men erfarenheten av landningssidan är bara genomsnitt. Vi vet att om vi vill förbättra QS, är det landningssidan vi måste arbeta med. På ett av de andra nyckelorden, ser vi dock att potentialen för förbättring ligger i relevansen av annonsen, eftersom det anses under genomsnittet.

Här kan du läsa mer om de olika komponenterna i kvalitetspoängen.

Nu vet vi att Google vill tjäna pengar, men också att vara så relevant som de kan för sina användare. Den metriska metod som bestämmer vilken position i din sökningsresultat din annons får är därför följande:

Bud x Quality Score = Ad Rank.

I bilden ovan kan du se hur en auktion fungerar i praktiken med den information du just läst. Sue har näst lägsta bud men hög kvalitet poäng. Detta resulterar i auktionens högsta Ad Rank. Sue är därför högst upp i sökresultaten. Vi ser också att Bob bjuder högre än alla andra annonsörer, men har så låg QS att han inte visas.

Hur ska du strukturera din Google Ads Konto?

Du har lärt dig att relevans är en viktig faktor för Google. Det är därför viktigt att du som annonsör har tungan i munnen när du väljer strukturen för ditt konto.

A Google Ads Kontot består av kampanjer med associerade annonsgrupper. I annonsgrupperna skapar du annonstexter och nyckelord. På kampanjnivå, ange dina dagliga budgetar och välj kampanjtyp, målinriktning och budstrategier. I din annonsgrupp, skapa dina annonser, lägga till dina sökord, och ange dina maximala bud.

Hur organiserar man ditt konto så bra som möjligt? En bra utgångspunkt är ofta att i viss utsträckning följa den struktur du har på din webbplats. Om du har en stor klädbutik, kan det vara mest lämpligt att ha din egen kampanj för jackor, en för skor och en för klänningar. Du kan också ha en speciell kampanj för de varumärken du leder som du vill visa att du erbjuder produkter från dessa varumärken.

Låt oss börja med din jacka kampanj. Här ska du åter dela upp i annonsgrupper med underkategorier. Om du är osäker på hur du delar upp ditt urval i annonsgrupper, en bra tumregel är att tänka på att:

1. Innehållet i annonsen bör vara så relevant som möjligt
2. Annonserna ska kunna skicka till en sida som är så relevant som möjligt

Med dessa två regler i åtanke, det är självklart att de som söker efter “blazer” och de som söker ”bubble jack” ikke ler för samma jacka räckvidd. Istället för att samla alla sökord i en annonsgrupp, visar alla dessa sökare samma meddelande och skicka dem till samma landningssida, bör var och en av sökorden ha sin egen annonsgrupp.

Annonsen för blazers bör utlösa nyckelordet “blazer”, visa en annons med nyckelordet “blazer” i den och inte minst skicka till en landningssida som bara visar blazers. Tricket är att göra det så enkelt som möjligt för dem som försöker nå sidan i din onlinebutik som bäst kan möta deras behov.

En förenklad redovisning kan därför se ut som något liknande:

Hur skapar jag en Google Ads -Rabatt?

Nu vet du hur du bäst strukturerar dina sökkampanjer, men låt oss ta en närmare titt på hur du skapar din egen kampanj i Google Ads och vilka åtgärder du behöver ta. När du väljer att skapa en kampanj i Google Ads Du kommer att få en mängd olika val för vilken typ av kampanj du vill skapa.

En Display-kampanj gör att du kan vara synlig med bannerannonser på sidor i Googles nätverk, såsom bloggar eller online-tidningar. Videokampanjer kan du visa videoannonser före, under och efter filmer på YouTube eller på sidor i Googles nätverk. Med Universal App-kampanjen kan du annonsera din app med video, banner och sökning över Googles nätverk, men bara på mobil.

En shoppingkampanj kommer att vara synlig med bilder och pris på dina produkter. Dessa annonser visas i sökresultat, liksom bildsökning och under Google shopping. För att lära dig mer om hur du ska strukturera en shoppingkampanj, kan du läsa om det här.

I detta fall väljer vi en sökkampanj eftersom vi vill vara synliga när någon söker efter oss i Google.

Ditt namn på ditt namn

Nästa steg du behöver ta för att skapa din kampanj är att välja ett namn. Om vi följer exemplet med klädbutiken ytterligare, kommer denna kampanj namn vara “Sök – Jackor”. På ett konto med många olika typer av kampanjer (hopping, visning, video och app) kan du ange vad kampanjtypen är, i namnet. Vi använder ordet “sökning.” Likaså skulle vi kalla det “SHOPING – Jackor” om detta var en shoppingkampanj med alla våra jackor.

Nätverk

Den första är att vara den första. En sökkampanj kommer alltid att visa annonser i Googles sökmotor, men kan också visa annonser på andra partners webbplatser där potentiella kunder söker. Genom att inkludera sökpartners, du täcker en potentiellt större publik än bara de som använder Google när de söker.

Som standard kommer displaynätverket också alltid att vara avkryssat när du skapar en sökkampanj. Vi rekommenderar oftast att vi tar bort synbarheten här. I vissa fall kan en kombination av display och söknätverk vara lönsam, men i de flesta fall är det bara förvirrande. Sök och visning bör hållas åtskilda eftersom dessa annonser ofta ger mycket olika resultat och har olika mål. Kom ihåg att ta bort den här rutan innan du fortsätter.

Välj var du vill visa dig

Du måste också bestämma vilka områden du vill rikta kampanjen mot. Om du är medborgare i landet bör kampanjen även riktas mot hela landet. Om din klädbutik levererar kläder till fler länder än bara Norge, kan du välja fler länder här. I många fall, dock, där du vill nå användare över nationsgränser, kan du vilja skapa separata kampanjer (eller konton) så att du kan anpassa språket på dina annonser.

Om du vill rikta dig mot hela Norge kan du fortfarande välja var och en av länen istället för hela landet. Du är fortfarande riktade mot samma människor, men det innebär att du senare får mer segmenterade data om var i landet du får mest trafik eller försäljning från. Du kanske vill svara upp buden i vissa delar av landet eftersom du ser att dessa län är mer lönsamma för dig.

Om du har fysiska butiker utöver din onlinebutik, kan du lägga till postkoden till dessa också. Detta gör att du kan senare budadjust upp på dessa platser så du är säker på att visas för dem som söker efter din produkt när de är nära din butik.

Språk: engelska

Om du redan har valt att vara synlig i bara Norge, kan det vara rimligt att tro att du också vill vara synlig endast på norska. Det kan vara en bra idé att kolla alla språk. Du kanske läser det här inlägget på norska, men vilket språk har du i din webbläsare? Är det norskt, engelska, ryska eller kanske pakistanskt? Kom ihåg att många talar upp till flera språk förutom norska och därför kan ha webbläsaren på ett annat språk än norska.

Som standard är språket inställt på engelska. Var medveten om att ändra detta, om inte du kan drastiskt begränsa dina annonser.

Välj budget

Du är här: Hem » Budgeten du lägger här kommer att vara din genomsnittliga dagliga budget. Denna budget är flexibel och några dagar kan det finnas mer sökvolym och Google kommer därför att spendera mer än din dagliga budget. Andra dagar volymen kan vara mindre och sedan kommer du att spendera mindre än din dagliga budget. Sammantaget kommer den månatliga budgeten att bli densamma.

Hur man avgör vad som är rätt budget är ofta en fråga om testning. Du kan göra nyckelordsanalys och titta på genomsnittlig volym och klickpriser, men den faktiska kostnaden får du bara vid testning. Kom ihåg att det finns många saker som spelar in i vad du slutar med att behöva betala att Google och olika tredjepartsverktyg inte kan ta hänsyn när de ger dig uppskattningar.

bud bud bud bud bud bud

Google investerar alltmer i och underlättar olika automatiserade lösningar, inklusive smarta bud. Därför har du som standard möjlighet att välja om du vill fokusera på konverteringar, konverteringsvärde eller klick och från detta får du en förslagen automatisk budstrategi. Om du väljer ”Välj en budstrategi direkt”, kan du välja mellan alla olika budstrategier. Då blir det så här:

Det finns ett litet hav av alternativ att välja mellan. De bästa strategierna är automatiserade och gör det mesta av arbetet för dig, baserat på dina kontodata. För att verkligen få värde ut av dessa strategier, bör kontot ha en viss volym att gå vidare och det är bara efter ett tag som de, om någon, kommer att kunna visa resultat.

En stor fördel med automatiserade budstrategier är att de är tidsbesparande och datadrivna. Den enda undersidan är att du måste ge upp lite kontroll. Du kan inte justera bud du vill ställa in för det individuella nyckelordet. Om du vill lära dig mer om de automatiska budstrategierna kan du läsa denna översikt från Google. .

Är tidsbesparingarna tillräckligt? Du måste betygsätta det själv och test i Google-annonser- Jag är inte här.

Av erfarenhet visar det sig att det ofta kan betala för att börja med manuella budgivning. Det här är det viktigaste. Som nämnts fungerar automatiserade strategier från data och en ny kampanj har inga data. För det andra är det ett bra sätt att lära känna branschen du är reklam i och samla in referensdata för senare tester.

Markera dock alltid rutan för förbättrad CPC även om du väljer manuell CPC. Detta ger dig en hjälpande hand från Google, så att de kan använda historiken för sökordet för att göra datadrivna beslut om huruvida att bud över eller under ditt maximala bud i varje auktion. Detta, liksom den flexibla budgeten, innebär att du har lite mer att spendera när det behövs och "spara" där du redan är. Totalt sett är det totala.

Det finns också ett antal verktyg du kan komplettera din manuella bud strategi med. Till exempel automatiska regler eller skript. Här kan du läsa om 4 användbara skript som hjälper dig att bidjustera smartare

Välj land

I nästa avsnitt väljer du publiken. Här är det viktigt att du håller tungan rak när det gäller de två mätmetoderna för kampanjen. Du kan välja mellan ”observation” och ”mål”. Vad de menar är ganska uppenbart från namngivning, men en publik som är på “mål” inställning kommer att innebära att det kun Är den här publiken som ser dina annonser. Om du väljer att sätta din publik för observation, fortfarande alla som söker efter sökorden du har valt kunde se din annons. Skillnaden är att du nu kan separera data om hur människor i din valda publik interagerar med din annons. Är de det? - Dödar de? I så fall kan du också välja att justera buden upp eller ner då vid ett senare datum.

Med andra ord bör man vanligtvis lämna publiken för observation. Detta är också standardinställningen från Google. Det finns dock ett antal bra undantag. Kanske vi vill lägga till en återmarknadsföring publik för dem som har lagt till produkter i varukorgen utan att slutföra köpet? Vi kanske vill ge dem en rabattkod i annonsen för att motivera dem att slutföra köpet nästa gång de besöker oss? I så fall vill vi bara att denna speciella publik ska se rabattkoden och därför väljer vi målkorrigeringsmetoden.

De olika publikarna du kan välja mellan är i huvudsak dessa tre:

1. På marknaden publik
2. Återmarknadsförings publik
3. il si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si si

En publik på marknaden består av dem som aktivt söker efter vissa tjänster eller ämnen på nätet. Det finns ett brett utbud av bredare och mer fokuserade intressen att välja mellan. Om du säljer bilar, kan du lägga till “Autos & Vehicles” publiken. Om du har en klädbutik, som vårt exempel, kommer det dock att vara mycket lönsamt för dig att välja de som aktivt söker efter föremål i kategorin ”Apparel & Tillbehör” – och dess underkategorier.

Som ett test kan det vara intressant att gå in på alla publikar på marknaden för observation (utan att göra några budjusteringar). Kanske ser du att en av dessa publikar konverterar förvånansvärt bra för dig trots att de inte riktigt verkar vara relaterade till din tjänst? Du kan sedan välja att ställa upp buden i enlighet med detta. Ett exempel på detta kan vara en onlinebutik som säljer biljetter till olika evenemang och ser att publiken som aktivt letar efter ”Baby & Children’s Products” konverterar bra för dem. Till exempel kan det verka som om föräldrar med små barn också har ett intresse för biljetter till barnvänliga evenemang som zoo, hundpark, Bø sommarland och liknande.

Ett återmarknadsföring publik är en publik som har haft en interaktion med din webbplats tidigare. Denna publik kan vara vem som helst som har besökt din sida, vem som helst som har besökt en specifik produkt, eller vem som helst som har lagt något till din varukorg utan att konvertera. Det kan också vara de som redan har konverterat på din sida. Om vi tittar på siffrorna i grafen nedan, det finns ingen tvekan om att det är lönsamt att spendera tid att upprätta remarketing listor för din online-butik

Om du vill lära dig mer om hur du skapar unika återmarknadsföringslistor, bör du läsa detta inlägg.

En liknande publik är, som namnet antyder, en publik som liknar en av dina andra publikar. Google hittar likheter mellan sina användare och det här är de som har likheter med dem som gillar din onlinebutik! Dessa kan vara de som har handlat med er tidigare eller de som har handlat med er på ett specifikt sätt. Att använda den här typen av publik är ett bra sätt att samla information om och säkra tillräckligt höga bud för dem vi tror har en ökad chans att konvertera.

Välj

Det sista steget är att välja förlängningar – och här ger Google dig en massa alternativ. Ofta är det en bra idé att lägga till alla relevanta tillägg som dessa hjälper till att öka CTR, potentiellt förbättra QS och inte minst skilja dig från dina konkurrenter. De tar också upp extra utrymme i sökresultaten, vilket innebär mer av er och ditt meddelande!

En förlängning är, kort sagt, ytterligare information som kan visas utöver din annonstext.

Här är en lista med tillägg som du kan använda i Google Ads:

• Webbplatslänk: En webbplatslänk är en extra text med länkar till andra sidor på din webbplats. Ett perfekt sätt att förenkla navigeringen.
• Utrop: Ett utrop är en extra del av text – en typ av kulpunkt som visas nedanför annonsen. Denna förlängning kan användas för att lyfta fram unika försäljningsargument – varför ska den som söker köp hos dig?
• Kall: Har du ett telefonnummer som kunden ska kontakta dig på? In med den!
• Uppbyggnad Snickar: Strukturerade bitar är “fram” av olika saker, såsom tjänster du tillhandahåller, modeller du erbjuder etc.
• App: Har du en ansökan? Den är i lådan.
• Meddelande: Kan dina kunder kontakta dig direkt genom att skicka ett meddelande? Låt dem göra det enkelt med hjälp av ett klick från annonsen.
• Plats: Du är på Google My Business (du borde vara). Anslut till din Google Ads konto så att din närmaste fysiska butik kommer att vara synlig för dem som söker efter dina produkter.
• Främjande: Har du ett specialerbjudande den här veckan? En rabattkod, en procentrabatt eller ett rabatterat pris? Du bör lägga till detta som en extra rad till din annons med en länk till erbjudandet.
• Pris: Visa din prisnivå.
• Bild: Visa bilder på din produkt eller tjänst

Kom ihåg att när du skapar annonsutökningar samtidigt som du skapar en kampanj, kommer de att visas för alla annonser i kampanjen. Som en del av det fortsatta optimeringsarbetet rekommenderar vi att vi skapar förlängningar på ad groupnivå för att återigen säkerställa högsta möjliga relevans.

Ad-utökningar är definitivt ett kapitel i sig och du kommer att lära dig allt du behöver veta om extensions i detalj, rekommenderar vi Den fullständiga guiden till AdWords Ad Extensions av Bobby Stemper.

Reklamen

När det gäller din annonsers display, måste du bestämma om du vill ha en hjälpande hand från Google genom att gynna annonser som historiskt har levererat de bästa resultaten, eller om du vill visa alla annonser lika. Framförandet av Ett fall där det är klokt att välja det senare, “inte optimera” är när du vill A / B testa dina annonser och vill att de ska visas lika mycket så att dina data är mer jämförbara.

Planplanplanplanplanplanplanplanplanplanplanplanplanplan

När vill du att dina annonser ska visas i sökresultat? - Ja, det är jag. Detta är förmodligen det bästa alternativet för dig som kör en online-butik. Om du tillhandahåller tjänster som endast kan beställas eller levereras inom en viss tidsram, kan det dock vara fördelaktigt att endast vara synlig inom dessa tider.

I detta inlägg, kan du läsa om ett skript som låter dig budadjust baserat på annonsplan lager 24 - Varenda dag i veckan.

Skapa ditt eget personliga konto

Om du har följt stegen i detta inlägg, har du nu satt upp din första kampanj och är redo för nästa nivå – annonsgrupperna.

Och det kommer att bli så här:

Namn på annonsgruppen

Först måste du välja namn på din annonsgrupp. Som standard in Google Ads, nya annonsgrupper kallas “Ad Group #” och tillhörande nummer. Namnet på din annonsgrupp spelar ingen roll om dina annonsresultat, men ett konto fullt av annonsgrupper som namnges av slumpmässiga tal är inte särskilt tydligt. Namnge annonsgrupperna med nyckelordet de innehåller. Om vi följer vårt exempel vidare, är det naturligt att kalla denna annons grupp “Blazers”

En knopp

Förutsatt att du har valt en manuell budstrategi, måste du nu välja ett bud. Det maximala budet kan, och bör, ändras för varje sökord vid ett senare datum. När du skapar en annonsgrupp måste du fortfarande ange ett standard bud som är satt som det maximala budet för alla sökord i annonsgruppen.

Sök efter:

Om vi fortsätter att spela på vårt exempel på jackor och blazare, bör det nu vara uppenbart att nyckelordet i denna annonsgrupp bör vara “blossare”.

Men förutsatt att du inte visste vilka nyckelord du bör välja att annonsera för i dina olika annonsgrupper. Vad gör du?

Google+ Google+

Här får du två alternativ: att hitta nya sökord eller att få en översikt över sökvolym och prognoser. Vi vill inspireras att hitta nya nyckelord baserade på vår kampanj för jackor och därför välja ”find nyckelord”.

Ange dessutom ett nyckelord som är relevant för kampanjen eller länken till en landningssida för kampanjen. Här kan du antingen välja "jackor" som nyckelord eller lägga in webbshop landningssidan för jackor. Då ser du ett liknande resultat som på bilden nedan:

Här ser vi snabbt att nyckelordet vinterjacka, och variationer av det, har en hög sökvolym. Baserat på detta, bör du överväga att skapa din egen annons grupper med nyckelord och landningssidor för “vinterjacka”, “vinter jacka män”, och “vinter jacka kvinnor”.

Det finns ett antal andra verktyg du kan använda för att få idéer för nya sökord för din annonsgrupper. Exempel på bra verktyg är: Moz Pro Nyckelord Explorer , Keywordtool.io eller Ségerush Nyckelord ForskningSå låt oss säga att det är samma sak som det.

Nu har du lärt dig lite om hur du hittar nya sökord och fann att listan över sökord som bör ha en separat annonsgrupp redan är lång. Vi kommer att fortsätta att följa exempel på vår blazer i guiden. Det är därför vi vet att nyckelordet för denna kampanj bör vara “blazer”. Men vilken typ av efterlevnad bör vi välja?

Typ

En matchtyp är ett tecken du använder i kombination med ditt sökord för att säga något om vilka sökningar som kommer att utlösa din annons. Dessa sträcker sig från mycket öppen och flexibel till helt sluten – frågan är hur strikt du kommer att vara. Hur liknande behöver din sökning vara ditt sökord för att din annons ska utlösas?

Låt oss först dra dig genom de olika matchtyperna:

... Du ska...

Fördelen med en flexibel efterlevnad är naturligtvis att vi får bra hjälp med att hitta nya sökord som vi inte hade tänkt på oss själva. Å andra sidan ger denna typ av efterlevnad dig liten kontroll som annonsör och gör dig helt beroende av att vara noga uppmärksam på söktermen rapport och exklusive irrelevanta söktermer oftare. Att använda bred efterlevnad kan vara lönsamt om du annonserar en produkt eller tjänst som i allmänhet har låg volym med en mer sluten typ av efterlevnad.

Sittplatsernas överensstämmelse är det gyllene medelvärdet mellan det alltför breda och det alldeles för slutna. Denna typ av överensstämmelse ger större säkerhet eftersom den endast kan utlösa sökord som har samma: viktighet som söktermen du väljer.

Exakt match brukade vara precis hur det låter – som nyckelord innehåller och ingenting annat. Detta har dock förändrats lite och i september 2018 expandera exakt match igen för att utlösa på sökning med samma avsikt som ditt sökord.

Vilken matchtyp du väljer blir därför en avväxling mellan intervall och kontroll.

Ditt lager ditt lager

Det “sista” steget är att skapa en annonstext. Under sommaren 2022 det är inte längre möjligt att skapa nya sökannonser och vi rekommenderar därför att du skapar en bra lyhörd sökannons (RSA). När du skapar en RSA, kan du ange upp till 15 rubriker och 4 Beskrivningar i din annons. Detta gör det möjligt för dig (eller snarare Google) att testa och hitta den bästa annonstexten för de olika sökande. Var medveten om att de annonser du skapar nu kommer sannolikt (förhoppningsvis) att ändras flera gånger senare för optimering.

Nedan ser du “skelet” av en Google Ads RSA-annons. Annonsen består av en länk till landningssidan och 15 potentiella rubriker på 30 ranking. Du kan också addera till 4 Beskrivningar upp till 80 - I annonsen.

En stor fördel att uppnå hög relevans i annonsen, och sedan en bra QS, är att använda nyckelordet tydligt i rubriken. Detta innebär att ordet Blazer, som ett minimum, måste ingå i en rubrik, men helst också i visningsvägen.

Dessutom bör du alltid vara ivrig att uppmuntra dem som ser din annons att klicka på den och besöka din sida. Om vi säljer blazrar, kan det vara “Köp din nästa blazer här!” i slutet i beskrivningen eller kanske “Se vårt urval av blazer”. Vad utlöser dem som försöker klicka, vet du inte förrän du har testat. Så skapa olika versioner och fortsätt testa när resultaten kommer in.

Kom också alltid ihåg att inkludera det i din annons om det finns särskilda skäl till varför den potentiella kunden bör välja dig framför dina konkurrenter. Tidigare nämnde vi att utlysningar är perfekta för just detta, men alltid komma ihåg att nämna det viktigaste i annonsen självt som utökningarna inte alltid visas. Har du gratis frakt, det största urvalet eller en stor försäljning på blazare i helgen? Se till att markera detta i annonstexten.

När du skriver din annonstext kan du följa Ad Styrka. Denna åtgärd ger en indikation på hur bra (relevant) Google tror att din annons är på hur många kombinationer de lyckas göra med de tillgångar du har skapat.

Anpassa annonsen så gott du kan. Ett bra stöd här är att använda Adjusterare och IF-funktioner. . Här kan du anpassa din annonstext baserat på vem som ser din annons. Kanske du vill visa en annan beskrivning i annonsen till dem som är på mobil kontra dem som ser annonsen på skrivbordet? Eller kanske du vill anpassa meddelandet om de människor som ser din annons är på en av pubar du har satt upp innan? IF-funktioner låter dig göra just detta med en liten del av koden.

Vägen

Du har redan startat din kampanj, så vad nu?

Härifrån kan du i princip bara fortsätta. Flera... Utöka din synlighet så bra du kan. Vill du starta en shoppingkampanj? Eller kanske du behöver en DSA-kampanj för att bättre täcka varje enskild produkt i ditt sortiment?

Det korta svaret är att vänta och arbeta. Låt det ta några dagar innan resultaten kommer in och du kan börja optimera dina kampanjer.

Mål

Innan du lutar dig tillbaka och väntar på att resultaten ska komma finns det en sista sak du absolut måste göra. Spårning. För att kunna arbeta på ditt konto och optimera dina annonstexter, nyckelord och publik, är du helt beroende av att veta vad som fungerar eller inte.

Du måste ställa in konverteringsspårning. Du gör det:

Välj “Tools” i övre högra hörnet och välj sedan ”Conversions”. Klicka här för att klicka här.

Här hittar du fler alternativ för att lägga till konverteringar. Om du redan har satt upp konverteringsspårning genom Google AnalyticsTill exempel kan du importera dessa direkt till Google Ads. . På många sätt är det kanske det enklaste sättet att göra det.

Om du inte har ett mål att importera, kan du välja “Webbplats”.

Här behöver du också fylla i information om namnet, vilken kategori konverteringen gäller för och vilket värde den har. I detta fall vill vi mäta antalet försäljningar. Värdet av vad vi säljer varierar eftersom vi har en klädbutik där priset varierar från varan till varan.

Konverteringsfönstret kommer i stor utsträckning att variera beroende på vad du säljer. För vissa branscher, 90 dagar från klick till köp kan vara vanligt, medan i andra branscher, i genomsnitt, 1 - Det är idag. Hur länge är köpprocessen på en flass? 30 Det räcker nog med dagar för de flesta. Kom också ihåg att välja den tilldelade modellen som du tycker är mest lämplig. För att lära dig mer om vilken tillskrivningsmodell du bör välja, bör du läsa denna artikel från Google.

När du har fyllt i denna information, kommer du att få valet av hur du vill genomföra konvertering spårning på din sida. Du kan välja mellan att lägga till en bit kod till webbplatsen själv, skicka koden till dina utvecklare eller använda Google Tag Manager. .

Formellt

En viktig del av arbetet med Google Ads Kontot optimerar relevansen. Vi gör detta genom att granska söktermen rapport för ett sökord – låt oss säga “blazer”. Du ser att “blazer” har många intryck, men inte riktigt så många klick som du hade hoppats. Det finns också relativt få av dem som klickar på annonsen som slutar köpa. Detta trots att de har sökt efter en flams och hamnar på en landningssida med blazare.

Vad är det?

1. Annons- och landningssidan är inte tillräckligt relevant för sökordet
2. Sökordet är inte relevant för vad du erbjuder

Söktermrapporten visar dig ett prov på vad folk som såg din annons faktiskt sökte efter. Därför kan du snabbt ta reda på varför nyckelordet inte fungerar som du hade hoppats. När du går igenom sökorden har du följande alternativ:

1. Låt dem vara
2. Guds ord, Guds ord
3. Lägg till dem som negativa nyckelord och skapa en ny annonsgrupp för dem

Du kan se att många människor söker efter “blossar efter barn” och få upp din annons? Du vet att du inte säljer barnkläder i din butik. Därför kommer det bara att vara slöseri med pengar att vara synlig på detta sökord om någon klickar på din annons. Därför bör du lägga till “blazer för barn” och “ungar” som ett negativt sökord.

Du kan också finna att många människor söker efter “blazer man” och “blazer green”. Det är produkter du säljer, men från annons- och landningssidan, det kommer inte nödvändigtvis ut bra för besökaren. För att öka din relevans, kan du skapa nya annonsgrupper. Gör en med “blazer man” som ett nyckelord och en med “blazer green” som ett nyckelord. När du har skapat nya annonsgrupper, kan du lägga till dessa termer som negativa nyckelord till din ursprungliga annons grupp.

Genom att arbeta ner köptrakten på detta sätt gör vi den billigare för oss själva eftersom vi ökar relevansen. Som tidigare nämnts, en ökad kvalitet resultat kommer att resultera i lägre genomslagspriser. Vi ökar också chansen att de som söker uppleva oss som en lösning på vad de söker. Ju mer specifik nyckelordet är, desto längre ner i köptrakten kan vi anta att vi är.

Utföra Google Ads Revisioner

En av de största synderna i att arbeta med en Google Ads Det är en sak som ni ser er klara med. Vi som arbetar med Google Ads dagligen, och på olika kunder, vet att arbete med ett konto aldrig är klar. Det landskap vi flyttar in förändras alltför ofta och för snabbt för att vi ska kunna se på ett konto som fullt optimerat – oavsett hur mycket arbete vi har lagt in i det. Därför är det viktigt att du regelbundet genomför revisioner där du granskar ditt konto med ett kritiskt öga och notera förbättringar åtgärder under vägen. Ett konto kan snabbt bli stort och ohanterligt, och det är därför klokt att veta vad du bör söka efter.

Som utgångspunkt bör du följa denna lista:

1. Inställning av spårning
2. Struktur
3. Erektioner
4. Sök
5. Annoner
6. Expanderande
7. Numerisk
8. Institutionen för utbildning och forskning

Vi har tidigare skapat den slutliga vägledningen för genomförandet Google Ads Revisioner. . Här tar vi er igenom var och en av dessa punkter och vad ni bör leta efter.

Håll koll på dig.

Håll dig uppdaterad genom att läsa handelsbloggar, meddelanden från Google och delta i diskussioner.

Om du vill ställa frågor och utbyta erfarenheter bör du gå med i Facebook- grupp Google Ads Förenade kungariket. .

Har du ytterligare frågor, vill ordna en kurs eller behöver hjälp med att ställa upp och driva din Google Ads Konto? Tveka inte att kontakta oss!