Feed Optimering är mer som kampanjoptimering när vi pratar om Google Shopping. I en digital värld där Google alltmer förbättrar sin förmåga att automatisera processer baserat på data, kommer vårt jobb som PPCers att handla mer om hvor Bra data vi kan tillhandahålla.
Trots detta, en av de vanligaste utmaningar jag ser på Google- annonser Reklamer har dåliga köpfeeds och otillräcklig information. Genom enkla (och mer avancerade) steg i foderoptimering kan du både öka relevansen och segmentera din reklam bättre.
Som anställd i INEVO, Jag ser många konton och google shopping feeds under ett år. Detta är tre av de vanligaste utmaningarna jag ser:
1. . Feed saknas viktiga attribut
Google har 61 möjliga foderattribut och av dessa, endast 9 Styckningsdelar är obligatoriska. Det säger sig självt att du missar av otillräckliga informationskällor som kan användas i kampanjoptimering om du kun Fokusera på vilka fält som måste fyllas i för att få foderet godkänt i systemet.
Men varför spenderar du tid på att optimera egenskaper av färg, last, storlek, material, försäljningspris och så vidare när detta är information som kunden får på din webbplats? Eftersom denna information ofta är kritisk för att skicka potentiella kunder alls till din webbplats. När du köper en T-shirt i en fysisk butik, ser du förmodligen både färg, varumärke och pris innan du bestämmer dig. Du kan också titta på materialet som T-shirten är gjord i och prova den på i provrummet innan du köper den. I vissa fall kan du också be de anställda i butiken om hjälp att hitta den vara du söker.
När vi handlar online kan vi ofta se på Google som medarbetare i butiken. Sökmotorn är den som hittar den produkt vi söker. Om Google inte har tillräckligt med information om färg, varumärke, material, produktkategori, storlek, etc. När du begär denna typ av information (till exempel genom att söka efter ”blå bomullspoloskjorta”) riskerar du att Google inte heller kan visa din produkt. Inte för att det inte existerar, men för att Google inte har rätt information för att förstå att det är rätt produkt.
2. . Foden har otillräcklig information i sina attribut
Ett foder med alla obligatoriska fält och utan fel är sällan tillräckligt i sig självt. Ett misstag jag ofta ser med nya kunder är att informationen i foderet är bristfällig och inte särskilt anpassad till den kanal som den kommer att användas för.
Ett exempel är ett exempel. Ofta används produkttitlar från hemsidan som titel när man skapar ett flöde. Även om detta inte är en dålig sak, kommer det inte att vara optimalt. En viktig orsak till detta är att titeln på produkten är gjord för ett helt annat sammanhang än sökmotorn. Det faktum att din produkt bara kallas ett modellnamn kan vara mer än tillräckligt i samband med din onlinebutik eftersom produktnamnet stöds av andra element som kategori, varumärke och mer på ett tydligt sätt. I sökmotorn är din titel mycket mer ”enskild” och utan samma sammanhang när den visas. Dåliga titlar kan därför vara källan till lågt CTR.
Detta är naturligtvis antagandet att din produkt visas alls. Titlar är en viktig faktor för den allmänna synbarheten. Google shopping väljer inte nyckelord, men Google matchar dina produkter med sökresultaten baserat på informationen i feed. Ett foder med otillräcklig information kommer därför att ha begränsad synlighet.
3. . Uppdrag om kampanjsegmentering
Det är ovanligt att jag arbetar med en nätbutik med konsekvent efterfrågan, konkurrens och marginaler på ett brett utbud av produkter. Enligt min erfarenhet finns det nästan alltid optimala möjligheter att segmentera produktsortimentet baserat på marginaler, säsong, konkurrenskraft på pris, etc.
En annan ”fel” ser jag därför att alla produkter behandlas lika. Varför ska alla produkter få samma avkastning på reklamens mål om marginalerna är helt olika? Detta leder till att dess potential inte uppnås i fråga om lönsamhet, inkomster och vinst. I värsta fall, det orsakar människan för att förlora pengar.
Istället för att samla alla produkter i en kampanj och hoppas att Google kommer att av misstag trycka de produkter du har de bästa marginalerna på, Vinstuppgifter kan ingå i foderet med egna etiketter. Denna ytterligare datapunkt gör det möjligt att dela upp kampanjer på ett mer lönsamt sätt och anpassade mål.
Du kan göra det själv.
Målen och effekterna av åtgärder för att optimera foderet kan variera kraftigt. I vissa fall kan du se en stor effekt på sikt, trafik och konverteringar nästan över natten. Detta gäller ofta när du optimerar dig för att delta i auktioner som du inte tidigare varit relevant för. Detta kan göras genom att optimera titlar och beskrivningar.
Exempel på utvecklingen av synsätt och omställningar efter uppgradering av foder
I andra fall handlar det om att klämma ut den lilla extra över tiden. När det gäller produktkategorier, egna etiketter, varumärken, GTIN och andra fält, effekten är sällan lika omedelbar. Det är samma sak med den andra. Med hjälp av egna etiketter som skiljer mellan produkter med olika marginaler eller konkurrenskraft kommer det inte att påverka sig. De måste vara korrekta Men hur du väljer att använda denna information kan ha en enorm inverkan när det gäller att titta på dina uppgifter på nya sätt och att kunna göra mer lönsamma och strategiska beslut på lång sikt.
Ska du investera i foderoptimering?
Ja, ja! Ett bra foder är i många fall en förutsättning för digital synlighet. Det är inte längre tillräckligt att bara ha en Google shopping feed om du vill dominera digitalt – det måste anpassas och arbetas med.
Som jag nämnde tidigare är jag allt mer medveten om att användningen av livsmedel blir allt viktigare. Foder kommer att vara en viktig faktor för att göra vår reklam mer relevant och lönsam. I många fall kommer det också att bli mycket tidssparande eftersom vi kan automatisera många processer baserade på foder.
Jag tror att de som bäst kan kombinera företagsdata med produktdata kommer att få största framgång i framtiden.
Är du inspirerad av den här artikeln? Vi skulle gärna prata om hur du kan förbättra din produkt foder.